유색인종 여성을 위한 Glossier의 셰이드 제품군이 더욱 다양해졌습니다. 이유가 여기에 있습니다.

Glossier는 제품을 마케팅하는 방법을 알고 있습니다. 그것에서 클라우드 페인트 젤 크림 블러셔 래쉬 슬릭 마스카라, 밀레니얼 세대가 선호하는 브랜드가 출시될 때마다 한 가지 눈에 띄는 예외를 제외하고는 극도의 팡파르를 맞이합니다. 브랜드가 분홍색 포장과 "당신의 피부에 더 좋은" 제형으로 탁월한 반면, 색조 범위는 오랫동안 유색인종 여성들이 더 많은 것을 원하게 만들었습니다.

그러나 오늘 아침 Glossier는 비욘세의 책에서 한 페이지를 예상치 못한 확장 발표 가장 인기있는 안색 제품. 롤아웃의 일환으로 그림자의 수를 두 배로 늘렸습니다. 퍼펙팅 스킨 틴트 (파운데이션과 비비크림 중간 정도의 커버력)과 스트레치 컨실러—둘 다 이제 12개의 음영이 있습니다. 와우더, 이전에는 라이트, 미디엄, 리치로만 제공되었던 루즈 블러링 파우더가 이제 5가지 쉐이드로 제공됩니다. 이 브랜드는 또한 명명 규칙을 없애고 대신 이제 가장 풍부한 색조부터 시작하여 G1에서 G12까지의 색조에 레이블을 지정하고 있습니다. 흑인 소유 뷰티 브랜드 처럼 뷰티 베이커리.

당연히 이 브랜드는 유색인종 여성들로부터 받은 피드백을 출시로 인정합니다. 특히, 글로시에 브라운, 블로거가 만든 Instagram 계정 데빈 맥기 유색인종을 위한 플랫폼과 커뮤니티를 제공한다는 사명을 가지고 있습니다. 작년에 이 계정("갈색 피부 미인"에 대한 브랜드 제품 전시)은 설립자 Emily Weiss의 관심을 끌기까지 했습니다.

McGhee는 브랜드가 마침내 피드백을 고려하게 된 것을 기쁘게 생각합니다. 결국, 펜티뷰티가 증명했듯이, 더 넓은 범위의 피부 톤에 맞지 않는 브랜드는 먼지 속에 남게 됩니다. 브랜드는 활기가 넘칠 수 있지만 다양한 여성을 대상으로 하지 않는 것은 수익을 놓칠 수 있는 확실한 방법입니다. 또는 소셜 미디어 시대에 더 심하게는 반발에 직면할 수도 있습니다. 그녀는 "유색인종 여성, 특히 흑인 여성은 다른 어떤 인구 통계보다 화장품에 더 많은 돈을 씁니다."라고 말합니다. "나는 이것이 주로 우리가 계속해서 여러 가지 색조를 구입하고 일치하는 것을 찾기 위해 우리 자신의 색조를 혼합해야 하기 때문이라고 생각합니다. 그것은 실망스럽고 우리 주머니에 약간 부담이 될 수 있습니다. 그러나 뷰티 회사의 리더십 위치에 유색인종 여성이 더 많아질 때까지는 우리를 위해 생산되는 제품과 생산되지 않는 제품에 계속 영향을 미칠 것입니다. 유색인종 여성이 맨 위의 대화에 포함된 사람들 중에 포함되지 않은 경우 아름다움 내에서 다양성과 포용을 위해 싸우는 사람에게 직접적인 영향을 미치기 때문에 항상 보여줍니다. 산업."

브랜드가 계속해서 리더십을 내부적으로 바라봄에 따라 다양성과 포용성에 대한 "간단한 대화"를 촉진하는 것도 경영진에게 있다고 그녀는 말합니다. "Glossier는 나와 지속적으로 대화할 수 있는 문을 열어주었습니다."라고 그녀는 덧붙였습니다. 브랜드는 그녀와 그녀의 추종자들이 하는 말에 대해 더 많이 배우는 데 "진정한 관심"을 갖고 있습니다.

Glossier Brown이 유색인종들이 핵과 제품을 공유할 수 있는 그런 자원이 되었다는 점을 감안할 때 McGhee가 처음으로 뉴스를 접하고 첫 번째 모습을 공유했다는 것은 의미가 있었습니다. 에 제품. "@devinkielle은 G3의 퍼펙팅 스킨 틴트, G3의 스트레치 컨실러, Storm의 Cloud Paint, Topaz의 Haloscope를 착용했습니다. 내일"이라고 적었다. 인스 타 그램. 많은 Glossier Brown 회원들은 그녀의 비밀스러운 캡션에 대한 질문으로 댓글에 달려갔습니다. "G3는 스킨 틴트/컨실러의 새로운 컬러 레인지인가요? 리치에 스킨 틴트가 있는데 너무 어두운 것 같아서 스킨 틴트에 컨실러가 제 피부 섀도우”라고 썼다.

이전에 겨울 시즌에 두 가지 오리지널 스킨 틴트와 스트레치 컨실러(딥 앤 리치)를 섞어야 했던 McGhee는 이제 그녀의 완벽한 그늘이 G3: "더 이상 섞일 필요 없이 새로운 쉐이드가 실제 피부 톤과 더 잘 일치하는 것을 확실히 느낍니다!"

Glossier가 최신 제품을 출시한 지 12시간도 채 되지 않았지만 유색인종 여성들은 이 소식에 매우 기뻐합니다. "반응은 압도적으로 긍정적이었습니다."라고 McGhee는 말합니다. "한 팔로워가 저에게 다이렉트 메시지를 보내서 '이 페이지를 보기 전까지 Glossier가 저에게 적합하다고 생각한 적이 없습니다.'라고 말했습니다. 소녀, 나는 울었다. 누군가가 당신에게 자신의 배제를 느끼게 하기 전까지 포괄성의 진정한 의미를 이해하는 것은 불가능합니다. Glossier Brown 페이지에서 받은 감사의 양은 축복에 다름 아닙니다. 이 페이지는 자신이 좋아하는 브랜드에 도전하는 것을 너무 두려워하는 유색인종의 목소리를 냅니다."

Glossier는 고객, 특히 유색인종 여성의 의견과 우려를 고려하는 것이 진정한 포괄성의 올바른 방향으로 나아가는 한 걸음입니다. 펜티 효과 이는 많은 브랜드가 40가지 이상의 색조를 출시하는 것이 부적절한 매치에 대한 답이라고 믿는다는 것을 의미합니다. 하지만 솔직히 말해서, 유색인종 여성의 요구 사항을 충족하고 다양한 안색을 테스트할 시간을 들이지 않았다면 양이 정말 중요합니까? 올해 더 많은 브랜드가 어떻게 개선되는지 보는 것은 흥미로울 것입니다.

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아름다움의 포괄성에 대한 추가 정보:

• 약국은 메이크업 통로에 포괄성을 고려하기 위해 무엇을 하고 있습니까?
• 뷰티 베이커리는 보다 다양한 뷰티 브랜드를 만들기 위한 종합적인 계획을 가지고 있습니다.
• Jackie Aina, YouTube의 뷰티 커뮤니티에서 자신의 목소리 찾기에 대해 공개

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이제 Tinashe가 한 번도 해본 적이 없는 9가지 일을 시도하는 것을 지켜보세요.