にとって シロ、ファッションは靴を売るだけではありません。それは、あらゆるアイデンティティの人々のために、力を与えるお祝いのスペースを切り開く機会です。 作家のエヴァン・ロス・カッツは、POCが所有する奇妙なブランドの創設者と詳細を話しました。
ファッションでは、性別を取り巻く質問が業界全体に渦巻いています。誰がどの衣料品を着ることができるのでしょうか。 吸い上げられたメンズウェアとレディスウェアのランウェイショーはまだ必要ですか？ 何 本当 ジェンダーニュートラルな衣服やファッションラインで構成されていますか？ それらの会話の中で、 シロ 出現した。 わずか3年前に設立された靴ブランドの目標は、新しいパラダイムを生み出すほどルールを破ることではありません。 市場でサービスが十分に行き届いていない消費者層の場合：男性と性別不適合の人々が高い服装を望んでいる かかと。
の「概要」セクションに移動すると ブランドのウェブサイト、その自己記述は、簡潔で意図的な同等の部分です。 「Syroはニューヨーク市に拠点を置く奇妙なPOCビジネスです」とそれは読みます。
「それは単に真実です」と共同創設者 ヘンリーペ 教えてくれます。 「そして、私たちはそれを本当に知ってもらいたいと思います。なぜなら、私たちはそれを早い段階で恐れていたからです。 性別不適合スタイル 今後数年間で、より大きな主流に食い尽くされるでしょう。 そして、私たちは自分のアイデンティティと女性らしさについて本物であるもの、つまりマイノリティとしてのアイデンティティを本当に保護したかったのです。」
この目的と彼らがそれを明確に表現することの容易さは、ここで中心的です。 たとえば、ブランドはそれ自体を「ジェンダーニュートラル」とは呼びません（多くの企業にとってこれらの 日）、しかし、代わりに「性別不適合」、それは衣服に対するその力の性別修飾語を取り除くことです 自体。 もちろん、 誰でも の どれか 性別は技術的に身に着けることができます なんでも — メイクも同じです、スキンケア、そして美容とファッションのほぼすべてのサブセクション—しかし、ブランドがそのことを言うのは1つのことです 製品はすべてのお客様向けであり、サイズの包括性に重点を置いて作成するためのまったく異なるものです と ジェンダーを含むマーケティング 最初から正しい。
28歳で、性別不適合のクィア/ゲイの男性であり、共同創設者であるペ シャオボハンは28歳で、性別不適合でクィアであると認識しており、2012年にFacebook経由でニューヨーク市で初めて会いました。 「ヘンリーは私をニューヨークのこの騒々しいアジアの都市の子供として知っていましたが、私は彼の今隠されたブログへの彼の執筆を尊敬していました」とハンは回想します。
Syroの共同創設者であるHenryBae（L）とShaobo Han
Syroの礼儀ペは次のようにチャイムを鳴らします。 それは最初からスリリングで解放的な化学でした。」
ブランドのアイデアは、ハンを乗せる前に最初にシロのアイデアを形成したペにとって必然的に生まれました。 「私はいつも自分の外見に合うようにハイヒールが必要でしたが、私が見つけた絶対に最大の女性の靴にしかフィットできませんでした」とペは思い出します。 「それでも、彼らはeffのように狭く、それは傷つくでしょう、しかし私はまだそれをしました。」
ある日、靴業界でバイヤー、セラー、マーケターとして何年も働いていたペが、自分でではなくても自分でこれを作成できることに気づきました。 その時、グラフィックデザインで働いていたハンがビジネスに参入しました。 2016年に正式に立ち上げられたブランド。
「当時、私は直面しているジェンダー関連の問題をたくさん経験していました。ヘンリーと一緒にシロをすることは、私自身の個人的なジェンダーの旅に本当に影響を与えました」とハンは私に言います。 「それは私が今誰であるか、そして私自身の自己意識を本当に形作っています。」
彼らはまた、それを、十分にサービスされておらず、認められていない消費者の人口統計に対応する機会と見なしていました。 「社会は、女性を提示する性別不適合の不適合を認めるどころか、それに応えることを望んでいません」とハンは言います。 「Syroにとって、かかとを売るだけでなく、女性のfolxが祝うことができるスペースを切り開くことも非常に重要です。 お互いに力を与える—喜びを生み出し、勝利の瞬間を取り戻すことに注意を向けることができる場所 物語。」
では、Syroの平均的な顧客は誰ですか？ 「米国の男性用サイズ8〜14の靴を履いている人は誰でも」と、Bae氏は言います。 「よりお粗末な体験を提供する何かを探している人にとっては特に優れています。 街。"
創設者たちは、ブランドの初期の最大のハードルは、より大きなサイズのハイヒールの靴に対する聴衆の周りの保証の欠如であったことに同意します。 彼らは必ずしもステージ用のSyroの靴を作成したわけではありませんが（「Syroはストリート用の靴です」、Bae 誇らしげに宣言します）、これまでの最大のクライアントの1つは、主流の母親に他なりません。 引っ張る、 RuPaul. 「シャオボと私は、彼女の殿下であるルポールにペアを売ったときに悲鳴を上げました」とペは回想します。 ペアを見た感じ ブルースレッド サイロヒール ルポールのドラァグレース 非常に有効でした、とペは言います。
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創設者は、友情とビジネスのバランスを取るのが難しい場合があることを認めています。 「まるで赤ちゃんが生まれたようです。突然、私たちは単なる友達ではなくなりました」とハンは私に言います。 「そして時々、私たちが赤ちゃんにとって最善だと思うものの、異なるスタイルの子育てがあります。」 なじみのない話です 特に新しいアイデアを 業界。
ブランドの台頭とともに、性別の逸脱が大きくなる傾向が徐々に浸透しています。 レッドカーペット、滑走路、社会での表現は、男性と男性から大きく書かれています-一般の人々を紹介します 数字。 これは、Syro、Paloma Spain、Eckhaus Latta、Telfarなどのブランドに完全に当てはまるわけではありませんが、さまざまな性表現の人々のための非カスタムオプションがあることが重要です。 そして、人は一瞥するだけでよい ブランドの豊富なルックブック 写真家が撮影したこの物語全体のようなゴージャスなショットを含む、その強力なメッセージの感触をつかむために ハオグエン および機能モデル コーリーウォーカーズ と セレナティー.
もちろん、あります 安全性の問題 —トランスジェンダーおよびジェンダー不適合の人々に対する広汎性および不安を誘発する懸念。 「私は、電車の中でブラッツ人形のような格好をしただけで耳を殴られた友人がいました。 そのため、この場所は、あなたがジェントリフィケーションと呼ぶ近所から期待するほど安全ではありません。」ペ 株式。 「しかし、それはあなたが存在することで逃げることができる世界で最も安全な場所の1つです あなた自身...そして、このビジネスがうまくいくので、私は仕方がないと思いますもっと多くを望みそしてより良くなることを望みます 私たち全員のために。"
紙の上では、Syroは靴のブランドです。 しかし、その創設者の両方と話す際に、最も顕著なテーマは、その靴が何を表すかという考えです：意図的な精神 人々、特に性別二元制の構成に縛られていない人々に、完全に表現するためのツールと検証を提供する 彼ら自身。 多くの企業は、クレジットカード取引が受け入れられた後は顧客を気にしませんが、ペとハンにとっては、それをはるかに超えて思いやりをプッシュすることが重要です。
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Syroは、暴力や嫌がらせを経験している人々が、本物の自分を表現しただけで、あるいはまつげをたたき、眉を上げただけで、サポートしたいと考えています。 彼らが一人ではないこと、そして彼らが彼らのためにスペースを保持するだけでなく彼らのために戦うことをいとわないより大きなコミュニティの一部であることを彼らに知らせることによって、 それも。
Syroから自分用（または特別な贈り物に値する愛する人用）の靴を受け取るには、次のURLにアクセスしてください。 Shopsyro.com、またはブランドのフォロー Instagramページ 彼らが次に展開するものについての最新情報を入手するため。
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