올 가을, Addison Rae는 이전에 많은 유명 인사와 인플루언서들이 했던 일을 해내고 출시했습니다. 향수 라인. 그러나 세 가지 향수는 다른 유명인 출시 제품과 약간의 차이가 있습니다. 그녀의 Happy AF, Chill AF 및 Hyped AF는 그들의 속어 이름뿐만 아니라 "기분을 북돋아 주는" 성분을 선전하기 때문에 유행하고 있습니다.
향수 소비자가 좋은 냄새 이상을 추구한다고 생각하는 사람은 Ra만이 아닙니다. 2019년, 미용 보조제 회사 더 누에코(The Nue Co)는 기능성 향수, 스트레스 감소를 약속하는 팔로산토, 바이올렛, 카다멈 블렌드, 2020년 포레스트 롱스, 마인드 2021년 에너지는 삼림 목욕과 관련된 동일한 건강상의 이점을 제공하고 집중력을 높이는 것을 목표로, 각기. 2016년부터 천연 향수 브랜드 Heretic은 9월 출시를 포함하여 스토리텔링에 웰빙을 통합했습니다. 더러운 히노키, 우울증을 완화시키는 히노끼의 잠재적인 능력에서 영감을 받은 "접지" 향으로 설명됩니다.
기분을 좋게 하는 향수의 성장은 단순히 목욕 폭탄에서 귀리 우유 이러한 효과를 약속할 뿐만 아니라 향수에 대한 소비자의 변화하는 관계도 있습니다. "가장 오랫동안 향수는 럭셔리 브랜드가 달성할 수 있는 럭셔리의 끝이었습니다."라고 말합니다. 더글라스 리틀, Heretic의 설립자이자 조향사. "그리고 이제는 특정 집단에 대한 이념이 퇴색되고 향수가 만들어지는 아이디어가 더 나은 재료와 그것은 또한 긴장을 푸는 데 도움이 될 수 있습니다. 저는 이것이 우리가 개인적으로 보고 있는 것의 다음 물결이라고 생각합니다. 웰빙."
International Flavors & Fragrances, Inc의 수석 소비자 과학 관리자인 Céline Manetta는 웰빙 제품 시장 자체가 새로운 것이 아니라고 말합니다. (IFF). 그러나 최근 몇 년 동안, 특히 COVID-19 대유행으로 인해 변경된 사항은 삶의 모든 측면을 다루는 신제품에 대한 수요가 가속화되고 있다는 것입니다. "정말 24시간 웰니스입니다. 긍정적인 감정을 지속적으로 찾는 것입니다."라고 Manetta는 말합니다. 향수는 빙산의 일각일 뿐입니다. 컨설팅 회사 McKinsey의 2021년 4월 보고서에 따르면
글로벌 웰빙 시장 1조 5000억 달러 이상의 가치가 있으며 설문 조사에 참여한 소비자의 42%가 건강을 최우선 순위로 보고했습니다.방향학 입문
이는 IFF와 같은 향수 개발자가 아로마에 대한 연구인 아로마콜로지에 대한 연구를 심화할 수 있는 기회를 제공합니다. 인간의 행동과 감정(아로마테라피는 유사하지만 치료를 위한 천연 에센셜 오일의 사용에만 초점을 맞추고 있습니다. 목적). 올 봄, IFF는 웰빙 과학 이완에 도움이 되거나 에너지를 북돋아 줄 수 있는 향기를 만드는 프로그램입니다. 최근 몇 년 동안 Givaudan은 다음과 같은 새로운 웰빙 지향 기술을 개발했습니다. 드림센츠, 수면 향상을 위한 향을 사용합니다. 향수 세계 이외의 연구에서도 향기의 건강상의 이점에 대해 조사했으며, 예를 들어 라벤더 에센셜 오일에서 발견되는 리날룰이 불안을 완화.
Givaudan의 출시 및 기타 개발은 조향사에게 공식에 통합할 수 있는 웰빙 성분의 새로운 팔레트를 제공합니다. 오 드 퍼퓸은 수십 가지 성분을 포함할 수 있지만 주어진 제형의 최대 80%가 알코올로 구성되어 있습니다. 그러나 중요한 것은 다음과 같습니다. 줄리엣 카라구조글루, Yves Saint Laurent와 L'Artisan Parfumeur와 같은 향수를 만든 IFF의 수석 조향사는 웰빙 성분의 양이 아니라 그 냄새를 등록하는 것입니다. "중요한 것은 냄새를 맡을 수 있고 후각적으로 감지할 수 있기 때문에 효과가 있다는 것입니다. 냄새가 뇌에 미치는 영향이기 때문입니다."라고 그녀는 말합니다.
Manetta는 잠재적인 이점과 상관없이 향수가 만병통치약은 아니라고 강조합니다. "향수에서 우리는 항불안이나 항스트레스 주장 대신 긍정적인 감정에 대해 더 많이 이야기합니다. 왜냐하면 우리는 마약도 아니고 약도 아니기 때문입니다."
의료 대안에 대한 검색
그러나 그들이 마약이 아니라는 사실이 일부 사람들에게 특히 "기능성 향수" 또는 모든 웰빙 지향 제품을 매력적으로 만드는 이유입니다. "현대 의학은 훌륭하고 생명을 구했지만 여전히 실제적인 격차가 있습니다. 그래서 일반적으로 사람들은 스스로 할 수 있는 다른 일을 찾습니다."라고 말합니다. 심리학자 트레이시 스타인, 박사, MPH. 보험이나 의사의 개입 없이 $40에 살 수 있는 향수와 같은 미용 제품은 미국 성인 10명 중 4명 불안이나 우울증의 증상으로 어려움을 겪고 있다고 보고합니다. "사람들은 매우 빠른 결과를 약속하고 의사가 개입하여 무언가를 처방할 필요가 없는 제품을 좋아한다고 생각합니다."라고 Stein 박사는 말합니다. 아로마테라피의 장점, 그러나 연구가 아직 확실하지 않기 때문에 아로마테라피의 이점을 "검증된" 것으로 분류하는 것은 조심스럽습니다.
그러나 소비자들은 아로마 화합물의 한계를 항상 인지하고 있는 것은 아니며 "이를 찾는 사람은 실제로 문제가 있는 [웰니스] 향수는 더 큰 효과가 있을 것이라고 잘못 믿을 수 있습니다."라고 Dr. 스타인은 말한다.
주장 뒤에
이러한 향수의 이면에 있는 과학을 설명하는 데 자주 사용되는 모호한 언어는 비전문가에게도 혼란을 일으킬 수 있습니다. 애디슨 레이의 향수 포함하다 "감성적 반응에서 좋은 점수를 받은 성분"이지만 표면적으로는 그 과학적 의미를 파싱하기 어렵습니다. 향수를 개발하기 위해 Addison Rae와 파트너 관계를 맺은 Hampton Beauty의 관리 파트너인 Lori Mariano에 따르면, 이 정보는 향수 회사인 Symrise의 연구 및 개발 팀과의 협력에서: "[그들은] 신경과학 전문가들과 협력하여 향에 사용된 개별 고유 성분의 냄새를 맡을 때 두뇌 활동을 기반으로 한 감정적 반응을 추적하고 검증합니다. 공식."
반면에 때로는 주장이 구체적이지만 그 이면의 연구는 회사 자체에서 나온 것으로 보입니다. 예를 들어, "연구 The Nue Co"에서 수행한" 기능적 향수 고객의 무려 96%가 제품을 사용한 후 "즉각적으로 진정됨"을 느꼈다고 밝혔습니다. 제품에 대한 연구가 독립적인 당사자에 의해 수행되지 않으면 이해 상충이 발생할 수 있다고 Stein 박사는 말합니다. [우리는 그들의 방법론에 대해 Nu Co에 연락했으며 회신이 오면 이 기사를 업데이트할 것입니다.]
Stein 박사는 "이런 일들이 즐겁고 스스로를 잘 돌보고 있는 것 같은 느낌이 듭니다."라고 덧붙입니다. “그리고 아무 문제가 없습니다. 나는 사람들이 자신의 보살핌을 통제하고 즉시 기분이 나아지기를 바라는 사람들의 욕구를 인식함으로써 많은 돈을 벌 수 있다는 것을 회사들이 알고 있다고 생각합니다.”
향수뿐만이 아닙니다. 뷰티 제품 전체가 이제 더 많은 것을 약속하고 있습니다. 전체적인 경험 그것은 매력적으로 보이는 것이 아니라 기분이 좋은 것에 관한 것입니다. 향수의 경우 최근 몇 년 동안 제품이 마케팅된 방식에서 눈에 띄는 변화입니다. "향수의 기원으로 돌아가 향수를 웰빙과 다른 우리가 향수에 가져오던 섹시하고 사회적인 역할과는 거리가 멀다"고 마네타는 말했다. 말한다.
향수는 항상 환상을 팔았고, 기분이 좋은 환상은 좁은 아름다움 이상에 맞추려는 환상보다 확실히 더 매력적일 수 있습니다. 그러나 웰빙 산업 단지의 거의 모든 제품과 마찬가지로 기능성 향료 카테고리는 지나치게 선전하기 쉽습니다.
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