אם עקבתם אחרי עונת הפרסים השנה, יסלח לכם על האמונה שהוליווד סוף סוף החליטה לחבק את השחקניות המבוגרות שלה. בשנת 2023, ארבעה מתוך חמשת השחקנים שהיו מועמדים לאוסקר לשחקנית הטובה ביותר היו מעל גיל 40. נשים כמו מישל יאו, 60, ויולה דייויס, 57 וג'ניפר קולידג', 61, זוכות להכרה על סרטים וסדרות מובילות. ובכל זאת, לפי דו"ח שפורסם בשנה שעברה מאת מרתה מ. לוזן, מייסדת ומנהלת המרכז לחקר נשים בטלוויזיה ובקולנוע, חלה ירידה חדה ממספר הדמויות הנשיות בשנות ה-30 לדמויות בשנות ה-30 שלהן. שנות ה-40. בטלוויזיה המשודרת בשנים 2021-2022, 42% מהדמויות הנשים היו בשנות ה-30 לחייהן, לעומת 15% בשנות ה-40 לחייהן; עבור סטרימינג, האחוזים ירדו מ-33% בשנות ה-30 לחייהם ל-14% בשנות ה-40 לחייהם. נשים בשנות ה-60 לחייהן כמעט ואינן קיימות, והן מהוות רק 3% מהתפקידים העיקריים.
באופן דומה, ב מרחב היופי, האישה ה"בוגרת" - עם קווים, קמטים, פחות קולגן, שיער אפור (או נשירת שיער) - גלויה יותר מתמיד ב תוכן פרסום ומדיה חברתית, אבל כשזה מגיע למה שבעצם על המדפים, יש עוד דרך ארוכה ללכת. כן, תמיד היו מוצרים ומותגים ששווקו לנשים המעוניינות "להחזיר את הזמן אחורה", אבל מעטים (אם בכלל) הוכרזו כיוצרים
באופן ספציפי לנשים מעל גיל 40. כדי להימנע מהרחקת קונים צעירים יותר, השיווק היה מאוד "הקרם הזה עוזר להילחם [הכנס כאן דבר שקורה לעור מזדקן], אבל המותג שלנו מיועד כל אחד" - גם אם אתה באמת לא צריך את זה.זה נכון ש יופי של גיל המעבר צפוי להיות גדול בשנת 2023. מותגים כמו אישה, פסים, מס' 7, קורס, HUM תזונה, ו יופי בעל משמעות כולן השיקו מוצרים המתמקדים במתן מענה לצרכי היופי והבריאות של אלה שחווים את גיל המעבר. (ביוגרפיה באינסטגרם של Stripes מסכם את זה בבוטות: "לגיל המעבר ופתרונות גיל המעבר מהקרקפת ועד לנרתיק.") זה ללא ספק מרענן לראות נושא טאבו היסטורי מטופל, אפילו יותר כאשר מותגים כוללים נשים מבוגרות בכל חזותיים.
בעוד שמוצרים אלה נותנים מענה לצרכים האמיתיים של צרכניות מבוגרות, מעטים יטענו שהם מוסיפים הרבה להיבטים של "להנות" או "להיות יצירתי" של התנסות ביופי. איפה המוצרים, במיוחד ב להשלים, שנותנים מענה לצרכים של נשים מעל גיל 39 שאינן הופכות את ההזדקנות לנקודת הבידול שלהן? איפה המוצרים שיש להם את אותו כשרון כמו מותגים חדשים מדור Z?
זו הפכה לשאלה אישית עבורי. אני עכשיו בסוף שנות ה-30 לחיי, וכמי שהקריירה שלו הוקדשה ליופי ו עובד על מצלמה, נאלצתי לעדכן את שגרת האיפור שלי כדי להתאים יותר לקמטים ולקמטים שנראים כאילו מופיעים באקראי כשאני מסתכלת במראה. ובכל זאת, נהניתי להבין את זה.
אני לא מרגיש "זקן", למרות מה שמגיבים עשויים לומר ב-TikTok. "את נראית כל כך טוב לגילך!" הם זורמים, כאילו אני אמור להידמות לשומר הקרפט בשלב זה. אולי כשאנחנו צעירים יש לנו את הרושם ההזוי שבכל יום הולדת, אנחנו משילים יותר מהרצון שלנו לבלות לטובת לקיחת אחריות נוספת.
אבל ההתבגרות לא חיסלה את כל מה שעושה אותי לִי. לא הפכתי לרובוט משעמם כי עכשיו יש לי רוט IRA וחשבונות לשלם. אני עדיין צוחק מההומור בסיר. אני עדיין שרה שירים לכלב שלי. בריטני ספירס נשארת האליל שלי. תחומי העניין שלי חזקים במשך 20 השנים האחרונות בערך. אני מבוגר של דיסני, למען השם! אז למה, כשאני נכנס לקמעונאי, אני מרגיש שאני כבר מזדקן?
אני אוהב יופי, אולי אפילו יותר מרוב בני ה-20. אם נהיה כנים, גם אני מרוויח מזה יותר. אבל מותגים לא מראים לאנשים רבים בגילי בפרסום, הרבה פחות מה זמין עבור אלה שנמצאים ב-40 פלוס הדמוגרפית. כאשר נשים בדמוגרפיה האחרונה מוצגות, זה מרגיש סמלי. ורק לעתים רחוקות הם מחייכים, כי חלילה אנחנו רואים קווי צחוק. אבל מה שהכי מייאש זה להרגיש שככל שאני מתבגר, היופי השאיר אותי מאחור ענף שאני אוהב - בדיוק כשאני מגיע לנקודה שבה יש לי בעקביות מספיק הכנסה פנויה להוציא עליה מוצרים יקרים יותר.
עבור החברות שאכן מכוונות לדמוגרפיה שלי, נראה שאני חייב להיות "בוגר" יותר כדי להשתלב בזהות המותגית שלהן. ולא פעם, אני מוצא את הזהות הזו כמשעממת ומחניקה. כשאני קונה או משתמש במוצר, אני רוצה להרגיש חיבור ולהיראות כמו מי שאני: כיף, חזק, אופטימי... אולי אפילו, אני מעז לומר, לפעמים "רע".
"אני חושב שיש מעבר שאתה אמור לעשות, נכון?" אומר טניל ג'נקינס, יוצר תוכן בן 44, של איך אתה אמור להרגיש ולהתנהג כשאתה מזדקן לתוך שנות ה-40 לחייך. "השיער שלך קצר יותר, [אתה] אמור להתלבש שמרני יותר. זה בהחלט קשור לקצת פחות עור וקצת יותר בשלות בבחירות האסתטיות שאתה עושה בכל הנוגע ללבוש, שיער, איפור. זה בכלל לא אני."
פער גיל שמתחנן למלא
נראה כי ההדגמה מעל 40 עומדת לפלס את דרכה לחזית תעשיית היופי כבר כמה שנים. א סקר AARP לשנת 2019 הסתיים שנשים בכל הגילאים משקיעות זמן וכסף ביופי, וכמה שהיופי חשוב להן לא פוחת עם הגיל. עם זאת, באותו סקר, חברי ה-Gen X וה-boomers אומרים שהם מרגישים שמתעלמים מהתעשייה כולה.
אנו חיים בעידן ייחודי שבו לנשים הנכנסות כעת לשנות ה-40 וה-50 לחייהן הייתה גישה לפלטפורמות כמו YouTube מאז שנות ה-20 וה-30 לחייהן. הם השקיעו זמן וכסף בקניית מה שהכי אהוב עליהם יוצר תוכן מקודם. ככל שהם מתבגרים, הם עדיין מוכנים להיות מושפעים לביצוע רכישה, והם רוצים את אותו מספר של אפשרויות שהיו להן בעבר, במיוחד לאיפור - איפור שעובד ומיועד לעור שלהן צרכי.
סוניה ולנסיה
נושא אדיבות"אני לא מבין למה למותגי איפור אין [נשים מעל גיל 40] - אנחנו הפנים של הרבה דברים ואנחנו לא הפנים של האיפור כרגע", אומר יוצר התוכן סוניה ולנסיה, בן 44. "יש לנו את הכסף. לכל האנשים שעוקבים אחרי יש כסף, יש להם כסף לפנסיה, יש להם חסכונות, יש להם 401K שלהם. הם רוצים להיראות טוב והם פשוט לא יודעים מה לקנות”.
ולנסיה מספרת לי שהעוקבים שלה פונים אליה כדי לקבל טיפים וטריקים להתאפר כשהם מתבגרים, כי סביר להניח שהם דבקו בשגרת האיפור שלהם בת 20 שנה. תעשיית היופי, היא מציינת, מיהרה יותר לאמץ נשים מבוגרות בקטגוריות טיפוח העור והשיער. יסודות איפור מסוימים כמו סמקים ו נראה מסקרה לשווק יותר לקבוצת הגיל שלה, מודה ולנסיה, אבל עם מוצרי בסיס כמו בסיס, היא מרגישה דחויה.
