თქვენ უკვე გინახავთ ან გსმენიათ მტრედის სხეულის სარეცხი რეკლამის შესახებ, რომელიც ასახავს შავკანიან ქალს, რომელიც ხდება თეთრი ქალი ბრენდის სხეულის სარეცხის გამოყენების შემდეგ. მას შემდეგ, რაც რეკლამა დებიუტი იქნა ფეისბუქზე, იყო დიდი პროტესტი და ბევრმა ადამიანმა დარეკა ბრენდის ბოიკოტი იმის საფუძველზე, რომ რეკლამა შეურაცხმყოფელი იყო და ასახავდა რასისტულ გამოსახულებებს.
მტრედმა ამოიღო რეკლამა და ბოდიში მოიხადა Twitter- ზე და თქვა, რომ მათ "ნიშანი გამოტოვეს", მაგრამ ეს არ იყო საკმარისი ბევრი მომხმარებლისთვის. ახლა, ესსეში ამისთვის მცველი, ქალი რეკლამაში, ლოლა ოგუნიემი, საუბრობს მის გამოცდილებაზე - რეკლამის გადაღება მტრედთან ერთად და მას შემდეგ, რაც ფეისბუქზე გამოჩნდა - და ამბობს, რომ ის მსხვერპლი არ არის.
ტვიტერის შინაარსი
ნახვა Twitter- ზე
ოგუნიემი ესეს იწყებს სილამაზის ინდუსტრიის დიდი ხნის პრობლემის აღიარებით რეპრეზენტაცია, რაც არის დიდი ნაწილი იმისა, თუ რატომ გადაწყვიტა მან აიღოს როლი რეკლამაში პირველ რიგში ადგილი. ის წერს: ”ისტორიულად და დღესაც ბევრ ქვეყანაში, მუქი მოდელები გამოიყენება პროდუქტის კანის გამათეთრებელი თვისებების დემონსტრირებისთვის, რათა დაეხმაროს ქალებს მიაღწიონ ამ სტანდარტს. ეს რეპრესიული ნარატივი არის ის, რაც მე ვნახე, რომ გავლენას ახდენს ქალებზე სხვადასხვა საზოგადოებიდან, რომლის ნაწილიც მე ვიყავი. სწორედ ამიტომ, როდესაც მტრედმა შემომთავაზა შანსი ვიყო სხეულის დასაბანად ახალი კამპანიის, მე გადახტა. "ის ამბობს, რომ შესაძლებლობა ჰქონდა წარმოედგინა ქალები, რომლებიც მას ჰგავდნენ, ისეთი იყო, როგორც მას არ შეეძლო გადადი
თუმცა, იმის წაკითხვა, რაც მოხდა დილით, როდესაც რეკლამა გაშუქდა, სხვა ამბავია. ოგუნიემი ამბობს, რომ ერთ დილას მან გააღვიძა ურწმუნო მეგობრის შეტყობინება, რომელსაც ეკითხებოდა, მართლა დაინახა თუ არა მისი სახე პოსტში. "მე შევედი ინტერნეტში და აღმოვაჩინე, რომ რასისტული რეკლამის არასასურველი ბავშვი გავხდი. ტყუილი არა. თუ ახლავე შეაფასებ Google- ს "რასისტულ რეკლამას", ჩემი სახის სურათი პირველი შედეგია. აღფრთოვანებული ვიყავი, რომ ვიქნებოდი სარეკლამო რგოლის ნაწილი და ხელს შევუწყობდი ჩემი რასის სიძლიერეს და სილამაზეს, ამიტომ ის, რომ მას ფართო აღშფოთება დახვდა, აღმაშფოთებელი იყო. ”
ის ასევე ამბობს, რომ თუკი მას ჰქონდა ოდნავი წარმოდგენა იმის შესახებ, თუ რა მოხდებოდა იმ დღეს გადაღებულ სურათებთან გამოჩნდა მტრედთან სამუშაოდ, მან თქვა "არა". ის ამბობს: "მე სიამოვნებით ვივლიდი პირდაპირ ნაკრებიდან და გარეთ კარი. ეს არის ის, რაც ეწინააღმდეგება ყველაფერს, რასაც მე მხარს ვუჭერ. ”
აღსანიშნავია, რომ ოგუნიემი წერს, რომ მტრედის გუნდთან დაკავშირებული გამოცდილება დადებითი იყო და რომ კონცეფცია (და უფრო გრძელი 30 წამიანი ადგილი) იყო რაღაც განსხვავებული იმ უძრავი სურათისგან, რომელიც ჩვენ ვნახეთ, რომ გადადიოდა ფეისბუქი როგორც ჩანს, კონცეფცია მოიცავდა კანის სხვადასხვა ტონისა და ეთნიკური წარმოშობის მრავალ ქალს, რომლებსაც შიშველი ტოპები ეცვათ და „გადაიქცნენ თითოეულში სხვა. "ყოვლისმომცველი მიზანი იყო" გამოვიყენოთ ჩვენი განსხვავებები იმის ხაზგასასმელად, რომ ყველა კანი იმსახურებს სინაზეს ", როგორც ოგუნიემი აყენებს მას უფრო ხანგრძლივ ვიდეოებში ის გრძნობს, რომ კონცეფცია გვხვდება, მაგრამ სურათებს არ აქვთ კონტექსტი, რასაც იგი აღიარებს თავის ესსეში. ამ სურათების გავლენამ აშკარად იმოქმედა ბევრზე და ეს მართლაც მნიშვნელოვანია.
ის წერს: ”მე ვხედავ, როგორ არასწორად იქნა განმარტებული ის სურათები, რომლებიც ვრცელდება ინტერნეტში, იმის გათვალისწინებით, რომ მტრედი შეექმნა წარსულის უკმაყოფილება ზუსტად იგივე საკითხისთვის. აქ არის ნდობის ნაკლებობა და მე ვგრძნობ, რომ საზოგადოება გამართლდა მათი თავდაპირველი აღშფოთებით. ამის თქმის შემდეგ, მე ასევე ვხედავ, რომ ბევრი გამოტოვებული იქნა. ნარატივი დაწერილია ისე, რომ მომხმარებელს არ მიეცეს კონტექსტი, რომელზეც დაეყრდნოს ინფორმირებულ აზრს. ”
ოგუნიემი თანხმდება, რომ რეკლამის განმთავსებლებმა უნდა განიხილონ სურათების გავლენა ყველა დონეზე და არ შეცვალონ შინაარსი სხვადასხვა პლატფორმებისთვის, იმის ფიქრის გარეშე, აქვს თუ არა მას სწორი კონტექსტი. თუმცა, მას არც სურს წაიშალოს სიუჟეტიდან. ოგუნიემიმ დაასრულა ესე იმით, რომ: "მიუხედავად იმისა, რომ მე ვეთანხმები მტრედის პასუხს ერთმნიშვნელოვნად ბოდიშის მოხდისთვის გამოწვეული დანაშაულის გამო, მათ შეეძლოთ ასევე იცავდა მათ შემოქმედებით ხედვას და მათ არჩევანს, რომ მე, ერთმნიშვნელოვნად შავკანიანი შავკანიანი ქალი, შემექმნა მათი სახე კამპანია. მე არ ვარ მხოლოდ ჩუმად მსხვერპლი სილამაზის კამპანიის შეცდომით. მე ძლიერი ვარ, ლამაზი ვარ და არ წავშლი. ”წაიკითხეთ მისი ესე სრულად მცველიაქ.
დაკავშირებული:
- მტრედი გამოსცემს განცხადებას რეკლამის შემდეგ, სადაც ნაჩვენებია შავკანიანი ქალის თეთრკანიანობა
- EOS ტუჩის ბალზამი ისევ ცეცხლის ქვეშაა
- მტრედის ახალი ტანის დასაბანი ბოთლები ქალის სხეულს ჰგავს და ინტერნეტი დაბნეულია
რეპერი და მომღერალი ლიზო საუბრობს სხეულის და სხეულის სურათზე:
მიჰყევით როზმარიანს ინსტაგრამი და ტვიტერი.