Laikai, jie keičiasi. „Sephora“ dar labiau pasieks Kinijos turgavietę, pristatydama savo pirmąją internetinę pavyzdinę parduotuvę didžiausioje tiesioginio pardavimo bendrovės svetainėje JD.com.
Pasirinkimas atidaryti parduotuvę internetinėje apsipirkimo platformoje rodo, kad prekės ženklai parduoda savo produktus. JD.com, taip pat žinomas kaip „Jingdong Mall“, iš esmės yra didžiulė internetinė parduotuvė, kurioje parduodama viskas - nuo loterijos bilietų iki elektrinių įrankių iki makiažo. „Sephora“ taip pat bus didžiausia kosmetikos parduotuvė svetainėje.
Pirmininkė Anne Veronique Bruel ne tik suteikė klientams galimybę greitai apsipirkti „Sephora Asia“ teigia, kad vienas iš pagrindinių partnerystės su „jd.com“ pranašumų yra tai, kad tai padės išvengti klastojimo pardavimai. Padirbtos prekės sudaro 20 proc Kinijos kosmetikos rinkos, ir abi bendrovės yra įsipareigojusios parduoti autentiškus produktus „Sephora“ parduotuvėje JD.com. Mes kalbėjomės su JD.com atstovu spaudai Joshu Gartneriu, kad suprastume, kodėl tai yra toks didelis žingsnis tiek Sephora, tiek JD.com.
Kokia yra padirbinėjimo problema Kinijoje? „Visuotinai žinoma, kad klastotės išlieka pagrindine Kinijos elektroninės prekybos problema įvairiuose gaminiuose, nepaisant vyriausybės pastangų sugriežtinti priežiūrą“.
Kaip klastojimas tapo tokia problema? „Tradiciškai Kinijos vartotojai buvo itin jautrūs kainoms, todėl jie norėjo atsisakyti kokybės už kainą. Tačiau, atsirandant viduriniajai klasei ir geriau supratus rinkai saugos ir kokybės klausimus, tendencija akivaizdžiai yra pirmenybė autentiškumui “.
Kokias problemas tai sukelia Kinijos grožio pramonei? „Tarp vartotojų yra tikras nepasitikėjimas, o tai netgi gali pakenkti pramonės [tiems], kurie yra orientuoti į aukštų standartų laikymąsi. Kai kurie klientai yra taip įpratę klastoti konkurentų svetaines, kad jiems sunku patikėti, kad mes tokie todėl sutelkėme dėmesį į autentiškumą, todėl turime praleisti daug laiko šviesdami rinką apie tai, kaip esame skirtingi. Galų gale, jei tikrai norite suvaldyti padirbtus pinigus, jums reikia verslo modelio, pabrėžiančio kokybę “.
Kaip tiksliai parduotuvės atidarymas JD.com padės išvengti suklastotų produktų? „Prekės ženklai nori įsitikinti, kad klientai turi patikimų galimybių įsigyti autentiškų produktų - jie nenori, kad jų įrašai svetainėje būtų kartu su klastotėmis. Mes sutelkėme dėmesį į verslo modelio, padedančio užtikrinti autentiškumą, kūrimą. Mūsų tiesioginių pardavimų derinys, kuriame mes kontroliuojame tiekimo procesą, ir palyginti ribotas turgaus pardavėjų skaičius leidžia mums geriau prižiūrėti kokybę, išskiriant mus iš kinų turgus. Mes bendradarbiavome su „Sephora“, nes norėjome būti susiję su jų pasaulinės klasės kokybe, ir jie pasirinko mus dėl tos pačios priežasties “.
Patiko šis įrašas? Patikrinkite šiuos:
• 10 iki 50 USD: džiovintuvai
• Sephora ištraukiamas antakių pieštukas
• 15 geriausių naujų kontūravimo rinkinių pradedantiesiems ir profesionalams