שבוע אחרי מותג האיפור מורף לקח ל טוויטר כדי להודיע שהיא תסגור את כל החנויות שלה בארה"ב, חברת האם Forma Brands הגישה בקשה לפשיטת רגל של פרק 11. לפי א הצהרה של פורמה, הנכסים שלהם יירכשו על ידי משקיעים והם יקבלו כ-33 מיליון דולר במימון מאותה קבוצה. במסגרת המכירה נכנסה החברה לפרק 11. "הסכם זה הוא עדות לחוזק של המותגים שלנו המשמעותיים ביותר עבור הצרכנים שלנו, כולל Morphe ו-Morphe 2", אומר סיימון קאוול, נשיא פורמה, בהצהרה. "יהיו לנו משאבים פיננסיים נוספים זמינים להשקעה בתיק הקטגוריות הרב שלנו, בהשקות מוצרים ובמותג החדשני. אסטרטגיית שיווק כאשר אנו מקדמים את החזון שלנו לעורר יצירתיות, לקדם את ההכללה ולהתחבר לצרכנים ברחבי העולם באמצעות יוֹפִי."
עדיין לא ברור איך בדיוק זה נראה עבור Morphe ומותגים אחרים הקשורים לפורמה, אבל מקורות בתעשייה אמרו קֶסֶם זֶה אריאנה גרנדה פועלת לקראת השלמת הסכם להטמעת כל הפעולות למותג שלה, r.e.m beauty. מקורות אלה אומרים שלפורמה מעולם לא הייתה נתח בעלות ב-r.e.m beauty, אך לפי הסכם רישוי פיקחה על פיתוח, ייצור ושיווק מוצרים.
לאחר סגירת חנויות Morphe, אך לפני הגשת פשיטת רגל זו,
קֶסֶם פנה לפורמה כדי לשאול מה זה אומר לעתיד המותגים האחרים בפורטפוליו שלה - כמו Bad Habit (שהושק ב-2020 עם סנסציית יוטיוב אמה צ'מברליין כמנהלת קריאטיבית), ג'קלין קוסמטיקס (מהיוטיובר ג'קלין היל), ו-Playa Beauty (נוסדה על ידי סטייליסטית האופנה לשעבר שלבי ווילד) - והחברה סירבה להגיב. נציגי Bad Habit, Jaclyn Cosmetics ו-Playa החזירו אותנו לפורמה. ר.ע.מ. יוֹפִי טרם הגיב לבקשת תגובה.Getty Images
Morphe נוסדה בשנת 2008 בלוס אנג'לס וזכתה בזרקור היופי בזכות המחירים הנוחים שלה וזרם קבוע של השקות מוצרים. הם נודעו בגדול שלהם פלטות של צלליות, שחלקם הציגו עד 42 גוונים - ניגוד מוחלט למותגים פופולריים אחרים באותה תקופה שהציעו מרובע צלליות ופלטות עם פחות גוונים. מורף זכה לתהילה גם באמצעות שותפויות משפיעות, עם שמות כמו ג'יימס צ'ארלס וג'פרי סטאר, שהניב באזז ברשתות החברתיות ואפשר למותג האיפור להישאר מעודכן בתוך רשת המשתנה ללא הרף נוֹף. בשנת 2019, על פי בלומברג, מורפה הגיעה להכנסות של 400 מיליון דולר.
אבל יש סיכון בהסתמכות כה רבה על משפיענים והבאזז של המדיה החברתית יכול לדעוך במהירות. (סטאר הואשם בשימוש בשפה גזענית וצ'רלס התמודד עם האשמות על התנהגות מינית בלתי הולמת. מורפה ניתקה את הקשר עם שניהם.) באוגוסט 2020, במאמץ להתרחק מהתלות בדלק משפיענים, מורפה מיתוג מחדש כ-Forma Brands, חממה שתרכוש וגם תבנה קווים אחרים.
עד כה, הציר של פורמה לא הספיק. Morphe סגרה את פעילותה הקמעונאית הלבנתית. Wild יצאה מהמותג שלה, Playa Beauty, ו הגיש תביעה בחודש שעבר תמורת פיצוי של 15 מיליון דולר. ו צ'מברליין אינו מזוהה יותר עם Bad Habit.
ללא ספק הנוצה הגדולה ביותר בכובע של פורמה, אריאנה גרנדה, נראה שהוא מתקדם במלוא הקיטור. משפיען, בטח, אבל קודם כל תופעה מוזיקלית, גרנדה משיקה את המהדורה המוגבלת החדשה של r.e.m beauty, תודה לך, הבא, קולקציית היום ויש שמועות ברשתות החברתיות שהמותג יהיה זמין בקרוב בינלאומי ב-Sephora.
עוד מהחדשות של Allure:
- מדוע יותר ויותר אנשים מתאפרים בזמן הלידה
- גוון סטפני: "אמרתי, 'אלוהים אדירים, אני יפנית'"
- אחרי 25 שנים של כסיסת ציפורניים, אני חושב שסוף סוף מצאתי פתרון
עכשיו, תן לטייס אחד לקחת אותך בשגרת היומיום שלה: