כיצד המותג הבריטי שומר על המעיל האייקוני שלו חדשני ורענן לצרכנים בעלי ידע דיגיטלי.
בורברי השיג את הבלתי אפשרי. איכשהו במהלך ההיסטוריה של 160 שנה של המותג, הוא שמר על המורשת והאסתטיקה העיצובית הקלאסית שלו בו זמנית מצליחים לא רק להישאר רלוונטיים, אלא למעשה להיחשב כמובילים בתעשייה בתחום החדשנות והדיגיטל נבונות.
אף על פי של המותג הבריטי יש שורשים אסתטיים קלאסיים ופונקציונאליים - ותמיד מפתיעים -, אף פריט אחד לא נשאר כל כך מייצג את המותג מאשר התעלה. זה אייקון-פוגש-חדשנות.
כמו רוב מוצרי היסוד הקלאסיים, תעלת בורברי נוצרה מתוך מחשבה על פונקציה, שאם היא נשארת בידיים הלא נכונות, היא יכולה להיות כרטיס לכיוון אחד. במקום זאת, המותג הצליח לבנות מערכת אקולוגית שלמה סביב המעיל הקלאסי, כולל עיצוב בהתאמה אישית אופציות, חדשות חדשות על התעלה (אנחנו משתוקקים מהדפסי פייתון לסתיו), ופרויקט מיקור המונים שקוראים לו "אומנות התעלה.”
קָשׁוּר:Burberry חושף פרטים אודות האוסף הראשון שלו ראו עכשיו, קנו עכשיו
קרלי קלוס לובשת מעיל תעלה של בורברי.
תמונות GCבשנת 2016, מעצבים צריכים לפנות לקבוצה חדשה לגמרי של צרכנים - כלומר לגיונות של אוהדי מדיה חברתית ובלוגרים בסגנון רחוב. ופרויקט "אמנות התעלה", שהושק עם סקוט שומן של הסרטוריאליסט בשנת 2009, עושה זאת ללא רבב, מציגים את המראה האייקוני IRL באמצעות תמונות בסגנון רחוב, רק מתחננים להצמיד או לשתף אותם עם מטונות של רעבים עוקבים. אתה עשוי לחשוב שהבהייה בתמונות של מעילי תעלה תתעייף אחרי תריסר התמונות הראשונות, אבל בתור דיגיטלית אמיתית דמוקרטיה - הפרויקט אוצר על ידי מאות אלפי לובשי Burberry הפוקדים את האתר - כל מבט הוא לגמרי רוֹמָן. זהו קיר חי של בגדים #goals המסוגלים לגרום לאנשים כמו קייט מידלטון וקייט מוס להתרגש באותה מידה.
קָשׁוּר:גוצ'י זכה רק במדיה חברתית
אם היית צריך להצמיד את ההצלחה של התעלה האופנתית והדינמית - ובאמת את כל מהפכת המותג שמגבה אותה - על אדם אחד בלבד, זה יכול להיות בקלות כריסטופר ביילי. המעצב הראשי הפך למנהל-יצירתי-קצין-הפך למנכ"ל והפך לנשיא (לאחרונה התפטר מתפקידיו כמנכ"ל לאחר כהונה של שנתיים) עזר לעצב את האסטרטגיה של החברה ממערכון לתפר לרשתות חברתיות מאז לקח את ההגה של צוות העיצוב בשנת 2001. בהשפעתה של ביילי, המותג, שהיה במקורו אאוטפיטר הגברדין לחוקרים, טייסים ואנשי צבא, הפכו לאאוטפיטר לגרסאות המודרניות של שלושתם: פחות טייס, יותר מטוס סילון; פחות חוקר, יותר לוחש חסכון וינטאג '; פחות אנשי צבא, יותר כובש בסגנון רחוב.
כיום קל לקחת כמובן מאליו שעולם האופנה והעולם הדיגיטלי לא תמיד היו כל כך מתאימים. Burberry היה בחזית המהפכה הדיגיטלית, והכניס חוויות דיגיטליות לחנויות שלהם, הפרסום שלהם, וישר לעדכוני המדיה החברתית של הצרכנים שלהם - מגמה שהם יעמדו בה הֵם הופעת הבכורה שלהם ראו עכשיו, רכשו עכשיו אוסף בשבוע האופנה בלונדון. האבולוציה של המותג מתלבושת חוצות עם אישור מלכותי לפרדיגמה החכמה מבחינה דיגיטלית היום קבע את הסטנדרט לשאר התעשייה - ועל כך נוכל להודות לאבן יסוד קלאסית אחת מעיל.
כריסטופר ביילי ראה עכשיו, קנה עכשיו אסטרטגיית מסלול: