CVS의 뷰티 광고는 화장을 하고 있습니다. 더 정확하게는 화장을 하고 있습니다. 목요일, 소매 체인은 수정되지 않은 인쇄물 및 비디오 이미지로 미국 전역의 다양한 여성 출연자를 특징으로 하는 "실생활의 아름다움(Beauty in Real Life)" 캠페인을 시작했습니다.
"포토샵을 할 필요가 없습니다. 훨씬 더 깊이와 내용이 있습니다. CVS Health의 수석 부사장 겸 최고 마케팅 책임자인 Norman de Greve는 이렇게 말했습니다. WWD. "'저도 저렇게 닮고 싶어요'라고 말하는 여성들의 열망을 원하면서도 현실적이기도 하다. 우리는 CVS가 그들을 도울 수 있는 좋은 파트너임을 알기를 바랍니다."
"Beauty in Real Life"는 CVS가 지금까지 한 가장 큰 뷰티 캠페인이며 출연진, 사진 작가, 감독, 마케팅 및 뷰티 팀이 모두 여성이라는 점은 주목할 가치가 있습니다. 광고에서 여성이 보인다 문자 그대로 실생활에서 뷰티 제품을 사용하거나, 아침에 준비하거나, 밤에 외출하기 위해 메이크업을 하는 것과 같은 일을 합니다. 사진에는 모두 "CVS Beauty Mark"가 있는데, 이는 이미지가 변경되거나 편집되지 않았음을 나타냅니다.
올해 초 브랜드 발표 2020년까지 Photoshop을 완전히 단계적으로 폐지하는 것이 목표입니다. "비현실적인 신체 이미지의 전파와 건강에 대한 부정적인 영향, 특히 소녀와 젊은 여성에서 확립되었습니다"라고 당시 CVS 약국 회장인 Helena Foulkes는 말했습니다. 시각. "목적 중심의 회사로서 우리는 고객에게 보내는 모든 메시지가 더 나은 건강을 향한 길에 사람들을 돕는 우리의 목적을 반영하도록 최선을 다하고 있습니다."
이제 캠페인이 시작되었으므로 De Greve는 이러한 감정을 반영하여 다음과 같이 말합니다. WWD, "건강 문제… 비현실적인 기대는 일상 생활에서 스트레스를 유발합니다. 우리는 솔루션의 일부가 되고 싶고 다른 사람들도 우리와 함께 하도록 격려하고 싶습니다."
더 많은 다양성과 더 적은 Photoshopping(그리고 더 많은 약국 가격 메이크업)은 확실히 참여할 가치가 있는 것입니다.
Photoshop에 대한 추가 정보:
- Kim Kardashian은 말없이 Photoshop 비난을 종료했습니다.
- Target의 새로운 수영복 캠페인은 전혀 손대지 않고 완전히 화려합니다.
- 인터넷은 Calvin Klein이 최근 캠페인에서 Paris Jackson의 문신을 포토샵했다고 생각합니다.
이제 이번 달의 내용을 확인하세요. 매력 뷰티 박스: