კლაუდია თენგმა და ოლამიდ ოლოუმ გამოავლინეს წინასწარ გამჭრიახი ჭკუა და 20 – იანი პერსპექტივა, რათა მათი კანის მოვლის ბრენდი წარმატებისკენ მიემართათ.
დაიწყო იმით Უხეში გოგოები. საკულტო კომედიაში, ტიტულოვანი გოგონები ინახავს დამწვრობის წიგნს, რომელიც სავსეა თანაკლასელების ფოტოებით და მათი აღწერილობით ეპითეტებით. დამწყები კანის მოვლის კომპანია აქტუალური თემები, ბრენდი, რომელიც ჩამოყალიბებულია კანის ქრონიკული დაავადებებით, სურდა დამუშავებული წიგნის ფსიქოლოგიური გზავნილის შერჩევა და თავზე გადახვევა.
ასე რომ, 2020 წლის 3 ოქტომბერს (Უხეში გოგოები თაყვანისმცემლები დაუყოვნებლივ აღიარებენ ამ თარიღს), Topicals– მა გამოაქვეყნა საკუთარი ვერსია, რომელიც სავსეა შესაბამისი აკნეს გამოცდილება ახალგაზრდა გავლენიანთა მრავალფეროვანი მასივიდან და სილამაზის სტანდარტების წაშლა, რაც მათ სურთ, რომ არ არსებობდეს. ამ წიგნში აკრძალულია კანის აღწერილობები, როგორიცაა "მახინჯი" და "ცუდი", თუნდაც სადიდებელი "სრულყოფილი".
"ჩვენი მთელი მიზანია, როგორ დავეხმაროთ ადამიანებს გარდაქმნან თავიანთი შეხედულებები კანის მიმართ?" ამბობს თემების თანადამფუძნებელი ოლამიდ ოლოუ, 24 წლის, რომელსაც ჰყავდა
ჰიპერპიგმენტაცია, ფსევდოფოლიკულიტი და კანის ანთების საკითხები. ”მაგრამ ეს არის მხოლოდ ბევრი უარყოფითი აზრის სწავლა, რაც ჩვენ გვაქვს, რადგან სილამაზის ინდუსტრიამ გაავრცელა გარკვეული გზავნილი”, - დასძენს ოლოუ.ბრენდის სლოგანი? "მხიარული აფეთქებები".
ოლოუმ და თანადამფუძნებელმა კლაუდია თენგმა, 24 წლის, წამოიწყეს აქტუალური პროდუქტები 2020 წლის აგვისტოში ორი პროდუქტით: კარაქის მსგავსად, დამატენიანებელი ნიღაბი და გაცვეთილიგელი, რომელიც შეამცირებს ჰიპერპიგმენტაციას და ანათებს კანს. მათ ჩამოაყალიბეს პროდუქტები, რასაც ისინი უწოდებენ "მედიკამენტურ ბოტანიკას" და შეფუთეს მათ ბუნებრივი წარმოშობის პროდუქტებით ძირტკბილას ფესვი და კოლოიდური შვრიის ფაფა შერჩეული სხვა გამოცდილი და ჭეშმარიტი სინთეტიკური კანის მოვლის ინგრედიენტებთან ერთად, როგორიცაა ნიაცინამიდი და აზელაინის მჟავა, რათა დაეთანხმოს კანის ყველა ტიპს და ტონს.
ოლოუ და თენგი, რომლებიც შეხვდნენ საერთო მეგობარს, არიან ახალი თაობის სილამაზის მომხმარებლები, რომლებიც გახდნენ მეწარმეები, რომლებიც ძირეულად ცვლის ინდუსტრიას. თუ ათასწლეულები კარგად არის დადგმული, გაფილტრული, ხშირად ჰომოგენური ინსტაგრამის ესთეტიკას, Gen Z არის გაუფილტრავი TikTok ვიდეო, სილამაზის ინკლუზიურობის დამცავი, იმ ბრენდების გამოწვევისას, რომლებიც მას არ განასახიერებენ და ღიად აღიარებენ იმას, რაც შეიძლება ჩაითვალოს ხარვეზები. მომხმარებლებისთვის მათი მესიჯის გაგზავნის დასახმარებლად, ოლოუ და თენგი ესთეტიკოსებისა და სილამაზის გავლენის მიმდევრების Twitterverse– ს ჩაერთნენ. ისინი ასევე იყენებენ Twitter– ს თავიანთი პროდუქციის შესახებ გამოხმაურების მისაღებად, ახლახანს გაუმჯობესდა Faded– ის შემდეგ, როდესაც მათ მიიღეს პრეტენზია სუნიზე. (იმდენი პრეტენზია იყო, რომ ეს გახდა ხუმრობა ბრენდისთვის, რაც ტვიტერზე თავმომწონედ stinkiness.)
”ჩვენ ვართ სუნამოს გარეშე ბრენდი, რადგან ვზრუნავთ მგრძნობიარე კანზე. როდესაც ჩვენ დავიწყეთ, ხალხი იგრძნობოდა ყველა ამ საოცარი, მაგრამ არატრადიციული აქტიური ინგრედიენტების ერთობლიობას, რომელიც ერთმანეთში ირეოდა “, - ამბობს თენგი. ”რადგან ჩვენ პატარა გუნდი ვართ, ჩვენ შევძელით სწრაფად განმეორება ფორმულის მიხედვით. ჩვენ სერიოზულად ვიღებთ მომხმარებელთა გამოხმაურებას. ”
ისინი ათავსებენ თავიანთ ფორმულებს ალუმინის გროვში დახვეწილი შრიფტებით, რომლებიც განკუთვნილია ტრადიციული კლინიკური შეფუთვის იმიტირებისთვის, ხოლო მისი უფრო სერიოზული ასოციაციები. ”მე მახსოვს, რომ ვიზრდებოდი, როდესაც მე მრცხვენოდა ჩემი ჩანთიდან ამოღება და მათი გამოყენება, რადგან ისინი სამკურნალოდ გამოიყურებოდნენ”,-ამბობს თენგი, რომელსაც ეგზემა აწუხებდა. "ხალხი გეკითხება, არის თუ არა შენი გამონაყარი გადამდები."
თემები დაიწყო ონლაინ და Nordstrom– ის რამოდენიმე მაღაზიაში მას შემდეგ, რაც ოლოუმ გაუგზავნა ელექტრონული ფოსტა საცალო კონსულტანტს, რომელიც იპოვა LinkedIn– ში და მოიგო მისი ბრენდის კონცეფციით. აქტუალური პროდუქტები შემდეგ ბევრჯერ გაიყიდა nordstrom.com– ზე და მაღაზია გაგრძელდა არდადეგების განმავლობაში.
ეს ადრეული აურზაური ემბლემა იყო ოლოუს და თენგის მოზარდობისას. ორივე იყო დერმატოლოგიისადმი დაინტერესებული წინასწარი სტუდენტი კანის ქრონიკული პრობლემების მქონე საკუთარი პრობლემების გამო. ოლოუს ჰქონდა სილამაზის ინდუსტრიის გამოცდილება, ავითარებდა ხაზს SheaMoisture დაურეკა შაგირლს, როდესაც ის იყო კოლეჯში, მუშაობდა ლაბორატორიაში და ოპერაციებში. თენგს ჰქონდა კლინიკურ დერმატოლოგიურ კვლევაში მუშაობის გამოცდილება.
როდესაც გაჩნდა იდეა თემებზე, მათ თავიანთი კარიერის გეგმები (მშობლების გასაკვირად) მედიცინის ნაცვლად მეწარმეობისკენ მიმართეს. ”ჩვენი მშობლები წუხდნენ, რომ დამწყები გზა სარისკო იყო, მაგრამ ჩვენ მათ დავარწმუნეთ, რომ გამოცდილება, რომელიც ჩვენ მოვიპოვეთ თემების დაწყებისთანავე, იქნება დიდი განაცხადის ესე ნებისმიერი მედიცინის სკოლაში, " ამბობს ოლოუ.
ინტერესით, ცოდნით და გამოცდილებით შეიარაღებული, შემდეგ მათ სჭირდებოდათ ფული. მიუხედავად იმისა, რომ ინვესტორები მრავალი წელია დაინტერესებულნი არიან სილამაზის ინდუსტრიით, ქალებისთვის მაინც ძნელია მათი მიგნება. (განსაკუთრებით ფერადი ქალები - თენგი არის აზიური ამერიკელი და ოლოუ არის შავი.)
ოლოვი ორი წლის განმავლობაში აქცევდა აქციებს, სანამ მათ საკმარისი კაპიტალი იპოვეს გასაშვებად. იგი საბოლოოდ მიიღეს Dorm Room Fund– ში, რამაც ხელი შეუწყო მის სანდოობას სხვა ინვესტორებთან ურთიერთობისას. ბრენდმა საბოლოოდ უზრუნველყო $ 2.6 მილიონი, მსახიობების ისა რაისა და ივონ ორჯის ინვესტიციების წყალობით; Netflix CMO Bozoma Saint John; ვარბი პარკერის, Allbirds- ისა და სხვა აღმასრულებელი დირექტორები; და გამოჩენილი ადრეული ეტაპის ვენჩურული კაპიტალისტები, რომლებიც ცნობილია მომხმარებელთა დამწყებებისთვის. (ოლოუს არ სურს ბევრი რამ თქვას ისეთი დიდი სახელისგან, როგორიცაა ისა რაე, მაგრამ წინასწარი გამოშვების სტატია თემების შესახებ Wall Street Journal, ონლაინ სიტყვასიტყვით და მისმა სხვა ინვესტორთა აღტაცებამ ვარსკვლავის ყურადღება მიიპყრო. ოლოუ ამბობს, რომ Rae იყო "ძალიან დიდი შთაბეჭდილება მოახდინა იმით, რაც მე უკვე გავაკეთე და ნამდვილად დამხედა, როგორც ვინმე, რომელსაც შეეძლო ამ კომპანიის ხელმძღვანელობა და კლაუდიასთან ერთად კატეგორიის ხელმძღვანელობა.")
ოლოუ ამაყობს, რომ მას ჰყავს ამდენი ქალი, განსაკუთრებით შავი ქალები, როგორც ფინანსური მხარდამჭერები. ”მე ნამდვილად აღფრთოვანებული ვარ, როგორც შავკანიანი ქალი, ვიყო იმ პოზიციაში, სადაც ჩვენი კომპანია ძალიან მოთხოვნადი იყო ამის შემდეგ, "ამბობს ის," რადგან ყველა არ აღმოჩნდება იმ თანამდებობაზე, სადაც ისინი გადაწყვეტენ ვინ მოხვდება ინვესტიცია. "
ეს არ იყო ადვილი გზა ძალაუფლების ამ პოზიციისკენ; ოლოუ იხსენებს, რომ მან და თენგმა თითქმის ბოლო დოლარი გაატარეს მოგზაურობაში პოტენციურ ინვესტორთან შესახვედრად, რომელმაც საბოლოოდ გაათავისუფლა ისინი მცირე გამოხმაურებით. კიდევ ერთმა პოტენციურმა ინვესტორმა ოლოუმ გაიცნო, რომ მისი სახელი იყო "უცნაური". მათ მოუწიათ ორჯერ გადაედო თემების დაწყების თარიღი, ერთხელ პანდემიასთან დაკავშირებული მიწოდების ჯაჭვის შეფერხების გამო და ისევ საჩვენებლად მოძრაობის მხარდაჭერა Black Lives Matter.
ეს იყო სწავლის გამოცდილება, რამაც გაამყარა დამფუძნებლების გადაწყვეტილება. ოლოუ ამბობს: ”მე ვაკეთებ რაღაცეების ინტერნალიზაციას, მაგრამ დღის ბოლოს, როდესაც ვხედავ, რას ვაკეთებთ აქტუალურ საკითხებთან დაკავშირებით და რა ზრდა გვაქვს, გულახდილად მეცინება. მე ვფიქრობ, რომ ბევრი ადამიანია, ვინც ხელიდან გაუშვა მიკერძოებულობის გამო. "მან დასძინა," ეს მათზეა და არა ჩემზე. "
ამ ისტორიის ვერსია თავდაპირველად გამოჩნდა 2021 წლის თებერვლის ნომერში Allure.ისწავლეთ აქ გამოწერა.
უფრო მეტი სილამაზის ბრენდის დამფუძნებლების შესახებ:
- კანის მოვლის ბრენდი Cocokind დამფუძნებელი პრისცილა ცაი პანდემიის დროს სილამაზის მცირე ბიზნესის გაშვებაზე
- როგორ გადაიქცა გლამლიტის დამფუძნებელი თავისი წონის გამო პიცა-პალიტრის იმპერიაში
- ჩემი მემკვიდრეობა დაეხმარა ჩემი სილამაზის ბრენდის წარმატებაში
ახლა დაათვალიერეთ შარლოტა ტილბერის ქალღმერთის აბაზანა:
დაიცავით Allure onინსტაგრამიდატვიტერი, ანგამოიწერეთ ჩვენი ბიულეტენიყოველდღიური სილამაზის ისტორიებისთვის, რომელიც პირდაპირ თქვენს შემოსულებში იგზავნება.