הבושם האהוב על TikTok דודה Funmi Monet הכינה בושם שזאת "פריבילגיה" להריח - ראיון

אם אתה רוצה ללמוד על ניחוחות ברשתות החברתיות, TikTok זה המקום. זה נשמע מנוגד לאינטואיציה; אחרי הכל, אתה לא יכול לחוות ריח במלואו על ידי גלילה בטלפון שלך. ובכל זאת, הקטגוריה נהנתה משגשוג גדול באפליקציה, בזכות היוצרים שבחרו להדגיש עוד חלק חשוב של הניחוח - איך הוא גורם לך להרגיש - במקום זאת. זו הוכחה כאסטרטגיה מנצחת, המזרימה שפע של ריחות תהילה ויראלית.

זה גם היה די טוב עבור האנשים שיוצרים את תוכן הניחוח הזה. ב Funmi Monetבמקרה של זה, זה החלים. היוצרת מדאלאס מעלה פוסטים הקשורים ליופי בחשבונות המדיה החברתית שלה מאז 2018. "פגשתי מטפל בזמנו לאחר שעברתי כמה חודשים של דיכאון וחרדה איומים", היא מספרת קֶסֶם. "המטפל שלי דחק בי למצוא מוצא לחלוק דברים שמעוררים שמחה ויוצרים קהילה". היא התחילה לשתף את המסע שלה טיפוח העור, האיפור והניחוחות האהובים עליה, אבל ב-2019 שמה לב שפוסטי הניחוחות שלה הגדילו אותה במהירות הבא.

אז היא נשענה לתוכו. יותר מ-168,000 עוקבים ב-TikTok מאוחר יותר, Funmi Monet הוא אחד מאתרי הבושם של האפליקציה המלצות, שנמסרו עם השנינות היבשה והקסם הפשוט שלה, לצד נדיב עוזר של זוהר. "בושם מספר סיפור והדבר היפה הוא שהסיפור הזה הוא דף נקי כל יום, בדומה לחיינו שלנו", אומר מונה

קֶסֶם. "זה גם חלק קטן מעצמנו שמותיר השפעה מתמשכת על אנשים שאיתם אנחנו מתקשרים".

צילום טולופ אקאני/פיצקו

מונה, שזכתה לכינוי "דודת הניחוח האהובה" של TikTok, הפכה לאיט-גירל בחלל, והיא ללא ספק אחת מהפנים הכי מזוהות שלה. "הסרטונים של Funmi Monet מלמדים אותי הרבה על ניחוח," Dieux Skin מייסדת שותפה ומשפיעת העור שרלוט פלרמינו סיפר ​​לאחרונה קֶסֶם, עדות לטווח ההגעה וההשפעה של מונה.

אהבתה של בת ה-31 לניחוח היא כזו שחוזרת עוד לילדותה; היא למדה מהאמהות של משפחתה את כוחו של בושם טוב. "אמא שלי אחות ולובשת קרצוף לאורך כל השבוע. הפעמים היחידות שראיתי אותה משתמשת בבושם היו כשהיא התחפשה לכנסייה, חתונות או אירועים מיוחדים", מסבירה מונה, שעובדת גם כמטפלת מוסמכת. "בשבילי, בשמים היו אינדיקציה לכך שמשהו ששווה לחגוג נמצא באופק".

בימים אלה יש לה הרבה מה לחגוג. המשפיענית תרגמה את עוצמת ה-#perfumetok שלה ליצירת ניחוח משלה, Exalté Eau de Parfum, שהושק בתחילת 2022. טיפוח העור של בלה אאורה פנה למונה עם הרעיון. תהליך הפיכתו למציאות, אומר המותג, הביא לכך שמונה הייתה אחת מכמה נשים שחורות שיצרו בושם בצרפת.

קֶסֶם דיווח על חוסר הגיוון של תעשיית הריח לפני; זה עדיין יכול להיות קצת מנוכר עבור האנשים הלא לבנים שמחפשים לפרוץ כראוי לעולם הזה. ובכל זאת, מונה עוברת דרך, ומפנה את הדרך להנגיש את עולם הניחוחות לכל. התחברנו לכוכבת הבריאות והמדיה החברתית על מסע הניחוחות המתמשך שלה.

קֶסֶם: אתה כותב בלוג ביוטי כבר זמן מה. מה גרם לך להתמקד יותר בניחוח בפלטפורמות שלך?

Funmi Monet: הפניית התוכן שלי לריח היה משהו שהתרחש באופן טבעי במהלך המסע שלי במדיה החברתית. שיתוף בשגרת טיפוח העור והיופי היומית שלי היה משהו שהפך למשמעותי עבורי בזמן שהייתי בטיפול. לא הבנתי שיש קהל גם לתוכן ריח עד שהתחלתי לשתף קטעים מהאוסף שלי דרך הסטוריז שלי באינסטגרם. אנשים מגיבים בהתלהבות לבושם כי זה לא בהכרח דורש רמה מסוימת של מומחיות כדי להרים בקבוק וליהנות מהאינטראקציה שלך עם הריח.

קֶסֶם:בואו נדבר על ריחות יחודיים. מה אנשים צריכים לזכור כשהם בוחרים אחד שיתאים לסגנון ולאישיות שלהם?

FM: אני תמיד ממליץ להקדיש זמן לנסות ריחות שונים כדי לראות אילו מהם מתאימים הכי טוב לטעם האישי שלהם ולאורח החיים שלהם. חנויות כמו Sephora מוכרות את שלהם סטים של "הכי טוב". בכל שנה המכילים את המיני הגדלים הפופולריים ביותר של בשמים הנמכרים בחנויות שלהם. רוב המותגים מציעים בנוסף גם דוגמיות או ערכות גילוי עם מיני גדלים של הניחוחות הנמכרים ביותר שלהם.

עבור אנשים מסוימים, בושם בעל אורך חיים וביצועים חזקים חשוב כי הם לא רוצים לשאת ולהחיל מחדש את הניחוחות שלהם במהלך היום. עבור אחרים, ניחוחות קלים יותר, ערפילים, או שמני בושם מתאימים לצרכיהם. אני גם בהחלט מציע לקחת בחשבון את סביבת העבודה שלך (בית ספר, משרד, בית חולים וכו') ואת הסגנון האישי שלך.

קֶסֶם:תאר את האישה שחשבת עליה בעת יצירת Exalté.

FM: יצרתי את Exalté במחשבה על האישה שמחפשת א ריח חתימה. עבור אנשים שאין להם בהכרח אוסף בשמים עצום, הריח היחודי שלך הוא הניחוח שאנשים מקשרים איתך ולעיתים קרובות יכולים לזהות אותך עוד לפני שהם רואים אותך. רציתי ליצור ניחוח קלאסי שניתן ליהנות ממנו על ידי קשת רחבה של גילאים וסגנונות חיים שמזמין גם אינטימיות. במובנים רבים, זה אומר שלהיות קרוב מספיק ללובש היא פריבילגיה שיש לכבד אותה.

קֶסֶם:#BlackGirlLuxuryהוא ענק כרגע, במיוחד בחלל היופי. מה דעתך עליו ומה לדעתך הביא לעליית תכני הריח ברשתות החברתיות, במיוחד עבור נשים שחורות?

FM: לתנועת #BlackGirlLuxury בהחלט יש את היתרונות והחסרונות שלה. מצד אחד, זה כל כך יפה לראות נשים שחורות פשוט קיימות ונהנות מהדברים היוקרתיים שיש לחיים להציע. אני אוהב לראות סרטונים על ציר הזמן שלי של נשים שחורות מתפנקות, מסמנות אבני דרך בשפע ארוחות ערב וחגיגות, רכישת תיק/מכונית/בית החלומות שלהם, ולטייל בעולם עם יקיריהם יחידות. זוהי תזכורת שחיי החלומות שלך הם דבר מוחשי שאתה יכול לשאוף אליו.

צילום טולופ אקאני/פיצקו

לחלופין, #BlackGirlLuxury זוכה לביקורת על קידום צרכנות יתר, ציפיות לא מציאותיות והרגלי הוצאות לא בריאים. לדעתי, הניחוח נמצא במגמת עלייה פשוט כי זהו פריט יוקרה שאדם ממוצע יכול למצוא לו מקום בחייו. אמנם תיק שאנל, ריינג' רובר או חופשת יוקרה לאיים המלדיביים עשויים להיות מחוץ להישג ידם של הממוצע אדם, ניחוח יוקרתי/מעצב הוא משהו שהם יכולים לבזבז עליו שעדיין גורם להם להרגיש בדיוק כמו מיוחד.

קֶסֶם:כמטפל מורשה, איך היית אומר שהתחושה והריח היפה מוסיפים לתרגול הטיפול העצמי והבריאות של האדם?

FM: טקסים יומיומיים הם סיבה ענקית מאחורי הצלחתה של תנועת "הטיפול העצמי". הרעיון הוא שבאמצעות טיפוח העור, פעילות גופנית, ניחוח וכו'. אתה מנצל דברים שאתה יכול לתרגל באופן שגרתי כדי להופיע בעצמך. בושם יכול להיות משהו שאתה לובש באופן אינטימי כדי ליהנות בעצמך או להפוך לאמירה שמאפשרת לעולם לדעת מי אתה.

קֶסֶם:אם כבר מדברים על, איך מאזנים להיות מטפל ויוצר תוכן מצליח? איך נראה היום שלך בדרך כלל?

FM: אני אוהב להיות מטפל ויוצר תוכן במדיה חברתית באותה מידה, אז אני דואג להקצות זמן ביום שלי לעשות את שניהם כמיטב יכולתי. הבוקר שלי מתחיל בסביבות 6 בבוקר עם מדיטציה או אימון. אני נהנה מהזמן השקט הזה כדי לתכנן את היום שלי. אני מבלה את המחצית הראשונה של היום בביקור וירטואלי ובאופן אישי של לקוחות בימים מסוימים, כמו גם בבדיקת תיקי לקוחות, תוכניות טיפול וכל קורסי המשך שאליהם נרשמתי.

החצי השני של היום שלי מכונה בחיבה "המשמרת השנייה". אחרי ארוחת ערב מוקדמת, אני מסתכל על לוח הזמנים שלי ומבלה א כמה שעות הקלטה ועריכה של תוכן כמו גם תגובה להודעות DM, תגובות ומיילים מהעוקבים שלי ומהמותג הפוטנציאלי שלי שותפויות. חשוב לי שיהיה לי כל יום לוח זמנים של מה אני צריך לעשות כדי שאוכל לנהל את שני חלקי החיים שלי ובמקביל לפנות זמן לעצמי.

קֶסֶם: כיצד המדיה החברתית, במיוחד TikTok, עזרה ליידע את המותג/עסק שלך? איך הקהילה המקוונת שלך עוזרת לך?

FM: אני משתמש במדיה החברתית כבדיקת טמפרטורה לגבי סוגי התוכן שהקהל שלי נהנה לעסוק בו, כמו גם כדרך לעצב את המותג שלי. אני משתמש בתערובת של תוכן חינוכי, סגנון חיים והומוריסטי כדי לחלוק את דעתי על ניחוחות שאני מנסה ועל החוויות שלי בלבישת אותם. לפני כמה חודשים, מישהו התייחס אלי כאל שלודודה ניחוחכי הם מעריכים את הפתיחות שבה הם יכולים ליצור איתי אינטראקציה, כמו גם את הכנות שבה אני חולק את הביקורות שלי. מאז צמח הכינוי "הדודה הניחוח האהוב שלך" ואימצתי את שיתוף התוכן עם הקהל שלי באותה התלהבות שהייתי עושה עם כל אחת מבנות הבית שלי.

קֶסֶם:מה העצה שלך למשפיעני בשמים שאפתנים?

FM: אני בהחלט ממליץ ליצור סוגים שונים של סרטונים כדי למצוא סגנון שמתאים לך ביותר. יש כמה יוצרים שמצליחים להפליא פשוט מתיישבים מול המצלמה ומשתפים את מחשבותיהם על בשמים שונים. אחרים נוקטים בגישה אינטראקטיבית יותר ויוצרים סרטונים שלוקחים את המשתמש איתם לקניות ובוחרות בשמים על סמך עונות/חגים/תרחישים שונים. עולם הניחוחות הוא כל כך עצום עד שאין דרך לא למצוא סגנון תוכן שאליו אתה נמשך. נהניתי מתוכן של יוצרים שסוקרים רק בשמים נדירים וקשה למצוא, כמו גם יוצרים שסוקרים רק אפשרויות ניחוחות זולות ובעלות נמוכה.

צילום טולופ אקאני/פיצקו

קֶסֶם:נגישות הייתה בעיה בעסקי הריחות, אם כי נראה שהיא משתנה לאט. בתור יוצר שחור, איך היה תהליך יצירת הניחוח שלך? מדוע גיוון הענף כה חשוב כעת?

FM: זה היה הדבר הקשה ביותר שנאבקתי בו בכל הנוגע לאופן שבו ניגשתי לפרויקט הזה. אין סוד שיצירת ניחוח יוקרתי היא יקרה. הכסף שאתה משקיע במציאת בושם, כימאי, חומרי גלם, עיצוב אריזות, ייצור ומשלוח הוא לא לבעלי לב חלש. אנשים רבים נוטים לקחת את התפקידים הללו על עצמם, מה שלעתים קרובות משפיע על יכולתם לפרוץ למרחבים מיינסטרים ולחללים יוקרתיים.

השותף העסקי שלי עבד בעבר באופנה יוקרתית והיו לנו קשרים בתעשיית הבשמים שעזרו לנו להגיע לגדולי התעשייה כדי ליצור מוצר ברמה שאנחנו רצוי. יוצרים ומבשמים שחורים מיוצגים בחסר בחלל הזה בגלל חוסר הנגישות לאותם דברים. בהרבה חנויות כלבו יוקרתיות ובוטיקים נישה, אפשר שלא יהיה אחד מותג בבעלות שחורה או מעצב מיוצג. גיוון הענף חשוב.

קֶסֶם:בנוסף לניחוח, מהם מוצרי היופי האהובים עליך כרגע שאתה נהנה ממנו?

FM: אני א ילדה טיפוח עור לליבה שלי! שגרת הלילה שלי היא כנראה החלק האהוב עליי ביום כי אני זוכה לבלות שעה שלמה בערב בפינוק עצמי. קרם הגוף האהוב עלי כרגע הוא מ פנטי סקין. זה כל כך עשיר וקרמי ומותיר את העור שלי עם לחות ורך.

קֶסֶם:איך נראה עתיד הניחוח מהמקום שבו אתה יושב?

FM: אני מקווה להמשיך ולראות מותגי אינדי פורצים החוצה וזוכים לנראות לקהלים רחבים יותר. מותגים רואים כעת כמה רווחית יצירת בושם הפכה וכתוצאה מכך, ראינו עיצובים קונספטואליים מכל דבר, מאוכל ומסעדות ועד מלונות וספא. אני מקווה לראות יותר מבשמים, כימאים ויצרנים שחורים שותפים גם עם מותגי יוקרה ובתי בשמים כדי לקבל יותר בולטות בתחום הזה.

עוד ממוצרי הטיפוח הליליים האהובים של Funmi Monet

היא אמרה שהיא ילדה מטפלת בעור! שגרת הלילה המפנקת של מונה היא עדות לאהבתה גם לחלל. היא שיתפה אותנו בכמה מהמוצרים האהובים עליה לשימוש לפני שתגיע לחציר.

---

עוד ראיונות מגניבים עם אנשים מעניינים:

• מונאלו נגמרה לנחש את עצמה
• נטשה קאודיל מחנכת את TikTok על עיוורון צבעים דוגמית איפור אחת בכל פעם
• היילי ביבר יודעת שאת חולה על מותגי יופי של סלבריטאים

---

עכשיו, צפו בשגרת היופי של אמה נורטון בת 10 דקות:

עקוב אחר Allureאינסטגרםוטוויטר, אוהירשם לניוזלטר שלנולהישאר מעודכן בכל מה שקשור ליופי.