במשך 30 שנה פלוס, Allure דיווחה על אותם רגעים תכופים יותר מתמיד שבהם היופי פרץ מהנתיב הצר שלו של טרנדים לשיער, איפור וטיפוח העור לשלוט בחדשות ולתפוס מקום מרכזי בפופולרי תוֹדָעָה. כששנת 2023 מסתיימת, אנחנו מסתכלים אחורה על 365 ימים של מוזיקה ותמלוגים, מדיה חברתית וספורט שהכניסו משקל חדש למושג "הצהרת יופי". ברוכים הבאים ל שנה ביופי.
ציפורניים מחלב אוכמניות היו אלה שסימנו את סוף מגמות היופי כפי שהכרנו אותן. בהתחלה, כל הטרנדים הקשורים לאוכל היו די כיפיים. עור סופגניה מזוגג היה כל כך טרי! ילדת תות היה חמוד, גם אם קצת נגזרת של הילדה הקרה של 2022. איפור לאטה... ובכן, לכולם יש צללית חומה אז לפחות היא נגישה, נכון? אבל כשציפורניים מחלב אוכמניות - כלומר, מניקור כחול תינוק ישן ופשוט עם שם חדש - הגיעו לדפי For You שלנו בקיץ האחרון, החרא פגע גם במעריץ. באופן מיוחד, משתמשי TikTok מהדור Z התקוממו, מאשים את הקפיטליזם בתחושת האינדיבידואליות האבודה. "יש כל כך הרבה עייפות", אומר קנדל בקר, מנהל קשרי אופנה ותקשורת ב Trendalytics. עם טרנד חדש שהולך ויראלי מספר פעמים בשבוע, להתעדכן איתם כבר לא היה זמן טוב; זה היה פשוט מעצבן.
לפני הפיצוץ של פלטפורמות חברתיות מבוססות אלגוריתמים כמו אינסטגרם וטיקטוק, המגמות עדיין נבעו ברובן על ידי כוונות קפיטליסטיות. אבל אז, המהירות שבה הופיעו טרנדים הייתה הרבה יותר ניתנת לניהול עבור צרכנים ומותגים כאחד. אם מוצגת עם תמונה לפני 2015 של מישהו שהצליח, כל אחד אפילו מתחבר במעורפל עם מגמות היופי יכול כנראה לזהות מאיזה עשור הגיעה התמונה - מכיוון שהטרנדים נמשכו פעם חמישה, 10, אפילו 20 שנים. עכשיו, מראה טרנדים לשנה שלמה כמעט בלתי נתפס.
חלק מהבעיה הוא שהמראה הזה, במובן מסוים, אפילו לא חדש. ראשית, הרבה מהן הן טכניקות ארוזות מחדש שנעשה בהן שימוש במשך עשרות שנים, במיוחד כשזה מגיע לאיפור. מאפרת דנסה מייריקס סיכם את זה בצורה מושלמת על an פרק של גלוס אנג'לס פודקאסט: "אף אחד מהטרנדים האלה אינו חדש. כולם מושגים בסיסיים ביופי. אבל אם אתה רוצה לקרוא ל[איפור מונוכרומטי] 'לאטה'... אם אתה רוצה לומר 'זו פריצת קונסילר', זה נהדר. מה שהופך אותו ליותר טעים עבורך ועבור הקהל שלך." ממוסגרים כך, כל השמות הקליטים הם רק עוזרים לחנך קבוצה חדשה של מתחילים בתחום היופי - אבל הם לא ממש מציגים טרנד חדשנות.
אם ללכת רחוק יותר, האריזה מחדש של היסודות אפילו לא הופכת להיות בכל מקום כמו טרנדים פעם. מה שגורם לך להמשיך לגלול ב-TikTok הוא האלגוריתם שלו, שמסוגל כל כך לאתר את הסט הייחודי שלך של תחומי עניין שאין שני דפי For You זהים לחלוטין, ללא קשר לכמה יש לך במשותף עם אחרים משתמשים. תוכן מופק בקצב כל כך מואץ שאיבדנו כל תחושה של רגע תרבותי ריכוזי. תחשוב על החבר שאיתו אתה שולח הכי הרבה סרטונים הלוך ושוב. תיאורטית, לשניכם יוגש אותו תוכן. אבל גם אם אתה מאוד מקוון, רוב הסיכויים שהסרטונים (לעיתים קרובות אלה עם מיליוני צפיות) שהגיעו לתיבת הדואר הנכנס שלך עדיין חדשים עבורך.
נציג של TikTok מאשר שלסרטונים עם האשטג #StrawberryMakeup יש כמעט 500 מיליון צפיות ביחד, אבל אני, אדם שמחפש באופן פעיל תוכן יופי ב- TikTok לעבודה, מעולם לא נתקלתי באופן אורגני באף אחד מ-20 הסרטונים המובילים בקטגוריה הזו - ובכל זאת לא יכולתי לברוח #AuraNails, עם 260 מיליון עלובים יחסית צפיות. אין עוד סרטון יופי ויראלי אחד שחובה לראות של השבוע, אלא אלפים.
המונח שנראה תופס לרגע זה בהיסטוריית האינטרנט - בו יש כל כך הרבה תוכן שאי אפשר לדעת מה בעצם פופולרי - הוא "רשת האדים", טבע הכתב ריאן ברודריק. בעיקר, ברודריק מדבר על איך התופעה הזו משפיעה על אנשים שמקבלים את רוב החדשות שלהם על סכסוכים גלובליים מ-TikTok, אבל אותו דבר חל על אנשים שמשתמשים ב-TikTok כדי לנסות להבין אם אנחנו עושים בסיס מט או טל נכון עַכשָׁיו.
בהתבסס על הכאוס שהוא תיבת הדואר הנכנס שלי בלבד, זה הפך לבעיה קיומית עבור מותגים, שרבים מהם מציפים את דוא"ל עם הצעות פרסום בכל פעם שאחד מהמוצרים שלהם יכול אפילו להתחבר באופן משיק לסרטון שהופך ויראלי ברשת אפליקציה. (בקר מאשרת שראתה חרדה רבה בקרב קמעונאים ומותגים לגבי עמידה במחזוריות הטרנדים.) לעתים רחוקות מדובר במוצרים חדשים; ציר הזמן של הייצור של מוצרי יופי ארוך מדי מכדי להיות מסוגל להגיב בזמן אמת למחזור מגמת צליפת שוט. במקום זאת, מוצרים ישנים יותר מגיעים עם פוטנציאל להפוך לרלוונטיים שוב, תודה, עבור למשל, ליוצר האחרון שצובר מיליוני צפיות עם שם חכם לבורגונדי שְׂפָתוֹן. בדומה למיריקס, בקר רואה בכך חיובי: "השימוש ביותר במונחים הדיבוריים האלה התחיל לאפשר לאנשים להשתתף בשיחות בצורה קלה יותר", היא אומרת.
עם זאת, לפעמים יש תגובה של צרכנים בעלי ידע דיגיטלי, כמו למשל בציפורניים בחלב אוכמניות. רוב האנשים ישמרו בשמחה מראה איפור יפה לתיקיות האינספ שלהם לעיון עתידי, אבל בגלל ה מחזור הטרנדים הפך כל כך קצר וחוזר על עצמו, סביר להניח שכבר יש להם את הכלים שהם צריכים כדי ליצור את תראה. בתורו, הם עלולים להסתער על כל מותג שינסה לשכנע אותם שזה דבר חדש לגמרי שבשבילו הם צריכים לקנות מוצרים חדשים.
אומר בקר, חברות מתחילות להכיר בכך שעמידה בקצב הגחמות של האינטרנט אינו בר קיימא. היא צופה שנראה שינוי לכיוון מותגים נוספים, כמו לִזכּוֹת אוֹ עמי קול, שמוכרים אוסף קטן יותר של מוצרי ליבה עבור בסיס לקוחות ייעודי. "אתה לא צריך להיות ויראלי כדי עדיין לקבל מכירות או מעורבות קהילתית מעולים", היא מציינת. הניסיון לדלג על כל טרנד הוא "דרך טובה מאוד לאבד את זהות המותג שלך".
מחזור הטרנדים הנוכחי הוא גם, אולי, בעיה עבור איך ייראה עידן היופי הזה בהיסטוריה. בהרבה משותף ניו יורק טיימס מאמר, מבקר התרבות ג'ייסון פארגו טוען שאנחנו ב"מאה הכי פחות חדשנית לאמנויות ב-500 שנים" בשל אותה נטייה מתמדת של טרנדים, שבעצם הופכת מיחזור רעיונות ישנים ל-א דְרִישָׁה. כמו ברודריק, פאראגו לא מדבר ספציפית על מגמות יופי - הדוגמאות שלו הן בעיקר מוזיקה וסוג האמנות שאתה לראות תלויים במוזיאונים - אבל הביקורת שלו בהחלט חלה על האובססיה של התרבות שלנו למראה נוסטלגי לשיער, איפור ו מסמרים. "החשד מכרסם בי (הוא מכרסם בך?) שאנחנו חיים בזמן ובמקום שנראה שתרבותם תישכח", כתב פאראגו, לפני שהמשיך לשרטט כמה חריגים לכלל.
כלי תקשורת רבים, קֶסֶם כלולים, אינם עוזרים לתרבות בחוץ. למקרה שאתה לא מודע לאושר, שיטות עבודה מומלצות עדכניות לאופטימיזציה של תוכן שירות ירוק עד למנועי חיפוש ממליצים "רענון" כתובות אתרים קיימות, עם סחר רב, לפחות פעם בשנה על ידי החלפת רוב המאמר, אם לא את כולו, במאמר חדש לגמרי תוֹכֶן. הגרסה המודפסת של קֶסֶם פרסמה דוחות מגמת סתיו בדפים שלה מדי שנה, המחזקים את המראה הזה ה מראה של אותו עידן מסוים לשיא עתידי. בעידן הדיגיטלי בלבד של המותג שלנו, אנו מרעננים בצייתנות את allure.com/story/fall-makeup-trends מדי שנה, ומוחקים כל עדות למה שהיה מגניב בשנה שעברה.
אני לא שופך כאן סודות קנייניים: זוהי אסטרטגיה מוצלחת ביותר לצבור תנועה (לכן, תוכנית עסקית מוצלחת, לפחות לטווח קצר) עבור אתרים דומים רבים. זה גם מבטיח שקורא ימצא תוכן רלוונטי כרגע, לא נוחת בטעות על הטרנדים של השנה שעברה כאשר הוא מחפש השראה לאיפור סתווי. הבנתי את ההשפעות הפוטנציאליות לטווח ארוך רק כשניסיתי להזכיר לעצמי כמה מגמות בולטות של 2015 להתייחסות בסיפור אחר. קשה יותר ויותר למצוא את הארכיונים האלה.
אבל אתה יודע למי הייתי טוען שזו לא בעיה עבורו? האנשים האינדיבידואליים, אוהבי היופי, שפשוט מנסים לשחק עם משהו שמביא להם שמחה. יש יותר מדי בעיות אמיתיות בעולם מכדי לדאוג אם מישהו חושב שהתספורת שלך נראית מיושנת. יותר מתמיד, יופי צריך להיות כלי לביטוי עצמי ולאושר ללא שיפוט.
אולי זה נכון שזה יהיה עידן שהעולם בכלל שוכח בסופו של דבר. אם זה יקרה, אז סגנונות השיער והאיפור והציפורניים שאנחנו לובשים יהיו באמת בשבילנו. אולי אתה מפרסם סלפי לאינסטגרם או משתף סרטון GRWM ב-TikTok, אבל אני חייב להניח שכל פלטפורמות חברתיות פופולריות ילכו בדרך של LiveJournal ו-MySpace, ויקחו את התוכן הזמין שלנו לציבור זה. וכשזה יקרה, מה שזכה להכי הרבה לייקים יהפוך לעניין של אגדה או, סביר יותר, יישכח. זה יכול להיות דבר טוב.
בזמן שאנו מתכוננים לצלצל בשנת 2024, אני מקווה להעניק לכם קצת נחמה בנוגע לניסיון לעמוד בקצב של מה ש"בטרנד" או לא. קנה לעצמך משהו יפה, גם אם הוא לא הופך ויראלי. השתמש במוצרים שכבר יש לך כדי ליצור מראה שמביא לך שמחה. פרסם על זה או שמור את זה לתיעוד שלך. עם טרנדים כקונספט בעידן הפלופ שלהם, אולי היצירתיות האישית תוכל סוף סוף לזרוח.
קרא עוד צלילות עמוקות של תעשיית היופי:
- האמת על מנתחים חברתיים מפורסמים
- התכנסנו כאן היום כדי להיפרד מ-CBD Beauty
- בתוך העולם המורכב של מטעי ריח
הירשם לשליחה היומית שלנו כדי לקבל את חדשות היופי האחרונות והשקות מוצרים.