판매 60년 후 래쉬블라스트 볼륨 마스카라 그리고 클린 휘핑크림 파운데이션 'Easy, Breezy, Beautiful, CoverGirl'이라는 가요 슬로건과 함께 커버걸 "I Am What I Make Up"이라는 새로운 주제에 찬성하여 상징적인 징글에 작별을 고하기로 결정했습니다.
오늘 공식적으로 런칭하는 이 화장품 대기업의 주요 리브랜드는 오랜 시간이 흘렀으며 자신감, 힘, 포괄성 및 자기 표현을 불러일으키기 위한 것입니다. 지난 몇 년 동안 다음을 포함한 소수의 새로운 브랜드 홍보대사가 메이 머스크 (그녀는 69세), Ayesha Curry, 이사 레이, 제임스 찰스(최초 남성 모델), 젠다야, 자넬 모네, 누라 아피아(최초 히잡 착용), 셸리나 모레다 (프로 오토바이 레이서), 거대한 아리아 (개인 트레이너)와 Queen Latifah가 CoverGirl 가족에 합류했습니다.
대대적인 개편의 이유는? 소비자. "아름다움, 자아정체감에 대한 이야기를 들을수록 마음이 편해진다. CoverGirl의 수석 부사장 Ukonwa Ojo는 자신의 피부와 자신이 누구인지 창조하는 능력에서 말했다 패스트 컴퍼니. "그리고 메이크업은 자기 표현의 중요한 부분입니다." (빠른 참고: 매력 메이크업은 젠더리스이며 모든 사람이 즐길 수 있다고 믿습니다.)
CoverGirl은 단순히 슬로건을 바꾸는 것이 아니라 디지털 브랜딩, 포장 및 매장 내 경험을 즉시 재브랜딩하고 있습니다. (새로운 로고와 슬로건은 이미 웹사이트와 소셜 미디어 플랫폼에 게시되어 있습니다.) 그리고 개편과 동시에 브랜드는 새로운 커리, 레이, 모레다, 머스크, 아리아스, 케이티 페리.
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영화는 처음에 새로운 슬로건(및 해시태그 #IAmWhatIMakeUp)에 영감을 준 Toni Morrison의 인용문으로 시작합니다. 원해?" 제퍼슨 에어플레인의 노래 "And I Like It"이 배경으로 흘러나오며, 메이크업 선택과 추구하는 열정으로 여성의 개성을 보여줍니다. 재출시 후 대사들은 CoverGirl 사이트에서 새로운 슬로건이 그들에게 무엇을 의미하는지 공유했습니다. 그들이 말한 내용은 다음과 같습니다.
케이티 페리: "나는 내가 구성하는 것입니다. 깨어났을 때 느끼는 것이 무엇이든, 내가 말하고 표현하고 싶은 것은 무엇이든 내 물감, 도구, 화장으로 할 수 있다는 것을 의미합니다. 변할 수 있는 이 캔버스가 있다는 것은 매우 신나는 일입니다. 제 기분입니다."
이사 레이: "CoverGirl이 된다는 것은 사람들이 자신의 개성을 받아들이고 독특하고 다양한 방식으로 자신을 표현하는 것이 얼마나 중요한지 인식하기 때문에 큰 의미가 있습니다."
아이샤 카레: "메이크업은 자신을 변화시키는 데 사용할 수 있는 도구입니다. 중요하다고 생각합니다. 당신은 화장이 필요하지 않습니다. 재미를 느끼고 창의력을 발휘할 수 있습니다. 그게 내가 좋아하는 것입니다."
메이 머스크: "'나는 내가 구성하는 것'이 바로 나입니다. 메이크업을 하는 방식이 그날 일을 하는 방식이기 때문입니다. 메이크업은 정말 멋진 캔버스를 가지고 있기 때문에 저를 변화시킵니다. 메이크업은 당신을 더욱 자신감 있게 보이게 하고 당신 자신에 대해 행복감을 느끼게 합니다."
거대한 아리아: "I am what I make up은 우리가 크리에이터라는 것을 의미합니다. 메이크업을 하는 저에게는 - 체육관에 가서 약간의 옷을 입거나, 사진 촬영을 위해 화려하게 꾸미고 있든 간에, 저는 그 추가적인 자신감을 느끼는 것을 좋아합니다. 우리는 우리가 구성하는 사람입니다. 우리가 하는 모든 일에."
셸리나 모레다: "내가 구성하는 것은 내 삶 전체를 포함합니다. 나는 꿈처럼 경주를 시작했습니다. 이 모든 것을 만들어 냈습니다. 그리고 트랙에 갈 때마다 화장을 하고 싶어요. 그것은 나를 강하게 만들고, 기분이 나쁘게 만들고, 그것이 내가 원하는 것입니다."
이 모든 것에 대해 우리는 다음과 같이 말합니다. 메이크업은 재미있습니다. 메이크업을 즐기지 않으시겠습니까?
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