Iki šiol jūs jau matėte ar girdėjote apie „Dove“ kūno prausimosi skelbimą, kuriame pavaizduota juodaodė moteris, kuri po prekės ženklo kūno prausiklio tampa balta. Po to, kai reklama debiutavo „Facebook“, kilo didelis pasipiktinimas, ir daugelis žmonių ragino prekės ženklo boikotas dėl to, kad skelbimas buvo įžeidžiantis ir vaizdavo rasistinius vaizdus.
Dove pašalino skelbimą ir atsiprašė „Twitter“, sakydamas, kad „praleido ženklą“, bet tai nepakako daugeliui vartotojų. Dabar, esė, skirta Globėjas, skelbime esanti moteris Lola Ogunyemi kalba apie savo patirtį - ir fotografuodama skelbimą su „Dove“, ir nuo to laiko, kai ji pasirodė „Facebook“, ir sako, kad nėra auka.
„Twitter“ turinys
Peržiūrėti „Twitter“
Ogunyemi rašinį pradeda pripažindamas ilgametę grožio pramonės problemą atstovavimą, o tai yra didelė dalis to, kodėl ji nusprendė pirmą kartą imtis vaidmens skelbime vieta. Ji rašo: „Istoriškai ir daugelyje šalių iki šiol tamsesni modeliai netgi naudojami siekiant parodyti produkto šviesinančias savybes, padedančias moterims pasiekti šį standartą. Šį represinį pasakojimą mačiau paveikiančią moteris iš įvairių bendruomenių, kuriose aš buvau. Ir todėl, kai Dove man pasiūlė galimybę būti naujos kūno plovimo kampanijos veidu, aš pašoko. "Ji sako, kad galimybė atstovauti į ją panašias moteris atrodė tokia, kokios ji negalėjo praeiti.
Tačiau skaityti apie tai, kas įvyko ryte, kai skelbimas buvo tiesiogiai transliuojamas, yra kita istorija. Ogunyemi sako, kad vieną rytą ji pabudo nuo netikinčio draugo žinutės, klausiančios, ar jis tikrai matė jos veidą įraše. „Prisijungęs prie interneto sužinojau, kad tapau netikėtu plakato vaiku rasistinei reklamai. Jokio melo. Jei šiuo metu naudojate „Google“ rasistinį skelbimą, pirmas rezultatas yra mano veido nuotrauka. Man buvo malonu būti reklamos dalimi ir propaguoti savo lenktynių jėgą ir grožį, todėl tai, kad jos sulaukė didelio pasipiktinimo, buvo apmaudu “.
Ji taip pat sako, kad jei ji turėtų nors menkiausią supratimą apie tai, kas būtų nutikę su jos nufotografuotais vaizdais pasirodė kartu su Dove, ji būtų pasakiusi „ne“. Ji sako: „Būčiau (ne) laimingai išėjusi iš aikštės ir iš jos durys. Tai prieštarauja viskam, už ką aš esu “.
Pažymėtina, kad Ogunyemi rašo, kad patirtis su „Dove“ komanda buvo teigiama ir kad koncepcija (ir ilgesnė 30 sekundžių vieta) buvo kažkas kitokio nei nejudantis vaizdas, kurį matėme perduodami Facebook. Matyt, ši sąvoka apėmė kelias skirtingos odos spalvos ir tautybės moteris, dėvinčias nuogus viršus ir „paverčiančias kiekvieną“ „Pagrindinis tikslas buvo„ panaudoti savo skirtumus, kad pabrėžtume tai, jog visa oda nusipelno švelnumo “, kaip sakė Ogunyemi. deda. Ilgesniuose vaizdo įrašuose ji jaučia, kad ši koncepcija susiduria, tačiau momentinėse nuotraukose trūksta konteksto, ką ji atpažįsta savo esė. Šių vaizdų poveikis akivaizdžiai paveikė daugelį žmonių, ir tai tikrai svarbu.
Ji rašo: „Matau, kaip žiniatinklyje sklindančios momentinės nuotraukos buvo neteisingai aiškinamos, atsižvelgiant į tai, kad balandis susidūrė su priešprieša praeityje dėl tos pačios problemos. Čia trūksta pasitikėjimo, ir manau, kad visuomenė buvo pateisinta dėl savo pradinio pasipiktinimo. Tai pasakius, taip pat matau, kad daug kas buvo palikta. Pasakojimas buvo parašytas nesuteikiant vartotojams konteksto, kuriuo būtų galima pagrįsti pagrįstą nuomonę “.
Ogunyemi sutinka, kad reklamuotojai turi atsižvelgti į vaizdų poveikį visais lygmenimis, o ne redaguoti skirtingų platformų turinį, negalvodami, ar jis turi tinkamą kontekstą. Tačiau ji taip pat nenori būti ištrinta iš istorijos. Ogunyemi baigė savo esė sakydama: „Nors sutinku su„ Dove “atsakymu vienareikšmiškai atsiprašyti už bet kokį padarytą nusikaltimą, jie galėjo taip pat gynė savo kūrybinę viziją ir pasirinkimą įtraukti mane, neabejotinai tamsios odos juodąją moterį, į savo veidą. kampanija. Nesu tik tyli klaidingos grožio kampanijos auka. Aš esu stipri, aš graži ir nebūsiu ištrinta. "Perskaitykite jos esė iki galo Globėjasčia.
Susijęs:
- „Dove“ pareiškimas po pranešimo, rodančio juodą moterį, kuri pasidaro balta
- EOS lūpų balzamai vėl užsidega
- Nauji „Dove“ kūno plovimo buteliai yra panašūs į moterų kūnus, o internetas yra supainiotas
Reperis ir dainininkas Lizzo kalbasi apie kūno ir kūno įvaizdį:
Sekite Rozmariną Instagram ir „Twitter“.