Gucci Naujausia kampanija pritraukia mados namus daug dėmesio - ir ne tik dėl kolekcijos dizaino. Vietoj to, „Gucci“ prieš rudenį vykstanti kampanija, skirta vintage, įkvėpė antraštes dėl savo sprendimo išskirtinai juodus modelius.
Naujausia „Gucci“ kampanija, pavadinta „Sielos scena“, semiasi įkvėpimo iš kelių 1960 -ųjų įtakos, rašoma pranešime spaudai. Konkrečiai, „Gucci“ kūrybos vadovą Alessandro Michele perkėlė ikoninis fotografas Malickas Sidibé - kuris mirė 2016 m. Be to, kampanijai įtakos turėjo Anglijos pogrindžio judėjimas „Northern Soul“ septintajame dešimtmetyje - banga, kuri pritraukė juodosios amerikiečių soul muzikos populiarumą. „[Jame] nagrinėjama muzikos ir šokio saviraiškos laisvė“, - teigiama pranešime spaudai.
Bet kaip visa tai virsta mados kampanija? Pristatome įspūdingą šokių vakarėlį, kuriame yra žudžiausios rudens mados. Gleno Luchfordo nufilmuotas šokių salėje („Mildmay Club“ Londone), vaizdai demonstruoja modelius traukdamas beprotiškus šokio judesius, nešdamasis drąsius aksesuarus ir mėgaudamasis tuo, kas atrodo super vakarėlis. Tačiau Michele ir Gucci žengia dar vieną žingsnį, išleisdami tik juodus modelius, įskaitant Nicole Atieno, Elibeidy, Bakay Diaby ir Keiron Berton Caynes - ir kampanijos šokėjai, novatoriškas žingsnis pramonėje, kuri nėra žinoma dėl savo įvairovė. Peržiūrėkite kai kuriuos paveikslėlius žemiau:
„Gucci“ kampanija pirmą kartą buvo erzinta sausio mėnesį, kai bendrovė išleido „Instagram“ vaizdo įrašų seriją, kurioje buvo tik juodi modeliai, atskleidžiantys jų „dvasinius gyvūnus“. Tuo metu sakė bendrovės atstovas Mados verslas: „Alessandro Michele visada švęsdavo įvairovę visomis formomis, savo požiūrį į savo darbą“.
Tame pačiame straipsnyje aktorių atrankos režisierius Jamesas Scully gyrė šį žingsnį. „Tai gali būti nuostabus žaidimų keitiklis“, - sakė jis BoF. "Tai gali atkurti padarytą žalą ir pradėti verslą atgal į įtraukties kelią". Scully anksčiau kritikavo modelių pramonę „žiaurus“ ir rasistinis elgesys modelių, rašydami „Instagram“: „Man neįsivaizduojama, kad žmonės nekreipia dėmesio į žmonių padorumą ar šių mergaičių gyvenimą ir jausmus“.
„Gucci“ 2017 metų rudens kampanija „Sielos scena“ prasidės balandžio viduryje, ir belieka tikėtis, kad mados industrija užsirašys.
Susijęs: Beyoncé NBA „Visų žvaigždžių“ rungtynėse dėvėjo 22 000 USD vertės „Gucci Kimono“
Eikite į mūsų 2017 m. Balandžio mėn. Viršelio filmavimo užkulisius: