הרשת הטרנדית Urban Outfitters פותחת את השנה החדשה בסטייל, עם קמפיין חדש המתמקד בחגיגת האינדיבידואליות.
הקמפיין, שכונה "המחלקה לשנת 2017, "הושק בשיתוף פעולה עם מותג היסודות האנס וחברת בגדי הספורט צ'מפיון. במקום מודלים מקצועיים, המודעות מציגות קבוצה מגוונת של 16 "משפיעים" (כולל סטודנטים, אמנים, מוזיקאים וסופרים) ממגדרים, גדלים ואתניות שונות. אין ספק שזהו הקמפיין המתקדם ביותר של המותג עד כה.
תוכן אינסטגרם
צפה באינסטגרם
תוכן אינסטגרם
צפה באינסטגרם
עוד על גיוון באופנה:
- נשים אמיתיות הן דוגמניות האופנה המובילות הבאות
- אנשים חופשיים מגלמים את לקוחותיה כדוגמניות בקטלוג נובמבר
- דוגמנית העל ג'ואן סמולס מדברת על בעיית האפליה של אופנה
על פי הודעה לעיתונות משותפת, מטרת הקמפיין היא להפיץ מודעות חברתית: כל מודל המעורב נבחר בגלל מחויבותו שלו ולו "לאתגר את הסטטוס קוו" באמצעות אקטיביזם. כחלק מהפרויקט, כל משפיע עיצב חולצת טי של האנס הכוללת סיסמאות אישיות ומסרים מעצימים. הם גם יככבו בסרטונים חברתיים קצרים משלהם ויצרו פוסטים בבלוגים, יציגו את הטינים שלהם בהתאמה אישית וידונו בעבודתם.
תוכן אינסטגרם
צפה באינסטגרם
הפרויקט בולט מכמה סיבות. ראשית, "המחלקה לשנת 2017" כוללת את הדוגמנית פלוס סייז ברבי פריירה והדוגמנית הטרנסג'נדרית הארי נף, המסמנים שינוי מתקדם בהחלט בזהות המותג. שנית, הוא מתמקד בנושאים חברתיים ולא באופנה: למעשה, ההיצע היחיד של הקולקציה הנלווית הוא חולצות טי של האנס ומגוון זיעה של צ'מפיון. בעוד שהמשפיעים הציעו בנפרד סיסמאות אישיות היקרות להם, ההצהרה הכוללת היא די חזק וברור: היו נאמנים לעצמכם ואהבו זה את זה - מסר מרומם שכולנו יכולים לקבל מֵאָחוֹר.
בשנה שעברה סימן בהחלט שינוי בהתמקדות האופנה בגיוון. קמעונאים אוהבים איירי ו אנשים חופשיים הזמינה נשים אמיתיות לדגמן בקמפיינים שלהן, בעוד ג'יי קרו וכריסטיאן סיריאנו גייסו נשים בצורות ובגדלים שונים כדי להציג את הקולקציות שלהן בשבוע האופנה בניו יורק. ובזכות הקמפיין המעצים האחרון של אורבן אאוטפיטרס, אנו בהחלט יכולים לקוות להמשך המאמצים בשנת 2017.
הדוגמנית מיילה דלבסיו משתפת את שירו החיובי בגוף: