სუავე ყველაფერი მისი რეალური შენარჩუნებაა. პირადი მოვლის ბრენდი, რომელიც ცნობილია თმისა და სხეულის ხელმისაწვდომი და ეფექტური პროდუქტებით, ეძახის B.S. გიჟურ ხრიკებზე, რომლებიც გამოიყენება თმის ტიპიურ რეკლამებში. თქვენ იცით, ვინც ხედავთ, მხარს უჭერენ თვალს და ფიქრობენ: "არ არსებობს რეალური გზა".
კვლევებმა აჩვენა, რომ ათასწლეულების ქალების 74 პროცენტს მიაჩნია, რომ რეკლამაში ნაჩვენები თმა მიუწვდომელია. გამოდის, სამწუხაროა, მაგრამ სიმართლეა. ”ჩვენ ვიცით, რომ თმის მოვლის ბრენდები ხშირად იყენებენ გადაჭარბებულ პრეტენზიებს და აჩვენებენ სასაცილო სიტუაციებს მათ რეკლამაში და ჩვენ შეგვიძლია აღიარე, რომ სუავს წარსულში ჰქონდა თავისი წვეთი ლამაზი თმის შეჭრისას, ” - ჯენიფერ ბრემნერი, Suave– ის მარკეტინგის დირექტორი, ეუბნება მიმზიდველი. ”მაგრამ ჩვენ ასევე ვიცით, რომ ჩვენ არ გვჭირდება სარეკლამო ხრიკების იმედი და გადავწყვიტეთ გავერთოთ და ყველგან ვაჩვენოთ ქალებს, თუ როგორ გიჟურად გამოიყურება ეს პრაქტიკა, როდესაც ამას ნამდვილად ახლოდან ხედავთ.”
ასე რომ, სუავმა შექმნა ვიდეო იმის საჩვენებლად, თუ რამდენად სასაცილოა და არარეალურია ამ რეკლამებიდან ზოგიერთი. ვიდეო იწყება მოდელით მწვანე ეკრანზე, რომელსაც აქვს წნელები-დიახ, წნელები-გადის მის თმებში, რათა ის გამოიყურებოდეს აყვავებული და ქარიშხლიანი. შემდეგი, ნაჩვენებია სხვა მოდელი, რომელიც იწვა ერთი შეხედვით გრძელი სრულყოფილი ტალღებით, მაგრამ როდესაც ის დგება, თქვენ ხედავთ, რომ თმის ვარცხნილობა პლატფორმაზეა მიბმული. და რაც შეეხება მოცულობას? ეს ყველაფერი მის თმებში დამალული სტიროფომის ბურთების წყალობით.
შინაარსი
”მე მინახავს ბევრი იგივე ხრიკი, რომელიც გამოიყენება დროდადრო ყველა ტიპის თმისთვის. ისინი მართლაც ზემოთაა “, - ამბობს ვარცხნილობა ურსულა სტეფანე. ”მე ვფიქრობ, რომ ყველაზე გავლენიანი ის არის, როდესაც ბრენდები უბრალოდ აძლევენ თავიანთ პროდუქტს ლაპარაკს თავის ნაცვლად, არა უკიდურეს ზომებზე წასასვლელად, რათა აჩვენონ ქალებს თმა, რომელიც უბრალოდ მიუწვდომელია.”
სუავეს თავაზიანობით
სუავმა გადაწყვიტა შეცვალოს თამაში და სთხოვა მის მოდელებს, დაიბანონ და დავარცხნონ საკუთარი თმა პროდუქტებით, რათა აჩვენონ თავიანთი რეალური, ნამდვილი ეფექტურობა. ეს ნიშნავს, რომ ამ სცენისთვის არ იყო გლამურული გუნდი. "ჩვენი გართობის შემდეგ"არიდებს”შარშან ჩატარებული ექსპერიმენტი [სადაც სილამაზის ბლოგერებმა სცადეს Suave- ის პროდუქცია და მიაწოდეს მათი ნამდვილი გამოხმაურება], ჩვენ გვინდოდა კვლავ აჩვენე ქალებს, რომ მნიშვნელოვანია ის, რაც ბოთლშია და არა შეფუთვა ან გადაჭარბებული რეკლამა, ” - ამბობს ბრემნერი.
სუავეს თავაზიანობით
მოდელები თმის სხვადასხვა ტექსტურით იყენებდნენ პროდუქტებს, როგორიცაა ვარდის ზეთის საინფუზიო შამპუნი და კონდიციონერი და Natural Hold შეკუმშული მიკრო ნისლის თმის ლაქი საკუთარი თმის ვარცხნილობა. და მათ გაცნობებთ, თუ როგორ მუშაობს პროდუქტები მათთვის. მიკრო ნისლის თმის ლაქის გაფრქვევის შემდეგ, მოდელი ტალღოვანი თმით აღნიშნავს: ”ის ხელს მკიდებს, მაგრამ მას მაინც აქვს რბილი, გლუვი, ხუჭუჭა, ჯანსაღი რბილი ტექსტურა. მე ვარ სუპერ, ძალიან ბედნიერი ამით. ”
სუავეს თავაზიანობით
გარდა იმისა, რომ ფარავს თმის რეკლამების წარმოების ხრიკებს, სასიამოვნოა იმის დანახვა, რომ ამას არ აკეთებთ აუცილებლად გჭირდებათ გლამურული გუნდი, რათა თქვენი თმა გამოიყურებოდეს კომერციულად მზადაა-ზუსტად ისე პროდუქტები. არცერთი მოდელის თმა არ გამოიყურება ზედმეტად დაფარული და ხელოვნური. ისინი უბრალოდ გარეგნულად ჰგვანან მშვენიერ თმას, რაც ჩვენთვის არის თმის მიზნების განსაზღვრა.
სუავეს თავაზიანობით
რა თქმა უნდა, სუავმა, როგორც ბრენდმა, იცოდა ამ ხრიკების შესახებ. ყოველივე ამის შემდეგ, ისინი საქონლის გაყიდვით არიან დაკავებულნი და ჰქონდათ საკუთარი რეკლამა თმით, რომელიც ძალიან კარგად გამოიყურება სიმართლისთვის. როგორც ბრემნერმა აღნიშნა, მათთვის უცხო არ არის მცირე წარმოების მაგიის გამოყენება. რა თქმა უნდა, ეს მხოლოდ მარკეტინგის საქმეა - თქვენ გინდათ წარმოადგინოთ სრულყოფილი თმის იმიჯი, რაც არ უნდა მიუწვდომელი იყოს სინამდვილეში. მაგრამ ერთია ამ მეთოდების გამოყენება და სულ სხვაა, რომ ხალხს მივაწოდოთ კულუარებში ჩაყრილი (მდუღარე) ჩაი, თუ რა ხდება რეალურად ამ რეკლამებში.
გსურთ მეტი თმის ისტორიები? შეამოწმეთ ესენი:
- ოუაის ახალი თმის საწინააღმდეგო თმის ფურცლები შემოდის რამდენიმე თავხედი "სიგარეტის" შეფუთვაში
- 14 საუკეთესო სულფატ-შამპუნი ბაზარზე
- კანის მოვლის მოდური ინგრედიენტები ემატება თმის მოვლის პროდუქტებს
კითხვა დასრულდა? ახლა შეამოწმეთ როგორ გამოიყურება 100 წლის ხვეული თმა: