30 年以上にわたり、Allure は、美が狭い路地から飛び出す瞬間を頻繁にレポートしてきました。 ヘア、メイクアップ、スキンケアのトレンドがニュースを独占し、人気の分野で中心的なスペースを占めるようになりました。 意識。 2023 年も終わりに近づき、「美のステートメント」という概念に新たな重みをもたらした音楽、ロイヤリティ、ソーシャル メディア、スポーツの 365 日を振り返ります。 へようこそ 美の一年.
私たちが知っている美容トレンドの終わりを告げたのは、ブルーベリーミルクネイルでした。 最初は、食べ物関連のトレンドはどれもちょっと楽しかったです。 グレーズドドーナツの皮 とても新鮮でした！ いちごの女の子 2022年の冷たい女の子の派生かもしれませんが、かわいかったです。 ラテメイク…まあ、誰もが茶色のアイシャドウを持っているので、少なくともアクセスしやすいですよね？ しかし、昨年の夏、ブルーベリーミルクネイル、つまり新しい名前が付いた昔ながらのベイビーブルーのマニキュアがFor Youページに掲載されたとき、ファンも衝撃を受けた。 特に、 Gen Z users of TikTok revolted、個性の喪失を資本主義のせいにしている。 “There’s so much fatigue,” says ケンダル・ベッカー, director of fashion and media relations at トレンダリティクス. 新しいトレンドが週に数回流行するため、それらに追いつくのはもはや良い時期ではありませんでした。 それはただ迷惑だった。
Instagram や TikTok などのアルゴリズムベースのソーシャル プラットフォームが爆発的に普及する前は、トレンドは依然として主に資本主義的な意図によって動かされていました。 しかし当時は、消費者にとってもブランドにとっても、トレンドが現れるスピードははるかに管理しやすかったのです。 2015 年以前の、完璧に仕上げた写真を提示された場合、漠然とでも美容トレンドに共感している人は誰でも おそらく、その画像がどの年代のものかを特定できるでしょう。なぜなら、かつてはトレンドが 5 年、10 年、さらには 20 年も続いたからです。 年。 さて、年間の傾向を見ると、ほとんど想像できません。
問題の一部は、これらの外観が、ある意味では新しいものですらないことです。 まず、特にメイクに関しては、その多くが何十年も使われてきたテクニックを再パッケージしたものです。 メイクアップアーティスト
ダネッサ・マイリックス summarized it perfectly on an のエピソード グロスエンジェルス podcast: “None of these trends are new. They’re all fundamental concepts in beauty. ただし、[単色メイク] を「ラテ」と呼びたい場合は…「これはコンシーラーのハックです」と言いたい場合は、それは素晴らしいことです。 あなたとあなたの聴衆にとってそれをより美味しくするものなら何でも。」 Framed this way, all of the catchy names are 新しい美容初心者の教育を支援しているだけですが、実際にトレンドを紹介しているわけではありません 革新。さらに言えば、このようなベーシックの再パッケージ化は、トレンドがかつてのように普及しているわけではありません。 TikTok でスクロールを続けられるのは、そのアルゴリズムのおかげで、あなたのユニークなセットを正確に特定できるようになります。 他のページとどれだけ共通点があるとしても、まったく同じページは 2 つとしてありません。 ユーザー。 コンテンツの制作が非常に速いスピードで行われているため、私たちは集中化された文化的瞬間の感覚をまったく失っています。 あなたが最も多くビデオをやり取りしている友人のことを考えてください。 理論的には、2 人に同じコンテンツが提供されます。 しかし、たとえあなたがオンラインに精通しているとしても、あなたの受信箱に届いたビデオ (多くの場合、何百万回も再生されているもの) はまだあなたにとって新しいものである可能性があります。
TikTok の担当者は、#StrawberryMakeup のハッシュタグが付いた動画の再生回数が合わせて 5 億近くあることを認めていますが、私は美容コンテンツを積極的に探している人間です。 仕事で TikTok を利用しているが、そのカテゴリのトップ 20 の動画に自然に出会ったことはなかった。それでも、2 億 6,000 万件と比較的わずかな #AuraNails から逃れることはできなかった ビュー。 今週必見のバイラルビューティービデオはもはや 1 つではなく、数千本あります。
インターネットの歴史の中でこの瞬間に流行っていると思われる用語は、コンテンツが多すぎて実際に人気があるものを判断するのは不可能であるということです。ヴェイパーウェブ,” coined by reporter Ryan Broderick. ブロデリックは主に、世界規模の紛争に関するニュースをほとんど受け取っている人々にこの現象がどのような影響を与えるかについて話しています。 TikTokからのメッセージですが、TikTokを使用して、マットなファンデーションとしっとりしたファンデーションのどちらが適切かを判断しようとする人々にも同じことが当てはまります 今。
Based on the chaos that is my work inbox alone, this has become an existential problem for brands, many of which flood my email with pitches every time one of their products can even tangentially tie in to a video that is going viral on the アプリ。 （ベッカー氏は、小売業者やブランドの間でトレンドのサイクルについていくことについて多くの不安を感じていることを認めています。）これらが新しい製品であることはめったにありません。 美容製品の生産スケジュールは長すぎて、むち打ちのトレンドサイクルにリアルタイムで対応できません。 代わりに、古い製品が再び関連性を持つ可能性を秘めて売り込まれます。 たとえば、ブルゴーニュという気の利いた名前で何百万もの再生回数を記録している最新のクリエイターに 口紅。 マイリックスと同様、ベッカーもこれをポジティブに捉えています。「これらの口語用語をもっと使うことで、人々はより簡単に会話に参加できるようになりました」と彼女は言います。
ただし、ブルーベリーミルクネイルの例のように、デジタルに精通した消費者からの反発が起こることもあります。 Most people will happily save a pretty makeup look to their inspo folders for future reference, but because the trend cycle has become so short and repetitive, they’re likely to already have the tools they need to create the 見て。 In turn, they might bristle at any brand that tries to convince them this is an entirely new thing for which they need to buy new products.
Says Becker, companies are starting to recognize that keeping up with the internet’s whims is unsustainable. 彼女は、次のようなより多くのブランドへの移行が見られるだろうと予測しています。 メリット または Ami Colé、専用の顧客ベース向けにコア製品の小規模なコレクションを販売します。 「本当に素晴らしい売り上げやコミュニティとの関わりを維持するために、バイラルになる必要はありません」と彼女は指摘します。 あらゆるトレンドに乗ろうとすることは、「ブランドのアイデンティティを失う非常に良い方法」です。
現在のトレンドのサイクルは、おそらく、この美の時代が歴史の中でどのように見られるかの問題でもあります。 In a much-shared ニューヨーク・タイムズ 記事文化評論家のジェイソン・ファラゴは、現在は「芸術にとって500年のうちで最も革新性のない世紀」だと主張している。 トレンドが常に移り変わるため、基本的に古いアイデアをリサイクルすることが重要になります。 要件。 ブロデリックと同様、ファラゴは特に美のトレンドについて話しているわけではありません。彼の例は主に音楽と、あなたが好む種類のアートです。 美術館に展示されているのを見てください。しかし、彼の批評は、ヘア、メイク、メイクなどのノスタルジックなルックスに対する私たちの文化の執着にも確かに当てはまります。 爪。 「私たちはその文化が忘れ去られそうな時代と場所に住んでいるのではないかという疑念が私を苦しめます（あなたを苦しめますか？）」とファラゴ氏は書き、その後、規則のいくつかの例外を概説した。
Many media outlets, アリュール included, are not helping the culture out there. 幸いなことに気づいていない場合は、検索エンジン向けに常緑のサービス コンテンツを最適化するための現在のベスト プラクティスをお勧めします。 トラフィックの多い既存の URL を少なくとも年に 1 回、記事のすべてではないにしてもほとんどを新しいものに置き換えて「更新」します。 コンテンツ。 The print version of アリュール 秋のトレンドレポートを毎年そのページに掲載し、その見方を強化しました。 の looks of that particular era for future record. 私たちのブランドはデジタルのみの時代にあり、毎年 allure.com/story/fall-makeup-trends を律儀に更新し、昨年のクールな要素をすべて一掃しています。
ここで機密情報を漏らすつもりはありません。これは、多くの同様のサイトにとって非常に成功したトラフィック獲得戦略 (したがって、少なくとも短期的には成功するビジネス プラン) です。 また、読者が秋のメイクアップのインスピレーションを探しているときに、誤って昨年のトレンドにたどり着くことがなくなり、今に関連するコンテンツを確実に見つけることができます。 私が長期的な影響の可能性を認識したのは、別の記事で参照するために 2015 年のいくつかの注目すべきトレンドを思い出そうとしたときでした。 それらのアーカイブはますます見つけにくくなっています。
しかし、これが問題ではないと私が主張するのは誰だかわかりますか？ 美しさを愛する、自分たちに喜びをもたらすものでただ遊んでいる個人的な人々。 あなたのヘアカットが時代遅れに見えるかどうかを気にする必要があるほど、世界には現実的な問題が多すぎます。 これまで以上に、美しさは批判のない自己表現と幸福のためのツールであるべきです。
おそらく、これが最終的には世界全体から忘れられる時代になるというのは本当かもしれません。 そうなると、今のヘアメイクやネイルも、本当に私たちだけのものになってしまうんです。 おそらく、Instagram に自撮り写真を投稿したり、TikTok で GRWM ビデオを共有したりするかもしれませんが、現時点ではすべてのことを想定する必要があります。 人気のソーシャル プラットフォームは、LiveJournal や MySpace と同じ道を歩み、公開されているコンテンツを それ。 そうなると、最も多くの「いいね！」を獲得したものは伝説になるか、あるいは忘れ去られる可能性が高くなります。 それは良いことかもしれない。
2024 年の到来に向けて、何が「トレンド」であるかどうかについて、少しでも安心していただけると幸いです。 たとえそれが流行っていなくても、何かかわいいものを自分に買ってください。 すでにお持ちのアイテムを使って、喜びをもたらす外観を作成してください。 それについて投稿するか、自分の記録として保管してください。 トレンドが大失敗の時代を経て、ようやく個人のクリエイティビティが輝けるようになるのかもしれない。
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