11 იანვრიდან თმის მოვლის ბუნებრივი ბრენდი Mielle Organics, საყვარელი თავისთვის ბროწეულისა და თაფლის დასაშვები კონდიციონერი და სხვა ბესტსელერები შეუერთდებიან P&G Beauty-ს, კომპანიას, რომელიც დგას Always-ის, Crest-ის, Pantene-ისა და ბევრი სხვა ცნობილი ბრენდის უკან. Მიხედვით რელიზი სიახლეების შესახებMielle Organics-ს კვლავ ხელმძღვანელობენ დამფუძნებლები Monique და Melvin Rodriguez, რომლებიც ასრულებენ ბრენდის აღმასრულებელ დირექტორს და COO-ს, და ფუნქციონირებენ როგორც დამოუკიდებელი შვილობილი კომპანია P&G Beauty-ის ოჯახში. ეს სიახლე მოვიდა მას შემდეგ, რაც წლის დასაწყისში Mielle-ს ყველაზე გაყიდვადი კამათი გამოიწვია. როზმარინის პიტნის სკალპის და თმის გამაძლიერებელი ზეთი.
თუ თქვენ არ ადევნებდით თვალს, 29 დეკემბერს, TikToker ალიქს ერლი მოიცავდა სკალპის ზეთს ა ვიდეო მიმოხილვა 2022 წლის მისი საყვარელი პროდუქტებიდან. ვიდეოს ახლა აქვს ხუთ მილიონზე მეტი ნახვა, 500 000 მოწონება და ათასობით კომენტარი. Mielle Organics-ის მრავალი დიდი ხნის გულშემატკივარი არც თუ ისე აღფრთოვანებული იყო, რომ ვიდეო ვირუსულად გავრცელდა იმის შიშით, რომ ბრენდის გაზრდილი ხილვადობა თეთრი ინფლუენზერის აუდიტორიისთვის შეიძლება გამოიწვიოს პროდუქტის დეფიციტი შავი მომხმარებელთა ბაზაზე, რომელიც თავდაპირველად შეიქმნა.
ბევრი შავკანიანი ქალი შეიკრიბა ერლის კომენტარების განყოფილებაში და სხვა სოციალური მედიის პლატფორმებზე, რათა განეხილათ ბრენდისა და მისი პროდუქტების მომავალი ხელმისაწვდომობა. ზოგიერთი ამტკიცებდა, რომ როზმარინის პიტნის სკალპის და თმის გამაძლიერებელი ზეთი უკვე გაყიდული იყო ძირითად საცალო მაღაზიებში, როგორიცაა ამაზონი და სამიზნე (თუმცა, როგორც ჩანს, მარაგში იყო როგორც საცალო ასევე ბრენდის ვებსაიტებზე ამ მოთხრობის გამოქვეყნების დროს). მიუხედავად იმისა, რომ ერლის ვიდეო არ იყო Mielle-ს მიერ შექმნილი რეკლამა, ინციდენტმა ბევრს გაახსენა SheaMoisture-ის 2017 წლის "თმის სიძულვილის" რეკლამა, რომელიც ბევრმა სცადა აიგივოს თმის დისკრიმინაცია, რომელსაც აწყდება შავკანიანები, რომლებსაც აწყდებიან ხუჭუჭა და ხვეული ტექსტურით, უბრალოდ არ მოსწონთ საკუთარი თმის ტექსტურა ან ფერი. რეკლამის კრიტიკოსებმა აღნიშნეს, რომ ის, როგორც ჩანს, საჯაროდ ასახავს ბრენდის მიმართულებას გარე ბაზარზე. შავკანიანთა საზოგადოების, ხოლო მისი ძირითადი გულშემატკივართა ბაზა, შავკანიანი ქალები და მათი უნიკალური თმის საზრუნავი, გვერდზე გადადის.
მიელის შემთხვევაში, ზოგიერთი კომენტატორიც წუხდა, რომ ბრენდი გადაფორმდება საყვარელი პროდუქტი, რომელიც უკეთ მოერგება მომხმარებელთა საჭიროებებს უფრო სწორი თმის ტექსტურით, განსაკუთრებით იმ შემთხვევაში, თუ ბრენდი შეიძინა უფრო დიდმა კომპანიამ. Საპასუხოდ, მიელმა განცხადება გამოაქვეყნა თავის ინსტაგრამის გვერდზე და არწმუნებდა თაყვანისმცემლებს, რომ არ აპირებდნენ როზმარინის პიტნის ზეთის ფორმულის შეცვლას. ეს იყო 2 იანვარს. ინფორმაცია იმის შესახებ, რომ Mielle P&G Beauty-ის ნაწილი გახდება, ცხრა დღის შემდეგ გავრცელდა.
ინსტაგრამის კონტენტი
ამ შინაარსის ნახვა ასევე შესაძლებელია მის საიტზე წარმოშობს საწყისი
მიუხედავად იმისა, რომ პროდუქტის ფორმულირება არ არის უცნაურად შეძენის შემდეგ, ამჟამად არ არსებობს მითითება, რომ ეს ასე იქნება Mielle-სთვის. ამის ნაცვლად, გამოშვება, როგორც ჩანს, მიუთითებს იმაზე, რომ როგორც P&G Beauty-ის წევრი, Mielle Organics მოიპოვებს უფრო დიდ რესურსებს, რათა გააგრძელოს თავისი საყვარელი პროდუქტების შექმნა კიდევ უფრო დიდი გლობალური აუდიტორიისთვის. გარდა ამისა, Mielle და P&G 10 მილიონი დოლარის ინვესტიციას ახორციელებენ Mielle Cares-ში, არაკომერციულ ორგანიზაციაში, რომელიც უზრუნველყოფს საგანმანათლებლო და ეკონომიკურ შესაძლებლობებს შავი და ყავისფერი თემებისთვის. „ჩვენ დავაარსეთ Mielle Cares, რათა დავუბრუნდეთ ჩვენს საზოგადოებას, [რომელიც] ძალიან მნიშვნელოვანი იყო Mielle-ს წარმატებაში. ამის შესახებ როდრიგესმა პრესკონფერენციაზე განაცხადა. „მიელი რჩება ერთგული ლიდერობისკენ მიზანმიმართული და გავლენით და ემსახურება როგორც შუქურა ისტორიულად დაუცველ თემებში. ჩვენი გავლენის გაფართოება შავკანიან და ყავისფერ თემებში კიდევ უფრო დიდი აქცენტი გახდება მომდევნო წლებში." მოგვაწოდა მეტი ინფორმაცია ამ პარტნიორობის შესახებ და ბრენდის წარმომადგენელმა უარი თქვა ფინანსური დეტალების გამჟღავნებაზე გარიგება.
მონიკ როდრიგესმა შეძენის შესახებ სიახლეები ბრენდის Instagram-ის ანგარიშზე გამოქვეყნებული ვიდეოს საშუალებით (ზემოთ) გააზიარა. ბევრი ბუნებრივი თმის მქონე ადამიანისთვის უყურებს მათი საყვარელი შავკანიანი თმის მოვლის ბრენდების შერწყმას სხვა კომპანიებთან ან ყიდულობენ სილამაზის კონგლომერატების ფოთლებს მათ არ იციან რა ცვლილებები შეიძლება მოხდეს პროდუქტის ფორმულირებებსა და ბრენდირებაში, მაგრამ როდრიგესი ამშვიდებს შეშფოთებულ მომხმარებლებს, რომ Mielle-ს ფორმულები დარჩება. იგივე.