40-ზე მეტი ტონალური კრემის სპექტრი შეიძლება იყოს ახალი ნორმა სეფორასა და ულტაში, მაგრამ არა აფთიაქების ძირითად ქსელებში. რატომ?
ეს არის opure-ed მიერ Allure კონტრიბუტორი Tynan Sinks. ის იკვლევს მაკიაჟის ინკლუზიურობის თემას და მის გავლენას მომხმარებელთა ხელმისაწვდომობაზე პირდაპირ, მასობრივ დონეზე.
ცხოვრება ა სილამაზის შემდგომი სამყაროთქვენ იფიქრებთ, რომ მაკიაჟის ყველა ბრენდი ყოველთვის ხელმძღვანელობდა ინკლუზიურობას, მაგრამ ეს ყოველთვის ასე არ იყო. სულ რაღაც ერთ წელზე მეტი ხნის წინ, საუბარი მაკიაჟის ინკლუზიურობაზე დრტვინვის ადგილიდან კაკოფონურ ღრიალში გადავიდა. მუქი ჩრდილების არ გაყიდვის უძველესი საბაბი არა მხოლოდ გაუქმდა, არამედ მთლიანად გაუქმდა. ყველას უნდა, რომ მაკიაჟი შეესაბამებოდეს მათ კანის ტონს და ახლა სილამაზის ბრენდები იძულებულნი არიან ავალდებულონ ან მიიღონ ის, ვინც ამას აკეთებდა.
ეს არ ნიშნავს იმას, რომ არასოდეს ყოფილა ბრენდები, რომლებიც ქმნიან პროდუქტს კანის ყველა ტონისთვის. პროფესიონალური, პრესტიჟული ბრენდები, როგორიცაა M.A.C. და შეადგინე სამუდამოდ ყოველთვის აკეთებდა ჩრდილებს კანის ყველა ტონისთვის. მაგრამ საქმე იმაშია, რომ არსებობდა მხოლოდ
რამდენიმე და ჩვეულებრივ, ეს იყო სტუდიისა და პრო ორიენტირებული ხაზები. იმდენივე ბრენდის გამო, რომელიც მაღაზიების მაღაზიებსა და აფთიაქებში იყო ხელმისაწვდომი, მხოლოდ რამდენიმე მათგანს ჰქონდა არჩევანი კანის ღრმა ტონის მქონე ადამიანებისთვის.გასულ წელს დაინახა სილამაზის თითქმის ყველა ბრენდი, რომელიც ქმნის ფუნდამენტებსა და მაკორექტირებლებს, რომლებიც ცდილობენ შექმნან ახალი, ღრმა ჩრდილები და შეავსონ ტიპიური უფსკრული მათ შორის. ჩვეულებრივ, თვრამეტი ღია და შესაძლოა სამი უფრო ღრმა, ჩრდილების სრული გრადიენტისთვის, ნაცვლად ტიპიური კოლექციისა, რომელიც დადებითად იკეცება ფერმკრთალი ფერის ბოლომდე სპექტრი.
ჩემში მცდარი მომხმარებელი ფიქრობს, რომ ეს მხოლოდ სხვა გზაა კომპანიებისთვის, რომ ბანკი გაყალბებული იყოს ინკლუზიურობა, მაგრამ დღის ბოლოს, ყველა ჩართულობა მომგებიანია, რაც არ უნდა დასჭირდეს მის მიღებას იქ
ახლა, როდესაც აფთიაქის ბრენდები უფრო ფართო სპექტრს ქმნიან, რატომ ხდება, რომ აშშ -ს ბევრ რეგიონში ისინი ჯერ კიდევ არ არის მაღაზიებში? თუ თქვენ, ისევე როგორც მე, არ ცხოვრობთ ნიუ -იორკში ან ლოს -ანჯელესში, შეიძლება შეამჩნიოთ, რომ სანამ ყველა ამ ახალ ჩრდილში დაწინაურდება და აღინიშნება, ბევრი მათგანი რეალურად არ მიდის ჩვენს აფთიაქებში. Რატომ არის, რომ?
აფთიაქის სილამაზე აუცილებელია, რადგან ზოგი შეიძლება არ ცხოვრობდეს სეფორას, ულტას ან რაილი როუზის მახლობლად, მაგრამ აფთიაქები ბევრად უფრო ადვილია ქვეყნის ბევრ კუთხეში. სილამაზის ზოგიერთი საუკეთესო პროდუქტი ახლა გელოდებათ აფთიაქში და ერთს შეუძლია განათავსოს ერთად სრულყოფილი რუტინა მათთვის, რაც არ უნდა გამოიყურებოდეს, ხელმისაწვდომი, ხელმისაწვდომი პროდუქტები.
სხვა თვალსაზრისის გასარკვევად, თუ რატომ არის ეს ყველაფერი ასე მნიშვნელოვანი, მე ვკითხე ჩემს რჩეულს ფერის ქალები სილამაზით იმის შესახებ, თუ რატომ არის ეს მნიშვნელოვანი და როგორი იქნებოდა მათ აფთიაქების სილამაზის მომავალი.
სილამაზის გავლენიანი და YouTuber ტეხასიდან, აივი კუნგუ, თქვა: ”მოხარული ვარ, რომ ამაზე უფრო მეტს საუბრობენ, რადგან ეს ძალიან მნიშვნელოვანია. მე ვგრძნობ, რომ თუ ბრენდები გამოდიან ჩრდილებით - A. ისინი ხშირად აიძულებენ ფერადკანიან ადამიანებს გადაიხადონ მეტი იმავე პროდუქტში, თუ გადაზიდვის ხარჯები შედის, რაც თითქმის უარყოფს პირველ რიგში აფთიაქის ფონდის შეძენის მიზანს; ბ. ადამიანებმა შეიძლება არ იცოდნენ, რომ ბრენდს აქვს თავისი ჩრდილი, რაც აგრძელებს მითს, რომ ფერადი ადამიანები არ ყიდულობენ მაკიაჟს და ხელს უწყობს ამ მანკიერი ციკლის გაგრძელებას; და C. ძნელია სახის მაკიაჟის ყიდვა ინტერნეტით, როგორც ეს არის, ამიტომ პროცესი ჩვენთვის უფრო იმედგაცრუებულია.
ინსტაგრამის შინაარსი
იხილეთ ინსტაგრამზე
”Fenty Beauty– ის შემდგომ სამყაროში უკეთესობა ხდება, რადგან რამდენიმე ბრენდმა დაინახა სინათლე და ნამდვილად ცდილობს აჩვენოს თავისი ახალი ტონალური კრემის გაფართოება (ეს კარგი იქნება, თუ ამ ჩრდილის გაფართოების ენერგია სხვა პროდუქტებშიც გადაიცემა, მაგრამ ეს ამბავია მეორე დღისთვის), მაგრამ ჯერ კიდევ ბევრი სამუშაოა გასაკეთებელი შესრულებულია."
Teen Vogue მიმომხილველი და სილამაზის და კულტურის მწერალი, შამარა ლოურენსი, უფრო დეტალურად, თუ რატომ არის ეს უფრო მეტი ვიდრე ჩრდილების შერჩევა, ეს არის ხელმისაწვდომობა.
”ფერადი ადამიანებისთვის არის მნიშვნელოვანი წვდომის პრობლემა, რომლებიც საჭიროებენ სახის პროდუქტებს, რომლებიც მათ შეესაბამება. მიუხედავად იმისა, რომ წარმოუდგენელია, 40 ტონალობა (და მეტი) ოქროს სტანდარტი გახდა ახალი საძირკვლის დიაპაზონისთვის ამ დღეებში, ბრენდებმა ასევე უნდა გაითვალისწინონ, სად ინახება ეს ჩრდილები, განსაკუთრებით მუქი პირობა ეს არ არის საკმარისი იმისათვის, რომ ბრენდებმა შექმნან ყველა ეს ჩრდილები, თუ ადამიანებს უჭირთ მათი პოვნა, რადგან მაღაზიების მხოლოდ შეზღუდულ რაოდენობას აქვს ისინი მარაგში.
ინსტაგრამის შინაარსი
იხილეთ ინსტაგრამზე
”თუ სილამაზის კომპანიები ნამდვილად ერთგულები არიან ყველას მიმართ, ისინი თანაბრად მნიშვნელოვანია საშუალო და საშუალო დონის მომხმარებლებისთვის მუქი კანის ტონები ადვილად პოულობენ თავიანთ შესატყვისს მაღაზიაში, როგორც მათ მსუბუქ კოლეგებს, ინტერნეტის გახეხვის გარეშე ის არავის აქვს ამის დრო! ”
მომხმარებლის მიმართ პროდუქტის ყიდვა ინტერნეტით მთლიანად წყვეტს საწყის საკითხს, თუ რატომ არ არის ეს ჩრდილები მაღაზიაში ხელმისაწვდომი. შეეძლო მომხმარებელს მათი ყიდვა ინტერნეტით? რა თქმა უნდა, მაგრამ რომელი მომხმარებლები იძულებულნი არიან დაჩრდილონ ეკრანის ფოტოდან და რომელი შეძლებს ამის გაკეთებას მაღაზიაში? თეთრკანიანი ადამიანები არ ყიდულობენ ფონდს ინტერნეტით, რადგან მათ არასოდეს მოუწიათ ამის გაკეთება. მსუბუქი ვარიანტები ყოველთვის არის თაროებზე, ასე რომ მათ შეუძლიათ აირჩიონ სამართლიანი შუქი, მსუბუქი ნეიტრალური და მსუბუქი საშუალო, რათა გადაწყვიტონ რომელი ჩრდილი არის მათთვის სრულყოფილი. სანამ კანის ყველა ტონის ადამიანს არ მიეცემა იგივე შესაძლებლობა, ეს პრობლემად დარჩება.
მე მინდოდა გამერკვია, თუ რატომ იყო ჯერ კიდევ პროდუქციის ხელმისაწვდომობის ნაკლებობა ქვეყნის მრავალ აფთიაქში და სად შეიძლება ვეძიოთ პრობლემის გადასაჭრელად. მე მივადექი აშშ – ს სამ უდიდეს ქსელს: Target, CVS Pharmacy და Walgreens.
მიუხედავად იმისა, რომ მე ვიცი, რომ Target ტექნიკურად არ არის აფთიაქი, მათი პოვნა ისეთივე ადვილია ქვეყნის ნებისმიერ ნაწილში, როგორც ნებისმიერი Walgreens. ეს და ისინი, როგორც წესი, ინახავს ბრენდის სრული კოლექციის უმრავლესობას, რაც იმას ნიშნავს, რომ Target- ი, სავარაუდოდ, საფონდო იქნება ბრენდის ფონდის ჩრდილების სრულ ასორტიმენტში. გარდა ამისა, ისინი ყოველთვის ინახავდნენ ბრენდებს და პროდუქტებს, რომლებიც ფერადი ადამიანებისთვისაა განკუთვნილი, როგორიცაა თმის მოვლის ბრენდები ტექსტურირებული თმისთვის და შავ კუთვნილ სილამაზის ბრენდებზე და მათ ახლახანს დაამატეს რვა სხვა ბრენდები მუქი კანის ტონებისთვის.
CVS Pharmacy– მ მომცა განცხადება, რომელშიც ფართოდ იყო საუბარი ამ საკითხთან დაკავშირებით: „CVS Pharmacy ამჟამად ახორციელებს მეტს ვიდრე 850 სხვადასხვა ჩრდილის ფონდი სხვადასხვა ბრენდებისგან და ჩვენ ვაგრძელებთ ლიდერობას ამაში სივრცე ამჟამად, 5000 -ზე მეტ CVS სააფთიაქო მაღაზიას აქვს 40 -მდე ფართი #1 ყიდის Maybelline Fit Me ტონალური კრემი."
"ჩვენ გვესმის პროდუქციის ფართო ასორტიმენტის შეთავაზების მნიშვნელობა, რომელიც ასახავს ჩვენს მრავალფეროვან მომხმარებელთა ბაზას და ჩვენ აქტიურად ვთანამშრომლობთ სილამაზის ბრენდები, რომელთა ჩრდილის ასორტიმენტი ასახავს ინკლუზიურობას, რაც მომხმარებელს გაუადვილებს თავიანთი სრულყოფილი ჩრდილის პოვნას, როგორც მაღაზიაში, ასევე ონლაინ
”ჩვენი ბრენდის პარტნიორები გვაძლევენ რეკომენდაციებს ასორტიმენტთან დაკავშირებით თითოეული პროდუქციის ხაზისთვის, რომელსაც ჩვენ ვატარებთ თაროზე და მოცულობაზე და ჩვენ ვთანამშრომლობთ გადახედონ თითოეულ ასორტიმენტის რეკომენდაციას და უზრუნველყონ, რომ ტონალური კრემისა და კორექციის სრული ასორტიმენტი ხელმისაწვდომი იყოს ჩვენს მაღაზიებში არა უგვიანეს თებერვლისა 2019. გარდა ამისა, თუ მომხმარებელი ვერ პოულობს იმას, რასაც ეძებს, მას შეუძლია მოძებნოს მათთვის სრულყოფილი ჩრდილი CVS.com– ზე. ”
უოლგრენსმა ასევე მიაწოდა ინფორმაცია იმის შესახებ, თუ როგორ სრულდება ჩრდილები მაღაზიაში, მოჰყავს მაღაზიის შეკვეთა, ასევე თითოეული მაღაზიის ზომა და გაყიდვების მოცულობა. ”ვაჭრებს შეუძლიათ განსაზღვრონ ჩრდილების დიაპაზონი, რომელიც მუშაობს მათი მომხმარებლის დემოგრაფიულ კონკრეტულ მხარეში. მიუხედავად იმისა, რომ ეს არის აბსოლუტურად ის, რაზეც ჩვენ ჯერ კიდევ ვმუშაობთ, ვინაიდან დემოგრაფია იმ თემებში, რომელსაც ჩვენ ვემსახურებით, მუდმივად იცვლება. სხვა გასათვალისწინებელი ფაქტორები არის მაღაზიის მოცულობა და პროდუქტიულობა. ამიტომაც უფრო დიდი მაღაზიები მხარს უჭერენ ჩრდილების უფრო ფართო არჩევანს. მრავალფეროვნების ზრდასთან ერთად გაცილებით მეტი პასუხისმგებლობაა, რასაც ჩვენ ვგრძნობთ, რომ შევთავაზოთ მეტი ჩრდილის არჩევანი სწორი მაღაზიებში. როგორც ინდუსტრია და მაღაზიები ვითარდება, ისე ხდება, რომ ეს პროდუქტები და ჩრდილები უფრო ხელმისაწვდომი გახდეს ჩვენი მომხმარებლებისთვის. ”
მე ვკითხე იმის შესახებ, თუ როგორ ახერხებს სეზონური და შეზღუდული გამოშვების გამოშვება თითოეულ მაღაზიას და მიიღებენ თუ არა ისინი სრულ კოლექციებს, თუ სეზონური პროდუქტები ინდივიდუალურად არის შეკვეთილი. ”ვაჭარი ირჩევს ფერებს ნებისმიერი სეზონური ან მუდმივი პროდუქციის ხაზიდან, რომელიც ხელმისაწვდომი გახდება კოსმეტიკური ბრენდებისგან, ყოველთვის გვახსოვდეს ჩვენი მომხმარებელი. ბრენდები მუდმივად ვითარდება და იცვლის პროდუქტს ყოველ ექვს თვეში, როდესაც ფორმულები ან შეფუთვა იცვლება, ” - თქვა ვალგრინსის წარმომადგენელმა.
”ჩვენ გვაქვს რამოდენიმე გადაწყვეტილება, რომ შევთავაზოთ მომხმარებლებს, თუ ისინი ვერ პოულობენ ჩრდილს ან პროდუქტს, რომელსაც ეძებენ. ჩვენი მაღაზიის სილამაზის კონსულტანტები არა მხოლოდ ხელმისაწვდომია, რათა დაეხმარონ ფერთა შეხამებას სვიჩებთან და ნიმუშებთან შეარჩიეთ ბრენდები, მაგრამ მათ ასევე შეუძლიათ შეუკვეთონ ყველაფერი, რაც არ არის მარაგში ან არ ინახება მაღაზიებში ჩვენი გემიდან მაღაზიაში პროგრამა. ეს შესანიშნავი გამოსავალია მომხმარებლებისთვის და ის არ საჭიროებს დამატებით ხარჯებს. ”
მაშ რა ვისწავლეთ? სააფთიაქო მაღაზიები ინახება მენეჯერების მიერ, რომლებსაც შეუძლიათ შეარჩიონ და შეარჩიონ ჩრდილები მათი მომხმარებლების მოთხოვნილებებზე დაყრდნობით. წლების განმავლობაში, ფერადკანიანებს სილამაზის ინდუსტრია არ უყურებდა, ახლა კი ნაბიჯები დგება ადამიანების დასაფარად ყველა ფერით, ჩვენ უნდა ვიყოთ დამოკიდებული ჩვენი აფთიაქების მენეჯერებზე, რათა გადაწყვიტონ, განახორციელებენ თუ არა ისინი ამ ახალს ჩრდილები? უნდა იყოს ერთი ადამიანის ხელში, რომელმაც შეიძლება იცოდეს ან არ იცოდეს სილამაზის შესახებ, მით უმეტეს ზრუნვა, გადაწყვიტოს რა პროდუქტები და ჩრდილებია მათ მაღაზიაში? შეგვიძლია ამის სტანდარტიზაცია ისე, რომ ყველა აფთიაქს ჰქონდეს სრული ასორტიმენტი სახის კოსმეტიკა?
და კიდევ, მიუხედავად იმისა, რომ მშვენიერია, რომ ნებისმიერს შეუძლია შეუკვეთოს თავისი ჩრდილი ინტერნეტით, თქვენ ჯერ უნდა იცოდეთ თქვენი ჩრდილი და ეს არ შეგიძლიათ გააკეთოთ, სანამ პროდუქტი არ გექნებათ წინ. ჩრდილის შესატყვისი ონლაინ წარმოუდგენლად რთულია. რა თქმა უნდა, თქვენ შეგიძლიათ შეუკვეთოთ სამი ჩრდილი ინტერნეტით, მაგრამ ყველას არ სურს დახარჯოს $ 30 (დამატებით გადაზიდვა) სამ სხვადასხვა ფერებში ფონდი მხოლოდ იმისათვის, რომ დარწმუნდეს, რომ მათი $ 10 ფონდი ემთხვევა და ყველას არ აქვს დრო, რომ გაიქცეს მაღაზიაში და გააკეთოს დაბრუნების. და დღის ბოლოს, ეს ყველას არ უნდა გააკეთოს, არა?
ამ სისტემას აშკარა ნაკლოვანებები აქვს. უფრო და უფრო მეტი პროდუქტი გამოდის ყოველ სეზონზე და შეზღუდულია სივრცე თაროებზე, ეს არ გამექცევა, რომ ეს არის გამოწვევა მარაგისთვის საფუძვლების სრული ასორტიმენტი, სანამ ადგილს იკავებთ ახალი პროდუქტებისთვის, მაგრამ ეს არ არის მომხმარებლის პრობლემა, არამედ ის აფთიაქი. მათთვის საკმარისი არ არის თქვან "ჩვენ დაგეხმარებით", ან "ჩვენ შეგვიძლია სპეციალურად შევუკვეთოთ პროდუქტი". თუ ყველა ჩრდილში არ არის მაღაზიაში, მაშინ პრობლემა რჩება. ჩვენ არ ვაპირებთ შეცდომაში შევიტანოთ ტუჩების ინკლუზიურობა. ზოგისთვის ეს შეიძლება არ ჩანდეს დიდ საკითხად, ნუ შეცდებით - ეს არის რასის, კლასის და რეგიონის საკითხი.
მნიშვნელოვანია, თუ როგორ ვხარჯავთ ჩვენს ფულს. ბრენდები, რომლებშიც ჩვენ ვიხდით თანხას და საცალო ვაჭრობა, საიდანაც ვყიდულობთ, ეს ყველაფერი უფრო დიდ სურათს მატებს რა პროდუქტები ინახავს მას მაღაზიაში, როგორ იცვლება სილამაზის ინდუსტრია ან როგორ რჩება იგი იგივე ფერის მომხმარებლებს უნდა ჰქონდეთ მეტი ვარიანტი, ვიდრე ყიდულობენ მაღალხარისხოვან ბაზას სეფორაში ან ულტაში, უბრალოდ იმის გარანტიით, რომ ის შეესაბამება მათ კანის ტონს. ახლა, როდესაც სააფთიაქო ბრენდებმა საბოლოოდ დაინახეს, რომ უფრო ღრმა ჩრდილები გაიყიდება და დაიწყეს მათი დამზადება, არც ისე ბევრია იმის მოთხოვნა, რომ ჩვენს აფთიაქებში რეალურად მოხდეს მათი შენახვა?
სილამაზეში თანასწორობა არ არის მხოლოდ მნიშვნელოვანი, ის აუცილებელია და მომხმარებლები არასოდეს ყოფილან მომხიბლავი იმ პროდუქტებით, რომლებსაც იყენებენ და საიდან ყიდულობენ მათ. იმის შეცვლა, თუ სად ვყიდულობთ ჩვენს პროდუქტს, ისეთივე ადვილია, როგორც ჩვენი საფუძვლის შეცვლა და თუ 2018 წელი იყო ის წელი დაიწყო საფუძვლების უფრო ფართო სპექტრის შექმნა, შემდეგ 2019 წელი უნდა იყოს ის წელი, როდესაც ისინი რეალურად ხელმისაწვდომი იქნება.
უფრო ხელმისაწვდომი ინკლუზიურობა სილამაზეში:
- Beauty Bakerie– ს აღმასრულებელი დირექტორი ხსნის მაკიაჟის ბრენდის წარმატების შესახებ
- Maybelline x Shayla მიზნად ისახავს ჩრდილის ინკლუზიურობის შემოტანას მეინსტრიმ მაკიაჟში
- თქვენ შეგიძლიათ სძულდეთ კაილი ჯენერი ბევრ რამეში, მაგრამ მისი კორექტორის დიაპაზონი კარგადაა
უყურეთ ნიკოლ ბაიერის დამოკიდებულებას სილამაზის ყველა ამ უცნაურ პროდუქტზე:
თქვენ შეგიძლიათ მიჰყევით ტინანს ინსტაგრამი და ტვიტერი.