მაკიაჟის ბრენდიდან ერთი კვირის შემდეგ მორფე აიღო Twitter გამოაცხადოს, რომ დახურავს ყველა მის აშშ-ს მაღაზიას, დედა კომპანია Forma Brands მე-11 თავის გაკოტრებას მიმართა. მიხედვით ა განცხადება ფორმიდანმათ აქტივებს ინვესტორები შეიძენენ და დაახლოებით 33 მილიონი დოლარის დაფინანსებას მიიღებენ ამ ჯგუფისგან. გაყიდვის ფარგლებში კომპანია მე-11 თავში შევიდა. „ეს შეთანხმება არის ჩვენი მომხმარებლებისთვის ყველაზე მნიშვნელოვანი ჩვენი ბრენდების სიძლიერის დასტური, მათ შორის Morphe და Morphe 2“, - ამბობს საიმონ კაუელი, Forma-ს პრეზიდენტი, განცხადებაში. „ჩვენ გვექნება დამატებითი ფინანსური რესურსები, რათა ჩავდოთ ინვესტირება ჩვენს მრავალკატეგორიის პორტფოლიოში, პროდუქციის გაშვებაში და ინოვაციურ ბრენდში და მარკეტინგული სტრატეგია, როდესაც ჩვენ ვაწინაურებთ ჩვენს ხედვას, შთააგონოთ კრეატიულობა, ხელი შეუწყოთ ინკლუზიურობას და დაუკავშირდეთ მომხმარებლებთან მთელს მსოფლიოში. სილამაზე."
ჯერ არ არის ნათელი, როგორ გამოიყურება Morphe და სხვა ბრენდები, რომლებიც დაკავშირებულია Forma-სთან, მაგრამ ინდუსტრიის წყაროებმა განაცხადეს.
მიმზიდველობა რომ არიანა გრანდე მუშაობს ხელშეკრულების დასრულებაზე, რათა ყველა ოპერაცია ჩატარდეს მისი ბრენდისთვის, r.e.m beauty. ეს წყაროები ამბობენ, რომ Forma-ს არასოდეს ჰქონია საკუთრების წილი r.e.m beauty-ში, მაგრამ სალიცენზიო ხელშეკრულებით აკონტროლებდა პროდუქტის განვითარებას, წარმოებას და მარკეტინგს.Morphe-ის მაღაზიების დახურვის შემდეგ, მაგრამ ამ გაკოტრების განცხადებამდე, მიმზიდველობა დაუკავშირდით Forma-ს, რათა ეკითხა, რას ნიშნავდა ეს მის პორტფოლიოში არსებული სხვა ბრენდების მომავლისთვის - მაგალითად, Bad Habit (გაშვებული 2020 წელს YouTube სენსაციის ემა ჩემბერლენთან ერთად როგორც კრეატიული დირექტორი), Jaclyn Cosmetics (YouTuber-ისგან Jaclyn Hill) და Playa Beauty (დაარსებული ყოფილი მოდის სტილისტის Shelby Wild-ის მიერ) - და კომპანიამ უარი თქვა კომენტარის გაკეთებაზე. Bad Habit-ის, Jaclyn Cosmetics-ისა და Playa-ს წარმომადგენლებმა ყველამ მოგვმართა ფორმაში. რ.ე.მ. სილამაზე ჯერ არ უპასუხა კომენტარის მოთხოვნაზე.
გეტის სურათები
Morphe დაარსდა 2008 წელს ლოს ანჯელესში და მოიპოვა სილამაზის ყურადღების ცენტრში ხელმისაწვდომი ფასებისა და პროდუქტების სტაბილური ნაკადის გამო. ისინი გახდნენ ცნობილი მათი დიდი თვალის ჩრდილების პალიტრებიზოგიერთი მათგანი 42-მდე ელფერით იყო წარმოდგენილი - მკვეთრი კონტრასტი სხვა პოპულარული ბრენდებისგან იმ დროისთვის, რომლებიც გვთავაზობდნენ თვალის ჩრდილების ოთხკუთხედს და პალიტრებს ნაკლები ჩრდილებით. მორფმა ასევე მოიპოვა პოპულარობა გავლენიანი პარტნიორობით, ისეთი სახელებით, როგორიცაა ჯეიმს ჩარლზი და ჯეფრი სტარი. რამაც გამოიწვია სოციალური მედიის ხმაური და საშუალება მისცა მაკიაჟის ბრენდს დარჩეს აქტუალური ინტერნეტის მუდმივად ცვალებადობის ფონზე პეიზაჟი. 2019 წელს, მიხედვით ბლუმბერგიმორფმა 400 მილიონ დოლარს მიაღწია შემოსავალმა.
მაგრამ გავლენის შემსრულებლებზე ასე დიდად დაყრდნობის რისკი არსებობს და სოციალური მედიის ხმაური შეიძლება სწრაფად გაქრეს. (ვარსკვლავს ბრალი დასდეს რასისტულ ენაზე და ჩარლზს სექსუალური გადაცდომის ბრალდებები წაუყენეს. მორფმა გაწყვიტა კავშირი ორივესთან.) 2020 წლის აგვისტოში, იმისთვის, რომ თავი დაეღწია გავლენის საწვავზე დამოკიდებულებისგან, მორფი რებრენდირებული როგორც Forma Brands, ინკუბატორი, რომელიც შეიძენს და აშენებს სხვა ხაზებს.
ჯერჯერობით Forma-ს პივოტი საკმარისი არ არის. Morphe-მ დახურა აგურისა და ნაღმტყორცნების საცალო ოპერაციები. Wild დატოვა თავისი ბრენდი Playa Beauty და სარჩელი შეიტანა გასულ თვეში 15 მილიონი დოლარის ზარალის სანაცვლოდ. და ჩემბერლენი აღარ არის დაკავშირებული ცუდ ჩვევასთან.
სავარაუდოდ ყველაზე დიდი ბუმბული Forma's cap-ში, არიანა გრანდე, როგორც ჩანს, მთელი ორთქლით წინ მიიწევს. გავლენიანი, რა თქმა უნდა, მაგრამ უპირველეს ყოვლისა მუსიკალური ფენომენი, გრანდეს გამოუშვა r.e.m beauty-ის ახალი ლიმიტირებული გამოცემა, გმადლობთ, შემდეგი კოლექცია დღეს და არსებობს ჭორები სოციალურ ქსელში რომ ბრენდი მალე ხელმისაწვდომი იქნება საერთაშორისო მასშტაბით Sephora-ში.
მეტი უახლესი Allure-დან:
- რატომ ატარებს სულ უფრო მეტი ადამიანი მაკიაჟს მშობიარობისას
- გვენ სტეფანი: "მე ვთქვი, ღმერთო ჩემო, მე იაპონელი ვარ"
- 25 წლიანი ფრჩხილების კბენის შემდეგ, ვფიქრობ, რომ საბოლოოდ ვიპოვე გამოსავალი
ახლა, ნება მიეცით ერთ-ერთ პილოტს გაგიტაროთ მისი ყოველდღიური რუტინა: