שם. אני לוחץ על כפתור ההשהיה בשלט שלי ומתקרב לטלוויזיה שלי כדי להתבונן מקרוב בבקבוק כחול-קורנפלור בולט בפינת המסך. אני צופה יְרוּשָׁה, והבקבוק מונח על משטח האמבטיה של קנדל רוי, המיליארדר השנוי במחלוקת נלחם על השליטה בחברת התקשורת של משפחתו בין מסיבות מפוארות למטוס פרטי טיולים.
בדיקה מדוקדקת יותר אישרה את החשדות שלי: הבקבוק היה של אוגוסטינוס באדר קרם פנים. המותג, שהופיע לראשונה ב-2018, צמח בעיקר מפה לאוזן בקרב קהל מובחר. במחיר של 265 דולר לבקבוק, זה באותו טווח מחירים כמו קרם דה לה מר - אבל בתור יוצר TikTok צ'ארלס גרוס הרהר פנימה סרטון אחרון, בעוד לה מר זועקת יוקרה לרבים, בקבוק קרם אוגוסטינוס באדר לוחש את זה לאלו שמבינים.
הבקבוק היה על המסך במשך כל חמש שניות, אבל בזמן הזה, למדתי מיליון דברים על קנדל: שרוצה את הטוב ביותר, מעריך באופן בלעדי, ואולי אפילו קצת לשווא. (ואם אתה צופה יְרוּשָׁה, אתה יודע שזה עקבות.) הבחירה למקם זֶה הקרם על השיש בחדר האמבטיה שלו היה מושלם מכדי להיות רק צירוף מקרים.
זה, למעשה, אף פעם לא צירוף מקרים כשדמות תולשת, נגיד, שפתון של דיור מהיהירות שלה במקום שפתון Wet n Wild. זה התפקיד של מעצבי תפאורה (אם הפריט חי בתוך הסט, כמו בתוך ארון אמבטיה) ואביזר סטייליסטים (אם זה מטופל פיזית על ידי השחקן) כדי לבחור מוצרי יופי שעוזרים לדמות נוספת התפתחות.
"הכל מאוד מכוון ושקול מאוד", אומרת לידיה מרקס, מעצבת תפאורה שעבדה על סרטים כמו השטן לובש פראדה. היא מחשיבה גורמים כמו פרק זמן (אם סרט מתרחש בשנות ה-90, מוצרי Glossier יהיו ביג לא-נו), זמינות לדמות (ייתכן שלמישהו שגר בעיירה כפרית אין גישה לקווים הנמכרים רק בחנויות כלבו), וכיצד האריזה משתלבת עם שאר החברות מַעֲרֶכֶת.
המשכיות היא גם מפתח, אומרת ג'ואנה Leavens, עוזרת מאסטר אביזרים עבור ובדיוק ככה…. "אם שחקן באמת מתאפר [בסצנה], אנחנו במחלקת האביזרים היינו מתייעצים עם מחלקת האיפור ולמעשה מקבלים את האיפור שהשתמשו עליו", אומר ליונס. (ואגב, אם דמות נושאת תיק, התיק הזה בעצם מלא בדברים שהשחקן בחופש לשלוף ולהשתמש בכל רגע נתון, אומר Leavens - אז אריזה מוקדמת של אותו גוון ליפ גלוס שהם לובשים היא מַפְתֵחַ.)
מבט בחדר האמבטיה של שרלוט יורק כפי שנראה בו ובדיוק ככה…. אנו מזהים טיפול בעור של Juara, Eve Lom ו-Tata Harper, יחד עם מברשת שיער של מייסון פירסון ודייסון Airwrap.
קרייג בלנקנהורן/HBO מקסמלבד השיקולים המעשיים הללו, יש גם שיקולים פסיכולוגיים, אומר מרקס: "לדוגמה, האם הדמות רוצה [את המוצר] כי אחרים ירצו רואה את זה, או בגלל שהם אוהבים את זה?" שמות מותג (ואיך הדמות תראה אותם) ונקודות מחיר הם גם בראש מעייניו במהלך קבלת ההחלטות, מרקס אומר.
אז האם מעצבי תפאורה וסטייליסטים של אביזרים זוכים לצאת למסעות קניות של Sephora "עבור" דמויות? לפעמים, אבל לא תמיד, אומר Leavens. אם תזמון הצילומים מאפשר, במקום לבזבז כסף וזמן במרדף אחר מוצרים, הם פונים ל-Rolodex של אנשי הקשר שלהם במותגי יופי כדי לבקש דוגמאות.
עם זאת, כמה מותגים יוזמים שולחים מוצרים לא רק פנימה תְגוּבָה לבקשות אך באופן יזום, בתקווה שכשיגיע הזמן של מעצב תפאורה למקור פריטים, הם עשויים להגיע אל מה שכבר נמצא בקרבת מקום. טיילר וויליאמס, מנכ"ל חברת יחסי הציבור נובו תקשורת, מנחה לעתים קרובות דיוור מוצרים מלקוחותיו (כולל ארץ מגע ו CTZN Cosmetics) למחלקות שיער ואיפור, מה שלדבריו הביא למיקומים על המסך בתוכניות כמו איך פגשתי את אמא שלך ו לְרַסֵק.
למרות הצלחתו, וויליאמס אומר שאפשר להחמיץ את האסטרטגיה. "מה שמעניין הוא שמעצבי תפאורה ואבזרים מסתכלים על מוצרים מבעד לעדשה שונה לגמרי ממה שאנו עושים כאנשי יחסי ציבור ושיווק. אנחנו כל כך מתמקדים במה מוצר הוא ועושה, אבל הצוותים עשויים לאהוב את הצורה של בקבוק, או איך הצבע של המוצר נראה עם שאר הסצנה." ועד לרגע שהמוצר מגיע למסך הגדול או הקטן, שום דבר לא מובטח, מוסיף וויליאמס - אלא אם כן זה שולם מיקום.
"אלה נקראים באופן כללי יותר אינטגרציות מותג, שהן מעורבות יותר והן חוזיות", אומרת מימי קלארק, סגן נשיא Front Row Media, המתמחה במיקום מוצרים ובמותג הנ"ל אינטגרציות. עם זאת, קלארק אומר שזו טעות נפוצה שאם אתה יכול לראות לוגו של מותג על המסך, זה אומר שהחליפו כסף. למעשה, זה רק מצביע על כך שחברת ההפקה קיבלה אישור משפטי רשמי מהמותג.
אבל עבור חובבי יופי, היכולת לזהות מוצר על סמך צבעו, צורתו וגודלו בלבד היא סוג של בידור בפני עצמו. במהלך הייצור על ובדיוק ככה…, Leavens והצוות שלה "היו מאוד מודעים לכך שיש מעריצי סופר שם בחוץ שהולכים לשים לב לכל דבר קטן", היא אומרת. כשאני שואלת אותה איך היא דאגה לקבל את מוצרי היופי "נכונים" לנשים המסוגננות של AJLT, התשובה שלה היא מוזיקה באוזני: "קראתי קֶסֶם."
קרא עוד על יופי על המסך:
- כיצד CGI שינה את איפור האפקטים המיוחדים על המסך
- סודות היופי מאחורי הסרט המפואר של אמה סטון על Cruella De Vil
- איך בדיוק ליצור מחדש את מראה האיפור של Maleficent של דיסני
עכשיו, צפו בהיסטוריה של איפור סרטים:
אל תשכח לעקוב אחר Allureאינסטגרםוטוויטר.