Christine Mielke가 왜 그렇게 친숙해 보이는지 모르겠습니까? 좋아하는 립스틱을 Google에 검색하면 견본을 볼 수 있습니다. 템탈리아, 인터넷에서 가장 다작하고 오랫동안 운영되는 뷰티 블로그 중 하나입니다.
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성실성, 정직성 및 세부 사항에 대한 거의 과학적 관심. 이것은 모든 인플루언서에게 잘 적용되는 단어는 아니지만, Temptalia.com. 2006년에 메이크업에 대한 미엘케의 폭발적인 열정을 위한 저장소로 설립된 블로그는 현재 한 달에 850,000명의 고유 방문자가 있으며, 속임수를 찾고 뷰티 매니아를 위한 리소스 역할을 합니다. 오른쪽 파운데이션 쉐이드, 또는 최신 출시가 코인 가치가 있는지 여부를 결정하십시오. Temptalia는 겸손한 시작에서 먼 길을 왔습니다.
“그것은 정말로 저장소로 시작했습니다. 메이크업 룩 그리고 그 당시 내가 구매하고 있던 제품에 대한 나의 초기 생각과 인상”이라고 Temptalia 초기의 Mielke는 말합니다. 그 후 UC Irvine의 학생 MAC 카운터는 캘리포니아에서 자라는 어린 시절 화장을 할 수 없었던 Mielke에게 저항할 수 없는 매력을 느꼈습니다. Mielke는 MAC이 새 컬렉션을 출시할 때 카운터로 달려가서 견본을 들고 새로 시작한 블로그에서 새 제품에 대한 첫인상을 공유했습니다. 약 1년 후, 브랜드는 그녀의 작업을 주목하여 샌프란시스코 패션 위크의 언론 만찬에 그녀를 초대하고 언론 샘플을 보냈습니다. 이는 획기적인 순간처럼 느껴졌습니다. “꿈이었어! 당신이 쓰는 유일한 [브랜드]는 당신이 존재한다는 것을 알고 당신을 진지하게 받아들입니다. 그래서 더 진지하게 받아들이기 시작했는데... 다른 브랜드로 확장했습니다."라고 Mielke는 말합니다.
MAC의 연구실을 방문하는 Mielke.
의례 크리스틴 미엘케그녀가 Santa Clara University에서 JD/MBA를 마칠 때쯤 Mielke는 Temptalia가 정규직이 될 수 있다는 사실이 분명했습니다. Mielke는 JD/MBA 프로그램의 동료 졸업생들이 대개 금융, 기업 또는 세법을 추구하거나 CFO가 되었다고 말하지만 그녀는 비즈니스 지식을 활용하여 Temptalia 브랜드는 엄격한 눈으로 자신의 계약서를 읽고 자신의 가치에 대한 강한 감각으로 뷰티 커뮤니티에서 성장하는 영향력에 접근합니다. 그녀의 어머니. Mielke는 그녀의 엄마가 그녀의 멘토이자 롤 모델이었다고 말합니다. "그녀는 CEO 및 CTO 직책을 맡았기 때문에 초기에 젊은 기업가들이 자신의 가치를 알지 못해 직면하는 몇 가지 함정을 피할 수 있도록 도와주었습니다."라고 그녀는 설명합니다. Mielke는 고급 학위를 "매우 비용이 많이 드는 백업 계획"이라고 언급하며 다른 사람들이 젊은 사업가로서 자신을 더 진지하게 생각하게 만들었다고 생각합니다.
Temptalia는 Mielke의 정규직이었습니다. 그녀가 대학원을 졸업한 이후로. 오늘 그녀는 도움을 받았습니다. 두 명의 정규 개발자, 그러나 블로그를 위한 다른 모든 작업(채색, 테스트, 쓰기, 사진 촬영 및 검토)은 Mielke 단독으로 수행됩니다. 그녀는 매주 약 28개의 리뷰와 14개의 비 리뷰 게시물(“Temptalia Asks You”와 같은 커뮤니티 구축 게시물로 구성됨)을 게시합니다. Mielke는 일주일에 평균 80개의 색조를 검토한다고 추정합니다. 거의 지속적인 제품 유입으로 인해 사용자 행동은 일반적으로 Mielke가 사이트에서 검토할 출시를 예측합니다. 그녀의 적극적인 독자층과 함께 잘 수행되는 브랜드 외에도(그녀는 맥, 컬러팝, 그리고 팻 맥그래스 연구소 독자들에게 꾸준히 좋은 평가를 받고 있는 브랜드 중 3개입니다.) 또한 사이트를 자주 방문하지 않는 방문자의 선호도를 고려해야 합니다. 주목받고 있는 핫한 떠오르는 브랜드, 스포트라이트를 받을 가치가 있는 소규모 브랜드, 미국 이외의 지역에서 판매되는 브랜드 55% 독자는 미국에 거주하지 않지만 Mielke는 전 세계 독자에 대한 책임을 진지하게 생각합니다. 국가. 일부 국가의 화장품 마크업은 [미국]의 두 배입니다. 그리고 분명히 당신은 $60 AUD처럼 지출하고 싶지 않은데, 나는 이 제품을 싫어한다!”
균형을 잡아야 하는 부분이 많기 때문에 Mielke는 검토할 시간이 무엇이고 옆에 남겨야 할 것이 무엇인지에 대해 현실적이어야 합니다. “때때로 시간이 있으면 리뷰하고 싶은 제품을 따로 보관해 둡니다. 그러다가 절대 접근하지 못할 것을 알고 그냥 기부를 위해 따로 두다 언젠가는 거기에 도달할 것이라는 희망을 품고 2년 정도 제품을 보관하고 싶지 않은 시점에 있기 때문입니다.”
Temptalia의 특징 중 하나는 소비자 리소스입니다. 기초 매트릭스 그리고 속임수 목록. 파운데이션 매트릭스는 브랜드와 포뮬러 전반에 걸쳐 파운데이션 쉐이드를 매칭하여 사용자가 매장을 방문하지 않고도 다른 브랜드의 올바른 쉐이드를 식별할 수 있도록 합니다. Dupe List는 몇 년에 걸친 견본 아카이브를 바탕으로 너무 아름다운 속임수 제품을 일치시킵니다. 매니아는 더 저렴한 옵션을 찾거나 이미 비슷한 색조가 있는지 결정할 수 있습니다. 수집. 이러한 리소스는 구축하는 데 몇 달이 걸렸으며 모두 Mielke가 구축한 광범위한 제품 데이터베이스를 활용합니다. 그녀가 추정하는 Temptalia의 시작 이후 건물에는 최소 30,000개의 리뷰와 70,000개의 리뷰가 포함되어 있습니다. 견본.
Mielke의 아이섀도 테스트 중 하나.
의례 크리스틴 미엘케고급 학위 및 그녀가 만든 도구와 함께 Mielke를 차별화하는 한 가지는 부정적인 리뷰를 게시하려는 의지입니다. “저는 리뷰를 긍정적으로 또는 부정적으로 생각하는 것을 좋아하지 않습니다. 가식적으로 들릴 수도 있지만 리뷰로 생각하고 싶습니다.”라고 그녀는 말합니다. “장점과 단점을 제시하는 것뿐입니다. 그리고 때로는 장점이 많지 않고 때로는 단점이 거의 없습니다. 정직과 투명성의 정도는 실제로 모든 리뷰에서 동일합니다.”
제품을 평가할 때 Mielke는 "The Glossover"라고 부르는 시스템을 사용합니다. 이 시스템은 여러 영역에서 얻은 점수를 기반으로 문자 등급을 지정합니다. 메이크업의 경우 브랜드의 주장에 대한 성능을 측정하는 제품; 색소침착; 조직; 장수; 및 응용 프로그램. 그녀는 종종 신청할 것입니다 아이섀도우 같은 제품 프라이머 사용, 프라이머 미사용, 건식 브러시, 젖은 브러시 또는 손가락 끝으로 다양한 방법을 사용하여 최상의 성능을 테스트하고 최대한 활용하는 방법에 대한 지침을 제공합니다. Temptalia 사이트의 FAQ 리뷰에서 Mielke는 임계값을 초과하는 모든 제품을 견본, 사진 및 마모 테스트에 사용하는 엄격하고 거의 과학적인 절차에 대해 설명합니다.
Mielke는 과거에 함께 작업한 브랜드가 좋지 않은 평가에 어떻게 반응하는지 묻는 질문에 “제 생각에는 전반적으로 시간이 지남에 따라 내가 가장 비판적이었던 브랜드 중 일부는 실제로 가장 좋은 관계를 맺고 있습니다. 지금. 그들은 내가 리뷰를 작성할 때 그것이 솔직한 리뷰이며 클릭 유인용으로 설계되지 않았음을 알고 있습니다. 나는 단지 견해를 수집하려고 부정적으로 생각하지 않습니다. [나는 단지] 내 경험을 공유하고 있으며, 나는 그들이 그것을 받아들인다고 생각합니다.” 예를 들어 그녀는 그녀와의 관계를 인용합니다. 나스, 한정판 컬렉션이 항상 Temptalia 등급에서 좋은 평가를 받은 것은 아닙니다. “그들의 앤디 워홀 콜라보레이션이 정말 마음에 들지 않았습니다. 나는 그 출시 동안 꽤 많은 F를 주었다고 생각합니다. Nars는 [그 리뷰]를 작성하기 전에 [그들이] 했던 것과 같은 방식으로 이제 나와 함께 작동합니다.”
때때로 Mielke는 평균적인 역할에 참여하라는 요청을 받았습니다. 뷰티 인플루언서, 하지만 그녀는 그렇게 하기를 꺼립니다. “한 번 브랜드와 함께 여행을 갔을 때 그들은 우리가 카메라를 들고 신제품에 대한 요점을 사용하여 작은 클립을 만들기를 원했습니다. [그리고 나는 생각했다.] 이 말 안 할게, 난 이 제품을 바로 전날 받았어"라고 그녀는 회상한다. “그래서 내 클립은 [그날 인플루언서들과 함께 촬영한] 다른 비디오들과 매우 다르게 보입니다. 왜냐하면 '이건 정말 예쁜 색이에요. 이 색상들이 잘 어울리는 것 같아요.' - 내가 바로 거기에서 판단할 수 있는 것들."
Mielke는 뷰티 커뮤니티에 어떻게 적응하느냐는 질문에 자신이 섬 같은 존재임을 인정합니다. 가끔 브랜드 여행을 갔음에도 불구하고 그녀는 눈을 가리고 Temptalia의 일상 업무에 집중하는 경향이 있습니다. 그녀는 “제가 항상 제 위치를 바라보는 방식은 제가 가장 잘하는 일, 즉 제품을 분석하는 것이라고 생각합니다.”라고 말합니다. “비판적으로 하려고 해요. 나는 공정하려고 노력한다. 나는 사람들에게 최고의 구매 결정을 내리는 데 사용할 수 있는 정보를 제공하려고 노력합니다.” 그리고 그녀의 영향력에도 불구하고 그녀의 독자층 내에서 부인할 수 없는 사실, 그녀는 그들이 현대에 의해 그녀를 인플루언서라고 부르지 않을 가능성이 있음을 쉽게 인정합니다. 표준.
전형적인 템탈리아 제품샷.
의례 크리스틴 미엘케정직, 투명성 및 분석에 대한 그녀의 강조는 모든 것을 사실에 근거하고 잘못된 정보를 피해야 한다는 뿌리 깊은 믿음에서 비롯됩니다. (그리고 Mielke는 자신의 사고 방식이 창의적이기보다는 사실에 근거한다고 설명하지만, 그녀의 아이섀도 룩을 본 사람이라면 누구나 적어도 부분적으로는 동의하지 않을 수 있습니다.) 이러한 특성으로 인해 그녀는 다음과 같은 현대 아름다움의 특정 경향을 경계합니다. 그린워싱. Temptalia 리뷰는 현재 깨끗한 아름다움이 마케팅 주장인 스킨 케어를 다루지 않지만 뒤 주르, Mielke는 향후 이 문제를 해결해야 할 수도 있음을 인정합니다. 그녀는 "내가 그 마케팅에 참여하거나 그 마케팅을 장려하는 것을 보지 못할 것입니다. 브랜드가 크리스탈의 힘에 대해 이야기한다면 나는 그것을 완전히 무시하고 무시할 것입니다."라고 말합니다.
Mielke가 아름다움의 미래에 대해 낙관적으로 느끼는 추세는 무엇입니까? “제가 가장 보고 싶어하는 것은 피부색 [제품] 외의 다양한 색조가 있다는 것입니다. 우리는 전반적으로 포괄성이 필요합니다. 그것은 파운데이션에 관한 것이 아니라 컨실러에 관한 것입니다. 파우더에 관한 것입니다. 또한 브론저에 관한 것입니다. 그것은 심지어 아이섀도 팔레트에 관한 것입니다.” 그녀는 인용 펜티 뷰티쉐이드 레인지에 컨투어 제품을 더하기 위한 의 끊임없는 노력이 그 예입니다. 아이섀도우에 관해서 Mielke는 다음과 같이 말합니다. Jackie Aina와 Anastasia Beverly Hills의 콜라보레이션 "2019년의 숨은 영웅", 최근 런칭한 인디 브랜드 시드니 그레이스(Sydney Grace) 강조 엔듀링 러브 아이섀도우 팔레트, 더 많은 피부 톤을 수용할 수 있도록 밝은 버전과 깊은 버전으로 제공됩니다.
아름다움의 미래는 밝으며 Mielke는 그녀의 위치에 대해 의문의 여지가 없습니다. 그녀는 “나를 올바르게 대우한 과정을 계속 유지하는 것이 중요합니다.”라고 말합니다. 뷰티 블로거가 인플루언서의 뒷자리를 차지함에 따라 그녀는 "여기에 머물고, 목소리를 내고, 글을 사용하고, 계속해서 사람들을 위한 자원이 되어야 합니다. 당신이 성공할 수 있고 여전히 최선의 의도로 할 수 있다는 것을 보여주고 싶습니다.”
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