შეზღუდული გამოცემის სილამაზის პროდუქტებზე და მათი კულტივირება

ამ შაბათ -კვირას, მე აღმოვჩნდი საწოლში კვირა დღის მეორე ნახევარში, ნაკადი მარია ქერიყველაზე დიდი ჰიტები 90 -იანი წლების დასაწყისიდან. (ცივი იყო AF და მე მაქვს დღესასწაულის შემდგომი ბლუზი. შეგიძლია დამადანაშაულო?) გარდა ამისა, მე მარია ჯგუფელი კი არ ვარ, მაგრამ ვინმეს შეუძლია დააფასოს მიმი შობის დროს- არც ერთი შეცდომა ან სხვაგვარად. ასე შეიძლება ბევრმა ადამიანმა, როგორც ჩანს, მათ შორის M.A.C., რომელმაც ცოტა ხნის წინ გამოუშვა ბრჭყვიალა და პეპლის ჭედური, მარიას ხერხემალი, შეზღუდული გამოცემის კოლექცია ტონა ფანფარას. სერიოზულად: ონლაინ გამოშვება 24 საათში გაიყიდადა ჩვენ უბრალოდ ვიპოვეთ ხუთივე პომადა eBay– ზე თითქმის 200 დოლარად. მაგრამ თუ გამოტოვეთ ეს ნავი, NBD. ᲛᲐᲙᲘ. უბრალოდ გამოაცხადა ა ძირითადი თანამშრომლობა დიდი დროის სილამაზის ბლოგერებთან და ახლახანს გამოვიდა ა 15 ცალი კოლექცია ქეითლინ ჯენერთან ერთად. რა თქმა უნდა, M.A.C. ცნობილია კაფსულის კოლექციებით და სახელგანთქმული კოლაბორაციით, რომლებიც, როგორც წესი, მხოლოდ კვირის განმავლობაში იხსნება. (მაგალითად, მარია ქერის კოლექცია ხელმისაწვდომია სულ რაღაც ექვსი კვირის განმავლობაში, რაც იმას ნიშნავს, რომ თქვენ გაქვთ 26 იანვრამდე მოსაძიებლად რაც ჯერ კიდევ არის საწყობში.) და, პირველად ოდესმე, ბრენდმა დააბრუნა მთელი კოლექცია გასულ თვეში პოპულარობის გამო მოთხოვნა. ის

ᲛᲐᲙᲘ. სელენას კოლექციამექსიკელი ამერიკელი მომღერლის, სელენა კვინტანილას პატივსაცემად, მიიპყრო სილამაზის ასეთი მგზნებარე და მომაბეზრებელი ბრბო მყიდველებმა შარშან შემოდგომაზე, რომ ბრენდმა ხელახლა გამოუშვა იგი მთლიანად-იშვიათობა, საუკეთესო შემთხვევაში, შეზღუდული გამოცემით სამყარო (და კარგი ამბავი თუ თქვენ ხართ სელენას ფანი: თანამშრომლობის პროდუქტების უმეტესობა ჯერ კიდევ ხელმისაწვდომია M.A.C.– ს საიტი.) და მიუხედავად იმისა, რომ M.A.C. არის OG როდესაც საქმე ეხება მოციმციმე და თქვენ გამოტოვებთ მათ კაფსულას კოლექციები - იფიქრე Ვარსკვლავური გზა, დიზაინერი კრის ჩანგიდა წარმატებები ტროლებს მხოლოდ 2016 წელს - სილამაზის სხვა მრავალი ბრენდი ახლახანს ჩაერთო თანამშრომლობის თამაშში. ჩვენ ვამტკიცებდით, რომ ძნელი ხდება ისეთი ცნობილი ხაზის ან კომპანიის პოვნა, რომელსაც ჯერ არ შეუქმნია პარტნიორი მხატვართან, სახელგანთქმულთან ან დიზაინერთან სილამაზის შეზღუდული რაოდენობის პროდუქტზე.

მიიღეთ ძვირადღირებული თმის მოვლის ბრენდი შუ უემურა, რომელმაც გამოუშვა პროდუქტები მხატვრული, მაგარი AF შეზღუდული გამოცემის შეფუთვით კარლ ლაგერფელდის და იაპონელი მხატვარი ტაკაში მურაკამი. (მურაკამის კოლაბიდან წამწამების დახვევა მაგარი $ 80 დაგიჯდებათ eBay. ორიგინალური საცალო ფასი: $ 20.) და შემდეგ არის Lancôme (რომლის შეზღუდული გამოცემაა) ლითონის თხევადი პომადა და ვარდების ჰაილაითერი ჩვენ ამჟამად კვდება დასრულდა), რომელიც ადრე და სტრატეგიულად გაერთიანდა მოდის დიზაინერებთან, როგორიცაა სონია რიკელი ისევე, როგორც ჯეისონ ვუ. ვუ ასევე შეუერთდა კანის მოვლის ხაზს Caudalie შეზღუდული გამოცემის შესაქმნელად-თქვენ წარმოიდგინეთ-საკულტო-საყვარელი

. მაქმანით მოფენილი ბოთლი სახის ნისლით დაიმსახურა ადგილი ჩვენი სილამაზის გამომცემლების ალბათ ნახევარზე, სიმართლე გითხრათ.

ეს არის ენთუზიაზმი-მყიდველების, რედაქტორებისა და მომხმარებლების მხრიდან-ეს არის შეზღუდული გამოშვების სილამაზის პროდუქტების სამყარო. მომხმარებელთა უმეტესობას უყვარს. ”ერთადერთი, რაც მაღაზიაში ან საიტზე მიგვიყვანს არის რაღაც ახალი, გაუმჯობესებული, ახალი და განსხვავებული”, - თქვა კარენმა ახალგაზრდა, მარკეტინგული ფირმის Y Group- ის დამფუძნებელი და ყოფილი მარკეტინგული აღმასრულებელი კომპანიებში, როგორიცაა Estée Lauder და Lancôme, ეუბნება მიმზიდველი. ”თქვენ გრძნობთ ადრენალინის მომატებას.” ის ამ დაუსრულებელ გაშვებებს ადარებს Apple– ს, რომელიც ცნობილია ახალი მოწყობილობების გამოშვებით ყოველ ათ წამში და ნულოვანი გაფრთხილებით. (იგივე ხდება მოდის სამყაროში, FYI: ალექსანდრე ვანგმა გამოაცხადა H&M– თან თანამშრომლობის შესახებ 2014 წელს შაბათს შუაღამისას.) მაგრამ დაფიქრდით: როგორც კი თქვენი განახლება საბოლოოდ დაიწყება და თქვენ მიიღებთ ხელები გაქვთ უახლეს iPhone– ზე (რომ აღარაფერი ვთქვათ მიიღეთ ახალი საყვარელი AF ყუთი), ნაყოფი აცხადებს სხვას, განახლებულია ვერსია. იგივე ხშირად ეხება სილამაზის პროდუქტებს-მუდმივ სიახლეს, რომელიც ქმნის FOMO– ს თითქმის მყისიერ ნამუშევრებს. "მომხმარებლებს მოსწონთ" ტენდენციის "ასპექტი", - ამბობს ლანკომის სპიკერი მიმზიდველი. ”ეს ასახავს იმას, თუ რამდენად უფრო მეტად შეესაბამება მომხმარებელი სოციალური მედიის მაკიაჟის ტენდენციებს.” ტენდენციები მოდის და მიდის-რაც შეზღუდული გამოცემის არაფრის მთლიანი კონცეფციაა. ”შეზღუდული გამოცემის კოლექციები აღძრავს მღელვარებისა და აქტუალურობის განცდას, რაც მომხმარებლები ნამდვილად არ არიან შეუძლია სხვაგან მოხვედრა, ”განმარტავს მეგან კოლინზი, სოციალური მედიის კონსულტანტი ბრენდის სტრატეგიასა და მარკეტინგში მტკიცე ტრენდერა. ”დღევანდელმა მომხმარებლებმა იციან, რომ მათ შეუძლიათ მიიღონ ის, რაც სურთ, როცა სურთ.” კომპანიებმა შექმნეს მოთხოვნის ბაზარი, ისეთი სერვისებით, როგორიცაა Netflix, Uber და Seamless. შეზღუდული გამოცემის გამოშვებები საპირისპიროა-და ეს არის ის, რაც მათ დამატებით მიმზიდველს ხდის. ”მომხმარებლისთვის, რომელიც სხვაგვარად არ გრძნობს რაიმეს ყიდვის აუცილებლობას ზუსტად იმ მომენტამდე, როდესაც მათ ეს სჭირდებათ, ეს კოლექციები იგრძნობა ამაღელვებელი და სუფთა”, - ამბობს კოლინზი. და ბრენდებს სარგებელი მოაქვს სილამაზის ამ შეზღუდული გამოშვების პროდუქტებზეც-ყოველ შემთხვევაში, ყოველ შემთხვევაში. ეს არსებითად მარკეტინგია ფინანსების წინააღმდეგ, ვინაიდან შეზღუდული რაოდენობის პროდუქცია არ არის სერიოზული ფულის მომპოვებელი კომპანიებისთვის. ნივთების წარმოება ძვირია, განსაკუთრებით იმ შემთხვევაში, თუ ისინი მხოლოდ ერთი ან ორი თვის განმავლობაში იქნება შესაძლებელი შესყიდვისათვის - ვინაიდან ისინი არ იქნებიან დახლებზე იმდენ ხანს, რომ დიდი მოგება მოიტანონ. ასე რომ, ფინანსურად, შეზღუდული რაოდენობის პროდუქციის დამზადება, როგორც იანგი ამბობს, "საშინლად ძვირია". იმისათვის, რომ მოხსნას მოულოდნელი გამოშვებები, ეს კომპანიები ჩვეულებრივ, დამატებით ხარჯებს აყენებენ მათ ბიუჯეტში და მხოლოდ ხარჯავენ წარმოების ღირებულებას, რადგან მარკეტინგის მხრივ დიდი ანაზღაურებაა: ახალი მომხმარებელს. გარდა ამისა, მედიასაშუალებები, როგორც წესი, აშუქებენ ამ ტიპის სოციალურ მედიაზე გაშვებას, როგორც ფაქტიურად ყოველი გამეორება კაილი ჯენერის ტუჩის ნაკრები. (ღიად და აღიარა დამნაშავედ ბრალდების სახით. თქვენ გიყვართ ისინი.) ეს აძლიერებს ინტერესს ბრენდის მიმართ და, სხვათა შორის, აქცევს აქტუალურობას და აქტუალობას. თუ თქვენ ხართ სელენას სუპერფანი, შანსია, რომ კოლექციის გამოშვებიდან რამდენიმე წამში აღმოჩნდეთ შესამოწმებელ გვერდზე - გამოიყენეთ თუ არა ოდესმე M.A.C. პროდუქტები. (თუ თქვენ არ გაქვთ, სულ მცირე, გთხოვთ სცადოთ გადაფურცვლა

.) და ეს არის ზუსტად ის, რისი იმედიც აქვთ ბრენდებს. გარდა ამისა, ახალი, ძნელად მისაღები პროდუქტი (თუ არა მთელი კოლექცია, მაგალითად ნარსის შარლოტა გეინსბურგის მომავალი კოლექცია) - განსაკუთრებით ის, რაც მხოლოდ ცხელი წუთის განმავლობაშია - შეუძლია გაზარდოს ბრენდის სასურველი ფაქტორი. ”მარკეტოლოგები ხშირად იყენებენ სიმცირეს როგორც სარეკლამო სტრატეგიას”,-ამბობს მომხმარებელთა ფსიქოლოგი ვანესა პატრიკ-რალჰანი. მისი თქმით, ეს სტრატეგია არა მხოლოდ იწვევს "სასურველს", არამედ ის, რომ ექსკლუზიური, შეზღუდული გამოცემის სტატუსი მომხმარებელს ყიდვის საფუძველს აძლევს. ეს არის რეცეპტი FOMO– სთვის. შეხედეთ მაკიაჟის ჩანთას: თქვენ ალბათ გაქვთ ძირითადი საშუალებების უმეტესობა, რომელსაც ყოველდღიურად იყენებთ, მაგალითად საფუძველი, რომ კორექტორი გეფიცები (

, ვინმე?) და მასკარა. სხვა პროდუქტები ნაკლებად მნიშვნელოვანია. თუ თქვენ არ ატარებთ შებოლილ თვალს კვირის ყოველ დღე, თქვენ ტექნიკურად არ გჭირდებათ თვალის ჩრდილების მესამე პალიტრა. (და თუ თქვენ ხართ, ჩვენ ვდგავართ შესწორებული.) ამრიგად, იმისათვის, რომ მივმართოთ ადამიანებს, რომლებსაც ნამდვილად არაფერი სჭირდებათ, შეზღუდული გამოცემის ერთეული ქმნის მის ნაცვლად "სურვილს".

გარდა ამისა, ელემენტი, რომელიც ხელმისაწვდომია გარკვეული დროის განმავლობაში - და მხოლოდ მათთვის, ვინც ახერხებს საკმარისად სწრაფად დაწკაპუნებას - ატარებს გარკვეულ ქეშს. მიიღეთ Pat McGrath Labs, რომელიც ჩვეულებრივ დებიუტებს პროდუქტს ერთხელ და სამუდამოდ გაქრება. მისი პირველი პროდუქტის სულ რაღაც 1000 ერთეული, ოქროს პიგმენტი სათანადოდ დასახელებული ოქრო 001, გაათავისუფლეს. ეს იმდენად კარგი იყო, რომ ჩვენ ვაჩერებდით კოლექტიურ სუნთქვას მისი მეორე გაშვებისთვის, ფანტომი 002. მისი მესამე, ჰაილაითერი ე.წ კანის ფეტიში 003, ერთ საათში გაქრა. იმ დროისთვის ემა სტოუნმა მაკგრეტს აცვია ლტოლვა 004 ტუჩის ნაკრები გამოჩნდა Saturday Night Live– ზე, ეს იყო გონერი. (სამწუხაროდ, ისინი უკვე დიდი ხანია წავიდნენ.) ასე რომ, ერთხელ ლითონ მორფოზი 005 შემოტრიალდა, ხალხი მოემზადა - და მაკგრეტიც, უფრო მეტი ინვენტარით, ვიდრე გამოყოფილი ჰქონდა მისი წინა ოთხი წვეთი: პირველი გაშვებიდან ერთი კვირის შემდეგ, ბრჭყვიალა პიგმენტური ნაკრები დაბრუნდა თაროები. მაგრამ სიუჟეტის მორალი: იყიდეთ ახლავე ან იყიდეთ 200 დოლარზე მეტი ქარხნულად დალუქულ ვერსიაზე eBay- ზე.

მეტი კარგი კითხვა ღირს თქვენი ძვირფასი ლანჩის შესვენების ეკრანზე:

1. ჩემი შვილი, მწვანე ფრჩხილის პოლონელი და დონალდ ტრამპი
2. ის ნამდვილი მიზეზი იმისა, რომ ინექციები იზრდება
3. რეალურად ეს ყოველივე შოპინგი (ან ნებისმიერი, მართლა) გიხარია თქვენ?

---

ეს არის ერთჯერადი გარიგება, რომელიც იზიარებს გრავიტაციას სილამაზის მოყვარულებთან-განსაკუთრებით მაშინ, როდესაც საქმე ეხება ბრწყინვალე შეფუთვას, ახალ ფერებს ან უბრალოდ ლამაზ პროდუქტს. მეგანი, პუბლიცისტი ჯექსონვილიდან, ფლორიდაში აგროვებს შეზღუდული გამოცემის ნივთებს 2014 წლიდან. მისი ყველა დროის საყვარელი შეზღუდული გამოცემის სილამაზის პროდუქტი არის ნარსი True Pencil Set ბრენდის 2015 წლის ზაფხულის კოლექციიდან, რომელშიც წარმოდგენილი იყო სამი ტუჩის ფანქარი-რომელთაგან ერთი შეზღუდული გამოშვების ფერი იყო-მოთავსებული ხელნაკეთ ყუთში. "ტუჩის ფანქარი ჩემი ყველა დროის საყვარელი კოსმეტიკაა, რადგან ის მოდის სხვადასხვა ფერებში და სრულდება",-ამბობს ის მიმზიდველი. ეს არის გენიალური ნაბიჯი ბრენდის მხრიდან, ვინაიდან ბესტსელერი პროდუქტის შეფუთვა ახალ შეფუთვასთან ერთად ამოწმებს როგორც "საჭიროების", ისე "სურვილის" ყუთებს. მაგრამ გარკვეულ შემთხვევებში მეგანი კი არ ჩაიცვამს, რომ აღარაფერი ვთქვათ მის გამოცდაზე, მისი შეზღუდული გამოშვების მაკიაჟი ყიდულობს. ”მე არ გამოვიყენებ პროდუქტებს, რომლებიც ერთჯერადი გამოშვება იყო, ან თუკი მე შემეძლო მხოლოდ ერთი [საქონლის] ხელში მოხვედრა,”-ამბობს მეგანი. ”ან მე მათ ვიყენებ მხოლოდ განსაკუთრებულ შემთხვევებში, მაგალითად, ახალი წლის ღამეს ან ახლო მეგობრის ქორწილში.” წინააღმდეგ შემთხვევაში, ეს პროდუქტები აკრძალულია. ეს ჰგავს პრიზს ან საკოლექციო ნივთს, რომელიც შეგიძლიათ აჩვენოთ თქვენს მეგობრებს (ან თქვენს Instagram მიმდევრებს, ან ორივე). და ის გადამდებია. ”მიზეზი, რის გამოც მე ჩავვარდი კითხვაში იყო ლიზა ელდრიჯი-ს წიგნი სახის საღებავი“, - ამბობს მეგანი. ”ის აჩვენებს წიგნში მის რთველ და შეზღუდული გამოცემის უამრავ კოლექციას, რამაც მე უფრო მეტად დამაფიქრა იმ ნაწილების გადარჩენაზე, რომლებიც ნამდვილად იყო განსაკუთრებული. ” ყველა არ გრძნობს ერთნაირად (ან ხელებს ისე შორდება), როგორც მეგანი შეზღუდული გამოშვების პროდუქტებზე-განსაკუთრებით საცალო ვაჭრობისგან პერსპექტივა. ”Estée Lauder– ში, [მაშინდელ აღმასრულებელ დირექტორში] ლეონარდ ლაუდერი ფიქრობდა, რომ პროდუქციის შეწყვეტა შეურაცხმყოფელი იყო მომხმარებლისთვის,” - ამბობს ახალგაზრდა. ”თუ ჩვენ გავაკეთეთ სადღესასწაულო კოლექცია [ELC] - ში ბრწყინვალე ფერებით, მე მაინც მომიწევს მათი რეგულარული შემადგენლობაში დიდხანს ჩადება საკმარისი იმისათვის, რომ დავრწმუნდე, რომ იმედგაცრუებული არ ვარ მომხმარებლებისთვის. ” თუ ის ივნისამდე არ იყიდებოდა, მას შეეძლო მისი ამოღება თაროები. ყოველივე ამის შემდეგ, რა არის იმაზე უარესი გზა ბრენდის ერთგულების შესაქმნელად-და ერთგული მომხმარებლების დაბრუნება დახლზე-ვიდრე თქვენი უახლესი, აჟიოტაჟის ღირსი პროდუქტების თაროებიდან ამოღება? Reddit- ის მაკიაჟის რეაბილიტაციის ქვე-reddit წევრებმა ამაზე ნულოვანი შედეგი მიიღეს ბოლო თემა, რომელშიც თაყვანისმცემლებმა გამოხატეს თავიანთი იმედგაცრუება შეზღუდული გამოშვების პროდუქტების მუდმივი ნაკადის (და შემდგომ გაუჩინარების) გამო. თუ საკმარისად აგიჟებთ, ცნობილია, რომ ბრენდები მათ მუდმივ პროდუქტს სუპერ-პოპულარულ პროდუქტებს უმატებენ ხაზები - ან მინიმუმ აღადგინეთ ისინი გარკვეული დროის განმავლობაში, როგორც M.A.C. სელენას კოლექციასთან ერთად. მაგალითად, ლანკომემ 2014 წლის შემოდგომის კოლექციაში თვალის ჩრდილის პალიტრა გამოაქვეყნა, რომელიც იმდენად პოპულარული იყო, რომ მათ შეინარჩუნეს. (თუ გაინტერესებთ, ეს ზეთისხილის სიყვარულია და შეიცავს ყველაზე ლამაზ მწვანე ჩრდილს, რაც კი ოდესმე გვინახავს. ისიც ხდება გაიყიდა ნეიმან მარკუსზე გამოქვეყნების დროს.) და ძალიან პირისპირ, რა თქმა უნდა, ძირითადად დაარღვია ინტერნეტი მათთან ერთად ტკბილი ატმის კოლექცია. იმდენად, რამდენადაც ბრენდმა გამოსცა ოფიციალური ელ.ფოსტის ბოდიში, რომლის წაკითხვაც შეგიძლიათ აქ.

მაგრამ ეს შორს არის გამოსავლისგან. ბრენდები შეიძლება უარესი აღმოჩნდეს აცვიათ. კოლინზი ამბობს: „შეზღუდული გამოცემის გამოქვეყნებები არსებითად ზღუდავს თქვენს სამომხმარებლო ბაზას“. ”და შეზღუდული გამოცემა-მხოლოდ ბრენდები ასევე არ სთავაზობენ ახალწვეულებს მათთან კარგი ურთიერთობის შესაძლებლობას, ვინაიდან, უფრო მეტად ვიდრე ყველა, ყველა სუპერ გულშემატკივარი არიან სცემეს მათ დარტყმას და ყიდულობენ მთელ პროდუქტს. ” შეზღუდული გამოცემის მოძულეები, ისევე როგორც ისინი, ვინც განიცდიან იმედგაცრუებას ან წყენას წასვლის გამო სიცივეში, ჯერ კიდევ უმცირესობაში არიან და ნებისმიერი ახლის და რომანის პოპულარობა მეტყველებს ბრენდის ლოიალურობის ნაკლებობაზე დღეები დღევანდელი მყიდველები ბევრად უფრო ინადირებენ მაგარ პალიტრაზე, რომელიც მათ ნახეს ინსტაგრამზე (ეს არის BH Cosmetics– დან მოდის გონებაში), ვიდრე იყიდეთ ერთი მაკიაჟის კომპანიის შეძენის შემდეგ. ”სოციალური კაპიტალის ქონა არის იმის ცოდნა და ფლობა, რაც ყველასთვის ცხელია, ამიტომ ადამიანები მუდმივად არიან ცდილობს უზრუნველყოს, რომ მათ აქვთ უახლესი და უდიდესი, თავიანთი მიმდევრებისთვის თავიანთი სტატუსის გასაძლიერებლად, ” - განმარტავს კოლინზი. ”ჩვენ ამას ვხედავთ ყველა დონეზე, დაწყებული სკოლის მოსწავლეებიდან დაწყებული სილამაზის ბლოგერებით.” ბრენდები მუდმივად ყიდიან ცხელ ბილეთებს პროდუქტები, როგორიცაა Pat McGrath Labs და Kylie's Lip Kits, ცოტაა და აქედან გამომდინარე, ბრენდების ერთგულება გაქრა მყიდველები. მაგრამ თქვენ არ შეგიძლიათ დააბრალოთ ისინი - ან ბრენდები. სამყარო უფრო სწრაფად მოძრაობს, ვიდრე ოდესმე-და შეზღუდული გამოცემის კოლექციები მხოლოდ უახლესი გზაა იმისათვის, რომ შეინარჩუნო.

---

შეიტყვეთ მაკიაჟის რამდენიმე ხრიკი Pat McGrath– ის შეზღუდული გამოცემის ბრჭყვიალა ტუჩის ნაკრებით: