예쁜 알약에 예쁜 약속이 붙어 있습니다. 모든 사람들이 지금 차세대 보충제를 원하는 이유가 여기에 있습니다.
"섹시"와 "보충". 같은 문장에서 거의 장난치지 않는 두 단어. 왜 그럴까요? 그들의 슬픈 베이지색 병에서 비타민은 건강 상점의 퀴퀴한 구석으로 추방되었습니다. 그들을 위한 쇼핑은 섹시함의 반대였습니다. 기쁨도 없고 혼란스러운 경험이었습니다(잠깐, L-테아닌은 또 무엇입니까?). 피트니스 통로를 자주 찾는 사람들은 실제로 경범죄를 제기할 수 있습니다. 비명을 지르는 레이블(SUPER MEGA)과 눈보라가 쏟아지는 두문자어(MSM, BCAA, 5-HTP)의 공격을 받을 수 있습니다.
그러나 새로운 종류의 비타민은 보다 감정적인 언어에 능통하며 가장 좋아하는 표현은 아름다움입니다. 건강한 모발을 약속하는 엘릭서 프로바이오틱스를 통해 빛나는 피부의 잠금을 해제한다고 주장하는 알약에 이르기까지. 지금까지는 수익성이 입증되었습니다. 시장 조사 기관인 Goldstein Research의 보고서에 따르면 글로벌 미용 보조제 매출은 2024년 말까지 68억 달러(2016년의 거의 두 배)에 이를 것으로 예상됩니다. 전통적인 비타민 거인들이 허우적거리고 있는 동안. GNC는 200개의 매장을 폐쇄하고 있으며, Ye Olde 철자가 삐걱거리는 비타민 Shoppe의 매출은 수년 동안 감소하고 있습니다.
정력적인 웰빙 산업의 허리에서 나온 이 차세대 알약과 분말은 자기 관리의 매혹적인 장식을 담고 있습니다. 그들은 당신을 고치고 싶어하지 않습니다. 그들은 당신이 더 나은 사람이 되도록 영감을 주기를 원합니다. 그것은 가져 오는 패키지에 대한 열망입니다. (형용사: "패키지.") 사실, 병은 너무 매끈해서 무엇인지 즉시 알 수 없습니다. 파리지앵 티 블렌드? 아말피 해안의 페이셜 오일 부티크 호텔? The Nue Co.의 Prebiotic + Probiotic을 담고 있는 번쩍이는 호박색 병은 값비싼 양초와 비슷합니다. WelleCo.의 The Super Elixir의 유광 블랙 디캔터는 향수병처럼 보입니다. 이름 자체도 매력을 켤 수 있습니다. 참조: 소화에 중점을 둔 포뮬러인 Flatter Me와 Red Carpet이라는 피부 및 모발 보조제를 제공하는 Sephora의 성장하는 영양 섹션에서 최고 판매자인 Hum.
비타민 미
이 장면에 일찍 도착한 사람은 Gwyneth Paltrow의 Goop 보충제(예: 내가 왜 피곤한가요?)와 Kardashian의 사랑을 받는 인기 상품입니다. SugarBearHair 거미 비타민. 그들은 Instagram에 사로잡혀 있는 잠재고객이 있다는 것을 증명했습니다. 공유할 제품을 디자인한다면 말이죠. 그러나 그것은 피상적인 것 이상이라고 일부 전문가들은 말합니다. 소비자는 자신의 목소리가 들리기를 원하고 이러한 회사는 귀를 기울이고 있습니다. 예를 들어 케어/오브(Care/of)는 비타민을 개인화하고 패키지에 이름을 붙여 고객에게 표시합니다. 건강 산업을 추적하는 사업 개발 회사인 Traub의 전무 이사인 Kelsey Groome은 "보충제에 대한 디자인과 스토리텔링은 오늘날 훨씬 더 접근하기 쉬워졌습니다."라고 말합니다. "포용성과 커뮤니티에 관한 모든 것입니다."
당신의 비타민 루틴은 당신이 누구인지를 반영해야 하지만 또한 당신이 되고 싶은 사람도 반영해야 한다고 Olly 비타민의 공동 설립자인 Eric Ryan은 말합니다. 그와 그의 팀은 사람들이 그의 비타민을 서랍에 몰래 숨겨 두는 것보다 직장에서 책상에 진열하고 싶어할 수 있도록 밝고 행복한 포장("O"에 웃는 얼굴)을 디자인했습니다. "우리는 낙관론으로 가득 찬 무언가를 만들었습니다. 왜냐하면 궁극적으로 당신이 이 제품을 사용하는 이유가 당신 자신에 대해 더 나은 느낌을 주기 때문입니다."
진지합니다. 그러나 연구에 따르면 그렇지 않습니다 그냥 유니콘과 무지개. 수년에 걸친 여러 연구에 따르면 비타민 요법을 받은 여성은 더 잘 먹고, 더 적게 담배를 피우며, 심지어 더 많이 운동하는 등 전반적으로 자신을 더 잘 돌보는 경향이 있습니다. 그리고 영리한 이름과 무지개 포장 (우리는 무지개가 없다고 말하지 않았습니다) "이 보충제를 나타냅니다. 규정 준수에 도움이 됩니다.”라고 Palm Springs 근처의 피부과 의사인 Wendy Roberts는 말합니다. 캘리포니아.
꽤 투명
또한 비타민 라벨의 크기를 정할 수 있고 반쯤 재치 있는 것처럼 느껴지지 않는 경우에도 도움이 됩니다. 메이크업 아티스트 바비 브라운(Bobbi Brown)이 지난 봄에 자신의 웰빙 라인인 Evolution_18을 출시한 이유이기도 합니다. "저는 항상 건강에 열중했습니다." 최근에 건강 코치 자격증을 받기 위해 40주 동안 훈련을 받은 브라운은 말합니다. “그리고 나는 아름다움이 얼마나 건강한가에 있다고 진정으로 믿습니다. 나는 이런 것들을 많이 사서 내 캐비닛에 넣어두고 너무 압도되어 그것들이 무엇을 위한 것인지 모르겠다. 그래서 이 라인을 보고 여성을 위한 것을 어떻게 단순화할 수 있을까 하는 생각이 들었습니다.”
많은 마케터들은 브라운의 혼란이 비타민에 대한 소비자 불만 중 하나를 반영한다고 말합니다. Olly 공동 설립자 Ryan의 수정 사항은 끝없는 성분을 나열하기보다 보충제의 이점을 홍보하는 것이 었습니다. 멜라토닌 대신, 올리가 편안한 수면을 판매합니다. Ryan은 다음과 같이 말합니다.
하지만 밀레니얼 세대 고객들의 투명성 주장을 염두에 둔 브랜드들도 성분 표기에 신중을 기하고 있다. 사이트에 "정직"이라는 카테고리가 있는 케어/오브(Care/of)는 밀크씨슬이 "혼합된 연구"를 했다고 밝혔지만 프로바이오틱 블렌드에 대한 증거는 "떠오른다". Ritual(회사 슬로건: "By skeptics, for skeptics")은 성분 출처 및 제조업체를 나열하며, 시그니처 캡슐은 상징적으로 분명한.
Ritual의 여성 팬도 숨길 것이 거의 없으며 이는 사회적 참여를 유도합니다. Groome은 "친구 그룹이 모두 Dirty Lemon을 마시는 것과 같은 요법을 공유하는 것입니다."라고 말합니다. “특히 젊은 사람들은 소셜 미디어에서 건강 정보를 공유합니다. 그들은 그들이 신뢰하는 친구와 마이크로 인플루언서로부터 그것을 얻습니다.”
좋아, 친구? (체크) 마이크로 인플루언서? (확인) 의사? (귀뚜라미.) 의사? 너 거기 있니? 대부분의 경우, 아니요. 확실히 놀라운 일입니다. "저의 환자가 보충제를 시작하거나 중단하기로 결정할 때, 저는 그것을 약물 치료를 시작하거나 중단하는 것처럼 비판적으로 취급합니다"라고 말합니다. Weill Cornell Medicine의 통합 건강 및 웰빙 프로그램의 내과의이자 공동 책임자인 Alka Gupta와 NewYork-Presbyterian. "이러한 화합물은 규제할 수 없고 FDA에서 모니터링하지 않으며 품질 관리가 문제가 될 수 있습니다." 그리고 소비자가 미친 과학자를 플레이하고 이 공급과 저 공급을 혼합하면 향상되거나 간섭할 위험이 있습니다. ~와 함께 다른 중요한 비타민의 흡수, 건강 문제와 불균형을 일으킬 수 있습니다.
안전 문제는 제쳐두고, 지난 10년 동안 꾸준한 연구 결과에 따르면 "안전한" 비타민 보충제라도 건강 개선에 거의 영향을 미치지 않는다는 결론을 내렸습니다. 이제 유명해진 2013년 존스 홉킨스 대학의 연구, 직설적으로 "충분히 충분합니다: 비타민과 미네랄에 돈 낭비 그만" 보조제”는 비타민과 보조제에 대한 27건의 시험을 검토한 결과, 비타민과 보조제를 복용하는 것이 주요 질환을 예방한다는 명확한 증거를 찾지 못했습니다. 만성 질환. 공동 저자이자 존스 홉킨스 블룸버그 공중 보건 학교의 전염병학 교수인 엘리세오 구알라(Eliseo Guallar)는 그 이후로 그의 마음을 바꿀 증거가 나타나지 않았다고 말했습니다.
여기에는 오메가-3에 대한 모든 것이 포함됩니다. ("가장 최근의 메타 분석은 기본적으로 세척이었다") 및 콜라겐 분말 ("콜라겐을 경구 복용하면 피부가 좋아진다는 연구는 거의 없습니다."). Mayo Clinic Healthy Living Program의 이사이자 Mayo Clinic Diet의 저자인 내과의 Donald Hensrud는 다음과 같이 덧붙였습니다. 식이 요법을 뒷받침하는 증거는 보충제보다 훨씬 더 큽니다. 이제 우리는 보다 영양가가 풍부한 전체 식품에 접근할 수 있습니다. 항상."
그럼에도 불구하고 비타민을 섭취하면 더 편안한 수면을 취하거나 식단의 공백을 채울 것이라는 매혹적인 약속에 맞서기가 어렵습니다. 질병 통제 예방 센터(Centers for Disease Control and Prevention)에 따르면 미국인의 52%가 보충제를 섭취합니다. Cornell College of Human Ecology의 영양학 교수이자 보충제 열풍 — 그가 하루에 한 알의 종합 비타민제와 미네랄 보충제를 복용하고 있음을 인정합니다. 부족."
미량 영양소가 있더라도 아무도 FOMO 사례에 얽매이고 싶어하지 않기 때문입니다.
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이 기사의 버전은 원래 2018년 10월호 NS 매력. 패션 크레딧의 경우, 쇼핑 가이드 참조. 사본을 받으려면 신문 가판대 또는 지금 구독.