대표성이 좋습니다. 해로운 이상에 도전하는 것이 더 좋습니다. Kulfi Beauty 창립자는 자신의 말로 프리얀카 간주 Netflix의 인기 리얼리티 시리즈가 어떻게 그녀의 사명을 그 어느 때보다 명확하게 만들었는지 설명합니다.
최근 금요일 저녁, 나는 와인 한 잔을 따르고 남편과 함께 소파에 누워 넷플릭스를 켰다. 나에게 가장 먼저 추천한 것은 인도 중매, 전문 중매인 Sima Taparia(일명 "Sima Aunty from Mumbai")가 부유한 인도 싱글을 완벽한 삶의 파트너와 연결시키려고 시도하는 과정을 따라가는 리얼리티 쇼입니다. 내 인도 문화를 표현하는 데 열정적인 사람으로서 - 그것이 내가 시작하게 된 이유입니다. 쿨피 뷰티, 기념하는 코스메틱 브랜드 남아시아의 아름다움 — 호기심이 생겨 한번 해보기로 했습니다. 한 번에 8개의 에피소드를 모두 시청할 수 있을 만큼 재미있었다는 것은 인정하지만, 끝날 무렵에는 너무도 익숙한 구덩이가 뱃속에 남았습니다.
각 에피소드에서 Taparia는 기본적으로 고객이 일치 여부에 따라 얼마나 일치하는지 측정했습니다. 창백한 피부, 매력적이고, 날씬한, "좋은 가족" 출신(카스트, 사회경제적, 종교적 양립을 위한 문화적 규범), 그리고 여성이 기꺼이 "타협하다"와 "조정하다". 나는 이것이 나에게 영향을 미쳤다는 몇 가지 에피소드를 말할 수 있었다. 불공평하고 매력적이지 않다는 의미의 "not photogenic", 그리고 과체중의 암호인 "healthy"를 의미하는 포옹하다. 쇼는 불안을 다시 불태웠고 내가 수년 동안 관리하고 극복하기 위해 열심히 일했던 내 머리 속에 부정적인 목소리를 불러일으켰습니다.
다른 사람들이 어떻게 느끼는지 궁금해서 남아시아 친구들과 여동생과 문자로 쇼에 대해 이야기했습니다. 우리는 심지어 공유 Kulfi의 Instagram 계정에 있는 쇼에 대한 밈, 대화가 계속되는 곳. 이 쇼는 남아시아인들이 많이 필요로 하는 표현을 제공하지만 남아시아인들이 자주 인식하지 못하거나 반대하는 사회적 기준을 노출시킨다는 공통점이 있습니다. 더 중요한 것은 이러한 표준에 도전하는 대신 쇼가 이를 강화한다는 것입니다. 우리에게 여전히 문제가 많은 일들이 일어나고 있다는 사실을 거울처럼 보여주었습니다.
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인도 델리에서 자라면서 나는 매우 일찍부터 공정하고 마른 사람들에게 선호도가 지속적으로 나타난다는 것을 관찰했습니다. 우리는 피부가 희고 날씬하지만 관능적인 발리우드 여배우들이 출연하는 영화를 보았습니다. (참고: 악당은 항상 더 어두운 피부를 가지고 있었다.) 우리는 다음과 함께 잡지를 검색했습니다. 공정하고 사랑스러운 광고, 지금 호출 글로우 앤 러블리, 우리의 안색을 밝게하고 밝게 약속합니다. 우리는 엄마와 이모들이 구매하는 것을 보았습니다. 4억 3200만 달러 피부 미백 시장. 우리는 해마다 모든 미스 인디아 참가자들 같은 중간 밝은 피부색을 가졌습니다. 학교에서 멋진 아이들은 공정했습니다. 쿨하지 못한 아이들은 그렇지 않았다. 어두운 피부를 가진 소녀들은 친구를 사귈 가치가 없는 것으로 간주되었습니다. 미국의 무도회 전통과 마찬가지로 송별회에서 우리의 무도회 왕과 여왕은 항상 가장 밝은 피부색을 가졌습니다. 우리를 어둡게 하는 색을 입는 것도 걱정하고, 태닝이 될까 봐 해변에 가는 것도 걱정이었다. 나는 심지어 이미 너무 어둡다고 말하는 나이든 여성들의 판단을 피하기 위해 태양 아래서 시간을 건너뛰는 친구들도 있었습니다.
에 대해 반성할 때 색채주의 나는 성장하는 것을 관찰했고 스펙트럼의 중간에 있음으로써 이 패러다임의 혜택을 받았다는 것을 인정합니다. 나는 적응할 수 있었지만 그것이 틀렸다는 것을 직감으로 알고 있었다. 말과 행동에 대한 확신이 없었을 뿐입니다. 성인으로서 저는 이러한 한계를 뛰어넘고 가능한 한 모든 남아시아 피부 색조를 축하하는 것을 강조했습니다. 나는 때때로 내 자신과 씨름했기 때문에 무게는 나를 위해 조금 더 도전적이었습니다. 나는 종종 델리에서 웨딩드레스 쇼핑을 하러 갔을 때 영업사원이 공개적으로 나를 뚱뚱하다고 부르며 결혼식 날 멋지게 보이고 싶다면 살을 빼라고 했던 때가 떠오른다. (참고로 저는 거기에서 드레스를 사지 않았고, 제 결혼식에서 제 키에 상관없이 놀랍고 행복하고 아름다워 보였습니다. 정말 감사합니다.)
어쩌면 내가 몇 파운드를 넣어 팬데믹이 시작된 이후로, 또는 내 모든 에너지를 내 코스메틱 브랜드로 남아시아 뷰티 서사를 되찾는 데 쏟아부었다는 사실, 하지만 중매쟁이 타파리아가 더 백인, 날씬하고, 부유하고, 순종적인 여성을 모두 매칭하기 쉬운 것으로 표시했을 때, 나는 비명을 지르고 싶은 압도적인 필요성을 느꼈습니다. "충분한! 이것! 끝! 지금!" 오래된 상처와 불안이 처음에 가시가 된 후 나는 다시 활력을 되찾아 전례 없이 Kulfi의 임무를 맡게 되었습니다.
Netflix의 새로운 쇼에 참가한 세 명의 참가자, 인도 중매
Netflix 제공 Everett 컬렉션저는 약 1년 반 전에 Kulfi를 시작했습니다. 저는 에스티 로더(Estee Lauder)와 IPSY와 같은 강력한 회사의 뷰티 업계에서 약 6년 동안 일해 왔으며 이러한 파괴적인 인디 브랜드가 모두 등장하는 것을 보고 기뻤습니다. 하지만 뉴비들이 이륙하면서 나는 여전히 남아시아 친구들이 효과가 있었던 컨실러 그들을 위해 (나는 실제로 세 가지 다른 색조를 혼합했습니다). 남아시아인의 피부를 위해 디자인된 제품에서 큰 공백을 발견했을 뿐만 아니라 마케팅, 소셜 미디어 및 편집 세계에서 미용 관련 대화에서 사실상 제외되었습니다.
그러던 어느 날, 내가 비누 상자에 있는 동안 남편에게 어떤 뷰티 브랜드도 남아시아인을 주목하지 않는지에 대해 이야기하다가 마침내 성공했습니다. 아무도 나서서 우리를 위한 공간을 마련해 주지 않는다면 내가 직접 만들어야 합니다. 나는 편안한 회사 생활을 포기하고 고전 남아시아 디저트의 이름을 딴 Kulfi를 시작하기 위해 모든 저축을 사용하고 시작했습니다. 나는 멋진 사무실 의자에 돈을 과시했고 그것은 공식적이었습니다.
Kulfi는 남아시아인 Z세대 구성원과 밀레니얼 세대와 관련이 있는 세상을 만드는 것을 목표로 하고 있습니다. 남성의 시선을 기다리지 않고 우리의 관점에서 자주 나타나는 아름다움 문화. 우리의 브랜드 전략과 시각적 아이덴티티는 전적으로 진정성 있고 공유된 경험을 가진 남아시아인에 의해 구축되었습니다. 예를 들어, 로고 디자인 현대적이며 합자를 사용하여 f와 i를 결합하는 방식으로 남아시아 문자의 영향을 받았습니다. 색상은 남아시아의 모든 지역에서 대담하게 사용됩니다. 우리는 우리 브랜드가 밝고 즐겁게 하고 뜻밖의 방식으로 색상을 사용하기를 원합니다. 당사 브랜드 일러스트레이션은 인터넷에서 다운로드하여 함께 던진 임의의 페이즐리 또는 헤나 프린트가 아닙니다. 그들은 남아시아 예술가의 새로운 세대의 창의성을 반영합니다. 그리고 우리 블로그는 주류 모놀리식 표현에서 누락된 뉘앙스와 함께 다양한 개인 여정에 대해 자세히 설명합니다.
제게는 이 모든 것이 간단해 보이지만 잠재적인 투자자에게 우리가 하고 있는 일을 전달하는 것이 때때로 어렵습니다. 우리는 이것을 서양 청중에게 팔고 우리를 이국적으로 보이도록 하려는 것이 아닙니다. 이것은 내가 내 문화를 팔려고 하는 것이 아닙니다. 커뮤니티를 위한 솔루션을 만들려고 합니다. 왜 우리는 가질 수 없습니다 펜티 우리만을 위해?
그리고 우리 제품이 올해 말까지 가상 진열대에 오르지 않을지라도(우리의 타이거 퀸 카잘 라이너를 찾아보세요. 믿을 수없는 남아시아의 어조로), 콘텐츠만으로도 압도적이고 훈훈한 반응을 불러일으켰습니다. Womxn은 "기다려왔다"며 "Kulfi Beauty가 삶을 바꿀 수 있다"는 등의 말을 DM으로 받았습니다.
간주(왼쪽)와 쿨피의 타이거 퀸 카잘 라이너
브랜드 제공쇼의 중매 아줌마가 누군가를 결혼에 합당한 사람으로 만드는 것에 대한 그녀의 견해를 듣는 것은 나와 다른 많은 사람들에게 촉발되었고 Netflix는 이러한 왜곡된 기준에 도전할 기회를 놓쳤습니다. 그러나 우리는 이것을 연료로 사용하여 대화를 계속할 수 있습니다. 아름다운 것이 무엇인지에 대해 더 포괄적인 관점을 갖는 것이 매우 중요하며, 이를 함께 해야 합니다. 동료들에게도 행동을 촉구합니다. 자신의 뷰티 브랜드를 시작할 필요는 없습니다. 그러나 저는 우리 모두가 내면을 들여다보고 그 과정에서 우리 안에 쌓인 편견을 다시 연결하기를 바랍니다. 저는 여러분이 우리 이전에 womxn을 섬기지 않았고 우리 미래 세대를 섬기지 않을 시스템과 규범을 순종적으로 따르지 않고 우리 문화를 존중하는 균형을 찾기를 요청합니다. 무엇보다 피부톤이나 키, 결혼 여부가 아니라 그 이유 때문에 자신을 사랑하기 위해 담대하고 변명하지 않기를 바랍니다. — Loni Venti에게 말한 대로.
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11 뷰티 프로가 시작하게 된 방법
꼬마 요정. 그리고 Nabela Noor의 새로운 메이크업 컬렉션은 정말 좋아 보입니다.
자, 시계매력편집자와 OGXperts Kahh Spence와 Nabela Noor는 헤어 조언을 공유합니다.
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