BCBGデザイナーのジョイス・アズリアが新しい手頃な価格のレーベルAvec Les Filles

  • Sep 04, 2021
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ジョイスアズリアはあなたの平均的なファッション帝国の相続人ではありません。 8歳のとき、彼女は両親が次のようになることを開始するのを注意深く見守っていました。 メガブランドBCBG; 14歳のとき、彼女は家族経営の本格的なメンバーであり、両親をバイヤー、サプライヤー、ビジネスパートナーとのミーティングに連れて行きました。 大学を卒業してすぐに公式になり、水着デザイナーとしてブランドのBCBGポートフォリオに加わりました。 そして2009年、彼女はBCBGenerationのクリエイティブディレクターを引き継ぎました。BCBGenerationは、アズリアが具現化した知識豊富で若い20代の若者と話すことを念頭に置いた妹のレーベルです。 現在、彼女はミレニアル世代の買い物客を対象とした特に破壊的なレーベルで独力で目立っています。

「あなたが何かを作成するつもりであるときはいつでも、あらゆる種類のクリックがあなたをそれに向かって押し進めると思います」とアズリアは言います アリュール. 「私とAveclesFillesはそうなるはずでした。」

彼女の新しいブランドAvecles Fillesは、「It」ガールとすべてのガールの両方の新しいBFFになる準備ができており、Forever21の価格で高低のスタイリングやブティック体験などの流行の信条を組み合わせています。 「withthegirls」のフランス語の名前が示すように、Avec lesFillesは間違いなく その仕立てのアプローチでパリジャン 洋服、靴、アクセサリー、高級ジュエリーをカバーするスタイルに。 「私はサンドロ、マジェ、ジバンシィが大好きですが、彼らはとてもハイエンドなので、「18ドルで私を連れてきて、少し消化しやすいブランドが欲しい」とアズリアは言います。 「私がAvecles Fillesでやろうとしていることは、彼女がデザイナー主導で本物でありながら、楽しく遊び心のある体験にふけることを可能にすることです。」

ファッションガールのハイロースタイリングアプローチを採用しているブランドに出くわすことはめったにありません。 それを彼らのDNAに注入します—アズリアのスプラッシュミーツスティールの考え方に応える機会です 襲った。 「私は周りを見回して、Tradesyのシャネルバッグを持ったこれらすべての女の子がペアになっていると思っています

ザラから50ドルの服. そして、誰も実際にそれに応えていませんでした」とアズリアは最終的に彼女のレーベルにインスピレーションを与えたアイデアについて語っています。 「ブランドは、価格にとらわれるよりもはるかに広大である可能性があります。」

アズリアの言葉通り、このラインは18ドルから始まり、595ドルまでの範囲で、より豪華に作られ、 可愛らしいアイテム—＃OOTDに値する限定版のMade in Franceツイードジャケットを278ドルで、シックなストライプのTシャツを $28.

Avec LesFillesからの靴の選択

ブランドの礼儀

Avec Les Fillesのスタイリングチョップに次ぐのは、同社のビジネス戦略です。 ブランドのオンライン立ち上げに加えて Aveclesfilles.com 2月8日と Revolve.com 3月、アズリアは 直接販売モデル それは、小売業に焦点を当てた未来のデザイナーの最愛の人です。 「直接販売モデルにより、ブランドは顧客とデートすることができます」と彼女は言います。 「問題はそれが結婚につながらないということです。」 オンライン販売に加えて、Avec LesFillesは全国のメイシーズの店舗で発売されます。 「東海岸と西海岸では、[オンライン]で超接続されていることを確認してください。しかし、アメリカ全土に、友達と買い物に行きたいだけの女の子がいます」とアズリアは言います。 「彼らの地元のメイシーズは彼らにとってすべてです。」

アズリアはスタートアップの世界に不思議ではありません—結局のところ、彼女は1つで育ちました—しかし、家族のポートフォリオの外で彼女自身のブランドを立ち上げることは、はるかに心に近いと感じます。 「[既存のブランドで]新しいラインを立ち上げるときは、すでに鼓動している心臓に手足を追加するだけです」と彼女は言います。 「自分のブランドを始めるとき、献身と愛と感情のレベルは非常に異なる経験です。 あなたは情熱から始めて、それをブランドの魂に組み込んでいます。」

アズリアの魂は、アベックレフィルのスタイルで明らかです。 彼女のブランドに鼓動する心を与えるために、彼女は勝とうとしている女性の頭と心をまっすぐに見ました。 「私はいつも、女性の服装についての視点に夢中になっています」と彼女は言います。 「私は人々が好きで、彼らがどのように彼らの個性と彼らのひねりを服にもたらすかが好きです。 10人の女の子が同じトップ10の異なる方法で着ることができます。」 Avec Les Fillesを使用すると、まさにそのようなソウルフルなサルトリアルを試してみたいと思うでしょう。

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