„პეპსის ახალი რეკლამა, რომელიც ასახავს პროტესტს, იმდენად უგემოვნოა. მშვიდობით #პეპსი. ”
პეპსი დღეს განიცდის ონლაინ გამოხმაურებას მათ ახალ სარეკლამო რგოლთან დაკავშირებით კენდალ ჯენერი. რეკლამა, სახელწოდებით "იცხოვრე ახლა წამებით ჰიმნი", არის ბრალდება ჩვენი ამჟამინდელი პოლიტიკური და სოციალური კლიმატის კაპიტალიზაციით, განსაკუთრებით უსიამოვნოდ.
სარეკლამო რგოლში ჩვენ ვხედავთ ქერა, მოტყუებულ კენდალს ფოტოსესიის შუაგულში, ხოლო პროტესტი ხდება ქუჩებში, რამდენიმე ნაბიჯით დაშორებით იქ, სადაც ის პოზირებს. სკიპ მარლის "ლომები" უკანა პლანზე უკრავს, კამერა დემონსტრანტებს შორის ხვდება, რომელთაგან ბევრი მხატვარია. რა თქმა უნდა, ეს არის ყოვლისმომცველი ბრბო, ყველა იდენტობის მქონე ადამიანი იკრიბება მარში მშვიდობის სიმბოლოს ამსახველი ნიშნებით.
როგორც რეკლამა გრძელდება, უფრო და უფრო აშკარა ხდება, რომ კენდალს სურს მონაწილეობა მიიღოს მსვლელობაში და ის თვალებს ხუჭავს ერთ -ერთ მომიტინგესთან, რომელიც თავით აცხადებს თითქოსდა ამბობდა: "მოდი". რეკლამის კულმინაციურ მომენტებში, ქენდალი ხსნის ქერა პარიკს, იწმენდს მუქი პომადას პირიდან და ფილტრავს ბრბო. ის ჩანს პოლიციის თანამშრომლების რიგთან მიახლოებით და ის ერთს გადასცემს პეპსის ყინულოვან ქილას. არის პაუზა, შემდეგ კი ოფიცერი ხსნის ქილას, რაც იწვევს აქციის მონაწილეების მხიარულებას და ტაში. სიტყვები "იცხოვრე უფრო თამამად, იცხოვრე ხმამაღლა, იცხოვრე ახლა", ავსებს ეკრანს რეკლამის დასასრულს.
შინაარსი
ნათელია, რომ არსებობს "თავს კარგად" ატმოსფერო, რომლისკენაც რეკლამა ისწრაფვის (განსხვავებით არა კოკა-კოლას "მინდა შევიძინო მსოფლიო კოკა-კოლა" კომერციული მეოცე საუკუნის 70 -იანი წლებიდან), მაგრამ მიუხედავად ამისა, პეპსის რეკლამა ნერვებს უშლიდა ბევრ მაყურებელს. პროტესტი არ არის იშვიათი მოვლენა დღევანდელ კლიმატში; იყო მსოფლიო მასშტაბით აქტივობა ქალთა მარში იანვარში, ისევე როგორც უამრავი საპროტესტო აქცია მრავალი მათგანის საპასუხოდ პრეზიდენტი ტრამპიაღმასრულებელი ბრძანებები - მათ შორის მუსულმანთა აკრძალვა რომ მან სცადა ამოქმედება ამ წლის დასაწყისში. როგორც ჩვენ ვიცით, ეს არის პირველი შემთხვევა, როდესაც კომპანია, როგორც ჩანს, გთავაზობთ კომენტარს ამ პროტესტის მხარდასაჭერად. ამას ახლა აკეთებს - განსაკუთრებით მაშინ, როდესაც ამდენი სხვა კომპანიები შეუერთდა საუბარს მწვერვალზე ზოგიერთი ამ საკითხისგან-გამოდის როგორც კოოპტინგი და შემსრულებელი.
რასაკვირველია, არცთუ იშვიათად კომპანიები გვთავაზობენ სოციალურ კომენტარებს რეკლამებში; უბრალოდ გადახედეთ ზოგიერთ რეკლამას რომელიც მიმდინარეობდა Super Bowl– ის დროს. განსხვავება ისაა, რომ პეპსის რეკლამა თითქმის თითქოსდა ამცირებს ამ ფართომასშტაბიანი პროტესტის მიზანს. მაგალითად, ზოგიერთმა ადამიანმა აღნიშნა, რომ კენდალის დახურვის კადრი პოლიციის თანამშრომელს სოდა შესანიშნავად ჰგავს იეშია ევანსის ხატოვანი ფოტო დგას მისი პოზიცია ხელისუფლების წინააღმდეგ ა შავი ცხოვრების მნიშვნელობა აქვს პროტესტი.
ტვიტერის შინაარსი
ნახვა Twitter- ზე
გარდა ამისა, რეკლამა მთავრდება დამაბნეველი იდეით, რომ პოლიციის თანამშრომლებს პეპსის შეთავაზებით (რომელიც ამ ამბავში ოპოზიციური პარტია ჩანს), მომიტინგეებმა მიაღწიეს რაღაცას გამარჯვება. თუ ამ იდეაში არის სიმბოლიზმი ჩაფლული, ის ნამდვილად დაიკარგება. დასკვნა ისაა, რომ მიუხედავად იმისა, რომ პეპსს შეიძლება ჰქონოდა კარგი განზრახვა, ამ რეკლამის შემდგომი გემო ბევრს უქმნის დისკომფორტს.
ტვიტერის შინაარსი
ნახვა Twitter- ზე
ტვიტერის შინაარსი
ნახვა Twitter- ზე
ტვიტერის შინაარსი
ნახვა Twitter- ზე
განცხადებაში მოწოდებული Teen Vogueპეპსის ოფიციალურმა წარმომადგენელმა განმარტა: ”შემოქმედებითი ნაჩვენებია ერთიანობის მომენტი და წერტილი, სადაც მრავალი სიუჟეტი იკრიბება საბოლოო რეკლამაში. ის ასახავს ადამიანთა სხვადასხვა ჯგუფს, რომლებიც იღებენ სპონტანურ მომენტს და აჩვენებენ პეპსის ბრენდის მიტინგს "იცხოვრე ახლავე", იმის შესწავლაში, თუ რა ეს ნამდვილად ნიშნავს ცხოვრებას შეუზღუდავად, გაუფილტრავად და შეუფერხებლად. "თუმცა, შეიძლება ითქვას, რომ სპონტანურობისა და ერთიანობის ეს თემები ადვილად შეიძლება იყოს გამოსახული ამ პროცესში წინააღმდეგობის შერჩევის გარეშე, ან უმნიშვნელო საპროტესტო აქციების ტრივიალიზაციის გარეშე, რომელიც მიმდინარეობდა ბოლო რამდენიმე წლის განმავლობაში თვეები ყოველივე ამის შემდეგ, პროტესტი არ არის აუცილებელი მხოლოდ ერთიანობისთვის, არამედ სამართლიანობისა და ბრძოლისთვის რა არის სწორი.
დაკავშირებული:
- [ეს დიზაინერები უარს ამბობენ მელანია ტრამპის ჩაცმაზე ინაუგურაციისთვის] ( http://www.teenvogue.com/gallery/melania-trump-inauguration-gown-designers-refuse-to-dress-her? mbid = synd_allure)
- 10 რამ რაც უნდა იცოდეთ ტიფანი ტრამპის შესახებ
- ივანკა ტრამპის ხაზი ამოღებულია შერჩეული საწოლიდან, აბანოდან და მაღაზიების მიღმა
შეამოწმეთ ეს: