סנדרה ליליה ולסקז היא ההוכחה החיה לכך שאף פעם לא מאוחר מדי ללכת בעקבות החלומות שלך. בגיל 43, היא השאירה מאחוריה קריירה כמוזיקאית מקצועית להשיק נופלרה, מותג אמבטיה וטיפוח גוף המנוסח עם חומרים בוטניים מקסיקניים, כגון שמן נופל וטפזקוהייט. (השם Nopalera מגיע משמן נופל.) והיא השיקה את המותג מדירתה בברוקלין, באמצע המגיפה, כאם חד הורית שעבדה בשלוש עבודות.
כעת, הסבונים בצורת קקטוס ופילינג הלחות הושקו ב-Nordstrom. המשמעות היא שניתן למצוא את Nopalera על המדפים לצד מותגי יוקרה כמו שאנל, דיור ולה מר. זוהי חגיגה של תרבות מקסיקנית ברמה מפוארת, שהגיעה מזמן.
כל אחד מהמוצרים של Nopalera מיוצר בעבודת יד. בשנה הראשונה לקיומו של המותג, ולסקז עשה הכל בעזרת שני עוזרי הפקה. מאז היא מצאה שותפי ייצור להשתלט על התהליך. חמוש ב Credo Dirty List על שולחנה (האנתולוגיה של הקמעונאית של 2,700 מרכיבים שעלולים להיות רעילים), ולסקז מנסחת את כל מוצרים עם מרכיבים שהם לא רק טבעוניים, אלא נטולי אכזריות, נטולי שמן דקלים ועשויים ללא סינתטיים ניחוחות.
"יש דור חדש של צרכני לטיני שלא רוצים להשתמש בקרם של סבתא שלהם", אומר ולסקז קֶסֶם.
"אנחנו רוצים משהו יפה, נקי ומודרני. קיים מיתוס זה בדורות קודמים שיופי נקי יוקרתי היה עבור 'אנשים לבנים'. זה פשוט לא נכון. ההצלחה שלנו היא הוכחה חיה לכך." (גם המותג נפגש קֶסֶםחותם היופי הנקי של, שאתה יכול קרא עוד על כאן.)מה אתה רָצוֹן למצוא בכל אחד מששת המוצרים של נופלרה - סבון קקטוס, בר בוטני לחות, פילינג פרחי קקטוס, ניקוי + קרצוף + לחות סט, וסבון + בר דואו - הם מרכיבים שעשויים בעיקר מנופאל, הקקטוס הדוקרני, שהוא סמל עתיק של מקסיקו תַרְבּוּת. (נופאל מגיע מהמילה Nahuatl nohpalli.) ארגון המזון והחקלאות של האומות המאוחדות מצא שנופל הוא אחד הגידולים הברי-קיימאים בעולם בשל יכולתו לגדול באקלים קשה. א מחקר משנת 2014 מצא קקטוס נופל בעל תכונות אנטי דלקתיות, נוגדות חמצון ואנטי מיקרוביאליות.
"לנופאל יש כמה יתרונות לעור מכיוון שהוא אנטי דלקתי וגם עשיר בנוגדי חמצון, שעוזרים להילחם בנזק של רדיקלים חופשיים", אומר מריסה גרשיק, MD, רופא עור מוסמך בעיר ניו יורק. "הוא גם עשיר בויטמינים, כולל ויטמין, אשר ידוע כבעל יתרונות לחידוש תאי העור וכן ויטמין סי, שיכול לעזור להאיר את העור."
ולסקז אומרת שבחזית התפיסה של נופלרה עמדה חגיגה והעלאת תרבותה תוך שהיא לוקחת על עצמה את תעשיית היופי האירוצנטרית. עם רקע במכירות של מוצרים ארוזים לצרכן אך ללא השקעות חיצוניות, היא החליטה למלא נישה שחסרה לה, לדעתה: קבלת מוצרים ממותגי Latinx על מדפי החנויות.
"המשימה שלי מההתחלה הייתה ליצור מותג אמבט וגוף מקסיקני יוקרתי שיוכל לשבת על המדפים של יופי נקי פרימיום קמעונאים לצד המותגים האירוצנטריים ההיסטוריים עם שמות צרפתיים ואיטלקיים, המוכיחים שלטינה יכולה ועשויה שווה מותרות." היא אומרת.
למרות היותה אוכלוסיית המיעוטים הגדולה ביותר בארה"ב עם 62.1 מיליון איש זיהוי כהיספני או לטיני במפקד 2020, עדיין יש פער ניכר בין הדמוגרפיה של Latinx הגדלה במהירות באמריקה לבין מספר המותגים בבעלות Latinx ברחבי היופי.
נופלרה
סבון קקטוס פלור דה מאיו
נורדסטרום
"אנחנו תמיד עובדים בשיתוף פעולה עם מותגים חדשים ומתפתחים החולקים את הערכים שלנו ומייצגים את הלקוחות שאנו משרתים", אומרת סתיו ווסט, מנהלת היופי הלאומית של נורדסטרום. קֶסֶם. "אנו מחויבים לשרת את הלקוחות והקהילות שלנו במטרה לספק מכירות קמעונאיות של 500 מיליון דולר מ- מותגים בבעלות, מופעל על ידי או תוכנן על ידי אנשים שחורים ו/או לטינים עד סוף 2025 בכל קטגוריות. כחלק מכך, אנו מצפים להוסיף עוד מותגים שנוסדו בשחור, מותגים שנוסדו על ידי Latinx ומותגים שנוצרו על ידי אנשים צבעוניים אחרים לקטגוריית היופי הכליל שלנו בחודשים הקרובים."
בעוד המספר משתנה, נורדסטרום נושאת כיום מעל 15 מותגי יופי בבעלות Latinx, כולל Beautyblender, Bomba Curls, Spice Beauty, Costa Brazil, Joaquina Botanica ו-Vamigas. קמעונאית היוקרה מתכננת להמשיך ולהרחיב את שלה מרכז מותגים בבעלות Latinx ו-Latinx-Founded באתר nordstrom.com, וקמעונאים אחרים הצטרפו לדחיפה לעוד מותגים בבעלות BIPOC בקטגוריות אופנה, יופי ובית. בשנת 2021 השיקה Target an חלון הראווה כולו בבעלות לטינית בשנת 2021, עם מותגי יופי כמו Rizos Curls, Luna Magic ועוד.
נופלרה
פילינג פרחי קקטוס
נורדסטרום
ולסקז רוצה שכולם ירגישו בנוח לקנות את המותג שלה. "אנחנו בעניין של טקסי טיפול עצמי גבוהים וערך עצמי", היא אומרת. "אנחנו לא מנסים לתקן אף אחד. לא תראה שום הודעות אנטי אייג'ינג במותג שלנו. ללקוחות שלנו אכפת מחומרים נקיים, יעילות ותרבות באותה מידה", אומר ולסקז. [הערת העורך: קֶסֶם כבר לא משתמש"אנטי אייג'ינג" בלקסיקון שלו.]
המייסד מוסיף כי מוצרי Nopalera נועדו להיות פרקטיים וגם יוקרתיים, וניתן להשתמש בהם למטרות מגוונות. לדוגמה, ולסקז משתמש ב- בר בוטני לחות לתקן את הציפורניים שלה ולטפל בכפות רגליים סדוקות. ד"ר גרשיק אומר ש"מרכיב מרכזי אחד הקיים בנופאל הוא בטאלאין, שלדעתו מספק את הצבע האדום [של הצמח]" (הוא גם אחראי לגוון הסגול של הסלק). כפי שציין רופא העור, לנופאל יש תכונות אנטי דלקתיות המסייעות להרגעת העור.
נופלרה
בר בוטני לחות
נורדסטרום
גם כשהמותג יגדל, המוצרים עדיין ייעשו בעבודת יד. לקח לוולסקז שנה שלמה למצוא שותף ייצור שייצור את הנוסחאות שלו - חוויה שהיא מכנה
"פוקח עיניים" לעולם היצרנים הגדולים ולמגבלות השליטה בפורמולה שמגיעה עם ההתרחבות. המותג מתכנן בימים אלה להשיק ב-Credo Beauty and Free People בהמשך השנה, בנוסף ללמעלה מ-200 הבוטיקים הקטנים שממלאים את מוצריו בפריסה ארצית. זוהי הצלחה מהירה ומתמשכת שלדעת ולסקז היא עניין של תזמון מצוין בשוק.
"תכננתי שזה יקרה ככה. זו לא הייתה תאונה. קמעונאים מתעוררים לעובדה שאין מוצרים שמדברים לצרכן הלטיני משאיר כסף על השולחן", היא אומרת. "האם היינו יכולים להשיק ולהצליח ב-Nordstrom לפני 10 שנים? הבטן שלי אומר לי לא".
בעוד של Nopalera יש את העבודה שלה כדי להתמודד עם הנושא הגדול של העדפות יופי אירוצנטריות בארה"ב כולה, ההשקה ב-Nordstrom היא אבן דרך חשובה עבור המותג. ואחד שבוולסקז לא מתייחס בקלות. "השגנו בדיוק את מה שקבענו לעשות: ליצור מותג לטינה יוקרתי שחוגג את היופי של התרבות שלנו ויושב על מדפי קמעונאות פרימיום", היא אומרת. "אולי אני הראשון אבל לא אהיה האחרון".
Nopalera זמין כעת ב nordstrom.com עם מוצרים שנעים בין $14 ל-$32.
כעת, למד עוד על יופי Latinx:
- איך צ'יקיטיטה הפכה למרכיב העיקרי בסצנת הדראג בגיל 23 בלבד
- סויה לה פלואה: לחבק את שיער הגוף שלי כאדם לטיני
- הפוליטיקה של שפתון אדום