この秋、アディソンレイは、多くの有名人やインフルエンサーがこれまでに行ったことを実行し、立ち上げました 香水ライン. ただし、3つの香水は、他のセレブの発売とは少しひねりがあります。 彼女のHappyAF、Chill AF、Hyped AFは、その卑劣な名前だけでなく、「気分を盛り上げる」ことを約束する食材を売り込んでいるため、流行しています。
フレグランスの消費者が単にいい匂いをする以上のものを求めていると考えるのは、レイだけではありません。 2019年、美容サプリメント会社The NueCoが 機能性フレグランス、ストレスを軽減することを約束するパロサント、バイオレット、カルダモンのブレンド、2020年のフォレストラングとマインド 2021年のエネルギーは、森林入浴に関連する同じ健康上の利点のいくつかを生み出し、集中力を高めることを目的としています。 それぞれ。 2016年以来、天然香水ブランドの異端者は、9月の発売を含め、ストーリーテリングにウェルネスを取り入れています。 汚いヒノキ、うつ病を緩和するヒノキの潜在的な能力に触発された「グラウンディング」の香りとして説明されています。
気分を高めるフレグランスの成長するスレートは、バスボムから オーツ麦ミルク そのような効果を約束するだけでなく、香水に対する消費者の変化する関係。 「最も長い間香水は本当に贅沢なブランドの達成可能な贅沢な終わりでした」と言います ダグラス・リトル、異端者の創設者および調香師。 「そして今、私はあるグループの人々に対するそのイデオロギーが薄れていると本当に思います、そして香りがから作られているという考えは より良い素材とそれはまた、あなたがリラックスするのを助けることができます、これは本当に私たちが個人的に見ているものの次の波だと思います ウェルネス。」
International Flavours＆Fragrances、Inc。のシニアコンシューマーサイエンスマネージャーであるCélineManettaは、ウェルネス製品の市場自体は目新しいものではないと述べています。 （IFF）。 しかし、近年、特にCOVID-19のパンデミックで変化したのは、生活のあらゆる側面に対応する新製品の需要の加速です。 「それは本当に24時間年中無休のウェルネスです。 それは前向きな感情の継続的な探求です」とマネッタは言います。 香りは氷山の一角にすぎません。 コンサルティング会社マッキンゼーからの2021年4月のレポートは、
世界のウェルネス市場 1.5兆ドル以上の価値があり、調査対象の消費者の42％が健康を最優先事項と報告しています。アロマコロジーを入力してください
これにより、IFFのようなフレグランス開発者がアロマコロジーの研究をさらに進める機会が開かれます。 人間の行動と感情（アロマテラピーは似ていますが、治療のための天然エッセンシャルオイルの使用にのみ焦点を当てています 目的）。 この春、IFFは ウェルネスの科学 リラクゼーションやエネルギーを高めるとされる香りを作り出すプログラム。 近年、ジボダンは次のような新しいウェルネス指向のテクノロジーを開発しました DreamScentz、睡眠を促進することを目的とした香りを使用しています。 フレグランスの世界以外の研究でも、フレグランスの健康上の利点が調査されており、たとえば、ラベンダーのエッセンシャルオイルに含まれるリナロールが 不安を和らげる.
ジボダンの発売やその他の開発により、調香師はウェルネス成分の新しいパレットを処方に取り入れることができます。 オードパルファムには数十の成分が含まれていますが、特定の配合の最大80％がアルコールで構成されています。 とはいえ、重要なのは ジュリエット・カラゲウゾグロウイヴサンローランやラルチザンパルフミュールなどのフレグランスを作ったIFFのシニア調香師は、ウェルネス成分の量ではありませんが、その香りを登録します。 「重要なのは、匂いを嗅ぐことができるので、嗅覚的に目立つので、効果があるということです。影響は脳の匂いです」と彼女は言います。
マネッタは、潜在的なメリットに関係なく、香水は万能薬ではないことを強調しています。 「香水では、私たちは薬物ではなく、薬でもないので、抗不安や抗ストレスの主張ではなく、前向きな感情について話しているのです。」
代替医療の検索
しかし、それらが薬ではないという事実は、特に「機能的な香り」、または健康志向の製品を魅力的なものにしているものです。 「現代医学は素晴らしく、命を救っていますが、そこにはまだ本当のギャップがあります。 そのため、一般的に、人々は自分でできる他のことを探します」と述べています。 心理学者TraciStein、博士号、MPH。 保険や医師の介入なしで40ドルで手に入れることができる香水のような美容製品は、そのギャップを埋める魅力的な方法を提供します。 米国の成人の10人に4人 彼らが不安やうつ病の症状に苦しんでいると報告します。 「人々は非常に迅速な結果を約束し、医師が介入して何かを処方する必要がない製品を好むと思います」と、 アロマテラピーのメリット、 しかし、研究はまだ決定的なものではないため、アロマテラピーの利点を「証明済み」とラベル付けすることには注意が必要です。
しかし、消費者は芳香化合物の限界を常に認識しているわけではなく、「これらを探し求めようとしている人 [ウェルネス]本当の問題を抱えているフレグランスは、より大きな効果をもたらす可能性が高いと誤って信じている可能性があります」とDr. スタインは言います。
クレームの裏側
これらのフレグランスの背後にある科学を説明するために使用されるしばしば曖昧な言葉は、専門家でない人にとっても混乱を引き起こす可能性があります。 アディソンレイのフレグランス 含む 「感情的な反応で良いスコアを出した成分」ですが、その表面の科学的意味を分析するのは難しいです。 アディソン・レイと提携して香りを開発したハンプトン・ビューティーのマネージング・パートナーであるロリ・マリアーノによると、この情報は フレグランス会社Symriseの研究開発チームとのコラボレーションから、「[彼らは]神経科学の専門家と協力して フレグランスに使用されている個々の独自の成分の匂いを嗅ぐ際の脳活動に基づいて、感情的な反応を追跡および検証します 製剤。」
一方、クレームが具体的である場合もありますが、その背後にある調査は会社自体からのものであるように見えます。 例えば、 "リサーチ The Nue Coによって実施された」は、その機能性フレグランスの顧客のなんと96％が、製品を使用した後に「すぐに落ち着いた」と感じたことを発見しました。 製品の研究が独立した当事者によって行われない場合、それは利益の対立を提示する可能性がある、とスタイン博士は述べています。 [彼らの方法論についてTheNue Coに連絡しました。折り返し連絡があり次第、この記事を更新します。]
「これらのことは楽しいものであり、私たちは自分たちの世話をしているように感じます」とスタイン博士は付け加えます。 「そして、それは何も悪いことではありません。 しかし、企業は、自分のケアを管理し、すぐに気分が良くなりたいという人々の願望を認識することによって、多くのお金を稼ぐことができることを認識していると思います。」
そしてそれは香水だけではありません：美容製品は全体として今より多くのことを約束しています ホリスティックな体験 それは魅力的に見えることではなく、気分が良くなることです。 香水の場合、これは近年の製品の販売方法からの著しい変化です。 「私はそれが香水の起源に戻って、香水を幸福や他のものに結びつけていると言うでしょう 私たちが香水にもたらすことに慣れているセクシーで社会的な役割からはほど遠い役割」とマネッタ 言う。
フレグランスは常にファンタジーを売り続けてきました。気持ちの良いファンタジーは、狭い美しさの理想に合わせようとするファンタジーよりも確かに魅力的かもしれません。 しかし、ウェルネス工業団地のほとんどすべての製品と同様に、機能性フレグランスのカテゴリーは、期待を超える可能性があります。
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