עד כמה חשוב השיווק בכל הנוגע לבושם? האם השתכנעת לקנות ריח כי אהבת את הקופסה, הבקבוק או הפרסומת? כפי שהיית מצפה, זה נושא של חברות ריח ממש אכפת לו. יצאתי להרבה השקת בושם שבהם הריח האמיתי של הדבר היה משני לייצור: פעם ישבתי בחדר מסתובב כשהריח נשאב דרך פתחי האוורור; אחר, סרט תלת מימד על הניחוח הוקרן על התקרה, והיינו צריכים לרחרח אותו ברגע שראינו את הסרט כולו. אירוע בעיטה נוסף היה מסיבה בסגנון הוליוודי, עם הרבה גליץ ושמפניה, אבל ללא דוגמאות כלל. היינו צריכים לחכות יום לזה. אז כן, לפעמים הכל קשור להייפ.
OpenSky.com שואפת לשנות את כל זה בעזרת התוכנית ללא כותרת. אתר הקניות החברתיות שיתף פעולה צ'נדלר בר, של GQ עורך ריחות ואוצר המחלקה לאמנות הריח במוזיאון לאמנות ועיצוב בניו יורק, אשר יבחר ניחוח בראשון בכל חודש לקונים OpenSky. הוו הוא שהריח יימסר ללא כל הפעמונים והשריקות. בלי לוגו, בלי קופסה, בלי פתקים, בלי כלום. הניחוחות נעים בין ריחות מסחריים לאפשרויות נישה, והרעיון הוא שכאשר הם משוחררים מכבלי השיווק, תעריכו אותם עוד יותר.
"אני מציג בושם כפי שהוא קיים בטבע, על העור החם של זרועותיך כשאתה חוצה רחוב 57, על צווארך ממש מעל העניבה שלך בזמן שאתה נשען קדימה מעל שולחן המסעדה כדי לנשק מישהו, ללא ריפוי על ידי הנחיית השיווק המגוננת אך המגבילה ", אומר מר הדמיון הפרוע. קְלִפָּה קַשָׁה. לפניכם רמז על מקור ההשקה הראשונה: "זה מאדם שהוא מטבעו נוטל סיכונים ופעיל למדי בעולם האמנות", הוא אומר. אבל הניסיון לנחש את הניחוח פירושו שאתה מפספס את נקודת הפרויקט, לדברי בור: "מדובר בשקט והרוגע הדרושים כדי לנקות את דעתם ולהתמקד בריח".
S01E01 (עונה ראשונה, פרק ראשון בלשון שלהם) יוצא היום, ורק 100 בקבוקים יהיו זמינים. פנה אל opensky.com לפרטים על אופן ההרשמה לסדרה.
קישורים קשורים:
הערות ניחוח: ריחו של תינוק - פחות או יותר
נוסטלגיה: ריח הקיץ
איך בודקים בושם כמו עורכת יופי