이 기사의 헤드라인이 마음에 든다면 이미 La Prairie에 대해 잘 알고 있을 가능성이 큽니다. 아마도 당신은 립스틱과 파우더를 목적 없이 샅샅이 뒤져 백화점에 들락거렸을 것입니다. 유리병에 브랜드 로고가 (미묘하게) 새겨져 있는 세련된 파란색 및 백금 요새를 가로질러 내부에. 당신은 할 수있다 잘못 발음하다 미국인들이 하는 것처럼 "프레리" 작은 집) 적절한 프랑스어 방식(기도-NS). 제품 포장을 자세히 살펴보면 인생에서 가장 좋은 것만 떠올리게 하는 단어를 찾을 수 있습니다. 다이아몬드, 캐비아 및 백금 (어머!). 그리고 이 시점에서 다음 두 가지 중 하나를 수행합니다. 신용 카드에 한도는 금연자에게만 적용된다는 것을 정신적으로 말해야 합니다. ~받을 만하다 이 수준의 애지중지. 또는 그 장소를 한 번 살펴보고 발 뒤꿈치를 빠르게 돌린 다음 Sallie Mae 수준의 부채에 빠지지 않는 곳으로 바로 걸어갑니다.
그러나 슬프게도 세 번째 옵션이 있습니다. 우리 중 대부분이 익숙하지 않은 옵션 중 하나일 뿐입니다. 옵션 3에 관심이 있다면 스티커 쇼크에 굴하지 않고 실제로 가장 고급스러운 스킨 케어 업그레이드로만 간주될 수 있는 게임입니다. 그래서, 당신은 쇼핑을 시작합니다.
La Prairie의 최신 출시 제품인 Platinum Rare Cellular Night Elixir를 통해 브랜드는 세 번째 문 뒤에 있는 고객을 정면으로 겨냥하고 있습니다. 소매가가 무려 1,200달러로, 틀림없이 대부분 오늘날 구입할 수 있는 고가의 장외 미용 제품(어떤 경우에는 가장 비쌀 수도 있음). 이 경우 La Prairie는 오늘날 아이들이 "플렉스"라고 부르는 것에 참여하고 있습니다. La Prairie가 고객을 알고 있고 그들의 제품이 그만한 가치가 있다는 것을 알고 있는 뷰티 업계의 다른 브랜드 꼬리표. "그들이 낮아지면 우리는 높아집니다"라는 문구를 기억하십니까? 뭐, 뷰티 시대에는 Kylie Jenner의 바이럴 립 키트, La Prairie는 꽤 높은 곳으로 가기로 결정했습니다.
실제로 너무 높아서 많은 뷰티 에디터(저 포함)가 제품 출시를 축하하기 위해 아스펜으로 여행하는 동안 고산병을 견뎌야 했습니다. 우리는 유성우를 목격하기 위해 그곳에 있었습니다. 옛날 옛적에 지구에 떨어진 하나의 유성이 우리에게 전류를 제공했기 때문입니다. 백금 공급 — La Prairie에서 가장 비싼 "컬렉션"에서도 찾을 수 있는 제품의 핵심 구성 요소 병기고.
그곳에서 지난 11년 동안 La Prairie의 혁신 이사인 Daniel Stangl이 새로운 엘릭서 뒤에 숨겨진 복잡한 과학을 설명했습니다. 밤에 한 방울, 브랜드는 약속하고 아침에는 신생아 피부를 가질 것입니다. 그리고 그들이 믿기지 않는다면 이중 맹검 임상 실험을 확인할 수 있습니다. 응답자의 91%는 피부가 "보호되고 영양이 공급되는 느낌"이라고 답했으며 67%는 "피부가 재생된 느낌" 비율입니다. (응답자들은 우리가 아는 한 Gucci 핸드백만큼 비싼 0.68oz 제품을 테스트하고 있다는 사실을 알지 못했습니다.)
그러나 "신생아 피부"는 대체로 푹신한 마케팅이 말하는 것입니다. 재생된 skin — 제품의 주요 기능에 따라 단어를 사용합니다. “[피부의] 재생 과정은 두꺼운 표피를 가지기 위한 중요한 과정 중 하나이며, 피부의 모든 자극제와 미생물을 제거하는 데 정말 도움이 되는 온전한 피부 장벽" Stangl 설명했다. 매일 밤 피부의 자동 재생을 공동 선택하고 활용하기 위해 화학자들은 펩타이드를 활용했습니다. 실제로 박리 과정을 수행하십시오.” 비과학자의 말에 따르면 각질 제거를 도와 증식의 일부인 효소를 활성화하는 펩타이드입니다. 프로세스. 그 후, 아미노산과 글리콜 단백질과 같은 요소가 피부를 복구하고 복원하는 데 도움이 됩니다. 엘릭서로 14일 치료 후, 피험자들은 ITA 또는 개별 토폴로지 각도(피부 색소 침착 측정)에서 대조군과 60% 차이를 보고했습니다. 효과적으로 브랜드는 테스트 그룹의 '얼룩'(또는 아마도 흉터)이 14세 이상에서 더 옅어졌기 때문에 주장합니다. Elixir를 사용하지 않은 대조군의 동료들보다 며칠 동안 셀룰러 회전율이 더 빠르게 작동했습니다. 평균.
이 모든 것이 당신을 Chem 수업으로 돌아오게 했다면, 제가 사과할 수 있도록 허락해 주십시오. La Prairie 제품의 이면에 있는 과학의 대부분은 복잡할 수 있습니다. 이는 브랜드가 개인 소유이고 종종 사내 화학자와 함께 자체 화합물 및 성분을 만들기 때문입니다. 그들은 매우 중요한 것을 포함하여 브랜드의 가장 "귀한" 성분의 특정 요소에 대한 세부 정보를 공유하는 것을 꺼립니다. "독점 세포 복합체"라고 불리는 신비한 품목은 분명히 가장 높은 농도로 나타납니다. 엘릭서.
그러나 이 모든 것을 매력적인 마케팅 전략으로 보기는 어렵습니다. 아주 유감스러운 판매원이 "수년 동안 대기자 명단에 올랐다"고 주장한 Birkin 가방에 대해 읽은 적이 있는 사람은 미스터리가 실제로 고급 제품을 판매하는 모든 재료의 왕이라는 것을 알고 있습니다. 세계에서 가장 비싼 브랜드에 대한 컬트적인 집착과 매혹은 종종 그들의 부족함에서 비롯됩니다. 투명성 또는 접근 가능성 — 이는 대부분의 경우 테스트를 견뎌낸 전략입니다. 디지털 시대.
결국, 그것이 아름답다면 그들은 그것을 갈망할 것입니다. 그리고 Elixir는 예쁜 것도 아끼지 않습니다. Stangl은 제품이 들어 있는 벨벳 상자가 이리저리 전달되면서 "포장이 훌륭합니다."라고 말했습니다. “이것도 엄청나게 비싸다. 3년에 걸친 디자인 작업과 기술적인 문제를 해결하기 위해 그런 종류의 포장 — 이 모든 것이 가격에 기여합니다.” 그리고 비록 디자인이 좋은 의사의 전공은 아니지만 그는 농담. 나는 그 호화로운 왕좌에서 스포이드 병을 뽑아서 빛에 비춰보았고 정직하게 그것을 자수정을 바라보는 것에 비할 수 있었다.
여행 후 며칠 동안 나는 기껏해야 3개월 동안 지속되는 세럼에 대해 1,200달러의 가격표를 정당화하는 방법을 알아내려고 머리를 쓰다듬었다. 가격을 찾아보니 보톡스 주사 — 4~6개월만 지속되더라도 확실히 더 영향력 있는 투자입니다. 얼마인지 조사해봤다 프락셀 또는 다른 고급 피부과 전문의 치료는 비용이 듭니다(스포일러 경고: 더). 나는 심지어 엘릭서 비용의 궤도에 아주 멀리 떨어진 제품을 조사하면서 라 메르와 샤넬과 같은 경쟁 브랜드를 살펴보기도 했습니다.
그리고 매우 값비싼 얼굴에 밤에 한 방울씩 바르는 의식적인 저녁 몇 번을 한 후, 나는 단순히 이해할 수 없다고 결정했습니다. 제품 구성은 관대하고 믿을 수 없을 정도로 향기롭고 실키하고 화려한 La Prairie 라인의 전형이었습니다. 그것은 너무 빨리 흡수되지 않으며 약간은 (매우) 먼 길을 갔다. 바르고 나서 바로 광이 났어요. 하지만 이 제품에는 나와 맞지 않는 부분이 있었습니다. 다시 벨벳 케이지에서, 그것은 갔다.
불과 2주 후, 나는 크리스마스 아침에 어머니 옆에 앉았고 어머니는 내가 재직한 곳에서 튼튼한 미용 선물 가방을 살펴보셨습니다. 매력 그녀를 축적했습니다. 황홀한 멍한 상태에서 그녀는 눈앞에 있는 물건을 열고 스캔하면서 그 병이 얼마나 예쁜지, 그 아이섀도가 나중에 얼마나 "좋을지"라고 말했습니다. 그러나 다소 큰 블랙박스를 확인하자 그녀는 멈칫했다. "여기에 무엇이 들어 있습니까?" 그녀가 물었다.
"그게 내가 말했던 새로운 세럼이야. 1,200달러?” 나는 제공했다.
진저리, 엄마는 상자를 열고 엘릭서를 공개했습니다. "우와." 그녀가 깜짝 놀라 말했다. “1200달러?!” 그리고 그녀는 잠시도 쉬지 않고 벨벳 쿠션에서 그것을 꺼내 모자를 비틀어 얼굴과 목에 한 방울을 바르고 냄새를 들이마셨습니다.
"나 어때?" 그녀가 물었다.
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