ישנם נושאים מסוימים שמתאימים להם טיק טוק. קחו למשל קטעי ריקוד, שבמהלך השנתיים האחרונות בערך הפכו אינספור יוצרים לכוכבים ויראליים. ואז יש בושם. זה אולי לא מתחרה ברור לתחושת TikTok - התכונות החשובות ביותר של הריח לא יכולות להיות נחווה מבעד למסך, ואפילו הרהוטים שבינינו יכולים להתאמץ לתרגם ריח ל מילים. אבל עדיין, PerfumeTok הפך ניחוחות רבים לתחושות. עכשיו יוצר מוביל נכנס למשחק. שרלי ד'מליו, המשפיעה ביותר של TikTok במעקב, השיקה את הניחוח הראשון שלה, חולם נולד.
"הדרך שבה אני אוהב לתאר את הריח הוא נקי ורענן", אומר ד'מליו קֶסֶם. "אני לובשת בושם כבר שנים רבות, ואני לובשת את Born Dreamer בלעדית בשנה וחצי האחרונות. כשאני נכנס לחדר, אני מקבל מחמאות באופן ניכר".
זו לא הגיחה הראשונה של ד'אמליו ליופי. לאחר קטעי הריקוד של TikTok שלה עזר לה להשיג יותר מ-141 מיליון עוקבים בפלטפורמה, היא ואחותה דיקסי השיקה לקים עם Orosa Beauty ו ערכות איפור עם Morphe 2. אבל עם Born Dreamer, שמגיעה בלעדית לאולטה ביוטי ב-26 ביוני, ד'אמליו נכנסת לשלה.
"אני זוכר שגדלתי, בכל פעם שהיינו יוצאים לאנשהו וההורים שלי היו לובשים סוג אחר של
נִיחוֹחַ, זה תמיד היה מאוד מורגש עבורי", היא אומרת. "ורציתי את הריח הזה משלי. רציתי ריח מיוחד שכשנכנסתי לחדר אנשים שמו לב אליו".נוצר עם הבית בניחוח צרפתי רוברטט, שפיתחה ניחוחות עבור אנשים כמו צבע קרם ו אריאנה גרנדה, Born Dreamer כולל תווים של הדרים, אגס ויסמין. "היסמין כל כך מיוחד. זה היה משהו שהצלחתי להריח במציאות ב-[גראס,] צרפת", מסביר ד'מליו.
באדיבות המותג
שינויים קטנים יכולים לעשות או לשבור בושם, והיא מסבירה שהיא עברה איטרציות שונות לפני שנחתה על מה שהיא מרגישה שהוא ניחוח של כל המקרים. "ההתחלה הייתה תהליך למידה כי אתה לא באמת מבין כמה נכנס לסינגל ניחוח עד שאתה באמת צופה בהם עושים את זה וזוכים לראות ממקור ראשון כמה זה דורש", היא אומר.
Born Dreamer ממשיך במגמה של ריחות פרחוניים קלילים ונקיים, בדומה לסנסציית TikTok אדם נעדר מאת Phlur ו אתה מבריק יותר. הוא גם כולל היבטים רבים שהופכים לסטנדרט במוצרי יופי חדשים המגיעים לשוק רווי: הנהון ל קיימות עם ממוחזר, ניתן למילוי חוזר אריזות, ודגש על מרכיבים טבעוניים, כגון אלכוהול מקנה סוכר ויסמין שנקטף בר-קיימא.
D'Amelio הוא לא ה-TikTokker הראשון שמציג משחק בשמים - מגה-משפיע עמית אדיסון ריי השיק בשנה שעברה שלישיית ריחות. במובן מסוים, ריי וד'אמליו הולכים בדרך שחוקה של ניחוחות בגיבוי מפורסמים, שהוקמה על ידי כולם מאליזבת טיילור ועד בריטני ספירס וריהאנה. אבל משפיענים שונים מסלבריטאים מסורתיים. לקהל יש מערכת יחסים אינטימית הרבה יותר עם כוכבי מדיה חברתית מאשר עם זמרים מהרשימה A או שחקנים - במיוחד ב-TikTok, שם האותנטיות היא אחת החשובות בפלטפורמה מטבעות.
"יש רמה מסוימת של אמון בפלטפורמת TikTok", אומר ד'אמליו. "כשאנשים סוקרים דברים, הם כמעט תמיד כנים ושקופים לחלוטין לגבי המחשבות שלהם, מה שיכול להיות דבר נהדר עבור הצרכנים. ואני מרגיש שככל שאתה יותר כנה עם הביקורות שלך, כך יותר אנשים יבטחו ויקנו את המוצרים שאתה ממליץ עליהם, ויבטחו בך כאדם ובמותג שלך."
באדיבות המותג
עבור D'Amelio, האמון המובנה הזה הוא שהפך את TikTok לכזה קרש קפיצה לבושם, למרות הקושי לתקשר ריח באמצעות וידאו. זה גם מעלה את ההימור בהשקת מוצר משלה, מכיוון שלקהלי TikTok יש ציפיות גבוהות להמלצות מהיוצרים האהובים עליהם. "היה חשוב לקחת את הזמן שלי ולוודא שזה מושלם לחלוטין", אומר ד'מליו. "אנשים לא יכולים להריח דברים בטלפון, ואני צריך לדעת ש-[חלום נולד] הוא בכל היבט בדיוק כמו שאני רוצה שזה יהיה."
Born Dreamer יהיה זמין ביעד הקניות המועדף על רבים של משתמשי TikTok: Ulta Beauty. השילוב של הרשת של מוצרים זולים ומוצרים יוקרתיים הופך אותה ל-A נושא פופולרי בפלטפורמה. ויש לה מקום מיוחד בליבו של ד'מליו. "אני נוסעת ל[אולטה] מאז שהייתי קטנה, מתאפרת בתחרות הריקוד בעיר הולדתי", היא אומרת.
"Ulta Beauty נרגשת לקבל את פניה של Born Dreamer מאת צ'רלי ד'אמליו למשפחת הניחוחות שלנו", אומרת פני קוי, סגנית הנשיא למרצ'נדייז ב-Ulta Beauty. "כיעד היופי המועדף על Gen Z, השותפות עם צ'רלי בהשקה המרגשת הזו הייתה התאמה טבעית ואחת שאנו יודעים שהאורחים יאהבו. אנו שמחים לעזור להגשים את החזון של צ'רלי ולהזמין את מעריציה המעורבים מאוד, כמו גם צרכנים חדשים לגלות את Born Dreamer באופן בלעדי ב-Ulta Beauty."
בגיל 18 בלבד, D'Amelio כבר היה במרכזם של שינויים רבים באופן שבו אנו צורכים מדיה חברתית. היא הניעה את תהילת TikTok לגבהים חדשים והיא כוכבת ריאליטי עם משפחתה ב- Hulu's המופע של ד'אמליו. כעת היא בוחנת את המים כדי לראות אם היא יכולה לתרגם את תהילת הטיק-טוק שלה לבושם מוצלח כפי שעשו סלבריטאים מסורתיים לפניה.
"אני עובר את השלב החדש הזה בחיי שהוא הבגרות, ומבין אילו דברים אני אוהב לעשות לעומת מה שאהבתי לעשות לפני שנתיים", אומר ד'מליו. "ברור שאני אותו אדם, אבל כל מי שהוא בן 15 לעומת 18 נמצא בגישה שונה מאוד, וזה משהו שאני מאוד נרגש לחקור עם כולם".
Born Dreamer זמין ב Ulta Beauty ונמכר במחיר של 48 דולר לבקבוק של 50 מיליליטר ו-35 דולר למילוי של 75 מיליליטר.