Claudia Mata는 CBD 스킨케어 브랜드의 창립자가 되려고 하지 않았지만 2017년에 창립자가 되었습니다. 그녀는 그녀의 새로운 스몰 배치 식물 기반 립 라인을 뷰티 미디어에 소개하기 위해 뉴욕을 방문했습니다. 향유. 편집자가 공식에 다음이 포함되어 있음을 알게 된 후 CBD, 일명 칸나비디올, Mata는 재료가 갑자기 모든 대화의 초점이 되었다고 말합니다. "저는 '매주 신선하게 만들어집니다!'라고 말할 것입니다. 그들은 '어쨌든 [그 CBD에 대해]...'라고 말할 것입니다."
매력 그 아울렛 중에 있었는데 발사를 덮었다 마타 라인의 버틀리, 그해 8월. 아마도 CBD 스킨 케어를 다루는 것이 처음이었고 마지막이 될 줄은 몰랐습니다. 소비자 통찰력 플랫폼에 따르면 그 후 몇 년 동안 칸나비디올은 "CBD 뷰티"에 대한 검색이 2019년 12월에 최고 57.2K에 도달하면서 뷰티 산업을 강타했습니다. 큰물.
그 당시에는 성분의 피부 효과를 뒷받침하는 통제된 연구가 거의 없었지만 피부과 의사들은 대부분 다음과 같이 동의했습니다. CBD는 아마 해를 끼칠 수 없을 것입니다 — 그리고 일부는 여드름 및 습진과 같은 염증 상태를 진정시키는 능력에 대해 상당히 낙관적이었습니다. "다양한 칸나비노이드의 사용을 뒷받침하는 증거가 빠르게 증가하고 있습니다. 인간의 몸 — 피부 관리에서”라고 George Washington University School of Medicine & Health Sciences의 피부과 교수이자 중개 연구 책임자인 Adam Friedman은 말했습니다. 말했다 매력 2018년. 일부 연구자들은 피부암을 치료할 수 있는 성분의 잠재적인 능력까지 조사했습니다. 영국 약리학 저널 10년 전에 CBD가 일부 유형의 암과 관련된 제어되지 않는 피부 세포 성장을 문자 그대로 "차단"하는 것으로 나타났습니다.
아마도 그러한 잠재적인 이점만큼이나 매력적인 것은 아름다움에 의해 영속되는 섹시하고 신비로운 이야기였습니다. 마케터: 당신을 흥분시키는 것과 같은 것이 더 빛나고, 부드럽고, 매끄럽고, 젊어 보이는 비결이 될 수 있습니까? 피부? 참고로 CBD는 대마초에서 발견되는 향정신성 화합물인 THC와 매우 다르기 때문에 기분이 좋아지지 않습니다.
CBD-뷰티 제품에 대한 관심이 여전한 가운데, 매력 출판 쇼핑 가이드 2021년 4월 20일 클렌저, 데오도란트, 두피 오일을 포함한 21가지 CBD 미용 제품을 강조하는 날짜는 우연이 아닙니다. 2년이 조금 지난 현재, 나열된 제품 중 13개(약 2/3)가 단종되었습니다. 한때 범람했던 CBD 함유 세럼, 아이 크림, 립글로스의 피치 매력 편집자의 받은 편지함이 크게 느려지거나 완전히 사라졌습니다.
CBD 뷰티 공간의 리더로 널리 알려진 브랜드인 Lord Jones(많은 뷰티 편집자의 책상에 팅크와 젤리가 진열되어 있음)는 5월에 미국 사업을 중단했습니다. 배우 Kristen Bell이 공동 설립한 자매 브랜드인 Happy Dance가 완전히 문을 닫았습니다. CBD 아름다움은 시작하자마자 끝나는 것 같습니다. 무슨 일이에요?
CBD 스킨 케어를 또 다른 뷰티 트렌드로 생각한다면 대답이 분명하다고 생각할 수 있습니다. 모든 트렌드와 마찬가지로 코스를 진행했습니다. 당신이 완전히 틀린 것은 아닙니다. 한때 미용 업계의 사랑을 받았던 제품도 화장실에 들어갔습니다(문자 그대로 CBD가 풍부한 휴지), 바레 클래스에서 당신 옆에 있습니다 (CBD 주입 레깅스, 누구?), 심지어 침대에서도("CBD-Technofiber"에 100달러를 지불하시겠습니까?) 침대 시트?). CBD 피로는 매우 현실적입니다.
그러나 동일한 브러시로 CBD 아름다움을 칠하는 것은 업계에 미치는 막대한 영향을 무시하는 것입니다. 아직 보편적으로 합법이 아닌 성분에서 파생될 수 있는 성분이 포함된 국소 제품 판매의 뉘앙스 원천.
명확하게 말하면, 칸나비디올 자체는 ~ 아니다 불법적인. 2018년 12월에 연방에서 제정된 Farm Bill은 대마초 및 대마초 파생물로 정의된 대마를 제거했습니다. 극도로 낮은 농도의 THC(0.3% 이하) — 규제 물질의 마리화나 정의에 따름 행동. 그럼에도 불구하고 CBD와 마리화나의 근접성은 종종 Shopify와 같은 전자 상거래 소프트웨어 시스템과 Facebook과 같은 광고 플랫폼에 경종을 울립니다.
2019년 Casey Georgeson은 뷰티 브랜드를 런칭했습니다. 세인트 제인 하나의 주력 제품인 CBD 500mg을 함유한 페이스 오일인 럭셔리 뷰티 세럼. “제품에 CBD가 포함된 브랜드의 창립자가 되는 것이 [어떤 브랜드의 창립자가 되는 것보다] 10배 더 어렵다고 생각합니다. other brand]”라고 Georgeson은 말합니다. 이유는 비싼 보험과 고위험 결제 처리의 필요성 때문입니다. 왜. "우리는 다른 브랜드가 할 필요가 없는 CBD 국소제를 판매하기 위해 주에 등록하기 위해 수천 달러를 지불해야 했습니다."
또한 Georgeson은 자신의 개인 Facebook 계정이 브랜드 마케팅 초기에 신고된 후 플랫폼에서 광고 도구를 사용하는 것이 "영원히 금지"되었다고 말합니다. 그녀는 일부 소매업체가 다른 제품 중에서도 CBD 주입 모이스처라이저와 립글로스를 포함하도록 성장한 그녀의 전체 라인을 취급하는 위험을 감수하지 않을 것이라고 덧붙였습니다.
Vertly의 Mata는 이러한 좌절감을 되풀이합니다. "우리는 계속해서 문을 닫는 신용 카드 프로세서를 너무 많이 겪었습니다." 유기농 마케팅도 어려움을 겪고 있다고 덧붙입니다. “우리는 인스타그램에서 그림자 금지령을 받고 있습니다.”라고 그녀는 말합니다. "당신이 우리를 팔로우하더라도 우리는 불법 물질을 [마케팅하는] 것으로 간주되기 때문에 당신의 피드 상단에 오르지 않을 것입니다." 그만큼 브랜드에는 두 개의 별도 웹 사이트가 있습니다. 하나는 CBD라는 용어를 사용하고 다른 하나는 전자가 너무 자주 종료되기 때문에 사용하지 않는 것이라고 Mata는 말합니다. 그리고 SEO 알고리즘은 지속 시간을 중요하게 생각하기 때문에 잠재 고객을 위해 사이트의 우선 순위가 낮아집니다.
인스타그램의 모회사인 Meta는 자사 플랫폼에 대한 그림자 금지를 부인합니다. 2020년 인스타그램의 Adam Mossier 대표는 그림자 금지는 "문제가 아니다"라고 말했습니다. 대부분의 인터넷 사용자는 동의하지 않을 수 있지만 증명하기 어렵고 특정 단어로 연결하기는 더 어렵습니다. 그리고 우리가 여기서 이야기하는 모든 브랜드 창립자들은 비슷한 이야기를 가지고 있습니다. (이 이야기의 원래 그림에는 두 개의 대마초 잎이 포함되어 있다는 점은 주목할 가치가 있습니다. 소셜 미디어 책임자는 "민감한 콘텐츠" 주의보로 때릴 수 있다는 두려움 때문에 "젠장, 안돼"라고 말했습니다.)
지난달 파리 기반 브랜드 유형학 미국에서 기존 CBD 제품을 출시하려고 시도했지만 Google에서만 신고했습니다. 회사는 금지령을 철회하려고 시도했지만 피해가 발생했습니다. Typology는 브랜드가 프랑스에서 계속 판매하지만 가상 미국 선반에서 제품을 가져 왔습니다.
"글로벌 진출을 시도하고 있다면 [제품에 CBD를 포함]하는 것이 거래를 방해할 수 있습니다."라고 공동 창립자인 Dianna Ruth는 말합니다. 밀크 메이크업 대마초 sativa 종자유를 사용하는 Kush 제품 라인의 제품 개발자입니다. (식물의 다른 부분에서 추출되었지만 이 성분은 미국에서 판매되기 위해서는 THC-free 인증을 받아야 합니다.)
많은 국가에서 CBD는 불법이거나 처방전을 통해서만 구할 수 있습니다. 그리고 불법이 아니더라도 눈살을 찌푸릴 수 있습니다. Ruth에 따르면 디즈니 관계자는 올랜도 월트 디즈니 월드 리조트의 쇼핑 단지인 디즈니 스프링스 내부의 세포라에서 대마초와 인접한 어떤 것도 판매할 수 없다고 선언했습니다.
Sephora는 이 이야기에 대한 논평을 거부했지만 CBD 뷰티에서 분명히 후퇴했습니다. 회사가 매장과 온라인에서 CBD 제품을 판매하기 시작한 지 4년 후, Sephora.com의 CBD 스킨케어 페이지 4개의 브랜드와 11개의 제품만 포함합니다.
ㅏ 보도자료 2019년 글로벌 카나비노이드 회사인 크로노스 그룹(Cronos Group)이 3억 달러에 인수한 로드 존스(Lord Jones)가 출시한 이 제품은 자체적인 투쟁을 암시합니다. 브랜드가 CBD-뷰티 및 섭취 가능 제품이 아닌 "성인용" 대마초 브랜드로 재출시될 것이라고 발표했습니다. 브랜드, 캐나다에서 "단기적으로 현금 흐름을 개선하고 필요할 때 미국 THC 시장에 직접 진출할 수 있는 위치에 있습니다. 미국 규제 조건의 변화가 발생합니다.” (우리는 추가 의견을 위해 Cronos Group에 연락했지만 즉시 답변을 받지 못했습니다. 응답.)
CBD 뷰티의 소비자 영향 정도를 알기는 어렵지만 관련 대화에는 항상 어려웠던 불평등이 있습니다. 무시할 것: CBD 뷰티 브랜드(대부분이 백인 소유인 고급 가격대에서 판매되는 많은 브랜드)는 공장에서 이익을 얻었습니다. 가지다 많은 흑인과 라틴계 사람들을 감옥에 보냈습니다.. 이러한 불평등을 해결하려는 시도가 있었습니다. 작은 꽃 연합, 흑인에게 서비스를 제공하는 조직에 환원하기 위해 힘을 합친 대마초 관련 비즈니스 그룹, 사회적 옹호 및 금전적 기부를 통한 라틴계 및 원주민 커뮤니티 — 그러나 그들은 소수이며 멀리 떨어져 있습니다. 사이.
궁극적으로 이것은 닭이 먼저냐 달걀이 먼저냐의 문제입니다. CBD 제품을 시장에 내놓고 판매하는 것이 불가능하거나 소비자가 그것을 놓치지? 어느 쪽이든 Spate에 따르면 CBD 뷰티 검색은 전년 대비 63.1% 감소했습니다(2022년 6월부터 2023년 6월까지).
WLDKAT 및 Georgeson’s Saint Jane과 같이 CBD에 큰 돈을 걸고 있는 많은 브랜드는 일부 제품을 다음과 같이 재구성했습니다. ~ 아니다 규제 함정을 피하기 위한 요소를 포함하고 아마도 둔화 추세에서 거리를 둘 것입니다. (Georgeson은 그녀의 브랜드 이름이 마리화나나 "메리 제인"에 대한 윙크가 아니라 여성 중심의 자선 단체를 지원하겠다는 브랜드의 약속과 일치합니다.) WLDKAT는 아마도 충분히 신속하게 행동하지 않았을 것입니다. 얼마 지나지 않아 올해 문을 닫았습니다. 재구성.
Georgeson은 "우리는 Hydrating Petal Cream 또는 광택제에서 CBD를 좋아한다고 말하는 고급 [소매] 계정이 두 개 있습니다."라고 말합니다. "그리고 우리는 '글쎄, 그래, 우리도 그랬어.'라고 생각했습니다. 하지만 우리는 이 아름다운 공식을 광고할 수 있고 세상에 알릴 수 있다면 훨씬 더 많은 잠재력이 있다고 생각합니다."
그러나 적절한 규제 조건과 임상적 뒷받침을 통해 약물의 깊이와 폭을 입증 cannabidiol의 이점, Georgeson 및 기타 성분 지지자들은 그것이 두 번째를 가질 수 있기를 희망합니다. 오는. 현재 뷰티 리테일러의 수석 과학자인 Christina Ross는 신조, 칸나비디올 대신 아르니카 및 금송화와 같은 성분이 증가할 것으로 의심됩니다. CBD와 유사한 진정 효과가 있지만 브랜드를 문자 그대로 또는 속담으로 이끌지는 않습니다. 잡초.
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