수요일에 연방거래위원회(Federal Trade Commission)는 90개 이상의 소셜 미디어 인플루언서, 스폰서 게시물을 공유할 때 브랜드와의 관계를 명확히 하도록 지시 세계적인 보고서. 공정위는 전에 연예인들에게 개별적으로 연락했지만(포함 2015년 킴 카다시안(Kim Kardashian)이 자신이 후원한 입덧약의 부작용 목록을 소홀히 한 후 정부 기관은 이번이 처음이다. 여러 소셜 미디어 인플루언서에 대한 노력을 지시했습니다. 가이드).
에 설명된 바와 같이 보도 자료, FTC는 다양한 소비자 조직이 소셜 미디어에서 인플루언서 광고에 대한 우려를 표명한 후 개입할 필요가 있다고 느꼈습니다. 특히, 그룹은 후원 게시물이 진정한 광고인지 여부가 종종 불분명하다고 지적했습니다.
FTC는 인플루언서에게 모든 후원 게시물에 게시물의 성격을 명확하게 나타내는 해시태그를 태그하도록 요청했습니다. (예: #ad 또는 #협찬, 그러나 #sp [협찬 게시물] 또는 #파트너가 아닌, 많은 소비자가 사용하지 않을 수 있는 용어 이해하다). 이 편지는 또한 인플루언서들에게 "'더보기' 버튼 위의 모든 중요한 연결을 공개하고", "명확한 언어를 사용하고 공개를 눈에 띄게 만들 것"을 상기시킵니다.
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이것이 왜 중요한가? 글쎄, Instagram 게시물 당 $ 20K를 벌지 않는 한 그렇지 않습니다. 그러나 대부분의 유명인은 소셜 미디어 후원을 통해 급여의 상당 부분(물론 모든 카다시안). 아마도 인플루언서가 FTC의 승인 가이드를 항상 준수하지는 않을 것입니다. #기원 후 일종의 스팸처럼 보입니다. 스팸이 너무 많으면 팔로워가 줄어듭니다. 물론 가장 큰 셀럽인 카일리 제너(Kylie Jenner)는 만들 수 있다 게시물당 최대 $300,000이므로 팔로워를 잃거나 거의 모든 것에 대해 별로 걱정하지 않을 것입니다. 돈으로 행복을 살 수 없다고 말한 사람 확실히 카일리 크기의 은행 계좌가 없었습니다.
소셜 미디어 후원에 대한 FTC의 단속에 대해 자세히 알아보려면 샘플 서신을 확인하세요. 여기.
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