გლოსიეს ჩრდილის დიაპაზონი უფრო ფერადი გახდა ქალებისთვის - აი რატომ

გლოსიერმა იცის როგორ მოახდინოს პროდუქტის რეალიზაცია. მისგან ღრუბლის საღებავი ლარი-კრემი blush მისი წამწამების გლუვი მასკარაყოველ ათასწლიანი საყვარელი ბრენდის გაშვებას უკიდურესი ფანატი ხვდება-ერთი აშკარა გამონაკლისით. იქ, სადაც ბრენდი გამოირჩევა ვარდისფერი შეფუთვით და "შენი კანის, მაგრამ უკეთესი" ფორმულირებით, ჩრდილების დიაპაზონი დიდი ხანია ტოვებს ფერადკანიან ქალებს უფრო მეტის სურვილზე.

მაგრამ დილით, გლოსისემ ბიონსეს წიგნიდან ამოიღო გვერდი აცხადებს მოულოდნელ გაფართოებას მისი ყველაზე პოპულარული სახის პროდუქტები. როგორც გაშვების ნაწილი, ის აორმაგებს ფერების რაოდენობას კანის სრულყოფილი ელფერი (რომელიც დაფარავს სადღაც ფუნდამენტსა და BB კრემს შორის) და გაჭიმვის კორექტორი- ორივეს ახლა ექნება 12 ელფერი. Wowderფხვიერი ბუნდოვანი ფხვნილი, რომელიც ადრე მხოლოდ მსუბუქი, საშუალო და მდიდარი იყო, ახლა ხუთ ფერებშია. ბრენდი ასევე წყვეტს თავის დასახელების კონვენციებს და ამის ნაცვლად ახლა ასახავს ჩრდილებს G1– დან G12– მდე, დაწყებული უმდიდრესი ფერებით, პრაქტიკა, რომელიც პირველად დაიწყო

შავი კუთვნილი სილამაზის ბრენდები მომწონს სილამაზის საცხობი.

გასაკვირი არ არის, რომ ბრენდი იწყებს დაწყებას ფერადკანიანი ქალების გამოხმაურებას - კერძოდ, შეშფოთებას ბრჭყვიალა ყავისფერი, ბლოგერის მიერ შექმნილი Instagram ანგარიში დევინ მაკგი მისიით უზრუნველყოს პლატფორმა და საზოგადოება ფერადი ადამიანებისთვის. გასულ წელს ანგარიშმა (რომელიც აჩვენებს ბრენდის პროდუქტებს "ყავისფერი კანის ლამაზმანებზე") დამფუძნებელი ემილი ვაისის ყურადღებაც კი მიიქცია.

მაკგი, თავის მხრივ, მოხარულია, რომ ბრენდმა საბოლოოდ გაითვალისწინა უკუკავშირი. Ყველაფრის შემდეგ, როგორც ფენტი სილამაზემ დაამტკიცანებისმიერი ბრენდი, რომელიც არ ემსახურება კანის ტონის ფართო სპექტრს, მტვერში რჩება. თქვენი ბრენდი შეიძლება იყოს აურზაური, რა თქმა უნდა, მაგრამ მრავალფეროვანი ქალებისადმი არ მოგება არის მოგების გამოტოვების უტყუარი გზა - ან, შესაძლოა, უარესი სოციალური მედიის ასაკში, საპასუხო რეაქციის წინაშე. "ფერადი ქალები, კონკრეტულად შავკანიანი ქალები, უფრო მეტს ხარჯავენ, ვიდრე სხვა დემოგრაფიული კოსმეტიკა", - ამბობს ის. ”მე მჯერა, რომ ეს ძირითადად იმიტომ ხდება, რომ ჩვენ მუდმივად გვიწევს რამოდენიმე ჩრდილის შეძენა და საკუთარი ფერის შერწყმა შესატყვისის მოსაძებნად. ეს შეიძლება იყოს გულგატეხილი და ოდნავ დაბეგვრის ჩვენი ჯიბეები. სანამ სილამაზის კომპანიებში ხელმძღვანელ თანამდებობებზე მეტი ფერადი ქალი არ იქნება, ის კვლავაც იმოქმედებს იმაზე, რაც ჩვენთვის არის წარმოებული ან არა. თუ ფერადკანიანი ქალები არ არიან იმ ადამიანებს შორის, ვინც საუბრებშია ჩართული, ეს იქნება ყოველთვის აჩვენე, რადგან ის პირდაპირ გავლენას ახდენს იმაზე, თუ ვინ იბრძვის სილამაზის მრავალფეროვნებისა და ჩართულობისთვის ინდუსტრია. "

როგორც ბრენდები აგრძელებენ თავიანთ ხელმძღვანელობას შინაგანად, ის ამბობს, რომ ეს ასევე ეხება აღმასრულებლებს, ხელი შეუწყონ "უბრალო საუბრებს" მრავალფეროვნებისა და ჩართულობის გარშემო. "გლოსიერმა გამიღო კარი ჩემთან უწყვეტი საუბრისთვის", - ამბობს ის და დასძენს, რომ ბრენდი "გულწრფელად დაინტერესებულია" გაიგოს მეტი იმის შესახებ, რაც მან და მისმა მიმდევრებმა უნდა თქვან.

იმის გათვალისწინებით, რომ გლოსიერ ბრაუნი ისეთი რესურსი გახდა ფერადი ადამიანებისთვის, რომ გაეზიარებინათ ჰაკები და პროდუქტი გავიხსენოთ, მხოლოდ აზრი ჰქონდა, რომ მაკგი იყო პირველი, ვინც გაავრცელა ახალი ამბები და გაუზიარა პირველი სახე პროდუქცია ჩართულია. "@devinkielle ატარებს კანის სრულყოფილ ელფერით G3- ში, Stretch Concealer- ს G3- ში, ღრუბლის საღებავს Storm- ში და ჰალოკოსკოპს ტოპაზში. ხვალ, " - წერს იგი ინსტაგრამი. გლოსიერ ბრაუნის მრავალი წევრი შევარდა კომენტარებში კითხვებით მისი საიდუმლო წარწერით. "არის თუ არა G3 კანის ფერის/კორექტორი ახალი ფერის სპექტრი? მე მაქვს კანის ელფერი მდიდარში და ვფიქრობ, რომ ის მეტისმეტად მუქია და კანის ელფერით დამალული ჩემი კანის ჩრდილია ", - წერს ერთ -ერთი მომხმარებელი.

მაკგი, რომელიც ამბობს, რომ მან ადრე უნდა შეერია ორი ორიგინალური Skin Tints და Stretch Concealers (Deep and Rich) მატჩისთვის, ახლა ამბობს, რომ მისი სრულყოფილი ჩრდილშია G3: "მე ნამდვილად ვგრძნობ, რომ ახალი ჩრდილები უფრო მეტად შეესაბამება კანის ნამდვილ ტონს - აღარ არის შერეული!"

მიუხედავად იმისა, რომ Glossier– ის უახლესი პროდუქტების გამოშვებიდან 12 საათზე ნაკლები გავიდა, ფერადკანიანი ქალები ერთხელაც კმაყოფილნი არიან სიახლეებით. ”პასუხი იყო უკიდურესად დადებითი,” - ამბობს მაკგი. "ერთმა მიმდევარმა პირდაპირ გამომიგზავნა შეტყობინება და მითხრა:" არასოდეს მეგონა, რომ გლოსიერი ჩემთვის იყო, სანამ ეს გვერდი არ დავინახე. " გოგო, ვტიროდი. შეუძლებელია ინკლუზიურობის ჭეშმარიტი მნიშვნელობის გაგება მანამ, სანამ ვინმე არ გაგრძნობინებს მათ გარიყულობას. მადლობის ოდენობა, რომელსაც ვიღებ გლოსიერ ბრაუნის გვერდიდან, არაფერია კურთხევის გარდა. ეს გვერდი აძლევს ხმას ფერადკანიან ადამიანებს, რომლებსაც შეიძლება ძალიან ეშინიათ თავიანთი საყვარელი ბრენდების გამოწვევის. ”

Glossier მათი მომხმარებლების, განსაკუთრებით ფერადი ქალების მოსაზრებებისა და შეშფოთების გათვალისწინებით, არის ნაბიჯი ჭეშმარიტი ინკლუზიურობის სწორი მიმართულებით. ორმოცდაათიანი ეფექტი ბევრ ბრენდს მიაჩნია, რომ 40-ზე მეტი ჩრდილის გამოშვება არის პასუხი არაადეკვატურ მატჩებზე. მაგრამ ვიყოთ გულწრფელები: თუ თქვენ დრო არ დაუთმოთ ფერადკანიანი ქალების მოთხოვნილებების დასაკმაყოფილებლად და სხვადასხვა სახის კომპლექსების შესამოწმებლად, მაშინ რაოდენობას ნამდვილად აქვს მნიშვნელობა? საინტერესო იქნება იმის ნახვა, თუ რამდენად გაუმჯობესდება წელს მეტი ბრენდი.

---

მეტი სილამაზის ინკლუზიურობის შესახებ:

• რას აკეთებენ აფთიაქები თავიანთი მაკიაჟის გასასვლელებში ინკლუზიურობის ფაქტორის შესაქმნელად?
• Beauty Bakerie– ს აქვს ყოვლისმომცველი გეგმა სილამაზის უფრო მრავალფეროვანი ბრენდის შესაქმნელად
• ჯეკი აინა იხსნება YouTube- ის სილამაზის საზოგადოებაში მისი ხმის პოვნაში

---

ახლა უყურეთ თინაშეს 9 მცდელობას, რაც აქამდე არასოდეს გაუკეთებია: