Aleena, Aleezeh 및 Naseeha Khan 자매는 단 몇 년 만에 캐주얼 메이크업 튜토리얼 시청자에서 매우 포괄적이고 유명한 립스틱 라인을 판매하게 되었습니다. 그들은 매력 25가지 누드 색상 컬렉션을 어떻게 완성했는지에 대해 설명하고 브랜드의 다음 단계를 살짝 엿볼 수 있게 해주었습니다.
"당신의 큰 휴식은 무엇이었습니까?" 연예인들에게 자주 묻는 질문이지만, 매력, 뷰티 전문가와 브랜드 설립자는 유명 인사입니다. 에 마이 뷰티 브레이크, 우리는 비하인드 스토리를 파헤칠 것입니다. 돈, 아하! 업계에서 가장 큰 브랜드의 순간과 실수.
검색한 경우 누드 립스틱 지난 12개월 정도의 어느 시점에서든 씨젠화장품. 여성이 설립한 여성이 운영하는 브랜드로 2019년에 처음 출시되었지만 이제 회사가 이제 유비쿼터스하고 포괄적인 25가지 색상의 크루얼티 프리 누드 립스틱과 립글로스 콤보는 NS 필수 메이크업 제품. (실은 CTZN 코스메틱이 우리의 베스트 오브 뷰티 상 2년 연속 베스트 뉴트럴 립스틱 수상)
누드라는 인식이 ~ 아니다, 사실, Aleena, Aleezeh 및 Naseeha Khan 자매가 그들의 집단적 열정을 쏟아부었을 때 오늘날 모든 사람에게 적합한 색상은 매우 명백해 보입니다. 2019년 5월 미용과 사업을 겸비한 그들은 무엇에 대한 폭넓은 이해가 부족하다고 느끼는 시장에 진출했다. 누드 립 처럼 보일 수 있습니다.
Naseeha는 "저는 YouTube 메이크업 튜토리얼에 집착하며 학교에서 집에 돌아와 매일 시청하며 자랐습니다."라고 말합니다. 매력. “저는 자격증을 취득하고 대학생 시절 런던의 뷰티 컨시어지 앱에 합류해 센트럴 런던에서 다양한 고객들에게 메이크업을 했어요. 그때 저는 다른 문화권의 고객들과 교류하기 시작했고 모든 독특한 사람들의 요구를 충족시키는 내 키트를 채울 수 있는 브랜드가 한 개도 없다는 것을 깨달았습니다. 함께 일하고 있던 피부 톤과 언더톤." 그래서 여느 기업가와 마찬가지로 Naseeha도 문제를 해결하기 위해 내면을 들여다보고 가족과 함께 브레인스토밍을 시작했습니다. 회원.
Aleena는 "과소 대표되는 특정 음영이나 음조뿐만 아니라 성별도 있다는 사실을 깨달았을 때 대화가 발전했습니다."라고 말합니다. 그녀는 진정으로 포용적이라는 것이 단지 거대한 것을 자랑하는 것이 아니라고 지적했습니다. 그늘 범위. 이처럼 CTZN은 젠더리스 브랜드 메이크업을 하는 모든 사람에게 이상적입니다(팀이 흑백 포장을 고수하기로 결정한 이유이기도 합니다).
그들의 배경을 고려할 때, 포용성은 오랫동안 Khan 자매의 중심 초점이었습니다. Aleezeh는 "우리의 성장은 확실히 우리 브랜드에 가장 큰 영향을 미쳤습니다."라고 말합니다. "저희는 로스앤젤레스에서 태어나 두바이에서 자랐고 민족적으로 파키스탄인이기 때문에 '어디서'라는 질문에 어떻게 쉽게 대답해야 할지 몰랐습니다. 당신은 어디에서 왔습니까?'" 이것은 확실히 브랜드 이름에 영감을 주었지만, 이 독특한 경험은 미용과 메이크업에 대한 자매들의 견해에도 영향을 미쳤습니다. Aleena는 "미용에 대한 선호도는 전 세계적으로 다양합니다. 예를 들어 UAE에서는 두꺼운 커버 메이크업이 가장 인기 있는 반면 미국에서는 노메이크업 유행하고 있습니다." 자매도 제품을 디자인할 때 개인적인 경험을 고려했습니다. Aleena는 "우리 파키스탄인은 입술색이 약간 보라색을 띠고 있습니다. 그래서 우리가 고색소 립스틱을 만드는 데 영감을 주었습니다."라고 말했습니다. 그것은 유색인 사람들에게 강한 색상 효과를 줄 것이고 자연스럽게 핑크색을 가진 고객에게 쉽게 [다른 립스틱이 나타납니다] 입술."
나세하
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의례 CTZN 화장품물론 25가지 쉐이드를 디자인하는 것은 누드 립 아름다움의 기준과 메이크업 요구 사항에 대한 자매들의 폭넓은 인식에도 불구하고 이것은 작은 위업이 아니었습니다. "우리는 소위 누드 립스틱의 문제점과 메이크업 사용자가 실제로 누드로 간주하는 색조에 대한 온라인 설문 조사로 시작했습니다. 이것은 우리에게 초기 개념을 개발할 수 있는 좋은 출발점이 되었습니다."라고 Naseeha는 말합니다. 팀은 또한 기존 누드 풍경을 더 잘 이해하기 위해 YouTube, 메이크업 인플루언서 및 메이크업 아티스트를 조사하는 데 시간을 보냈습니다. "우리는 25개의 일반적인 벤치마크 음영으로 끝마쳤고, 느낄 때까지 모든 단일 음영을 조정했습니다. 우리가 원하는 특정 립 톤과 안색에 완벽하게 맞았습니다."라고 Naseeha는 말합니다. 우리를.
하지만 여기서 그치지 않았습니다. Aleezeh는 "샘플을 받은 후 포커스 그룹도 했고 누군가가 완벽한 그늘을 선택하는 데 도움이 되는 올바른 질문과 단계에 대해 많은 연구를 했습니다. 하나의 포커스 그룹은 특별히 우리의 매칭 받기 온라인 퀴즈는 약 30명의 사람들이 우리와 함께 한 명씩 앉아 25가지 음영을 보여주고 하나의 완벽한 음영을 표시하는 방법을 탐색하는 데 도움이 됩니다." 곧, 팀은 고객마다 누드 립이 어떻게 생겼는지에 대해 서로 다른 개념을 가지고 있다는 것을 깨달았습니다. 따라서 알고리즘을 수정하여 각자에게 이상적인 색상을 추천할 수 있었습니다. 사는 사람.
그 연구는 말할 필요도 없이 성과를 거두었습니다. CTZN 코스메틱은 다양한 출판물과 전문가들로부터 찬사를 받아왔습니다. 그리고 가족 사업을 운영하는 것이 멍청할 수 있지만 Khan 자매는 많은 드라마 없이 성공을 거둔 것 같습니다. Naseeha는 "형제들과 함께 일할 때 가장 좋은 점은 가족 기업만이 가질 수 있는 신뢰와 신성함의 수준입니다."라고 말했습니다. 그리고 일이 가정에 불화를 일으키지 않도록 하기 위해 칸은 조심스럽게 일과 놀이를 분리합니다. "우리가 하는 한 가지는 WhatsApp에서 별도의 그룹 채팅을 하는 것입니다. 하나는 Sisters CTZN Only라는 작업을 위한 것이고 다른 하나는 다른 관련 없는 대화를 위한 것입니다."라고 Naseeha가 밝혔습니다. "형제들과 함께 하는 재미있는 부분은 우리가 직장에서 대화를 나누다가 다음 중 하나에 대해 같은 시간에 다른 자매의 채팅에서 완전히 정상적인 대화를하면서 우리는하지 않았습니다!"
CTZN 팀이 뷰티 업계의 포괄성과 관련하여 바늘을 옮기는 데 도움을 주었지만 자매들은 아직 해야 할 일이 있다는 것을 잘 알고 있습니다. Aleena는 전반적으로 변화를 주도하는 열쇠는 뷰티 브랜드 자체 뒤에 더 다양한 팀을 보유하는 것이라고 믿습니다. "특정 민족이나 인구통계에 의도치 않게 불쾌감을 주는 영상이나 제품을 출시했다는 이유로 '취소'되거나 공격을 받는 브랜드 Aleena는 이러한 결정을 내리는 팀에 다양한 배경이 포함되어 있다면 이러한 오류를 범할 가능성을 크게 줄일 수 있다고 말했습니다. 우리를. "만약 우리가 우리의 렌즈로만 사물을 보거나 같은 관점을 공유하는 사람들 주위에 있다면, 우리는 사물을 진정으로 볼 수 없을 것입니다. 다차원 – 포괄적인 브랜드를 만들 때 1단계가 되어야 하며, 음영 범위와 모델 캐스팅이 훨씬 이전에 이루어져야 합니다. 논의했다."
앞으로 몇 달 동안 CTZN은 입지를 더욱 확장하기 위해 노력할 것입니다. "우리는 로봇에 집착하기보다 우리 주변 세계에서 일어나는 변화를 탐색하면서 브랜드로서 반응하는 것을 목표로 합니다. 우리가 실제로 중심을 잡고 의미 있는 무언가를 만들어낼 수 있는 마케팅 캘린더는 현재와 관련이 있습니다."라고 Naseeha가 말했습니다. 말했다. "이 COVID-19 발병의 광범위한 영향을 알게 되자 마자, 우리는 다목적이고 성능이 좋은 CTZN Care라는 살균 스프레이 개발에 착수했습니다. 립스틱은 물론 마스크, 표면, 피부를 소독합니다.” 다음 팀에서 기대할 수 있는 것은 Khan 자매가 침착하지만 몇 가지를 떨어뜨리는 것입니다. 힌트. "우리가 공유할 것은 립 제품이 아니라 모든 사람에게 맞는 하나의 쉐이드라는 것입니다."라고 그들은 말했습니다.
그리고 그것이 2020년 말을 기대해야 하는 (또 다른) 이유가 아니라면, 우리는 그것이 무엇인지 모릅니다.
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