המעצבת הברזילאית דניאלה הלייל היא אולי לא שם ביתי, אבל אתה מכיר אותה. אני מכיר אותה. כולם מכירים אותה, והכל בגלל שמלה אחת. או שעדיף ה שמלה - האחת קייט מידלטון לבשה להודיע על אירוסיה עם הנסיך וויליאם בשנת 2010. שמלת עטיפת משי כחול מלכותי נצחית ועם זאת עדכנית (שהשלים באופן מושלם את 12 הקרט שלה saffier stunner) בא לייצג ולהדגים את עוצמתה והאלגנטיות של הדוכסית מקיימברידג ' סִגְנוֹן. ובדיוק כך, רגע אחד זה העביר את עיסא - המותג של הלייל - לתהילה מטאורית, וכתוצאה מכך לנפילתה.
ובעוד הלייל חוזר עם מותג חדש ומבריק העונה -DHELA, מיזוג של השם הראשוני ושם המשפחה שלה, אבל זה אומר גם "שייכת לה" בפורטוגזית - חשוב להבין מה קרה לאיסא שהוביל אותה לנקודה זו.
היא השיקה לראשונה את המותג בלונדון בשנת 2001 לאחר שלא הצליחה למצוא משהו מרגש או מעורר השראה בשוק. "כל החברים היפים שלי בלונדון לבשו הרבה שחור ואפור והתלבשו בצורה מאוד לא נשית, והייתי להוט לשנות את זה! אז רציתי שהעיצובים שלי יהיו מלאים בצבעים ובהדפסים בהירים, שמלות משמחות בצורות מחמיאות ומפתות ”, היא מספרת קֶסֶם, והמשיך להסביר כי עיסא גדל לאט ובהתמדה בשנים הראשונות עד שהחל לצבור הכרה בקרב קבוצת רשימות A. "לא היה בשוק חתוך טוב, קל ללבוש או אלגנטי ללא מאמץ."
ואז קרה אפקט קייט הגדול.
"זה היה רגע מהאגדות, קסם טהור, ואני מחמיא להפליא שבחרה באחד העיצובים שלי לרגע כה מיוחד", אומרת הלייל. "אני חושבת שהסיבה שהוא הדהד ברחבי העולם היא כי השמלה הזו תתאים לכל אישה, מכל גזע, כל לאום וכל צורת גוף."
קייט מידלטון לובשת את שמלת עיסא ביום הודעת האירוסין שלה
Getty Imagesהחדשות הטובות: השמלה אזלה תוך דקות. החדשות הרעות: הלייל לא יכול היה לעמוד בדרישה, כלכלית. מה שהיא צריכה זה משקיע. היא מכרה את רוב החברה שלה לקמילה אל פאייד, בתו של המיליארדר המצרי מוחמד אל פאייד, בשנת 2011. שנתיים לאחר מכן עזב הלייל את החברה בשל הבדלים יצירתיים. ובשנת 2015 עיסא תריס.
"בזמן העזיבה מכירות הקמעונאות העולמיות עמדו על כ -27 מיליון ליש"ט והתווית השיגה צמיחה דו-ספרתית משנה לשנה", נזכר הלייל. "עם זאת, בזמן התרחבות מהירה, צוות עיצוב חדש השתלט, ומנקודת המבט שלי, הם לא הבינו את ה- DNA של המותג. זמן קצר לאחר עזיבתי המכירות החלו לרדת משמעותית והתווית נסגרה כעבור שנתיים ”.
הסיפור הפך להיות סיפור אזהרה, אך הלייל החליט להסתכל קדימה ולא להתעכב על העבר. הכניסי את פרי מוחה החדש, DHELA. קשה שלא לערוך השוואות בין שני המותגים, שלדבריה של הלייל היא לא תאשים אותך. שניהם בכל זאת נולדים מאותו מקום: אתוס עיצובי המעצים נשים באמצעות צלליות מחמיאות, צבעים עשירים והדפסים שובבים.
שמלות חולצת משי המפורסמות של הלייל נמצאות שם, אם כי מעודכנות בגוון פרג-פוקסיה וגזרות עם מחשוף צולל או כשמלת ערב אופנתית של כתף אחת. קפטני השיפון החתימים שלה מופיעים גם כן אך מעוצבים בצורות של הרגע, כמו מחוץ לכתף או עם גב פתוח סקסי.
"אני מעוניין לשמור ולעדכן את סגנונות החתימה האלה ב- DHELA אבל גם מאוד נרגש לפתח בד חדש גם קבוצות - במיוחד סריגים מעניינים אותי לאחרונה והופכים לחלק גדול יותר מהאוספים שלי ", היא אומרת אומר. "יש גם אבולוציה ברורה ככל שגדלתי, ראיתי וחוויתי דברים חדשים, היו לי רעיונות חדשים וקיבלתי השראה להתפתח ולבנות על העבר שלי."
קולקציית אביב 2017, בהשראת האמזונס, מושרשת בטבע, במיוחד סחלבים וצמחים שנמצאים ביער, מתחת לעדשת שנות ה -70 (שלה המועדפים: שמלת מתכת שיפון מחוץ לכתף וערכה שיפון ארוכה בצבעי צהוב, ירוק וכחול, בהשראת פרחים ענקיים ב אֲמָזוֹנָה).
הבדל גדול נוסף עבור הלייל הפעם הוא גישתה לעסקים. "אני בהחלט בעמדה חזקה יותר להתמודד עם כל האתגרים שיגיעו עם DHELA - שום דבר לא יכה ניסיון, וראיתי כל חלק בתהליך החל מלוחות הלחץ הראשונים באוסף ועד רצפת החנות ". היא אומרת. "אבל חשוב לזכור שהעולם משתנה מאוד. לדוגמה, מדיה חברתית, קניות מקוונות וקניות ישירות מהמסלול הם דברים שפשוט לא היו כשהתחלתי את עיסא. הדרך היחידה שבה אנו יכולים להתמודד עם בעיות או שאלות חדשות היא בראש פתוח ופרספקטיבה רעננה ".
והאם היא חושבת שקייט מידלטון תהיה מעריצה? שפתיה אטומות, אך היא מקווה ש"נשים ברחבי העולם ימצאו משהו ב- DHELA ".
גלול כדי לראות את אוסף ה- DHELA הראשון של הלייל.
עוד מותגי אופנה שאנחנו אוהבים:
- כיצד הפכה הרפורמציה למותג הבחורה המגניב האולטימטיבי לבגדים בת קיימא
- החולצה הפמיניסטית של דיור תגרום לך להיראות ולהרגיש טוב
- הכירו את מותג האופנה המודע לסביבה אמה ווטסון אוהב
בדוק את המראה הטוב ביותר של קייט מידלטון משנת 2016: