表現は良いです。 有害な理想に挑戦することはさらに良いことです。 彼女自身の言葉で、KulfiBeautyの創設者 Priyanka Ganjoo Netflixのトレンドリアリティシリーズが彼女の使命をこれまで以上に明確にした方法を説明します。
最近の金曜日の夜、私はグラスワインを注ぎ、夫と一緒にソファに飛び乗って、Netflixの電源を入れました。 私に最初に勧められたのは インドのマッチメイキング、プロの仲人シマ・タパリア（別名「ムンバイのシマ・アンティ」）が裕福なインドのシングルを完璧な人生のパートナーとマッチングさせようとするリアリティ番組。 私のインド文化の表現に情熱を注ぐ人として—それが私が始めた理由です クルフィビューティー、を祝う化粧品ブランド 南アジアの美しさ —私は興味をそそられ、それを試してみることにしました。 8つのエピソードすべてを一度にマラソンで見るのに十分楽しかったことは認めますが、その終わりまでに、私は胃の中にあまりにも馴染みのある穴が残っていました。
各エピソードで、Tapariaは基本的に、クライアントがどれほど一致しているかを、クライアントがそうであるかどうかに基づいて測定しました。 色白。、魅力的で、スリムで、「良い家族」（カースト、社会経済、宗教的適合性の文化的規範）から来ており、女性が喜んでいるかどうか 「妥協」と「調整」に。 特に彼女の曲がりくねったクライアントの1人が独善的だったとき、これが私に影響を与えていたという点で、私はほんの少しのエピソードを言うことができました 「フォトジェニックではない」と呼ばれ、公平ではなく、魅力的でなく、「健康的」であることを意味します。これは、私の体重が苦労してきたため、太りすぎのコードワードです。 擁する。 ショーは不安を再燃させ、私が何年にもわたって管理し克服するために一生懸命働いてきた私の頭の中の否定的な声を取り戻しました。
他の人がどのように感じているか知りたくて、私は南アジアの友人や妹とテキストでショーについて話し合った。 私たちも共有しました KulfiのInstagramアカウントでのショーについてのミーム、会話が続いたところ。 共通のポイントは、ショーは非常に必要な南アジアの表現を提供しますが、南アジア人がしばしば認識したり反対したりしない有害な社会的基準を明らかにするということでした。 さらに重要なことに、これらの基準に挑戦する代わりに、ショーはそれらを強化します。 それは、私たちがまだ多くの問題のあることが起こっているという事実への鏡を持ちました。
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インドのデリーで育った私は、非常に早い段階で、公平で痩せた人々に常に好みが示されていることに気づきました。 色白でスリムでありながら官能的なボリウッド女優が出演する映画を見ました。 （注： 悪役はいつも肌が暗い。）私たちは雑誌を閲覧しました 公正で素敵な広告、現在は グローアンドラブリー、私たちの顔色を明るくし、明るくすることを約束します。 私たちのお母さんとおばさんが 4億3200万ドルの美白市場. 私たちは、毎年、すべての ミスインドの出場者 同じミディアムライトの肌の色合いでした。 学校では、かっこいい子供たちは公平でした。 かっこいい子供たちはそうではありませんでした。 肌の色が濃い女の子は、友達を持つ価値が低いと考えられていました。 私たちの送別会では、アメリカのプロムの伝統と同様に、プロムの王と女王に相当するものが常に最も明るい肌の色調でした。 暗く見える色を着たり、日焼けを恐れてビーチに行くのが心配でした。 すでに暗すぎると言う年配の女性の判断を避けるために、太陽の下で時間をスキップする友人さえいました。
振り返ってみると 色彩主義 私は成長するのを観察しました、私はスペクトルの真ん中にいることによってこのパラダイムから利益を得たことを認めます。 私ははまり込むことができましたが、それが間違っていることを内臓で知っていました。 私にはそれに基づいて行動する言葉と信念がありませんでした。 大人として、私はこれらの限界を押し広げ、可能な限り南アジアのすべての肌の色を祝うことを強調しました。 私は時々自分自身と格闘してきたので、体重は私にとってもう少し挑戦的でした。 デリーでウェディングドレスの買い物に行ったときのことをよく思い出します。営業担当者は私を太っていると公然と呼び、結婚式の日に見栄えを良くしたいのなら体重を減らすように言いました。 （記録のために、私はそこでドレスを購入しませんでした、そして私のサイズに関係なく、私の結婚式で信じられないほど、幸せで、そして美しいと感じました、どうもありがとうございました。）
多分それは私がしたという事実です 数ポンドを着る パンデミックが始まってから、または私の化粧品ブランドで南アジアの美の物語を取り戻すことに全力を注いできたので、 しかし、仲人タパリアが、より白く、よりスリムで、より豊かで、従順な女性のすべてにマッチしやすいとフラグを立てたとき、私は悲鳴を上げる必要性を圧倒的に感じました "足りる！ この！ 終了！ 今！」古い傷跡や不安の最初の刺し傷が消えた後、私はかつてないほどクルフィの使命を引き受けるために元気を取り戻しました。
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Netflixの礼儀エベレットコレクション私は約1年半前にKulfiを始めました。 私はエスティローダーやIPSYなどの大手企業で美容業界で約6年間働いていましたが、これらの破壊的なインディーブランドがすべて登場するのを見て興奮しました。 しかし、初心者が離陸したとき、私はまだ南アジアの友達が 効いたコンシーラー 彼らのために（私は実際に自分のために3つの異なる色合いを混ぜていました）。 私は南アジアの顔色のために設計された製品の大きな空白に気づいただけでなく、マーケティング、ソーシャルメディア、および編集の世界での美容の会話から事実上取り残されました。
それからある日、私が石鹸箱にいて、南アジア人を探している美容ブランドがどれほどいないかについて夫に口を開いたとき、それはついにクリックされました。 誰もステップアップして私たちのためにスペースを作るつもりがなかったら、私はそれを自分で切り分けなければならないでしょう。 私は快適な企業生活をあきらめ、貯金をすべて使って、古典的な南アジアのデザートにちなんで名付けられたKulfiを始めました。 私は派手なホームオフィスの椅子に飛びつきました、そしてそれは公式でした。
Kulfiは、南アジアのZ世代のメンバーとミレニアル世代に関係のある世界を作ることを目指しています。 男性のまなざしの承認を待たずに、私たちの視点から見た美しさ、私たちの中で頻繁に出てくるもの 文化。 私たちのブランド戦略と視覚的アイデンティティは、その本物の共有された経験を持つ南アジア人によって完全に構築されています。 例えば、 ロゴデザイン は現代的であり、合字を使用してfとiを組み合わせる方法で、南アジアのスクリプトの影響を受けています。 色は南アジアのすべてで大胆に使用されています。 私たちのブランドは明るく楽しいものであり、思いがけない方法で色を使用することを望んでいます。 私たちのブランドイラストは、インターネットからダウンロードして一緒に投げたランダムなペイズリーやヘナのプリントではありません。 それらは、新世代の南アジアのアーティストの創造性を反映しています。 そして、私たちのブログは、主流のモノリシック表現には欠けているニュアンスを持った多様な個人的な旅に飛び込んでいます。
それはすべて私には簡単に思えますが、私たちが行っていることを潜在的な投資家に伝えるのは難しい場合があります。 私たちはこれを西洋の聴衆に売り、私たちをエキゾチックに見せようとはしていません。 これは私が自分の文化を売り込もうとしていることではありません。 コミュニティ向けのソリューションを作成しようとしています。 なぜ私たちは持つことができないのですか フェンティ 私たちのためだけに？
そして、私たちの製品は今年の後半まで仮想棚にヒットしませんが（私たちのタイガークイーンカジャルライナー、見た目のテラコッタシェードに注意してください） 信じられない 南アジアを基調とした）、私たちのコンテンツだけでも、圧倒的で心温まる反応が生まれました。 Womxnは、「これを待っていた」、「Kulfi Beautyは人生を変えることができる」などのことを言って、私たちにDMを送りました。
ガンジュ（左）とクルフィのタイガークイーンカジャルライナー
ブランドの礼儀ショーのマッチメイキングのおばさんが誰かを結婚に値するものにするものについての彼女の見解を共有するのを聞いて、私や他の多くの人にとってトリガーとなり、Netflixはこれらの歪んだ基準に挑戦する機会を逃しました。 しかし、これを燃料として使用して、会話を続けることができます。 私たちが美しいものをより包括的に見ることができるようにすることは非常に重要であり、私たちはこれを一緒に行わなければなりません。 私は仲間にも行動を起こすよう呼びかけます。 独自の美容ブランドを立ち上げる必要はありません（ただし、立ち上げたい場合は、立ち上げてください。創業者の友達になることができます！）。 しかし、私たちは皆、私たちの内部を見て、その過程で私たちの内部に蓄積された偏見を再配線することをお願いします。 私たちの前の女性に役立っておらず、私たちの将来の世代に役立たないシステムや規範に素直に従わずに、私たちの文化を尊重することのバランスを見つけてください。 何よりも、肌の色や大きさ、結婚歴に関係なく、恐れることなく、そして謝罪せずに自分を愛するように努力してください。 —ロニベンティに言われたように。
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