30-ზე მეტი წლის განმავლობაში, Allure იუწყებოდა იმ სულ უფრო ხშირი მომენტების შესახებ, როდესაც სილამაზე იფეთქება მისი ვიწრო ზოლიდან თმის, მაკიაჟისა და კანის მოვლის ტენდენციები ახალი ამბების დომინირებისთვის და პოპულარულში ცენტრალური ადგილის დასაკავებლად ცნობიერება. როდესაც 2023 წელი დასასრულს უახლოვდება, ჩვენ ვიხსენებთ 365 დღეს მუსიკასა და ჰონორარს, სოციალურ მედიასა და სპორტს, რამაც ახალი წონა მოუტანა „სილამაზის განცხადების“ კონცეფციას. Კეთილი იყოს თქვენი მობრძანება წელი სილამაზის.
ეს იყო მოცვის რძის ფრჩხილები, რომლებიც მიუთითებდნენ სილამაზის ტენდენციების დასასრულის შესახებ, როგორც მათ ვიცნობდით. თავდაპირველად, ყველა ტენდენცია, რომელიც დაკავშირებულია საკვებთან, იყო სახალისო. მოჭიქული დონატის კანი ისეთი ახალი იყო! მარწყვი გოგონა საყვარელი იყო, თუ ცოტა ნაწარმოები 2022 წლის ცივი გოგოსგან. ლატე მაკიაჟი… ისე, ყველას აქვს ყავისფერი თვალის ჩრდილი, ასე რომ, ყოველ შემთხვევაში, ის ხელმისაწვდომია, არა? მაგრამ როდესაც მოცვის რძის ფრჩხილები - ეს არის ჩვეულებრივი ძველი ბავშვის ცისფერი მანიკური ახალი სახელით - მოხვდა ჩვენს For You გვერდებზე გასულ ზაფხულს, სისულელე ასევე მოხვდა გულშემატკივარში. Კერძოდ,
TikTok-ის Gen Z-ის მომხმარებლები აჯანყდნენ, ადანაშაულებს კაპიტალიზმს ინდივიდუალობის დაკარგულ გრძნობაში. ”ძალიან დიდი დაღლილობაა”, - ამბობს კენდალ ბეკერი, მოდისა და მედიასთან ურთიერთობის დირექტორი ტრენდალიტიკა. ახალი ტენდენციის გამო, რომელიც კვირაში რამდენჯერმე გავრცელდა, მათთან დაკავშირება აღარ იყო კარგი დრო; უბრალოდ გამაღიზიანებელი იყო.ალგორითმზე დაფუძნებული სოციალური პლატფორმების აფეთქებამდე, როგორიცაა Instagram და TikTok, ტენდენციები კვლავ ძირითადად კაპიტალისტური ზრახვებით იყო განპირობებული. მაგრამ მაშინ, ტენდენციების გაჩენის სიჩქარე ბევრად უფრო მართვადი იყო როგორც მომხმარებლებისთვის, ასევე ბრენდებისთვის. თუ წარდგენილი იქნება 2015-მდე ფოტო, სადაც ჩანს, რომ ვინმეს ყველაფერი დასრულებული აქვს, ვინმეს თუნდაც ბუნდოვნად შეესაბამება სილამაზის ტენდენციებს სავარაუდოდ, შეეძლო იმის დადგენა, თუ რომელი ათწლეულიდან იყო სურათი - რადგან ოდესღაც ტენდენციები გრძელდებოდა ხუთ, 10, თუნდაც 20-მდე წლები. ახლა, მთელი წლის განმავლობაში ტენდენციების დანახვა თითქმის წარმოუდგენელია.
პრობლემის ნაწილი ის არის, რომ ეს გარეგნობა, გარკვეული გაგებით, ახალიც კი არ არის. ერთი რამ, ბევრი მათგანი არის ხელახალი შეფუთვის ტექნიკა, რომელიც გამოიყენება ათწლეულების განმავლობაში, განსაკუთრებით მაშინ, როდესაც საქმე ეხება მაკიაჟს. ვიზაჟისტი დანესა მირიქსი შესანიშნავად შეაჯამა ა ეპიზოდი გლოსი ანჯელესი პოდკასტი: ”არცერთი ეს ტენდენცია არ არის ახალი. ისინი ყველა ფუნდამენტური კონცეფციაა სილამაზისთვის. მაგრამ თუ გსურთ [მონოქრომატულ მაკიაჟს] "ლატე" უწოდოთ... თუ გსურთ თქვათ "ეს არის კორექტორის ჰაკი", ეს შესანიშნავია. რაც მას უფრო სასიამოვნოს ხდის თქვენთვის და თქვენი აუდიტორიისთვის.” ამ გზით ჩარჩოში ჩასმული ყველა მიმზიდველი სახელია უბრალოდ ეხმარება სილამაზის დამწყებთათვის ახალი ჯგუფის განათლებას - მაგრამ ისინი რეალურად არ ნერგავენ ტენდენციას ინოვაცია.
უფრო შორს რომ წავიდეთ, საფუძვლების ეს ხელახალი შეფუთვაც კი არ ხდება ყველგან, როგორც ტენდენციები. ის, რაც გიბიძგებთ გააგრძელოთ TikTok-ზე გადახვევა, არის მისი ალგორითმი, რომელსაც შეუძლია ზუსტად განსაზღვროს თქვენი უნიკალური ნაკრები. ინტერესები, რომ არც ერთი For You გვერდი არ არის ზუსტად ერთნაირი, მიუხედავად იმისა, თუ რამდენად გაქვთ საერთო სხვასთან მომხმარებლები. კონტენტი იწარმოება ისეთი დაჩქარებული ტემპით, რომ ჩვენ დავკარგეთ ცენტრალიზებული კულტურული მომენტის გრძნობა. იფიქრეთ მეგობარზე, ვისთან ერთადაც უგზავნით ყველაზე მეტ ვიდეოს წინ და უკან. თეორიულად, თქვენ ორს მოგეწოდებათ ერთი და იგივე შინაარსი. მაგრამ მაშინაც კი, თუ უკიდურესად ონლაინ ხართ, დიდი შანსია, რომ ვიდეოები (ხშირად ისეთები, რომლებსაც მილიონობით ნახვა აქვს), რომელიც მოხვდა თქვენს შემოსულებში, თქვენთვის მაინც ახალია.
TikTok-ის წარმომადგენელი ადასტურებს, რომ ვიდეოებს ჰეშთეგით #StrawberryMakeup აქვს თითქმის 500 მილიონი ნახვა, მაგრამ მე, ადამიანი, რომელიც აქტიურად ეძებს სილამაზის კონტენტს TikTok სამუშაოსთვის, ორგანულად არასოდეს შემხვედრია ამ კატეგორიის ტოპ 20 ვიდეოდან - და მაინც ვერ გავექცე #AuraNails-ს, შედარებით მცირე 260 მილიონით. დათვალიერება. კვირის ვირუსული სილამაზის ვიდეო აღარ არის, რომელიც აუცილებლად უნდა ნახოთ, არამედ ათასობით.
ტერმინი, რომელიც, როგორც ჩანს, იჭერს ამ მომენტს ინტერნეტის ისტორიაში - რომელშიც იმდენად ბევრი შინაარსია, რომ შეუძლებელია იმის თქმა, თუ რა არის რეალურად პოპულარული - არის "ორთქლის ქსელი", რომელიც გამოიგონა რეპორტიორმა რაიან ბროდერიკმა. ძირითადად, ბროდერიკი საუბრობს იმაზე, თუ როგორ მოქმედებს ეს ფენომენი ინდივიდებზე, რომლებიც იღებენ თავიანთ სიახლეებს გლობალური კონფლიქტების შესახებ. TikTok-ისგან, მაგრამ იგივე ეხება იმ ადამიანებს, რომლებიც იყენებენ TikTok-ს, რათა გაერკვნენ, სწორად ვაკეთებთ მქრქალს თუ ნამიან ტონს ახლა.
ქაოსიდან გამომდინარე, რომელიც მხოლოდ ჩემი სამუშაო ინბოქსია, ეს იქცა ეგზისტენციალურ პრობლემად ბრენდებისთვის, რომელთაგან ბევრი დატბორავს ჩემს ელ. ფოსტა ყოველ ჯერზე, როცა მათი ერთ-ერთი პროდუქტი შეიძლება ტანგენციურად დაუკავშირდეს ვიდეოს, რომელიც ვირუსულად ხდება აპლიკაცია. (ბეკერი ადასტურებს, რომ საცალო ვაჭრობასა და ბრენდებს შორის დიდი შფოთვა დაინახა ტენდენციების ციკლის შენარჩუნების შესახებ.) ეს იშვიათად არის ახალი პროდუქტები; სილამაზის პროდუქტების წარმოების ვადები ზედმეტად გრძელია იმისთვის, რომ რეალურ დროში რეაგირება მოახდინოთ მათრახის ტენდენციის ციკლზე. სამაგიეროდ, ძველი პროდუქტების პოტენციალი კვლავ აქტუალური გახდება, მადლობა მაგალითად, უახლეს შემქმნელს, რომელიც აგროვებს მილიონობით ნახვას შინდისფერის ჭკვიანი სახელით პომადა. მირიქსის მსგავსად, ბეკერი ამას პოზიტიურად თვლის: „ამ კოლოქური ტერმინების მეტი გამოყენებამ ადამიანებს საშუალება მისცა, უფრო მარტივი გზით მიიღონ მონაწილეობა საუბარში“, ამბობს ის.
ზოგჯერ, თუმცა, არის ციფრული საზრიანი მომხმარებლების რეაქცია, როგორც მოცვის რძის ფრჩხილების მაგალითში. ადამიანების უმეტესობა სიამოვნებით შეინახავს მაკიაჟის ლამაზ სახეს მათ inspo საქაღალდეებში მომავალი მითითებისთვის, მაგრამ იმიტომ, რომ ტენდენციის ციკლი იმდენად მოკლე და განმეორებადი გახდა, რომ მათ, სავარაუდოდ, უკვე აქვთ ინსტრუმენტები, რაც მათ შესაქმნელად სჭირდებათ შეხედე. თავის მხრივ, მათ შეიძლება შეაწუხონ ნებისმიერი ბრენდი, რომელიც შეეცდება დაარწმუნოს ისინი, რომ ეს არის სრულიად ახალი რამ, რისთვისაც მათ უნდა შეიძინონ ახალი პროდუქტები.
ბეკერის თქმით, კომპანიები იწყებენ იმის აღიარებას, რომ ინტერნეტის ახირებების დაცვა არამდგრადია. ის პროგნოზირებს, რომ ჩვენ ვიხილავთ გადასვლას უფრო მეტი ბრენდისკენ, როგორიცაა დამსახურება ან ამი კოლე, რომელიც ყიდის ძირითადი პროდუქტების უფრო მცირე კოლექციას გამოყოფილი მომხმარებლის ბაზისთვის. ”თქვენ არ გჭირდებათ ვირუსულად გახდომა, რომ კვლავ გქონდეთ მართლაც შესანიშნავი გაყიდვები ან საზოგადოების ჩართულობა”, - აღნიშნავს ის. ყველა ტრენდზე ასვლის მცდელობა არის „ძალიან კარგი გზა თქვენი ბრენდის იდენტობის დასაკარგავად“.
ამჟამინდელი ტრენდული ციკლი ასევე, ალბათ, პრობლემაა იმისა, თუ როგორ განიხილება სილამაზის ეს ეპოქა ისტორიაში. დიდად გაზიარებულში New York Times სტატიაკულტურის კრიტიკოსი ჯეისონ ფარაგო ამტკიცებს, რომ ჩვენ ვართ „500 წლის ხელოვნების ყველაზე ნაკლებად ინოვაციურ საუკუნეში“. წლები“ ტენდენციების მუდმივი რყევის გამო, რაც არსებითად აიძულებს ძველი იდეების გადამუშავებას ა მოთხოვნა. ბროდერიკის მსგავსად, ფარაგო არ საუბრობს კონკრეტულად სილამაზის ტენდენციებზე - მისი მაგალითები ძირითადად მუსიკა და ხელოვნების ტიპია. იხილეთ მუზეუმებში ჩამოკიდებული - მაგრამ მისი კრიტიკა, რა თქმა უნდა, ეხება ჩვენი კულტურის შეპყრობას თმის, მაკიაჟის და ნოსტალგიური იერით. ფრჩხილები. „ეჭვი მიღრღნის (მღელავს?) რომ ჩვენ ვცხოვრობთ დროსა და ადგილას, რომლის კულტურაც, როგორც ჩანს, დავიწყებულია“, - წერს ფარაგო, სანამ წესზე რამდენიმე გამონაკლისს გააგრძელებდა.
ბევრ მედიასაშუალებას, მიმზიდველობა მათ შორის, არ ეხმარებიან კულტურას. იმ შემთხვევაში, თუ თქვენ ბედნიერად არ იცით, საძიებო სისტემებისთვის მარადმწვანე სერვისის შინაარსის ოპტიმიზაციის საუკეთესო პრაქტიკა გირჩევთ არსებული, მაღალი ტრეფიკინგის მქონე URL-ების „განახლება“ წელიწადში ერთხელ მაინც, სტატიის უმეტესი ნაწილის, თუ არა ყველა, ახლით ჩანაცვლებით. შინაარსი. ბეჭდური ვერსია მიმზიდველობა ყოველწლიურად აქვეყნებს შემოდგომის ტენდენციების ანგარიშებს თავის გვერდებზე, რაც ამ გარეგნობას აძლიერებს The იმ კონკრეტული ეპოქის გარეგნობა მომავალი ჩანაწერისთვის. ჩვენი ბრენდის მხოლოდ ციფრულ ეპოქაში, ჩვენ ყოველწლიურად მორჩილად ვაახლებთ allure.com/story/fall-makeup-trends-ს, ვასუფთავებთ ყოველგვარ მტკიცებულებას იმის შესახებ, თუ რა მაგარი იყო გასულ წელს.
მე არ ვავრცელებ რაიმე საკუთრების საიდუმლოებას აქ: ეს არის ძალიან წარმატებული ტრაფიკის მოპოვების სტრატეგია (აქედან გამომდინარე, წარმატებული ბიზნეს გეგმა, სულ მცირე, მოკლევადიანი) მრავალი მსგავსი საიტისთვის. ის ასევე უზრუნველყოფს, რომ მკითხველი იპოვის შესაბამის შინაარსს ახლავე და შემთხვევით არ ეშვება გასული წლის ტენდენციებზე, როდესაც ისინი ეძებენ შემოდგომის მაკიაჟის შთაგონებას. პოტენციურ გრძელვადიან ეფექტებს მხოლოდ მაშინ მივხვდი, როცა ვცდილობდი შემახსენა 2015 წლის ზოგიერთი თვალსაჩინო ტენდენცია სხვა ისტორიაში. ეს არქივები სულ უფრო და უფრო რთულდება.
მაგრამ იცით, ვისთვის ვიტყოდი, რომ ეს პრობლემა არ არის? ინდივიდუალური, სილამაზის მოყვარული ადამიანები, რომლებიც უბრალოდ ცდილობენ ითამაშონ რაღაცით, რაც მათ სიხარულს მოაქვს. მსოფლიოში ძალიან ბევრი რეალური პრობლემაა იმისთვის, რომ ვიფიქროთ იმაზე, ფიქრობს თუ არა ვინმეს თქვენი თმის შეჭრა მოძველებული. უფრო მეტად, ვიდრე ოდესმე, სილამაზე უნდა იყოს საშუალება განსჯის გარეშე თვითგამოხატვისა და ბედნიერებისთვის.
შესაძლოა, მართალია, რომ ეს იქნება ეპოქა, რომელსაც მსოფლიო საბოლოოდ ავიწყდება. თუ ეს მოხდება, მაშინ თმის, მაკიაჟისა და ფრჩხილების სტილი, რომელსაც ჩვენ ვიყენებთ, ნამდვილად მხოლოდ ჩვენთვის იქნება. შესაძლოა, თქვენ განათავსოთ სელფი ინსტაგრამზე ან გააზიაროთ GRWM ვიდეო TikTok-ზე, მაგრამ მე უნდა ვივარაუდო, რომ ყველაფერი გაკეთებულია პოპულარული სოციალური პლატფორმები გაივლიან LiveJournal-ისა და MySpace-ის გზას და ჩვენს საჯაროდ ხელმისაწვდომ კონტენტს მიიღებს ის. და როდესაც ეს მოხდება, ის, რაც ყველაზე მეტ მოწონებას მოიპოვებს, ლეგენდის საგანი გახდება ან, უფრო სავარაუდოა, დავიწყებას მისცემს. ეს შეიძლება კარგი რამ იყოს.
როდესაც ჩვენ ვემზადებით 2024 წლის ზარისთვის, ვიმედოვნებ, რომ გარკვეულ კომფორტს მოგანიჭებთ იმის თაობაზე, რომ ცდილობთ თვალი ადევნოთ იმას, რაც „ტენდენციაშია“ თუ არა. იყიდეთ თქვენთვის რაიმე ლამაზი, თუნდაც ის არ გახდეს ვირუსული. გამოიყენეთ ის პროდუქტები, რომლებიც უკვე გაქვთ, რათა შექმნათ ისეთი სახე, რომელიც სიხარულს მოგანიჭებთ. გამოაქვეყნეთ ამის შესახებ ან შეინახეთ იგი საკუთარი ჩანაწერებისთვის. მათი ფლოპის ეპოქაში ტენდენციების კონცეფციით, შესაძლოა ინდივიდუალურმა კრეატიულობამ საბოლოოდ შეძლოს ბრწყინვალება.
წაიკითხეთ მეტი სილამაზის ინდუსტრიის ღრმა ჩაძირვა:
- სიმართლე სოციალურ-ცნობილ ქირურგებზე
- ჩვენ შევიკრიბეთ აქ დღეს, რომ დავემშვიდობოთ CBD სილამაზეს
- სუნამოების კომპლექსური სამყაროს შიგნით
დარეგისტრირდით ჩვენს ყოველდღიურ გაგზავნაზე, რათა მიიღოთ უახლესი სილამაზის სიახლეები და პროდუქტების გაშვება.