בשנים האחרונות, החלל הריק הזה התמלא מדי פעם, לעתים קרובות בלי כוונה. תנועת האיפור המינימליסטי עשויה להיות בהשראת הרעב של Gen Z למוצרים שגורמים להם להיראות בוטלה, ויש הרבה מותגים שמנסים למשוך צרכנים צעירים יותר עם בהיר וצעיר אריזה; אבל, בלי משים, הם נותנים שירות לדור X ולבומים עם הצעות קלות וקרמות יותר. קונסילר של Kosas, למשל, עובד היטב עבור מי שיש לו קווים וקמטים. "אני אוהבת את קוסאס", אומרת המאפרת המועמדת לאמי גרגורי ארלט. "זה כמו טיפול בעור, בעצם. זה מותג מאבריק לקבוצת הגיל הזו".
ארלט, שביניהם לקוחותיה ג'ניפר קולידג' ופראן דרשר, אומר שכאיש מקצוע הוא מסוגל לגרום כמעט לכל מוצר לעבוד עבור הלקוחות שלו. אבל עבור אלה שהוא מלמד בכיתות אמן ובסמינרים, מדובר בשימוש ביד קלה עם הנוסחאות הנכונות. "אני בדרך כלל משתמש בבסיס, אבל אני אשתמש בו במשורה", אומר ארלט. "בגלל שזה יכול להיראות קצת כבד על העור אם זה במרקם הלא נכון. אני נוטה להימנע מגימור מאט יותר, כי גימור מאט יכול לגרום לעור להיראות קצת יותר יבש ולהתחיל להחמיר כל מרקם עור שאנחנו לא רוצים לראות”.
ולנסיה אומרת שהיא שינתה את שגרת האיפור שלה מאז שנכנסה לשנות ה-40 לחייה, ונמנעה מפודרות וטכניקות כמו אפייה כי הן לא מתאימות לה. "אני אוהבת להיראות כמו עוף רוטיסרי מקוסטקו", היא מתבדחת, כשהיא מתייחסת לזוהר הברונזי המעורר קנאה של מרכיב הארוחה. "אני רוצה שתראה את העור שלי ממרחק של קילומטר."
Dr. Jart+ Cicapair Tiger Grass Color Correcting Treatment SPF 30
Ilia Super Serum Skin Tint SPF 40
ולנסיה נוטה להימשך למותגי קוסמטיקה כמו איליה, סיי, ד"ר ג'ארט+, ו איפור של מריו המשלבים מרכיבים לטיפוח העור בפורמולות שלהם. היא גם מעדיפה מוצרים שמקלים על השגרה שלה. "אני אהיה כנה: נעשיתי עצלן יותר [עם הגיל]", היא אומרת. "תראה, בין 35 ל-45 אתה הופך לאדם הזה של 'אני רוצה שהחיים יהיו קלים יותר' כי חיית חיים מסוימים. אז שגרת האיפור צריכה להיות קצת קלה".
מרקר מדגיש וברונזר, שיכול להוסיף לאותו מראה עוף רוטיסרי עם החלקת מברשת אחת, עדיין תכונה בולט בשגרה של ולנסיה, אבל טכניקות כמו קמטים חתוכים וריסים מלאכותיים תפסו גב מושב. היא עדיין יוצרת מראה, זה פשוט לא מסובך כמו פעם.
טניל ג'נקינס
באדיבות טניל ג'נקינסג'נקינס אומרת שהיא שינתה את השגרה שלה כי היא הפכה בטוחה יותר בעור שלה. "באופן טבעי התחלתי לחפש איפור שלא בהכרח מכסה את העור שלי, רק משכלל אותו, עושה אותו אחיד יותר", היא מסבירה. "אני לא רוצה להיראות מכוסה, אני עדיין רוצה לראות את העור שלי. יש לי הרבה שומות, אני הולך לראות את השומות שלי. האהבה לעור שלי גרמה לי לחזור מהאיפור שהוא כבד".
"למה איפור גורם לי להיראות רע?"
יופי של כביש ג'ונס הוא מותג נוסף שלא נתפר במיוחד להדגמה של 40 פלוס אך כולל מוצרים שעובדים היטב לעור בוגר. בשנת 2020, בובי בראון - כן, ה בובי — השיקה את המותג עם מגוון מוצרי איפור פשוטים, קלים לשימוש וקרמי. בראון, 65, תמיד דגל באתוס של שיפור היופי הטבעי של האדם. הדחף שלה להשקת ג'ונס רוד, היא נזכרת, היה השאלה ששאלה את עצמה לאחר שאיפורה מקצועית: "למה איפור גורם [לי] להיראות רע? ולמה נראיתי טוב יותר כשאיפרתי פחות?"
בגלל לוח הזמנים העמוס שלה כשהיא ניהלה את המותג המכונה שלה, בראון איפרה לה לעתים קרובות אנשי מקצוע לעבודה. עם זאת, לאחר שסיימו, היא תנסה להסיר את המראה המוגמר כדי שיהיה פחות ברור על פניה. “שֶׁלִי אסתטיקה היא שאתה נראה טוב יותר, וכן, אם אתה רוצה לומר צעיר יותר - אתה נראה טוב יותר עם פחות איפור," אומר בראון. "אתה בהחלט נראה טוב יותר בלי איפור מנוסח בצורה גרועה. אני אישית לא אוהב איפור מסורתי".
בעיני בראון, איפור מסורתי כולל מוצרים כמו בסיס, שאולי ארוזים בבקבוקים מגניבים אך מספקים מראה כבד ומכסה מלא. היא מציינת את זה קונסילרים, במיוחד, יכול לחשוף את הדברים שאנשים מנסים להסתיר. "רוב הקונסילרים, כשאתם שמים אותם מתחת לעיניים, לא מכסים ורק מדגישים את הקווים", אומרת בראון. "אם יש לו סוג של כיסוי, לעתים קרובות הוא מאוד שטוח ודחוס ופשוט יושב על העור. זה לא נראה טוב. זה לא גורם לי להיראות טוב יותר. אני חושב שאני נראה יותר גרוע".
עבור קונסילרים, ארלט מעדיפה נוזלים על בסיס מים בגלל נטייתם ללחות סביב אזור העיניים לעומת סירים או מקלות. למרות שהוא כן נוטה לפורמולות קרמיות יותר, הוא מוסיף, לפעמים יש להן יותר מדי זוהר ויכולות להדגיש קווים או קמטים מסוימים, וזה המקום שבו הגדרה סלקטיבית של אבקה יכולה לעזור. בחירת האפשרות הנכונה היא המפתח, עם זאת: אבקות על בסיס טלק משאירות לעתים קרובות כובד על העור מדגיש את המרקם, אבל יש פודרות על בסיס מינרלים שפועלות להגדיר את האיפור ולא עוזבות את הפנים נראה יבש. ארלט מציעה גם לעבוד עם אבקות שקופות כי, הוא אומר, "אם [אבקות] מכילות יותר פיגמנט, הן נוטות להיות כבדות יותר על העור. הם יכולים להוסיף מרקם שאנחנו לא בהכרח רוצים לראות על העור שלנו".
איך מותגים יכולים להשתפר
למרות ש-Jones Road Beauty לא פותחה במיוחד כדי לענות על הצרכים של עור מבוגר יותר, בראון הייתה בשנות ה-60 לחייה כשהיא יצרה את המותג, אז כשהיא אמרה שהיא "חשבה על מה יהיה לשפר את העור של כולם", סביר להניח שהיא כללה נשים בסביבות גילה בזה תיאור. זה ברור גם מ התמונות של המותג, הכוללת דוגמניות בעלות קווים, קמטים, לסתות ושיער אפור.
עוד מותג אינדי חדש, אפי אור ביוטי, מכוון לדור ה-X'ות וכולל סומק שפתיים ולחיים בשם Never Settle שנועד להחליק על העור מבלי להתמקם בקמטים וקמטוטים. המותג של טריני וודול, טריני לונדון, מציעה מילוי שפתיים וקווים בשם Miracle Blur, יחד עם קרם לחות פפטידי ואיפור על בסיס קרם, ולעתים קרובות הודגמה על וודול בת ה-58 עצמה. 19/99 יופי, מותג שנולד ב-2019 שמציג את "צמצום פערי היופי הדוריים" כמנטרה שלו, כולל ראיונות עם אמני איפור למעשה עבד על מסעות היופי המדהימים שיצאו משנות ה-90, והציגו דוגמניות עם קווי שפתיים ומרקם על עור.
Epic Light Never Settle קורן לחי + סומק שפתיים
טריני לונדון נס טשטוש
עם זאת, אפילו מותגים חיוביים לגיל, ללא ספק, אינם מקודמים ככאלה במיוחד לנשים בגיל מסוים. "הקרם הזה עוזר להילחם [הכנס כאן דבר שקורה לעור מזדקן], אבל המותג שלנו מיועד כל אחד"השיווק נמשך באופן שאינו נכון עבור מותגים המכוונים לצרכנים צעירים יותר. לדוגמה, פירנצה של מילי בובי בראון מאת מילס תמיד הייתה במפורש "לבני נוער, לפי בני נוער."Petite 'N Pretty הוא איפור שנוצר במיוחד עבור ילדים. ג'נקינס ולנסיה אומרים שניהם שבאופן כללי, החגיגה הגלויה של דמוגרפיה ישנה יותר חסרה בוויזואליה שהם רואים בעת קניות, בין אם בחנות ובין אם באינטרנט. בדרך כלל, הם לא מרגישים שרואים אותם כשקונים איפור, במיוחד כנשים מזדקנות בצבע.
"אני נכנס למקום כלשהו ולא מרגיש השראה ממה שאני רואה", אומר ג'נקינס. "איך אני מגיב או מרגיש הוא, 'אני הולך לקבל את זה ואני הולך להשתמש בזה כדי לעורר השראה באחרים'. לא אכפת לי שזה לא נעשה בדיוק בשבילי או עם המחשבה שלי. אבל, לצערי, אני באמת לא הולך לשום מקום ואומר, 'אוי, הם חשבו עליי'".
ג'נקינס רוצה להרגיש חיבור למוצרים שבהם היא משתמשת. "כשאני הולך לחברות חברתיות, האם אני רואה את מגוון הגילאים?" היא שואלת. "זה אומר לי הרבה. אני רוצה לראות את זה במיתוג שלך. אני רוצה לראות שיער מלח ופלפל. ואני חושב שגם אנשים אחרים רוצים לראות את זה. ככל שנראה את זה יותר, כך יהיה לנו יותר ביטחון וקבלה. זה צריך להיות ממש בפנים שלי. זה מה שאני רוצה."
"אנחנו צריכים להיכלל יותר בקמפיינים - לא מודעות TikTok, אלא מסע פרסום בפועל", אומר ולנסיה. "לכולם יש סבתא, לכולם יש אמא. תן לאנשים הזדמנות לזרוח. אם [מותגים] יעשו את המעבר הזה, אני מבטיח שאנשים יתחילו לדבר על איפור יותר. הם הולכים להיות בטוחים יותר בתוך עצמם."
נראה שג'נקינס ולנסיה עלו על משהו: מחקר AARP של 2019 מראה שכל הנשים שנשאלו, שנעו בין הגילאים 18-73, רוצה מודעות שמציגות תמונות מציאותיות יותר של אנשים ומתגמלים מותגים על ידי רכישת המוצרים שלהם כשהם רואים את זה מגוון.
אולי זו השנה שבה נראה מגמה במיגור הגיל המגדרי - כלומר, אם מותגים יכולים לחלוף על פני מאות שנים אידיאולוגיות על "הון אסתטי" שמקדמים את הנוער כמטרה. הגיל צריך להיות חלק ממדדי ההכללה ("מדדי ביצועים מרכזיים" בדיבור ארגוני, "יעדים" באנגלית רגילה) שלפיהם פועלים מותגים רבים. התחלה מצוינת תהיה קמפיינים הכוללים מגוון של נשים מעל 40 פלוס.
בינתיים, עם זאת, אני חושב שאופרה אמרה את זה הכי טוב. ביום הולדתה ה-69, היא שיתפה סרטון שלה כשהיא צועדת על החוף עם ההודעה הבאה: "אנחנו חיים בבני נוער אובססיביים תרבות שכל הזמן מנסה להגיד לנו שאם אנחנו לא צעירים, ואנחנו לא זוהרים, ואנחנו לא לוהטים שאנחנו לא חוֹמֶר. אני מסרב לתת למערכת או לתרבות או לתפיסה מעוותת של המציאות להגיד לי שאני לא משנה".
קרא עוד צלילות עמוקות יופי:
ה'מוב' הוא הגזרה שמעצבי שיער חושבים שכל אחד מעל גיל 50 צריך לשקול
בתוך העולם המורכב של מטעי ריח
איך כימאים קוסמטיים הפכו לילדים המגניבים של היופי
עכשיו צפו בג'ניפר אניסטון שוקלת על טרנדים ויראליים של TikTok:
עקוב אחר Allureאינסטגרםוטיק טוק, אוהירשם לניוזלטר שלנוכדי להישאר מעודכן בכל מה שקשור ליופי.
הירשם לשליחה היומית שלנו כדי לקבל את חדשות היופי האחרונות והשקות מוצרים.