დრო, ისინი შეცვლაა '. Sephora გააგრძელებს მიღწევას ჩინეთის ბაზარზე თავისი პირველი ონლაინ ფლაგმანი მაღაზიით, ქვეყნის უმსხვილესი პირდაპირი გაყიდვების კომპანიის ვებგვერდზე, JD.com.
ონლაინ მაღაზიების პლატფორმაზე მაღაზიის გახსნის არჩევანი მიუთითებს ბრენდების მიერ მათი პროდუქციის მარკეტინგის ცვლილებაზე. JD.com, ასევე ცნობილი როგორც Jingdong Mall, არსებითად არის მასიური ონლაინ სავაჭრო ადგილი, რომელიც ყიდის ყველაფერს ლატარიის ბილეთებიდან დაწყებული ელექტრო ინსტრუმენტებით დამთავრებული მაკიაჟით. Sephora ასევე იქნება ყველაზე დიდი კოსმეტიკური მაღაზია საიტზე.
გარდა იმისა, რომ მომხმარებელს მიაწვდის საყიდლების სწრაფ გამოცდილებას, ანა ვერონიკ ბრუელმა, პრეზიდენტმა Sephora Asia აცხადებს, რომ jd.com– თან პარტნიორობის ერთ – ერთი მთავარი უპირატესობა ის არის, რომ ეს ხელს შეუშლის ყალბი გაყიდვების. ყალბი პროდუქცია 20 პროცენტს შეადგენს ჩინეთის კოსმეტიკური ბაზარი და ორივე კომპანია ვალდებულია გაყიდოს ავთენტური პროდუქტები Sephora მაღაზიაში JD.com– ზე. ჩვენ ვესაუბრეთ JD.com– ის სპიკერს ჯოშ გარტნერს, რომ გავიგოთ, რატომ არის ეს ასეთი დიდი ნაბიჯი როგორც Sephora- სთვის, ასევე JD.com– ისთვის.
რამდენად დიდია გაყალბების პრობლემა ჩინეთში? "საყოველთაოდ ცნობილია, რომ ფალსიფიკაცია კვლავ რჩება მთავარ პრობლემად ჩინეთის ელექტრონული კომერციის პროდუქციის ფართო სპექტრში, მიუხედავად მთავრობის მცდელობისა, გააძლიეროს ზედამხედველობა."
როგორ გახდა გაყალბება ასეთი პრობლემა? ”ტრადიციულად, ჩინელი მომხმარებლები ძალიან მგრძნობიარენი არიან ფასების მიმართ, ამიტომ ისინი მზად არიან უარი თქვან ხარისხზე ფასისთვის. თუმცა, განვითარებადი საშუალო ფენის და უსაფრთხოების და ხარისხის საკითხების უკეთესად გააზრებული ბაზრის გათვალისწინებით, ტენდენცია აშკარად ავთენტურობის უპირატესობისკენ არის მიმართული. ”
რა სახის პრობლემებს უქმნის ეს ჩინეთში სილამაზის ინდუსტრიას? ”მომხმარებელთა შორის არის ნამდვილი უნდობლობა, რამაც შეიძლება ზიანი მიაყენოს მათ, ვინც ინდუსტრიაშია [რომლებიც] ორიენტირებულნი არიან მაღალი სტანდარტების დაცვაზე. ზოგიერთი მომხმარებელი იმდენად არის მიჩვეული ყალბი კონკურენტის საიტებზე, რომ მათ უჭირთ დაიჯერონ, რომ ჩვენ ვართ იმდენად ორიენტირებული ნამდვილობაზე, ამიტომ ჩვენ უნდა გავატაროთ ბევრი დრო ბაზრის განათლებაზე, თუ როგორ ვართ განსხვავებული. დღის ბოლოს, თუ თქვენ ნამდვილად გსურთ ყალბი პროდუქტების კონტროლის ქვეშ მოყვანა, გჭირდებათ ბიზნეს მოდელი, რომელიც ხაზს უსვამს ხარისხს. ”
რამდენად დაგეხმარებათ მაღაზიის გახსნა JD.com– ზე ყალბი პროდუქტების თავიდან ასაცილებლად? ”ბრენდებს სურთ დარწმუნდნენ, რომ მომხმარებელს აქვს სანდო ვარიანტები ავთენტური პროდუქციის მისაღებად - მათ არ სურთ მათი განთავსება საიტზე ყალბი პროდუქტების გვერდით. ჩვენ ორიენტირებული ვართ ბიზნეს მოდელის შექმნაზე, რომელიც ხელს უწყობს ნამდვილობის უზრუნველყოფას. ჩვენი პირდაპირი გაყიდვების კომბინაცია, სადაც ჩვენ ვაკონტროლებთ წყაროს პროცესს და შედარებით შეზღუდულია ბაზრის გამყიდველთა რაოდენობა გვაძლევს უფრო დიდი ხარისხის ზედამხედველობას, რაც განგვასხვავებს ჩინურ ენაზე ბაზარი. ჩვენ ვითანამშრომლეთ Sephora– სთან, რადგან გვინდოდა მათი მსოფლიო დონის ხარისხთან დაკავშირება და მათ იგივე მიზეზით გვირჩიეს ჩვენ. ”
მოგეწონა ეს პოსტი? შეამოწმეთ ესენი:
• 10 $ 50-მდე: აფეთქება-საშრობი
• წარბის ამოსაღები ფანქარი Sephora
• 15 საუკეთესო ახალი კონტურული ნაკრები დამწყებთათვის და პროფესიონალებისთვის