特に美容市場では、自分の会社を立ち上げるのは簡単なことではありません。 毎年ライトをつけたまま、それを非常に高くすることはさらに困難です。 それでも、リサ・プライスは彼女のブランドでまさにそれを成し遂げました キャロルの娘. 今年、ブランドは25周年を迎えます。これは、ヘアスタイルのトレンドが変化するのと同じくらい速くブランドが行き来する業界での並外れた成果です。
それはすべて1993年に趣味として始まりました。 余暇には、プライスはキッチンでエッセンシャルオイルベースの香水とボディ製品の独自の調合を作成し、DIYの本で見つけたレシピに独自のスピンを加えました。 自称「非常に乾燥した肌」を持つ人として、彼女の処方は、実際に彼女の肌の悩みに効く保湿剤の差し迫った必要性を満たしました。 そしてある日、娘の情熱に気づいた後、プライスの母親であるキャロルは、地元のフリーマーケットで商品を販売するように勧めました。 「誰かが何かを買うつもりかどうか、私は本当に知りませんでした。 これは私が今までやったことのないことでした。 最悪のシナリオの思考プロセスでそこに出かけました、私は一緒に楽しい一日を過ごしています 私の家族は、フリーマーケットで物を売っている家族が他にいたからです」とプライスは言います。 アリュール. 結局、彼女はすべてを売り切れました。
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そこから、プライスは他の工芸品見本市に頻繁に行き、最終的に、彼女は自分の作品を自分のアパートから直接購入する顧客を作りました。 しかし、今日キャロルズドーターとして知られているベンチャーは早い段階で金儲けをしていることが証明されましたが、プライスには、起業家が通常行うような古典的な「あはは」の瞬間が1つのホリデーシーズンまでありませんでした。 「私はディストリビューターから約900ドルのガラス瓶とボトルを購入しました。これは[私の]家賃に相当します。 私が自分のアパートでこれらの箱の瓶をすべて保管する場所を見つけようとしていることに気付いたとき、私はちょっとパニック発作を起こしました。 あなたはただあなたの家賃に相当するものを瓶や瓶に使うだけです。 このようなものを販売しない場合はどうなりますか？」 彼女の驚きと喜びに、彼女は実際には十分ではなかったことがわかりました。 「クリスマスの10日前に販売店に戻って、ボトルをもう少し手に入れました。 私がそれらの休日の売り上げを最大にすることができるように瓶。」 プロセスを信頼することの重要性の例。
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それ以来、Carol’s Daughterは、印象的な支持者と支持者のネットワークを蓄積してきました。 彼らはターゲットやウルタのような主要な店のホストに在庫があり、のような有名人を数えます ジェイダピンケットスミス （会社の最も初期の投資家の1人）ハル・ベリー、メアリー・J。 ブライジ、そして ダーシャ・ポランコ ファンとして。 「人々は私たちの製品への愛情、ケア、そして私たちが言うことを実際に感じているので、私たちの製品を愛していると感じています」とプライス氏は述べています。
成功した会社をゼロから構築した後、2014年にプライスはキャロルの娘を美容の巨人ロレアルに売却しました。 それはビジネスを続けるための戦略的な動きでした。 「自分の会社を、自分が構築したものを理解し、サービスを提供している消費者を尊重し、彼女のニーズを理解し、 また、私がテーブルに持ってきたものを（私たちができるように）協力して、彼女をより良く、より大きく、より強くするために協力していただければ幸いです。ロレアルはその正しいパートナーでした」と彼女は言います。 言う。 ブランドは現在ロレアルの傘下にあるかもしれませんが、プライスは、消費者が愛するようになった高品質のアイテムを作り続けることを誓います。 ミモザヘアハニー、毎日の使用のために作られた甘い香りの保湿ヘアポマード。 これは、プライスが彼女の心に抱く製品です。 「キッチンで作って美容師だった友達にあげたのを覚えています。フィードバックをくれました。 それを今日でもトップセラーにすることは非常に特別なことです。」
キャロルズドーターは、創業25周年を記念して、新しいキャンペーンとそれに対応する一連のキャンペーンを開始しました。 「謝罪なし、生まれて作られた」と呼ばれるビデオとハッシュタグは、女性が自分のことを受け入れるように促すことを目的としています 個性。 ビデオでは、ブランドはブルックリンのルーツに戻り、リサ・プライスとブルックリンを拠点とする一連のクリエイティブを自治区のさまざまな場所で紹介しました。 「ブルックリンは製品が生まれた場所です。 ブルックリンは製品が養われた場所でした。 ブルックリンは、製品が最初のフォロワーを持っていた場所でした。 ブルックリンは私たちが行うすべての中心であり、常にそうです。 美しさが非常に重要であることを示すことができるようにするために」とプライスは説明しました。
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「私たちの美しさと強さを祝う時が来ました。 私たちだけが創り出す基準を守るために。 間違いなく、制限なく世界に住むこと。 私たちが生まれ、規則もなく、誰も喜ばないようにされた人を受け入れること。 謝罪はありません」と語った詩人マホガニーL。 ブラウンは、彼女の声がプロジェクトのためにキャストされたさまざまな女性の見事なビジュアルでオーバーレイされたと宣言します。 それは、無礼に人生を送ることへの刺激的なリマインダーです。
ブランドのCarol’s Daughterは、すぐにはどこにも行かないと言っても過言ではありませんが、Priceは最終的に引退する予定です。 「私たちは25年に近づいているので、今まで以上に自信を持っているように感じます。次の25年は大丈夫なはずです。 私は多くの浮き沈みと不況を経験してきました。 私たちは多くのことを経験しましたが、ブランドはまだここにあるので、彼女がそれを作るための回復力を持っていることを私は知っています。」
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