לקראת השקת המותג בספורה, שוחחה איתה מייסדת מאבה היים קֶסֶם אודות יצירת מוצרים שנוסחו לעזור לאנשים עם מרקמים 4C לאמץ שיער "ילדה עצלה".
מה המקבילה של האישה השחורה ללחמניה מבולגנת? על שאלה קשה לענות, במיוחד כשאתה מחשיב את מערכת היחסים האלימה למדי של העולם המערבי שיער בעל מרקם אפרו. במשך דורות, תלתלים וקימורים נחשבו כ"לא מתוחכמים "לפי סטנדרטים יורוצנטריים, ובכך הפעילו לחץ על אנשים שחורים - במיוחד נשים שחורות - להופיע בציבור כשהשיער שלהן תמיד נראה "מוכן", במיוחד כשהוא לובש את הטבע שלו מדינה. בטוח, הלחמנייה המבולגנת של מגאן מרקל הפך לאייקוני - אבל האם החברה נחשבה לשיק אם היא לא מחליקה את השיער? אני בספק.
הלחץ לקבל שיער "בעל שליטה מתמדת" ללא שיער ללא מרקם אפרו הוא כזה שמותגים ניצלו. לא חסר קרמי תלתלים, פקדי קצה, ומפזרים בשוק. אבל לחם אספקת יופי מייסד מאווה חיים לא קשור לחיים האלה.
"שמתי לב שיש מראה ותחושה עקביים של מותגים ברחבי קטגוריית השיער המרקם ושיש רעיון מבוסס סביב המשמעות של תלתלים 'טובים'", היא מספרת קֶסֶם במייל. "לעתים קרובות פירוש הדבר היה מראה פוטושופ סופר מבריק ומוגדר 'ללא תלתול מחוץ למקום' שפשוט אינו מציאותי לחיי היום יום, ולעתים קרובות אינו ניתן להשגה לכל סוגי התלתלים-במיוחד נשים אוהבות את עצמי עם
4C, שיער סליל במיוחד."חיים, הממוקמת כיום במלבורן שבאוסטרליה, גדלה כשהיא צמה שיער במספרה של אמה בפרת '. שם היא פיתחה את התשוקה שלה ליופי והחלה לשים לב לסוגי המוצרים הזמינים לאנשים עם שיער במרקם אפרו. "היינו מייבאים הרבה מוצרים לטיפוח שיער מארה"ב שמיועדים לשיער במרקם ומוכרים אותם במספרה".
כמו נשים שחורות רבות, חיים בילה שנים בהרגעת שיערה. כשהחליטה לבסוף לזרוק את הסדק הקרמי ו לגדל את המרקם הטבעי שלה, היא החלה להבין עד כמה מעורב תהליך הטיפול והעיצוב של ניקיוני 4C שלה - וכי הדבר אינו תואם את פילוסופיית היופי שלה. "לא הצלחתי למצוא שום מותג בשוק המתאים לסוג השיער שלי שיכולתי להתייחס אליו", היא מקוננת. "נראה שכולם דיברו באותו אופן, נראים בדיוק אותו דבר, ומבחר המוצרים היה מבלבל להפליא. הייתי המום ביותר. רק רציתי לדעת איך לשטוף את השיער והרגשתי שמותגים לא מספקים את ההנחיה הזו בצורה סופר פשוטה ויעילה בזמן ".
קח את זה מילדה שחורה אחרת שעברה מעבר - כשאתה מתחיל לגדל את השיער הטבעי שלך, האינטרנט יצליח אתה מאמין שאתה צריך חנות שלמה של מוצרי יופי בארסנל שלך בכדי שתתחזק כראוי זה. ישנם קפואים, שטיפות, שמפו, מרככים, מרככים עמוקים, ג'לים, חמאות, ריבות, ג'לי, ברק שמן ועוד שיש לקחת בחשבון. זה מסובך עבור אנשים רבים, וזה היה יותר מדי עבור היים. לכן, היא יצאה לשליחות להביא את הפשטות לה השתוקק לשוק - ואל ספורה.
בחודשים האחרונים נרשמה דחיפה פומבית מאוד לקמעונאים להוסיף אליהם מותגים נוספים בבעלות שחורה רשימותיהם, וספורה היא בין כמה שזומנו לבעיות עם יִצוּג. ביוני 2020 הסכים הקמעונאי ל התחייבות של 15 אחוז, יוזמה שהתחילה מייסד האח ווליס אורורה ג'יימס, הקורא לחנויות בעלות שם גדול להקדיש 15 אחוזים משטח המדף שלהן לעסקים שבבעלותם השחורה. אספקת יופי לחם תימכר בספורה, אך השותפות שלה קודמת לפרויקט של ג'יימס.
חיים כיוון את ספורה כשעלה לה רעיון ללחם לפני למעלה משנתיים. "מההתחלה, עוד לפני שהנחתי עט על נייר, ידעתי שאני רוצה את האישה שדיברתי איתה, שכבר קנתה על טיפוח העור והאיפור שלה בספורה, כדי שתוכל לקבל את הלחם כהצעת טיפוח השיער שלה ולקנות אותו באותו מקום ", היא אומר.
מהר קדימה להיום, 14 ביולי 2020, כאשר ההצעה הראשונית של הלחם - שטיפת שיער, מרכך עמוק ושמן שיער - הם התוספות החדשות ביותר ל- Sephora.comמבחר המוצרים, כולם ארוזים עם מרכיבים מאוסטרליה הימית.
הקולקציה כולה נהדרת (ניכנס לזה בהמשך) אבל מה שהכי מסקרן - לפחות בעיני כאישה שחורה עם שיער מקורזל, מתולתל ומקורזל - זו הפילוסופיה של לחם. עכשיו, אני מודה, אני אוהב תלתל מבריק ומבריק. אני בדרך כלל להשתמש בהגדרות תלתלים, ואני אוהב כאשר מרקם 3C/4A שלי מבריק, קופצני ורך למראה. אבל זה דורש עבודה שאני לא מוכן לעשות את זה כל יום. אני לא תמיד רוצה להניח את הקצוות שלי או לקשור את הכתר שלי בעטיפה רק כי הוא מקורזל.
אבל בעולם השיער הטבעי, אין הרבה מקום למי שרוצה להכניס את השיער במהירות לתפיחה גבוהה מבלי שתצטרך לחטוף ולהחליק קודם כל את סליליו. נשים שאינן שחורות חופשיות להסתובב עם ראש מיטה ולהיחשב למגניבות, אבל חס וחלילה אישה שחורה עוזבת את הבית עם טוויסט-אאוט ישן שהופך בעיקר לטפטוף. הלחם כאן כדי לשנות את כל זה.
"נשים עם שיער מתולתל או בעל מרקם לא ממש נכללו בשיחות סביב שיער 'ללא מאמץ'. אני חושב שיש את הרטוריקה הזו ששיער בעל מרקם או מתולתל קשה, דורש זמן רב ודורש הרבה מוצרים ומניפולציות ", מסביר היים. "אבל אני רוצה שהקהל שלנו ירגיש שגם היא יכולה לאמץ שיער נערה עצל - וזה נכון לכל סוגי התלתלים והמרקמים. איך זה נראה ומה המשמעות של זה ייראה שונה בכל טווח הסלסולים, אבל אני רוצה שכל המרקמים יוכלו לאמץ את האידיאל חסר הדאגה הזה אם הם רוצים ".
הצעד הראשון הוא לפשט את יום הכביסה, וזה מה שההשקה הראשונה של לחם עושה - ואם תשאלו אותי, זה הצליח במאמץ הזה.
שטיפת השיער (20 $) שוכן בתוך נרתיק ובו תצלום של אישה יפהפייה ובעלי עור מהגוני עם תלתלים מדורגים. האריזה לכל הטווח נהדרת, אבל מה שבתוכה אפילו טוב יותר. היים מתאר את שטיפת השיער ככלאה בין כביסה משותפת לשמפו, ואני יכול לאשר שזה תיאור הולם. יש לו מרקם חלבי ומעניק קצת רְצִינִי לחות לשיער שלך. יש לו מספיק החלקה שהצלחתי להשתמש בו כדי לנתק את תלתלי 3C/4A שלי במקלחת. כששטפתי אותו שמתי לב שהשיער שלי לא מרגיש יבש כמו בדרך כלל כשאני משתמש בשמפו - זה כנראה בגלל שהדברים האלה ארוזים באלוורה ושמן ארגן. יש בו גם שמן עץ לימון, שאמור להרגיע את הקרקפת שלך - שלא לדבר על לגרום לשיער שלך להריח כמו פשטידת מרנג טעימה.
עקבתי אחרי ריח המרשמלו מסכת שיער ($ 28), שאותו הפסקתי להשאיר בשיערי עד למחרת בבוקר. מיוצר עם שזיף קאקאדו האוסטרלי (שהוא מקור טוב לוויטמין C) ושמן הכוכבים, המסכה מרטיבה ומרככת את שיערך כדי לתת לו בסיס מדהים לעיצוב - בין אם תרצה להשתמש במיליון קרמים וג'לים ובין אם לא.
אחרון הוא ה שמן שיער ($24). אני בעיקר משתמש בשמני שיער כדי לפרק כל פריכות שנותרה מאחור אם השתמשתי יותר מדי ג'ל תלתלים, או רק כדי להחליק מעט פריז. אני מגלה שיש מעט מאוד שמנים שבעצם גורמים לשיער שלי להרגיש לחות - זהו אחד מהם. בדומה למסכה, השמן מכיל שזיף קאקאדו אוסטרלי ושמן פרחי כוכבים. הוא מיועד לשימוש יומיומי: פשוט שפוך מעט לכף היד שלך והעבר אותו בשיערך כאשר הוא זקוק ללחות נוספת. השתמשתי בזה לאחר שטיפה והתניה של השיער שלי עם מוצרים של מותג אחר. אחרי המקלחת שלי, הכנסתי את השיער לצמה והלכתי לישון - לא לחתי אותו או משהו כי הייתי עייף (וגם קצת שיכור). השתמשתי בשמן למחרת בבוקר, כאשר השיער שלי היה יבש ברובו: גם ללא מרכך להנאה, השיער שלי הרגיש סופר רך. זה גם לא משאיר אחריו תחושה שמנונית.
בשבילי, המפתח לזוהר הקו הזה הוא שהוא נוצר מתוך מחשבה על מרקמים של 4C. כפי שאני בטוח שאנשים רבים מסוג השיער הזה יכולים לאשר, הרבה מוצרים שאומרים שהם מיועדים לשיער מתולתל או מקורזל לעיתים קרובות אינם מספקים לחות מספיק למרקם זה. "שיער 4C היה מבחינה היסטורית מחשבה מחודשת", אומר היים. "אז גיבשנו את כל הטווח בגישה של '4C קודם'. המשמעות היא להבטיח שהמוצר שאנו מפתחים עובד עבור המרקם הזה ואז לעבוד משם לאחור כדי להבטיח שזה יעבוד גם לסוגי התלתלים האחרים. "הפילוסופיה האישית שלי היא שאם זה מספיק טוב ל -4 C, זה מספיק טוב בשבילי.
לחם מציע רק מוצרי רחצה לעת עתה, אך היים מבטיח כי מוצרי סטיילינג נמצאים בעתידו. כמובן שהמטרה לא תהיה לתת לך תלתלים מוגדרים ברמת משפיעים ב- YouTube. חיים עוסק בחיבוק הפגמים של השיער השחור ובאישור יופיו. "גיליתי שהרבה מהשפה [בתעשיית השיער] עושה דמוניזציה שלא לצורך של תכונות טבעיות לשיער מתולתל ומעוגל במיוחד", היא אומרת. "מונחים כמו 'אנטי-פריז' או 'אילוף' או 'לא פרועים'. מה בכל זאת רע ב frizz? השיער עדיין יכול להיות בריא ולהפגין טפטוף. כמותג, אני רוצה שנעזור לשאיפת 'פריז' ".
אתה יכול לקנות את מוצרי אספקת היופי לחם בנפרד או לשלם 58 $ עבור ערכת יום לשטוף, הכולל את שטיפת שיער, מסכת שיער, ו שמן שיער יחד עם סקראנץ 'סאטן טבעוני. יוצאים לטיול כביש? אתה יכול לגרוף את סט "Snac-Pack" תמורת 24 דולר, הכולל מידות נסיעות של שטיפת השיער והמסכה, יחד עם הקראנץ '.
עוד עסקים שחורים שתוכל לבדוק:
מותגי האופנה והלייף סטייל שבבעלותך השחורה אתה צריך לעקוב
6 בעלי עסקים שחורים על איך מותגים יכולים להשיג מגוון נכון
SheaMoisture משיקה קרן סיוע של COVID-19 למיליון דולר לנשים של יזמי צבע
כעת, צפו בשגרת האיפור של 10 דקות של סקאי ג'קסון