בסתיו הזה, אדיסון ריי עשתה מה שידוענים ומשפיענים רבים עשו בעבר והשיקה קו בשמים. לשלושת הבשמים יש טוויסט קל מהשקות אחרות של סלבס, לעומת זאת; ה-Happy AF, Chill AF וה-Hyped AF שלה נמצאים בטרנד לא רק בגלל השמות הסלנגיים שלהם, אלא גם בגלל שהם מציגים מרכיבים שמבטיחים "להגביר את מצב הרוח שלך".
Rae הוא לא היחיד שחושב שצרכני הריח מחפשים יותר מסתם ריח טוב. בשנת 2019, חברת תוספי היופי The Nue Co השיקה את זה ניחוח פונקציונלי, תערובת של פאלו סנטו, סיגלית והל שמבטיחה להפחית מתח, ואחריה פורסט לונגס ב-2020 ו- Mind אנרגיה בשנת 2021, שמטרתה לייצר כמה מאותם יתרונות בריאותיים הקשורים לרחצה ביער ולהגביר את המיקוד, בהתאמה. מאז 2016, מותג הבשמים הטבעי Heretic שילב בריאות בסיפור הסיפור שלו, כולל השקתו בספטמבר הינוקי המלוכלך, מתואר כניחוח "מקורק" בהשראת היכולת הפוטנציאלית של הינוקי להקל על דיכאון.
הרשימה ההולכת וגדלה של ניחוחות מעודדי מצב רוח מייצגת לא רק דרישה למגוון רחב של מוצרי "בריאות", עם כל דבר, החל מפצצות רחצה ועד חלב שיבולת שועל מבטיח השפעות כאלה, אבל גם היחס המשתנה של הצרכנים לבושם. "הבושם במשך הזמן הארוך ביותר היה באמת הקצה היוקרתי שניתן להשיג של מותג יוקרה", אומר
דאגלס ליטל, מייסד ובשם של Heretic. "ועכשיו אני באמת חושב שהאידיאולוגיה הזו של קבוצה מסוימת של אנשים דעכה, והרעיון שהבושם עשוי ממנו חומרים טובים יותר וזה גם, אגב, יכול לעזור לך להירגע, אני חושב שזה באמת הגל הבא של מה שאנחנו רואים באופן אישי בריאות".השוק של מוצרי בריאות כשלעצמו אינו דבר חדש, אומרת סלין מאנטה, מנהלת מדעי הצריכה הבכירה ב-International Flavors & Fragrances, Inc. (IFF). אבל מה שהשתנה בשנים האחרונות, ובמיוחד עם מגיפת ה-COVID-19, הוא האצת הביקוש למוצרים חדשים שמתייחסים לכל היבטי החיים. "זה באמת בריאות 24/7. זה חיפוש מתמשך אחר רגש חיובי", אומר מנטה. ניחוח הוא רק קצה הקרחון; דוח מאפריל 2021 מחברת הייעוץ, מקינזי, מעריך את שוק הבריאות העולמי שווה יותר מ-1.5 טריליון דולר, כאשר 42 אחוז מהצרכנים בסקר שלהם מדווחים על בריאות בראש סדר העדיפויות.
היכנסו לארומולוגיה
זה פותח הזדמנות למפתחי ניחוחות כמו IFF לקדם את המחקר שלהם על ארומהולוגיה, חקר ניחוחות על התנהגות ורגש אנושיים (ארומתרפיה, אם כי דומה, מתמקדת אך ורק בשימוש בשמנים אתריים טבעיים לטיפול מטרות). באביב הזה, IFF השיקה את זה מדע הבריאות תוכנית ליצירת ריחות שיכולים לכאורה לסייע בהרגעה או להגביר את האנרגיה. בשנים האחרונות, Givaudan פיתחה טכנולוגיות חדשות מוכוונות בריאות כמו DreamScentz, המשתמש בניחוח שמטרתו לשפר את השינה. מחקרים מחוץ לעולם הריח חקרו גם את היתרונות הבריאותיים של הריח, כאשר מחקרים מצאו למשל שלינלול, שנמצא בשמן אתרי לבנדר, עשוי להקל על החרדה.
ההשקות של Givaudan ופיתוחים נוספים מעניקים לבשמים פלטה חדשה של מרכיבי בריאות לשילוב בפורמולות שלהם. או דה פרפיום יכול להכיל עשרות מרכיבים, עם זאת, כאשר עד 80 אחוז מתכשיר נתון מורכב מאלכוהול. מה שחשוב בכל זאת, לפי ג'ולייט קאראגוזגלו, בושם בכיר ב-IFF שהכין ניחוחות עבור איב סן לורן ו-L'Artisan Parfumeur, אינו הכמות של מרכיב בריאות, אלא שאתה רושם את הריח שלו. "מה שחשוב הוא שמכיוון שאתה יכול להריח את זה, מכיוון שהוא מורגש מבחינה ריחנית, יש לך את ההשפעה, כי ההשפעה היא הריח על המוח שלך", היא אומרת.
מאנה מדגישה עם זאת שללא קשר ליתרונות פוטנציאליים כלשהם, בושם אינו מרפא. "בבישום אנחנו מדברים יותר על רגשות חיוביים, במקום טענות נגד חרדה או מתח, כי אנחנו לא סמים, אנחנו לא רפואה".
חיפוש אחר חלופות רפואיות
אבל העובדה שהם לא סמים היא ספציפית מה שהופך את "ניחוח פונקציונלי", או כל מוצר בעל אוריינטציה לבריאות, למושך את חלקם. "הרפואה המודרנית הייתה נפלאה ומצילה חיים, אבל עדיין יש שם פערים אמיתיים. וכך, באופן כללי, אנשים מחפשים דברים אחרים שהם יכולים לעשות בעצמם", אומר הפסיכולוגית טריסי שטיין, דוקטורט, MPH. מוצר יופי כמו בושם שניתן לאסוף תמורת 40 דולר ללא ביטוח או התערבות רופא מציע דרך אטרקטיבית למלא את החסר הזה בזמן שבו ארבעה מתוך 10 מבוגרים בארה"ב מדווחים שהם נאבקים עם תסמינים של חרדה או דיכאון. "אני חושב שאנשים אוהבים לקבל מוצרים שמבטיחים תוצאות מהירות מאוד, ושלא דורשים מרופא להתערב ולרשום משהו", אומר ד"ר שטיין, שכתב על היתרונות של ארומתרפיה, אבל הוא זהיר לתייג את היתרונות של ארומתרפיה כ"מוכחים", מכיוון שהמחקר עדיין לא סופי.
עם זאת, הצרכנים לא תמיד מודעים למגבלות של תרכובות ארומה, ו"מישהו שהולך לחפש את אלה ניחוחות [בריאות], שאכן יש להם בעיה אמיתית, עשויים להאמין בטעות שיש להם השפעה גדולה יותר", ד"ר. אומר שטיין.
מאחורי התביעות
השפה המעורפלת לעתים קרובות המשמשת לתיאור המדע מאחורי הניחוחות הללו יכולה גם לגרום לבלבול עבור מי שאינו מומחה. הניחוחות של אדיסון ריי לְהַכִיל "מרכיבים שקיבלו ציון טוב בתגובות רגשיות", אבל קשה לנתח את המשמעות המדעית של זה על פני השטח. לדברי לורי מריאנו, שותפה מנהלת בהמפטון ביוטי, ששיתפה פעולה עם אדיסון ריי לפיתוח הריחות, המידע הזה הגיע משיתוף הפעולה שלהם עם צוות המחקר והפיתוח בחברת הריח, Symrise: "[הם] עובדים עם מומחי מדעי המוח כדי לעקוב ולאמת תגובות רגשיות המבוססות על פעילות מוחית על ריח של מרכיבים קנייניים בודדים המשמשים בניחוח ניסוחים."
מצד שני, לפעמים טענה היא ספציפית, אבל נראה שהמחקר מאחוריה מגיע מהחברה עצמה. לדוגמה, "מחקר שנערך על ידי The Nue Co" מצא כי 96 אחוז עצום מלקוחות ה-Functional Fragrance שלה הרגישו "רגועים יותר באופן מיידי" לאחר השימוש במוצר. כאשר מחקר על מוצר אינו מבוצע על ידי גורם בלתי תלוי, הוא עלול להוות ניגוד עניינים, מציין ד"ר שטיין. [יצרנו קשר עם The Nue Co לגבי המתודולוגיה שלהם ונעדכן את המאמר הזה כשנשמע בחזרה.]
"הדברים האלה מענגים, וזה מרגיש כאילו אנחנו מטפלים היטב בעצמנו", מוסיף ד"ר שטיין. "ואין בזה שום דבר רע. עם זאת, אני חושב שחברות מודעות לכך שיש הרבה כסף להרוויח על ידי מודעות לרצונות של אנשים לקבל שליטה על הטיפול שלהם ולהרגיש טוב יותר מיד."
וזה לא רק בושם: מוצרי היופי בכללותה מבטיחים כעת יותר חוויה הוליסטית זה פחות על מראה אטרקטיבי ויותר על הרגשה טובה. במקרה של בושם, זה שינוי ניכר מהאופן שבו המוצר שווק בשנים האחרונות. "הייתי אומר שזה חוזר למקורות הבושם, מקשר את הבושם לרווחה ועוד תפקידים שהם רחוקים מהתפקיד הסקסי והחברתי שאנחנו רגילים להביא לבושם", מאנטה אומר.
ניחוח תמיד מכר פנטזיה, והפנטזיה של להרגיש טוב בהחלט עשויה להיות מושכת יותר מזו של ניסיון להתאים לאידיאל יופי צר. אבל, כמו כמעט כל מוצר במתחם תעשייתי הבריאות, קטגוריית הניחוחות הפונקציונליים חשופה להבטחת יתר.
קרא עוד צלילות עמוקות לחיבור היופי והבריאות:
האם יש כל האם ערך קריסטלים בטיפוח העור שלך?
העולם המוזר של אימוני הריח
מתי כולנו הפסקנו לחייך בתמונות?
עכשיו, תן לכבאית הזו לקחת אותך דרך יום בחייה:
עקוב אחר Allureאינסטגרםוטוויטר, אוהירשם לניוזלטר שלנולהישאר מעודכן בכל מה שקשור ליופי.