החל מה-11 בינואר, מותג טיפוח שיער טבעי Mielle Organics, אהוב בשלו מרכך להשאיר רימונים ודבש ורבי מכר אחרים, יצטרפו ל-P&G Beauty, החברה שמאחורי Always, Crest, Pantene ועוד מותגים רבים אחרים שאתם מכירים. לפי הודעה על החדשות, Mielle Organics עדיין תובל על ידי המייסדים מוניק ומלווין רודריגז, המשמשים כמנכ"ל ו-COO של המותג, בהתאמה, ופועלים כחברת בת עצמאית בתוך משפחת P&G Beauty. החדשות הללו מגיעות לאחר מערבולת של מחלוקת בתחילת השנה סביב רב המכר של מיאל שמן רוזמרין מנטה לקרקפת ושמן לחיזוק שיער.
למקרה שלא עקבתם, ב-29 בדצמבר, TikToker אליקס ארל כלל את שמן הקרקפת ב-a סיכום וידאו מהמוצרים האהובים עליה לשנת 2022. לסרטון יש כעת יותר מחמישה מיליון צפיות, 500,000 לייקים ואלפי תגובות. מעריצים ותיקים רבים של Mielle Organics לא התלהבו יותר מדי מכך שהסרטון הפך ויראלי בשל חשש שהנראות המוגברת של המותג לקהל של משפיען לבן עלול להוביל למחסור במוצרים עבור קהל הלקוחות של Black שהוא נוצר במקור כדי לשרת.
נשים שחורות רבות נהרו למדור התגובות של ארל ולפלטפורמות אחרות של מדיה חברתית כדי לדון בזמינות העתידית של המותג והמוצרים שלו. היו שטענו ששמן הקרקפת והשיער לחיזוק השיער של רוזמרין נמכר כבר בקמעונאים מרכזיים כמו
אֲמָזוֹנָה ו יַעַד (אם כי נראה שהוא קיים במלאי גם אצל קמעונאים וגם אתרי האינטרנט של המותג בזמן פרסום הסיפור הזה). למרות שהסרטון של ארל לא היה מודעה שנוצרה על ידי מיאל, התקרית הזכירה לרבים פרסומת "Hair Hate" של SheaMoisture 2017, שרבים חשו שניסו להשוות לאפליית השיער שאנשים שחורים עם מרקמים מקורזלים ומפותלים מתמודדים עם פשוט לא לאהוב את מרקם השיער או הצבע שלו. מבקרי הפרסומת ציינו כי נראה כי היא ממחישה בפומבי את הציר של המותג לשוק בחוץ של הקהילה השחורה תוך שהיא דוחפת את בסיס המעריצים העיקרי שלה, נשים שחורות ודאגות השיער הייחודיות שלהן, הצידה.במקרה של מיאל, גם כמה מגיבים חוששים שהמותג יתנסח מחדש המוצר האהוב שיתאים יותר לצרכים של לקוחות בעלי טקסטורות שיער חלקות יותר, במיוחד אם המותג נרכש על ידי חברה גדולה יותר. בתגובה, מיאל פרסמה הצהרה לעמוד האינסטגרם שלה והבטיח למעריצים שלא היו תוכניות לשנות את הנוסחה של שמן מנטה רוזמרין. זה היה ב-2 בינואר. הידיעה שמאלה תהפוך לחלק מ-P&G Beauty התפרסמה תשעה ימים לאחר מכן.
תוכן באינסטגרם
ניתן לצפות בתוכן זה גם באתר זה מקורו מ.
אמנם ניסוח מחדש של המוצר אינו דבר בלתי מוכר לאחר רכישה, אך אין כרגע אינדיקציה לכך שזה יהיה המקרה של Mielle. במקום זאת, נראה שהמהדורה מעידה כי כחברה ב-P&G Beauty, Mielle Organics תרוויח משאבים גדולים יותר כדי להמשיך וליצור את המוצרים האהובים שלה עבור קהל עולמי גדול עוד יותר. בנוסף, גם Mielle וגם P&G משקיעות 10 מיליון דולר ב-Mielle Cares, עמותה המספקת הזדמנויות חינוכיות וכלכליות לקהילות שחורות וחומות. "הקמנו את Mielle Cares כדי להחזיר לקהילה שלנו, [שהיא] כל כך חשובה להצלחתה של Mielle," אמר רודריגז בהצהרה לעיתונות. "מייל נשארת מחויבת להוביל במטרה ובהשפעה ולשמש מגדלור בקהילות מוחלשות מבחינה היסטורית. הרחבת ההשפעה שלנו בקהילות שחורות וחומות תהפוך למוקד גדול עוד יותר בשנים הבאות." סיפק מידע נוסף על שותפות זו ונציג של המותג סירב לחשוף פרטים פיננסיים כלשהם לגביו העסקה.
מוניק רודריגז שיתפה את החדשות על הרכישה באמצעות סרטון (למעלה) שפורסם לחשבון האינסטגרם של המותג. עבור אנשים רבים עם שיער טבעי, צפייה במותגי טיפוח השיער האהובים עליהם בבעלות שחורה מתמזגים עם חברות אחרות או נרכשים על ידי עלי קונגלומרטי יופי הם לא בטוחים אילו שינויים עשויים לקרות בניסוחי המוצר או המיתוג, אבל רודריגז מרגיע לקוחות מודאגים שהנוסחאות של מיאל יישארו אותו.