როგორ ინარჩუნებს ბრიტანული ბრენდი თავის იდუმალურ ქურთუკს ინოვაციურად და სუფთა ციფრულად მცოდნე მომხმარებლებისთვის.
ბარბერიმ მიაღწია შეუძლებელს. რატომღაც ბრენდის 160 წლიანი ისტორიის განმავლობაში, მან შეინარჩუნა თავისი მემკვიდრეობა და კლასიკური დიზაინის ესთეტიკა ერთდროულად ახერხებს არა მხოლოდ დარჩეს აქტუალური, არამედ რეალურად ჩაითვალოს ინდუსტრიის ლიდერად ინოვაციურ და ციფრულ სფეროში სისულელე.
მიუხედავად იმისა, რომ ბრიტანულ ბრენდს აქვს მხატვრული - და ყოველთვის გასაკვირი - თავისი კლასიკური, ფუნქციონალური ესთეტიკური ფესვები, არც ერთი პროდუქტი არ დარჩენილა ბრენდის იმდენად წარმომადგენლობითი, ვიდრე თხრილი. ეს არის ხატი-ხვდება-ინოვაცია.
კლასიკური ძირითადი პროდუქტების მსგავსად, ბერბერის თხრილი შეიქმნა ფუნქციის გათვალისწინებით, რომელიც, თუ არასწორ ხელში დარჩა, შეიძლება იყოს ცალმხრივი ბილეთი ბოროტმოქმედთან. სამაგიეროდ, ბრენდმა მოახერხა აეშენებინა მთელი ეკოსისტემა კლასიკური ქურთუკის გარშემო, მათ შორის ინდივიდუალური დიზაინით ვარიანტები, ახალი ახლავს თხრილს (ჩვენ ვწუწუნებთ პითონის ანაბეჭდებზე შემოდგომისთვის) და ქროუდსორსინგის პროექტი მოუწოდა "თხრილის ხელოვნება.”
დაკავშირებული:Burberry ავლენს დეტალებს მისი პირველი იხილეთ ახლა, იყიდეთ ახლა კოლექცია
კარლი კლოსს Burberry- ს თხრილის ქურთუკი ეცვა.
GC სურათები2016 წელს დიზაინერებმა უნდა მიმართონ მომხმარებელთა სრულიად ახალ ჯგუფს - კერძოდ სოციალური მედიის თაყვანისმცემლებს და ქუჩის სტილის ბლოგერებს. და პროექტი "თხრილის ხელოვნება", რომელიც დაიწყო Sartorialist- ის სკოტ შუმანთან ერთად 2009 წელს, ამას აკეთებს უზადოდ, ქუჩის სტილის ფოტოების ჩვენება IRL– ის იდუმალი გარეგნობის გამო, მხოლოდ მათხოვრობენ, რომ დაიმაგრონ ან გაუზიარონ მშივრების განძი მიმდევრები. თქვენ შეიძლება იფიქროთ, რომ თხრილის ქურთუკების სურათებზე დაკვირვება მოსაწყენი გახდება პირველი ათეული სურათის შემდეგ, მაგრამ როგორც ნამდვილი ციფრული დემოკრატია - პროექტს კურირებენ Burberry– ის ასიათასობით მფლობელი, რომლებიც ხშირად სტუმრობენ საიტს - თითოეული გარეგნობა მთლიანად არის რომანი. ეს არის სამოსის #მიზნების ცოცხალი კედელი, რომელსაც შეუძლია კეიტ მიდლტონისა და ქეით მოსის თანაბრად აღფრთოვანება.
დაკავშირებული:გუჩიმ უბრალოდ მოიგო სოციალური მედია
თუ თქვენ უნდა დააფიქსიროთ დინამიურად დახვეწილი თხრილის წარმატება - და მართლაც მთელი ბრენდის რევოლუცია, რომელიც მხარს უჭერს მას - მხოლოდ ერთ ადამიანს, ის ადვილად შეიძლება იყოს კრისტოფერ ბეილი. მთავარი დიზაინერი-მთავარი-შემოქმედებითი-ოფიცერი-გენერალური დირექტორი-პრეზიდენტი (ის ახლახანს დატოვა აღმასრულებელი დირექტორის მოვალეობები ორწლიანი მოღვაწეობის შემდეგ) იგი ეხმარება კომპანიის სტრატეგიის ჩამოყალიბებაში ესკიზიდან სტიჩამდე სოციალურ მედიაში მას შემდეგ, რაც 2001 წელს მან დაიკავა დიზაინის ჯგუფის ხელმძღვანელობა. ბეილის გავლენით, ბრენდი, რომელიც თავდაპირველად იყო გაბარდინის შემქმნელი მკვლევარებისთვის, ავიატორები და სამხედროები გახდნენ სამივე თანამედროვე ვერსიის შემქმნელი: ნაკლები ავიატორები, მეტი გამანადგურებელი; ნაკლებად გამომძიებელი, უფრო რთველი მეურნეობის ჩურჩული; ნაკლები სამხედრო პერსონალი, უფრო ქუჩის სტილის დამპყრობელი.
დღეს ადვილია იმის მიჩნევა, რომ მოდის სამყარო და ციფრული სამყარო ყოველთვის არ იყო ასე კარგად დაწყვილებული. ბარბერი იყო ციფრული რევოლუციის წინა პლანზე, შემოიტანა ციფრული გამოცდილება მათ მაღაზიებში, მათი რეკლამა და პირდაპირ მათი მომხმარებლების სოციალური მედიის არხები - ტენდენცია, რომელსაც ისინი შეინარჩუნებენ ისინი დებიუტი მათი ნახვა ახლა, ყიდვა ახლა კოლექცია ლონდონის მოდის კვირეულზე. ბრენდის ევოლუცია სამეფო სანქციით გარე გამშვები პუნქტიდან ციფრული საზრიანი პარადიგმა დღევანდელობამ დაადგინა სტანდარტი ინდუსტრიის დანარჩენ ნაწილებზე - და ამისათვის ჩვენ შეგვიძლია მადლობა გადავუხადოთ ერთ კლასიკურ ქვაკუთხედს ქურთუკი.
კრისტოფერ ბეილი ნახეთ ახლა, იყიდეთ ახლა ასაფრენი ბილიკის სტრატეგია: