מרסלו קאנטו תמיד הקדים את הטרנדים. בכיתה ו', בזמן שרוב חבריו לכיתה עדיין החליטו על לימודים מחוץ ללימודים, קאנטו היה עסוק בפוטושופ תמונות MySpace עבור חברים ומורים כאחד. בקושי בן 12 וכבר מכוון לאפשרויות הדיגיטל צילום, אין זה מפתיע שהוא יהפוך בסופו של דבר לאחד השמות הכי בנקאיים של היופי.
"לא היו לי הרבה חיי חברה בחטיבת הביניים או בתיכון. כל הזמן שלי ביליתי בצפייה במדריכי יוטיוב", אומר לי קאנטו. "המצלמה הראשונה שבה השתמשתי הייתה קנון ניידת ובסופו של דבר שדרגתי ל-Nikon D80. אז התחלתי ללכוד כמה חברים ובני משפחה. בהתחלה ניסיתי בעיקר לחקות קמפיינים אופנתיים ואז התחלתי להתמקד בחידוד החזון שלי, לדחוף את מה שכבר הוגה".
אנחנו תחובים בתוך הסטודיו הפרטי של קאנטו בלוס אנג'לס. שוכן במשרד שקט בן קומה אחת בשדרות סאנסט, החלל החלומי המואר בשמש מעורר מלון בוטיק. בשנה שעברה, לאחר שעבד כיועץ יצירתי בשני פרויקטים עתידיים של סרטים, קנטו נזקק לקן חדש כדי ליצור. "בזמן המגיפה, הבנתי עד כמה אני מעריך את הזמן שלי לבד וכמה חשוב שאני לא רק בוהה במסך באפלה", הוא אומר. "המקום הזה עוזר לשמור עליי השראה והוא מאתגר אותי להמשיך ולשנות."
סטילס מקמפיין KKW x Kylie
מרסלו קאנטואם אינך מכיר את שמו של קאנטו, זה בכוונה; זו האמנות שלו שהוא רוצה שתדע. בצעירותו, הוא בילה כל סוף שבוע בביקור במונטריי, מקסיקו ב"חזון" עם פרסומות של דיור ושאנל. בהשראת העולם שהפרסומות הללו העלו, הוא התחיל לביים יצירתי את צילומי הצילומים שלו, לימוד זוויות וריטוש ממדריכי YouTube. ללא חיי חברה ומעט הסחות דעת, המטרה הראשונית שלו הייתה לחקות את הקמפיינים האופנתיים שעוררו בו השראה.
"באותם ימים צילומי אופנה היו מוגבלים מבחינת סוג דגמים הם מלהקים, אבל בחוץ מבחינת יצירתיות. פעם יכולת לדפדף במגזינים וזה הרגיש כמו קולנוע", נזכר קאנטו. "בין הסגנון הזה של מאמר מערכת לפרקים של דוגמנית הצמרת הבאה של אמיריקה, באותה תקופה ניסיתי וליטפתי את העין שלי".
מאז 2015, ה"עין" שלו ממשיכה להעלות את הסטנדרטים הנבוכים של יופי. בזמן שלמד בבית הספר לעיצוב פרסונס, הוא בנה את תיק העבודות שלו במדיה החברתית. באמצעות סדרה של DM, דוגמנים, שחקנים ומייסדים זעקו על העריכה המדוקדקת שלו. הפריצה הגדולה הראשונה שלו הייתה הרעיון של קמפיין עולמי עבור אנסטסיה בוורלי הילס; לאחר מכן, הסטייליסטית ג'ויס בונלי הושיטה יד ושאלה אם הוא יכול לעבוד על צילום מבחן איתה קיילי ג'נר. זמן קצר לאחר מכן, הוא הזמין פרויקטים עם קים קרדשיאן, פטריק טה ומייבלין.
אמנם הנגישות של אינסטגרם סייעה להרחיב עוד יותר את קהל הלקוחות שלו, אבל קניות הפנים המכוונות לעתיד שלו הן שנותרו המשיכה. ה טרנד נצנוץ מבריק, ליבון ששלט ב-2015-2016? יצירת קאנטו. ה קרחוני, סוריאליסטי זוהר שהיווה השראה ליותר מכמה מותגי איפור? עוד יצירה של Cantu. משיתוף פעולה עם יוצרים דיגיטליים כמו NikkieTutorials ועד לחידוד תעתועים של מאסטרס של Drag-Race כמו מיס תהילה, קאנטו מעולם לא הגביל את עצמו לאסתטיקה אחת. הוא עבד עם כולם מ קים קרדשיאן ו שי מיטשל אל ה בנות העיר ו מייגן הסטלן.
"מעולם לא האמנתי בחלוקה, בשום רמה, במיוחד בעולם היצירתי", אומר קאנטו. "כשגדלתי קיבלתי השראה מבמאים כמו Hype Williams, Zak Synder וגיירמו דל טורו. הם היו מרובי פנים ולא פחדו לאמץ את האינדיבידואליות. כשהייתי בתואר ראשון בפרסונס, הייתי מקבל כל כך הרבה דחיפות מהמדריכים לגבי הדרך בה ערכתי והצוות שאיתו עבדתי. לפני שהתעשייה התהפכה היו כל אלה סטנדרטים כי היופי היה צפוי להתאים".
קאנטו הוא כנה לגבי חלק מההתנגדות שעמד בפניו כשובר כללים. הוא מראה לי רישומים על כמה מטלות בית עם הצעות "להרגיע" עריכות או "ללכוד פחות בולט". אולי לא מודע לדור האובססיבי לשינוי צורה וחומרי מילוי, לסגנון ההיפר-אמיתי שלו לקח קצת זמן עד שהפרופסורים מבינה.
חוסר הגבולות של קאנטו משקף דור של אמנים שלא מתעניינים בלייבלים או במגבלות. המוח היצירתי שמאחורי רגעי תרבות פופ סיסמית כמו אמנות הסינגל "WAP" וה- "טוורקולטור" לכסות, כל פרויקט ש-Cantu מתייעץ עליו מונחה על ידי הכוונה להרחיב את הסטנדרטים המעוותים של תעשייה שכבר מזמן הייתה חריגה. בשנת 2020, לאחר התעוררות אישית, קאנטו הפך לנבון יותר לגבי הפרויקטים עליהם עבד. הוא פחות מתעניין בתפיסת מזומנים מהירה או בדחיקת תוכן גנרי, הוא התחיל לעבוד על סרט פרויקט, שנועד לפרק את סוג הסטריאוטיפים, הכללים והחלוקות שעדיין שוררים בתקשורת סרט צילום.
"במשך כל כך הרבה זמן, על פני הצילום, היה רק אידיאל יופי אחד. הדבר המדהים ביותר בטכנולוגיה ובעולם שאנו חיים בו היום הוא שאנו עדים לכמה מוגבלות התפיסות שלנו היו", אומר קאנטו. "אָנוּ לתת כוח יופי ואני מקווה שבעבודתי, על כל צורותיה, אוכל להמשיך לדחוף את הזוהר של האינדיבידואליות".