זה דצמבר בלוס אנג'לס ואני יושב באולפן של דוני דייווי, מאפרת זוכת פרס האמי. הסטודיו הוא בית הארחה שעבר שינוי, מרופד במגירות שקופות של איפור; פוסטרים הכוללים פרויקטים שהיא הובילה - מהם אוֹר הַלְבָנָה ל הַרגָשָׁה טוֹבָה - מעטרים את הקירות. בחוץ בחצר יש עשרות קופסאות, שכל אחת מהן מכילה שקיות של מוצרי איפור לנפות ולארגן, כולן מוצאות מהחדר. הַרגָשָׁה טוֹבָה טריילר איפור לאחר הצילום עטוף.
דייווי מציגה לי את התינוק החדש שלה. (בשלב זה היא נמצאת במרחק של שלושה שבועות מהלידה, אז לא היא מילולית מותק.) החדשות הגדולות הן ששלוש שנים לאחר ההצלחה הראשונית של אופוריה - מה שהקנה לה את פסל הזהב - היא משיקה רשמית מותג איפור משלה: חצי קסם.
Half Magic מגלם את "הגלאם הרגשי" מהתוכנית שעלתה באש ברשת. עם #euphoriamakeup עם 1.2 מיליארד צפיות ב-TikTok, קשה לברוח מההשפעה שהייתה לאיפור ברוח הזמן של תרבות הפופ. זה מהפנט ופנטסטי - קסם, אם תרצו - עם אבני חן, ניאון ונצנצים. (פחות לעונה השנייה.) אבל לפעמים, זה גם מונוטוני ונורמלי באותה מידה, כמו מה שמישהו היה לובש יום-יום. זה שני דברים בו זמנית: מכאן, חצי קסם.
טבלת פנים של איפור ראש השנה לבארבי פריירה - פרק 1, נוצר על ידי הַרגָשָׁה טוֹבָה ראש האיפור דוני דאווי.
קֶסֶם / שון הייזןהמותג נתמך על ידי A24, חברת ההפקה שמאחוריה הַרגָשָׁה טוֹבָה ושיתפה פעולה עם דייווי בפרויקטים קודמים כגון מתחת לאגם הכסף ו אוֹר הַלְבָנָה. אבל אל תקראו לזה "הַרגָשָׁה טוֹבָה קו האיפור. "האיפור מתעלה על ההצגה. בדרכו שלו, זה הפך ליישות משלה", אומר דייווי. "אנחנו רוצים ללכת עם זה ולא רק להיות אביזר לתוכנית, כי בשלב מסוים ההופעה תיגמר".
למען האמת, המותג נותן מענה רב ל- הַרגָשָׁה טוֹבָה מעריץ, אבל אף אחד לא יתלונן. לא תצטרכו לראות את התצוגה כדי להסתחרר מהמוצרים, וגם זה לא רק נצנצים וגוונים נועזים.
תרשים פנים נוצר באופן בלעדי עבור קֶסֶם על ידי הַרגָשָׁה טוֹבָה ראש איפור דוני דייווי.
באדיבות דוני דייוויתרשים פנים נוצר על ידי הַרגָשָׁה טוֹבָה ראש איפור דוני דייווי.
באדיבות דוני דייוויתרשים פנים נוצר על ידי הַרגָשָׁה טוֹבָה ראש איפור דוני דייווי.
באדיבות דוני דייוויHalf Magic היא הגיחה הראשונה של דייווי להיות מייסדת שותפה, ובאופן טבעי, היא משמשת גם כמנהלת הקריאייטיב. בסוף קיץ 2019, לאחר הופעת הבכורה של התוכנית, דייווי קיבל טלפון מ הַרגָשָׁה טוֹבָה מפיקים בזמן העבודה על של בארי ג'נקינס הרכבת התחתית. מותגים פנו אל דייווי ו-A24 בנוגע לשותפות במוצרי יופי בשל הבלתי מעורערת קנאות מקוונת סביב מראות האיפור, אבל שניהם ידעו שהם רוצים לעשות משהו גדול יותר רק א פלטה או שיתוף פעולה שפתון.
"ידעתי שאם אני הולך להיות מעורב עם מותג, ארצה לייצר דברים שעדיין לא קיימים בשוק", אומר דייווי. "לבחור פלטה מהנה עם נארס אוֹ קולורפופ היה סופר מהנה ומהיר וקל. וסוג מיידי של סיפוק - כי זה לא סיפוק מיידי".
הכניסה לעולם היופי היא ראשית עבור A24, שמצאה את עצמה מתנודדת בטריטוריית מותגי הלייף סטייל לעומת רק חברת בידור. וזה בכוונה: האתר שלו מציע סחורה ופריטי אספנות בהשראת הפרויקטים שהם שותפו בהם, ו בשנה שעברה זה דווח שהם ישיקו חטיבת יופי תחת Rules Beauty LLC. ("חוקים" הם התייחסות ברורה לדמויות רו וג'ול.)
"חצי קסם צמחה מתוך תופעת תרבות היופי העולמית שנוצרה על ידי הַרגָשָׁה טוֹבָה מעריצים ברחבי העולם", אומרת מישל ליו, מנהלת כללית של ביוטי ב-A24. "היוצרים מאחורי התוכנית (כולל סם ואשלי לוינסון, קווין טורן ו-A24) הגיעו יחד עם דוני כדי להמשיך ולפתח את השיחה סביב חקר עצמי וביטוי עצמי. לספק למעריצים מותג ומוצרים כדי לתמוך בזה היה השלב הבא הטבעי".
תרשים פנים נוצר על ידי הַרגָשָׁה טוֹבָה ראש איפור דוני דייווי.
באדיבות דוני דייוויתרשים פנים נוצר על ידי הַרגָשָׁה טוֹבָה ראש איפור דוני דייווי.
באדיבות דוני דייווילראשונה במאי, המותג יכלול גם מוצרי קוסמטיקה וכלים - דברים שדייווי היה מתקן על הסט והיה מסוגל להפוך למציאות - כמו מכשיר שיעזור להשיג את כנף מאדי החדה האולטימטיבית. מחבק את הפנטסטי והפונקציונלי כאחד, יהיו שתי קטגוריות של דרכי צבע: האחת היא גוון אוניברסלי שמקבל מעמד של סמל א-לה שיחת כריות ו לְתַבֵּל, בעוד שהשני מציג פרווינקלים בוהקים וורודים שיגרמו ליסה פרנק אוחזת בפנינים שלה. Half Magic יכלול גם פיגמנטים נוזליים בעיניים ונצנצים, וכמובן, אבני חן ברמה הבאה.