일주일 후 메이크업 브랜드 모르페 로했다 트위터 모든 미국 매장을 폐쇄하겠다고 발표하기 위해 모회사인 Forma Brands는 챕터 11 파산 신청을 했습니다. 에 따르면 Forma의 진술, 그들의 자산은 투자자들에 의해 인수될 것이고 그들은 그 그룹으로부터 약 3,300만 달러의 자금 조달을 받게 될 것입니다. 매각의 일환으로 회사는 챕터 11에 진입했습니다. "이 계약은 Morphe 및 Morphe 2를 포함하여 소비자에게 가장 의미 있는 우리 브랜드의 강점에 대한 증거입니다."라고 Forma의 사장인 Simon Cowell은 성명서에서 말했습니다. “우리는 다중 카테고리 포트폴리오, 제품 출시, 혁신적인 브랜드 및 창의성을 고취하고 포용성을 촉진하며 전 세계 소비자와 연결하려는 비전을 발전시키는 마케팅 전략 아름다움."
Morphe 및 Forma와 관련된 다른 브랜드가 정확히 어떤 모습인지는 아직 명확하지 않지만 업계 소식통은 말했습니다. 매력 저것 아리아나 그란데 그녀의 브랜드인 r.e.m 뷰티를 위해 모든 작업을 사내에서 수행하기 위한 계약을 마무리 짓기 위해 노력하고 있습니다. 소식통에 따르면 Forma는 r.e.m 뷰티에 대한 지분을 소유한 적이 없지만 라이센스 계약에 따라 제품 개발, 제조 및 마케팅을 감독했습니다.
Morphe 매장의 폐쇄 이후, 하지만 이 파산 신청 전에, 매력 Forma에 연락하여 Bad Habit(YouTube 센세이션을 일으킨 Emma Chamberlain과 함께 2020년에 출시)과 같은 포트폴리오에 있는 다른 브랜드의 미래에 이것이 어떤 의미인지 물었습니다. 크리에이티브 디렉터), Jaclyn Cosmetics(YouTuber Jaclyn Hill의), Playa Beauty(전 패션 스타일리스트 Shelby Wild가 설립) — 그리고 회사는 논평을 거부했습니다. Bad Habit, Jaclyn Cosmetics 및 Playa의 대표는 모두 우리를 Forma로 다시 안내했습니다. 렘 아름다움 아직 논평 요청에 응답하지 않았습니다.
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Morphe는 2008년 로스앤젤레스에서 설립되었으며 저렴한 가격과 꾸준한 제품 출시로 뷰티 스포트라이트를 받았습니다. 그들은 큰 것으로 유명해졌습니다. 아이 섀도우 팔레트, 그 중 일부는 최대 42개의 음영을 특징으로 했습니다. 이는 당시 다른 유명 브랜드가 더 적은 수의 음영으로 아이섀도 쿼드 및 팔레트를 제공하는 것과 극명한 대조를 이룹니다. Morphe는 또한 James Charles 및 Jeffree Star와 같은 이름으로 인플루언서 파트너십을 통해 명성을 얻었습니다. 소셜 미디어에서 화제를 불러일으켰고 끊임없이 변화하는 온라인 환경에서 메이크업 브랜드가 최신 상태를 유지할 수 있도록 했습니다. 풍경. 2019년에 따르면 블룸버그, Morphe는 4억 달러의 수익에 도달했습니다.
그러나 인플루언서에 너무 많이 의존하면 위험이 있으며 소셜 미디어 버즈는 빠르게 사라질 수 있습니다. (Star는 인종 차별적 언어를 사용했다는 비난을 받았고 Charles는 성적 비행 혐의에 직면했습니다. Morphe는 둘 다와 관계를 끊었습니다.) 2020년 8월, Morphe는 인플루언서 연료에 대한 의존에서 벗어나기 위해 노력했습니다. 리브랜딩 Forma Brands는 다른 라인을 인수하고 구축하는 인큐베이터입니다.
지금까지 Forma의 피벗은 충분하지 않았습니다. Morphe는 오프라인 매장 운영을 중단했습니다. Wild는 자신의 브랜드인 Playa Beauty를 종료하고 소송을 제기 지난달 1,500만 달러의 손해배상 청구. 그리고 시종 더 이상 Bad Habit과 제휴하지 않습니다.
틀림없이 Forma의 모자에서 가장 큰 깃털, 아리아나 그란데, 전속력으로 전진하고 있는 것 같습니다. 인플루언서, 하지만 무엇보다도 음악 현상, Grande의 런칭 R.E.M Beauty의 새로운 한정판, Thank U, Next, Collection Today 등이 있습니다. 소셜 미디어에 대한 소문 이 브랜드는 곧 Sephora에서 국제적으로 판매될 예정입니다.
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