브라질 디자이너 Daniella Helayel은 가명은 아니지만 그녀를 알고 있습니다. 나는 그녀를 알고있다. 모두가 그녀를 알고 있으며, 그것은 모두 드레스 하나 때문입니다. 아니면 오히려 NS 드레스 - 하나 케이트 미들턴 2010년 윌리엄 왕세손과의 약혼을 발표하기 위해 입었다. 시대를 초월하지만 최신 유행하는 로열 블루 실크 저지 랩 드레스(그녀의 12캐럿 사파이어 스턴너)는 케임브리지 공작 부인의 침착하고 우아한 모습을 대표하고 예시하게 되었습니다. 스타일. 그리고 그와 마찬가지로, 이 한 순간은 Issa(Helayel의 브랜드)가 엄청난 명성을 얻게 되었고 결과적으로 몰락하게 되었습니다.
그리고 Helayel이 이번 시즌에 빛나는 새 브랜드로 돌아오는 동안—델라, 그녀의 이름과 성의 매쉬업이지만 포르투갈어로 "그녀에게 속함"을 의미하기도 합니다. Issa에게 일어난 일을 이해하는 것이 중요합니다.
그녀는 시장에서 흥미롭거나 영감을 주는 것을 찾지 못한 후 2001년 런던에 기반을 둔 브랜드를 처음 런칭했습니다. “런던에 있는 내 아름다운 친구들은 모두 검은색과 회색 옷을 많이 입고 여성스럽지 않은 옷을 입고 있었는데, 저는 그것을 바꾸고 싶었습니다! 그래서 저는 제 디자인이 밝은 색상과 프린트, 아첨하고 매혹적인 모양의 즐거운 드레스로 가득 차기를 원했습니다.”라고 그녀는 말합니다. 매력, Issa는 A-list 세트 사이에서 인정을 받기 시작할 때까지 처음 몇 년 동안 천천히 꾸준히 성장했다고 설명합니다. "시장에 잘 재단되고, 입기 쉽고, 여유롭게 우아한 것은 없었습니다."
그레이트 케이트 효과가 발생했습니다.
"동화 같은 순간, 순수한 마법이었습니다. 그녀가 특별한 순간을 위해 내 디자인 중 하나를 선택했다는 사실이 매우 기쁩니다."라고 Helayel은 말합니다. "이 드레스가 전 세계적으로 반향을 일으킨 이유는 그 드레스가 모든 여성, 모든 인종, 모든 국적, 모든 체형에 적합하기 때문이라고 생각합니다."
약혼 발표 당일 Issa 드레스를 입은 Kate Middleton
게티 이미지좋은 소식: 드레스가 몇 분 만에 매진되었습니다. 나쁜 소식: Helayel은 재정적으로 수요를 따라갈 수 없었습니다. 그녀에게 필요한 것은 투자자였습니다. 그녀는 2011년 이집트 억만장자 모하메드 알 파예드의 딸인 카밀라 알 파예드에게 회사의 대부분을 매각했습니다. 2년 후, Helayel은 창의적인 차이로 인해 회사를 떠났습니다. 그리고 2015년 Issa는 문을 닫았습니다.
Helayel은 이렇게 회상합니다. “하지만 급성장하는 시기에 새로운 디자인 팀이 인수했고, 제 입장에서는 브랜드의 DNA를 이해하지 못했습니다. 내가 떠난 지 얼마 되지 않아 매출이 크게 떨어지기 시작했고 2년 후 레이블이 문을 닫았습니다.”
이야기는 일종의 교훈적인 이야기가 되었지만, 헬라엘은 과거에 연연하지 않고 앞을 내다보기로 결심했습니다. 그녀의 새로운 아이디어인 DHELA를 입력하세요. Helayel은 두 브랜드를 비교하지 않기가 어렵습니다. 결국 둘 다 같은 장소에서 태어났습니다. 아첨하는 실루엣, 풍부한 색상 및 장난기 넘치는 프린트를 통해 여성에게 힘을 실어주는 디자인 정신입니다.
Helayel의 유명한 실크 저지 드레스가 있습니다. 양귀비-자홍색 색조로 업데이트되었으며 플런지 네크라인으로 재단되거나 불가능할 정도로 시크한 원숄더 이브닝 가운이 됩니다. 그녀의 시그니처 쉬폰 카프탄도 등장하지만 오프숄더나 섹시한 오픈백과 같은 트렌디한 셰이프를 선보입니다.
“DHELA에서 이러한 시그니처 스타일을 유지하고 업데이트하고 싶지만 새로운 패브릭을 개발하게 되어 매우 기쁩니다. 최근에는 특히 니트웨어에 관심이 많아 컬렉션의 더 큰 부분을 차지하게 되었습니다.”라고 그녀는 말했습니다. 말한다. "내가 성장하고, 새로운 것을 보고 경험하고, 새로운 아이디어를 얻었고, 과거를 발전시키고 발전시키도록 영감을 받았기 때문에 분명한 진화가 있습니다."
아마존에서 영감을 받은 2017 봄 컬렉션은 70년대 렌즈(그녀의 관점)에서 자연, 특히 숲에서 발견되는 난초와 식물에 뿌리를 두고 있습니다. 즐겨 찾기: 오프 숄더 쉬폰 메탈릭 드레스와 청록색, 녹색, 파란색이 세팅된 롱 쉬폰은 거대한 잎사귀에서 영감을 받았습니다. 아마존).
이번에 Helayel의 또 다른 큰 차이점은 비즈니스에 대한 접근 방식입니다. "저는 DHELA와 함께 오게 될 모든 문제를 처리할 수 있는 더 강력한 위치에 있습니다. 경험하고, 컬렉션의 첫 무드 보드부터 매장 현장까지의 모든 과정을 보았습니다.” 그녀는 말한다. “하지만 세상이 엄청나게 변하고 있다는 것을 기억하는 것이 중요합니다. 예를 들어, 소셜 미디어, 온라인 쇼핑, 런웨이에서 바로 쇼핑하는 것은 내가 Issa를 시작할 때 존재하지 않았던 것들입니다. 우리가 새로운 문제나 질문에 직면할 수 있는 유일한 방법은 열린 마음과 신선한 관점입니다.”
그리고 그녀는 Kate Middleton이 팬이 될 것이라고 생각합니까? 그녀의 입술은 봉인되어 있지만 "전 세계 여성들이 DHELA에서 무언가를 찾을 수 있기를" 바랍니다.
스크롤을 통해 Helayel의 첫 번째 DHELA 컬렉션을 확인하세요.
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